Jak korzystać z Twittera wzmocnić reklamy pre-roll: Social Media Examiner

Gotowy, aby uzyskać więcej korzyści z reklam wideo na Twitterze? Ciekawi Cię, jak działają reklamy pre-roll na Twitterze Amplify?

Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć reklamę pre-roll na Twitterze Amplify i przekonasz się, jak marki już wykorzystują tę nową, ulepszoną możliwość.

Co to są reklamy Twitter Amplify Pre-Roll?

Program Twitter Amplify nie jest zupełnie nowy, ponieważ platforma wprowadziła go pierwotnie w 2013 roku. Ale jeśli nie próbowałeś jeszcze uruchomić reklamy Amplify, nie jesteś sam. Początkowo program był dostępny tylko dla nadawców sportowych, oferując możliwość budowania powiązań między telewizją a Twitterem.

Przez lata Amplify przeszedł kilka poważnych zmian, w szczególności zapraszając szerszą grupę nadawców i wydawców cyfrowych do przyłączenia się do programu. Niedawno firma Amplify wyszła poza swój ekskluzywny format sponsorowania przez wydawcę i reklamodawcę i uruchomiła prostszy automatyczny system określania stawek.

Sieć wydawców Amplify jest nadal dość ekskluzywna, co jest jedną z największych zalet programu. Jest otwarty tylko dla zweryfikowanych marek współpracujących z menedżerem ds. Partnera i wymaga rygorystycznego procesu weryfikacji.

Tak jak Twitter ogłoszono w marcu 2021 r, program Amplify pre-roll umożliwia teraz praktycznie każdemu reklamodawcy (w uczestniczących regionach) sparuj swoje reklamy z materiałami wideo premium od sprawdzonych wydawców, na przykład w reklamie Adidasa (@adidas) poniżej. Według Twittera połączenie reklamy z treścią premium daje imponujące korzyści. Ta metoda zapewnia ponad 2-krotność przychylności marki i 1,7-krotność zamiaru zakupu.

Nadal potrzebujesz przekonywania? Istnieje wiele dobrych powodów, aby wypróbować ten typ reklamy. Raporty na Twitterze że kampanie przed filmem generują o 68% większą świadomość kampanii i 24% większe skojarzenie z przekazem - to dwie miary sukcesu, z których wielu reklamodawców będzie chciało skorzystać.

Jeśli chcesz, aby Twoja marka była jednym z pierwszych reklamodawców, którzy wypróbowali reklamy przed filmem na Twitterze Amplify, teraz jest świetny czas na rozpoczęcie. W marcu 2021 r. Twitter ogłosił kilka kluczowych aktualizacji programu:

Wybrane kategorie: Jako reklamodawca możesz teraz łączyć swoje reklamy z treściami premium od około 10 wstępnie ustawionych grup wydawców (z czasem mogą one ulec zmianie). Te wyselekcjonowane kategorie obejmują takie tematy, jak Lekkość oraz Zdrowie i dobre samopoczucie. Oferują również opcje alternatywne dla standardowych kategorii Internet Advertising Bureau (IAB), które są również dostępne dla reklamodawców pre-roll.

Projekt reklamy: Łatwo jest zidentyfikować reklamy Twitter Amplify przed filmem, dzięki ich nowemu, wyraźnemu wyglądowi. Jako reklamodawca, Twoja marka i logo pojawiają się w widocznym miejscu w lewym górnym rogu reklamy przed filmem Amplify. Możesz także wybrać z krótkiej listy wezwań do działania (CTA) obok nazwy Twojej marki, co może być świetne do zwiększania zaangażowania i ogólnie lepszych wyników.

Nowy przepływ pracy: Kiedy tworzysz nową reklamę typu Twitter Amplify przed filmem, opcje są znacznie bardziej przejrzyste. Jeśli zdecydujesz się na wyselekcjonowane kategorie, możesz przejrzeć listę uwzględnionych wydawców, aby przeprowadzić własną weryfikację - opcja, której nie znajdziesz w standardowych kategoriach IAB. Możesz również zobaczyć liczbę reklam dla każdej kategorii IAB lub wyselekcjonowanych kategorii, co może pomóc w podejmowaniu trafniejszych decyzji reklamowych.

Oto jak zacząć korzystać z Twittera Amplify reklam przed filmem dla Twojej firmy.

1: Skonfiguruj swoją pierwszą kampanię reklamową typu „Amplify Pre-Roll” na Twitterze

Utworzenie reklamy pre-roll na Twitterze Amplify nie może być prostsze. Wszystko, czego potrzebujesz, to przynajmniej jedna kreacja i jasny obraz celów i parametrów kampanii.

Zacznij od zalogowania się na swoje konto na Twitterze i rozpoczęcia nowego Reklamy na Twitterze kampania. Jako cel kampanii wybierz Widoki przed filmem.

Jeśli to nie jest Twoja pierwsza kampania reklamowa na Twitterze, ta część prawdopodobnie będzie wyglądać znajomo. Musisz wpisać nazwę kampanii, potwierdzić źródło finansowania, ustawić budżet i wybrać datę rozpoczęcia.

Jeśli chcesz jak najszybciej wydać budżet reklamowy podczas ważnego czasowo wydarzenia, takiego jak wyprzedaż lub uruchomienie, wybierz Tempo przyspieszone. W przeciwnym razie trzymaj się opcji Standardowa, która rozkłada budżet równomiernie na całą kampanię.

Jaka jest branża Twojej marki? Reklamy na Twitterze oferują około 15 branż do wyboru, z różnymi opcjami, od pakowanych towarów konsumpcyjnych i handlu detalicznego po media i rozrywkę i podróże.

Możesz wybrać więcej niż jeden, ale wybieraj mądrze. Wydawcy mogą wybrać branże, na które zezwalają w przestrzeni reklamowej przed filmem, aby upewnić się, że treść jest odpowiednia dla ich odbiorców.

Jaki jest główny cel Twojej kampanii? W przypadku celu reklamy Wyświetlenia przed filmem kampanie mogą mieć jeden z następujących trzech celów:

• Widok przed filmem: Ten widok dotyczy sytuacji, gdy ktoś przez co najmniej 2 sekundy ogląda Twoją reklamę w 50%. To najlepszy sposób na dotarcie do jak największej liczby użytkowników przy najniższych kosztach.
• 3-sekundowy / 100% widok przed filmem: Ten widok dotyczy sytuacji, gdy ktoś ogląda Twoją reklamę w 100% przez co najmniej 3 sekundy. To najlepsza opcja, dzięki której ludzie zobaczą całą Twoją kreację, a nie tylko jej część.
• 6-sekundowy widok wideo przed filmem: Ten widok dotyczy sytuacji, gdy ktoś ogląda Twoją reklamę z 50% wyświetleniem przez co najmniej 6 sekund. To doskonały wybór, jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie.

# 2: Wybierz strategię ustalania stawek

Czy chcesz kontrolować swoje stawki w aukcjach reklam, czy wolisz pozwolić algorytmowi Twittera działać? Autobid jest całkowicie zautomatyzowany i zaprojektowany tak, aby zapewniać optymalne wyniki w najniższej możliwej cenie. Oferta maksymalna pozwala ustawić limit wydatków na stawki.

Domyślnie Twitter automatycznie ustawia i optymalizuje częstotliwość reklam w celu uzyskania najlepszych wyników. Możesz jednak uzyskać większą kontrolę nad tym, ustawiając niestandardowy limit.

Z reguły wybieraj niższą częstotliwość dla odbiorców znajdujących się na dole ścieżki (BOFU), którzy już wiedzą Twoją markę i wyższe ograniczenie liczby wyświetleń dla odbiorców na początku ścieżki (TOFU), którzy są mniej świadomi Marka.

# 3: Wybierz opcje pomiaru

Jeśli chcesz uzyskać bardziej wartościowe dane analityczne, ważne jest, aby wykorzystać opcje pomiarowe Twittera. Aby uzyskać dostęp do statystyk odbiorców wykraczających poza to, co oferuje Twitter Ads, dodaj tag Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) lub ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) lub połącz tag śledzenia DoubleClick.

# 4: Skieruj na swoich odbiorców

Upewnij się, że Twoja reklama przed filmem na Twitterze Amplify dociera do właściwych odbiorców, wybierając odpowiednią płeć, wiek, lokalizacje, języki i urządzenia. Możesz uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje dzięki tym opcjom kierowania:

• Kierowanie na podstawie zainteresowań: Prześlij listę słów kluczowych, wybierz odpowiednie zainteresowania lub skorzystaj z funkcji podobnych do obserwujących, aby zawęzić kierowanie.
• Niestandardowi odbiorcy: Wykorzystaj listę klientów, którzy zdecydowali się na otrzymywanie materiałów marketingowych Twojej marki lub łączą piksel Twittera w celu remarketingu do odwiedzających witrynę.
• Lookalike Audiences: Uwzględnij użytkowników, którzy są podobni do Twoich niestandardowych odbiorców, aby nieznacznie rozszerzyć kierowanie.

# 5: Wybierz wyselekcjonowaną kategorię dla swojego zestawu reklam

Gdzie chcesz, aby Twoja reklama na Twitterze była wyświetlana? Możesz wybrać jedną z nowych wyselekcjonowanych kategorii Twitter Amplify dla każdej grupy reklam. Aby przejrzeć typ zawartości premium, jakiej można się spodziewać w każdej kategorii, kliknij łącze Wyświetl wydawców, aby wyświetlić pełną listę.

Jeśli chcesz uniemożliwić niektórym wydawcom hostowanie Twojej reklamy typu Amplify przed filmem, wpisz ich nazwy użytkowników w obszarze Wykluczeni wydawcy. Możesz dodać maksymalnie pięć nazw użytkownika, co daje jeszcze większą kontrolę nad tym, którzy wydawcy z kategorii mogą zarabiać na Twoich treściach.

Jako reklamodawca na Twitterze możesz wybrać najlepiej wyselekcjonowane kategorie dla swoich reklam. Jednak w większości przypadków nie wybierasz określonej treści wideo, którą poprzedza reklama przed filmem. Czasami algorytm reklam na Twitterze po prostu łączy w pary idealną treść - na przykład w tej reklamie Ally (@ally) przed filmem.

Treści wydawcy koncentrują się na dobrym zarządzaniu finansami, podobnie jak pre-roll Ally. Chociaż 6-sekundowa reklama zawiera dużo akcji, kończy się silnym brandingiem i wyraźnym sloganem, który kieruje przekaz do domu.

# 6: Prześlij swoją kreację

Aby mieć pewność, że treść wideo przed filmem będzie się wyróżniać, upewnij się, że spełnia ona wymagania Twitter Amplify:

• Do 140 sekund
• Aż 1 GB
• Dowolny standardowy współczynnik proporcji, ale najlepszy jest 1: 1 lub 1200 x 1200 pikseli. Zwróć uwagę, że filmy 2: 1 (poziome) zwykle wyglądają tak, jak są, ale filmy 9:16 (w pionie) mogą być przycięte lub pojawiać się z dodanymi paskami po obu stronach.

Logo Twojej marki automatycznie pojawia się w lewym górnym rogu reklamy, dlatego ważne jest, aby zachować to miejsce w filmie. Upewnij się, że nie ma tu żadnego krytycznego tekstu ani obrazów, ponieważ nie będą one widoczne w reklamie przed filmem.

# 7: Ustanów CTA

W przeciwieństwie do wielu typów reklam na Twitterze, wzmocnione reklamy przed filmem nie zawierają kopii. Jesteś ograniczony do opcji wezwania do działania, które obejmują Odwiedź, Zobacz, Przejdź do, Obejrzyj i Kup.

Jeśli nie ustawisz wezwania do działania, w reklamie przed filmem nie będzie klikalnego elementu. Jeśli to zrobisz, możesz skierować użytkowników pod wybrany przez siebie adres URL. Możesz wysłać je w dowolne miejsce, na stronę główną swojej marki lub specjalnie zaprojektowaną stronę docelową kampanii.

# 8: Uruchom i zmierz swoją kampanię wzmocnienia na Twitterze

Chcesz kierować reklamy na inną z wyselekcjonowanych kategorii lub promować inną kreację? Gdy skończysz pierwszą grupę reklam, czas skonfigurować następną. Dodaj więcej grup reklam do zakończenia kampanii, a następnie uruchom ją i zacznij mierzyć wyniki.

Aby uzyskać maksymalną wartość, uważnie obserwuj wskaźniki, które mają znaczenie, gdy tylko kampania się rozpocznie. Oprócz monitorowania wskaźników reklam na Twitterze, takich jak wyświetlenia przed filmem i koszt wyświetlenia, możesz również wziąć pod uwagę badanie pomiarowe. Dostępne opcje:

• Wyniki marki: Sprawdź, w jakim stopniu Twoja kampania wpłynęła na świadomość marki, uwagę, zamiar zakupu i inne kluczowe wyniki.
• Zasięg przyrostowy: Dowiedz się, jak bardzo Twoja kampania zwiększyła zasięg Twojej marki i ile za nią płacisz.
• Widoczność: Uzyskaj bardziej szczegółowe dane na temat liczby użytkowników, którzy faktycznie obejrzeli Twoje reklamy, i podejmij kroki w celu wykrycia wszelkich oszustw reklamowych.
• Modelowanie marketingu mix: Potwierdź wpływ kampanii reklamowej i innych czynników na udział Twojej marki w rynku, aby uzyskać żądany zwrot z inwestycji (ROI).

Jak wykorzystać Twittera do wzmocnienia reklam pre-roll w swoich działaniach marketingowych

Aby zwiększyć skuteczność reklam przed filmem, pamiętaj o następujących strategiach:

• Postaraj się, aby Twoja reklama była krótka i słodka: Chociaż reklama wideo może trwać dłużej niż 2 minuty, najlepiej jest zachować zwięzłość treści. Twitter zaleca maksymalny czas działania 15 sekund. Jeszcze lepsze wyniki można uzyskać, odtwarzając 6-sekundowe wideo, czyli maksymalny czas, na jaki można zoptymalizować.
• Zadbaj o wizualną reklamę: Zawsze można bezpiecznie założyć, że użytkownicy, którzy zobaczą Twoje reklamy, będą rozpraszani, będą mieli wyłączony dźwięk lub jedno i drugie. Oznacza to, że ważne jest, aby Twoja marka i przekaz były jak najbardziej zrozumiałe. Możesz to zrobić, umieszczając logo i produkty w widocznym miejscu w swoim filmie oraz korzystając z podpisy.
• Rozważ jednoczesne kampanie: Jeśli naprawdę chcesz zwiększyć zainteresowanie zakupem, nie poprzestawaj na jednej kampanii. Zamiast tego rozważ uruchomienie dwóch lub więcej w tym samym czasie, aby wzmocnić swój przekaz. Na przykład możesz uruchomić standardową kampanię reklam wideo, aby uzupełnić kampanię „Wzmocnij reklamy przed filmem”.

Potrzebujesz trochę inspiracji, aby dać upust swojej kreatywności? Przyjrzyj się poniższym przykładom reklam przed filmem na Twitterze Amplify, opublikowanych w różnych wyselekcjonowanych kategoriach.

Zrób to na czas

Spotkania Zoom mogą nie być ulubioną częścią dnia, ale prawie każdy rozpoznaje charakterystyczny układ ekranu w ułamku sekundy. Folgers (@folgers) wykorzystuje wspólny moment kulturowy, wchodząc na grupowy czat wideo i umieszczając świeżo zaparzoną kawę z przodu i na środku.

W tej reklamie przed filmem Amplify @folgers używa Shop CTA, aby zwiększyć zainteresowanie zakupem. Strona docelowa zachęca użytkowników do kupowania produktów Folgers za pośrednictwem Instacart, Walmart i innych dużych sieci supermarketów, dzięki czemu jest to skuteczna reklama na rynku krajowym.

Niespodzianka i rozkosz

Użytkownicy Twittera mają tendencję do szybkiego przewijania swoich osi czasu, pochłaniając tylko ułamek postów, które widzą. Ale to nie znaczy, że sprytni reklamodawcy nie mogą przyciągnąć ich uwagi.

W tym 15-sekundowym filmie przed filmem Jif (@jif) pakuje cały minifilm. Są kostiumy gladiatorów, dużo akcji, mnóstwo śmiechu i, co dziwne, masło orzechowe. Marka wykorzystuje techniki edycji wideo, aby lokowanie produktu było szczególnie widoczne i umieszcza logo po lewej stronie ekranu, aby poprawić rozpoznawalność.

Wzmocnij slogan

Od ponad 20 lat Southwest Airlines używa hasła „Chcesz uciec?” wprowadzać na rynek sprzedaż taryfową. Ich reklamy zazwyczaj przedstawiają żenującą scenę, która skłania do pośpiesznej ucieczki - a reklamy wideo na Twitterze nie różnią się od siebie.

Ta reklama przed filmem Southwest Airlines (@SouthwestAir) przedstawia łatwy do odniesienia, ale całkowicie upokarzający moment oraz łatwo rozpoznawalny slogan marki. Ta reklama zawiera również napisy dla lepszej dostępności oraz wezwanie do działania w sklepie, które zachęca widzów do kliknięcia i sprawdzenia najnowszych stawek linii lotniczej.

Wniosek

Dzięki aktualizacjom Twittera w programie Amplify pre-roll, prawie każdy reklamodawca może teraz łączyć swoje reklamy z materiałami wideo premium od wybranych wydawców. Podczas konfigurowania kampanii możesz wybierać spośród wyselekcjonowanych kategorii zorganizowanych według określonych tematów i dodać wezwanie do działania obok nazwy marki. Nazwa marki i logo będą również widoczne w całej reklamie przed filmem.

Co myślisz? Czy masz ochotę uruchomić reklamę pre-roll na Twitterze Amplify? Podziel się swoimi przemyśleniami na temat tego nowo ulepszonego typu reklamy w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Twitterze:

• Dowiedz się, jak korzystać z reklam na Twitterze, aby zwiększyć ruch w Twojej lokalnej firmie.
• Poznaj dwa sposoby znajdowania i kierowania reklam do wyspecjalizowanych grup użytkowników Twittera.
• Dowiedz się, jak skonfigurować kampanię reklam wideo na Twitterze.