Geotargetowanie reklam TikTok: jak dotrzeć do lokalnych odbiorców: ekspert ds. mediów społecznościowych

Czy Twoi lokalni klienci korzystają z TikTok? Zastanawiasz się, jak dotrzeć do nowych odbiorców TikTok w oparciu o konkretny obszar geograficzny?

W tym artykule znajdziesz przewodnik krok po kroku dotyczący korzystania z reklam TikTok z kierowaniem geograficznym DMA w celu dotarcia do wąskiej lokalnej grupy odbiorców.

Korzyści z reklamy w TikTok

Nic dziwnego, że firmy domagają się korzystania z TikTok, ponieważ baza użytkowników wciąż rośnie. Styl TikTok krótkich, zabawnych, często dziwacznych zwykłych filmów zamiast mocno edytowanych profesjonalnych filmów daje firmom wyjątkową niszę do kreatywnego wyrażania siebie.

TikTok jest faworyzowany przez młodych Millenialsów i Gen Z, ale ponieważ wiele osób utknęło w domu podczas zamknięcia COVID-19, więcej użytkowników w każdym wieku przeniosło się na platformę w 2020 roku. Jeśli Twoja firma ma młodszą grupę demograficzną, TikTok to świetne miejsce na reklamę. Ale jeśli kierujesz reklamy do starszych klientów, reklama TikTok prawdopodobnie nie będzie najlepsza.

Filmy TikTok mają długość od 15 do 60 sekund, format, który ułatwia użytkownikom konsumowanie dużej ilości treści w krótkim czasie. Sprawia to również, że spoty reklamowe są bardzo pożądane, ponieważ jest mniej prawdopodobne, że zostaną zasypane powodzią konkurencji, jak ma to miejsce w przypadku niektórych innych platform.

Jeśli Twoi odbiorcy korzystają z TikTok, oto niektóre z korzyści płynących z reklamowania się na platformie:

• Wysokie zaangażowanie: W 2020 r. użytkownicy TikTok spędzali średnio 858 minut miesięcznie na konsumowaniu treści. Biorąc pod uwagę, że każdy film trwa maksymalnie 1 minutę, to dużo oglądanych treści.
• Efektywny zasięg: TikTok jest dostępny w ponad 150 krajach na całym świecie. To popularna platforma, która wciąż rośnie w imponującym tempie.
• Analityka danych: Podobnie jak inne narzędzia do analizy mediów społecznościowych, TikTok pozwala śledź swoje kampanie dzięki szczegółowym metrykom na skuteczność reklam, zaangażowanie i dane demograficzne.
• Precyzyjne kierowanie: Menedżer reklam TikTok pozwala kierować reklamy do odpowiednich odbiorców na podstawie płci, wieku, lokalizacji, zainteresowań i nie tylko. Platforma rozszerza się również i umieszcza reklamy TikTok w całej rodzinie aplikacji, w tym Babe, TopBuzz i BuzzVideo.

Firmy mogły od jakiegoś czasu korzystać z kierowania geograficznego na poziomie stanu, ale w maju 2021 r. TikTok ogłosił, że współpracuje z Nielsen w celu wprowadzenia kierowania geograficznego na wyznaczony obszar rynku (DMA). Istnieje 210 regionów DMA obejmujących kontynentalne Stany Zjednoczone, a także Hawaje i część Alaski. Ta metoda kierowania geograficznego pozwala docierać do konsumentów na bardziej szczegółowym, zlokalizowanym poziomie.

Oto jak utworzyć reklamę TikTok z kierowaniem geograficznym DMA.

#1: Utwórz nową kampanię reklamową TikTok

Zaloguj się do Menedżer reklam TikTok. Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanego konta, musisz je utworzyć. Proces krok po kroku jest łatwy do naśladowania.

W Menedżerze reklam TikTok kliknij Kampania u góry, a następnie niebieski przycisk Utwórz.

Następnie TikTok daje możliwość wyboru trybu uproszczonego lub trybu niestandardowego. Nie stresuj się swoją decyzją — możesz przełączać się między tymi trybami w dowolnym momencie procesu. Zalecam korzystanie z trybu niestandardowego, aby mieć większą kontrolę nad ustawieniami.

Zacznij od zdefiniowania celu swojej marki. TikTok dzieli opcje na trzy kategorie: świadomość, rozważanie zakupu lub konwersja.

Po określeniu celu reklamowego przewiń w dół do pola Ustawienia, pokazanego poniżej. Tutaj nazywasz swoją kampanię i ustalasz budżet. Możesz zaznaczyć pole braku limitów budżetowych, co gwarantuje, że nie ma żadnych ograniczeń dotyczących wyświetlania reklam. Możesz też ustawić budżet dzienny lub całkowity, który ograniczy dzienne lub łączne wydatki wszystkich reklam w grupie reklam.

Jeśli wybierzesz test podziału A/B, będziesz mógł uruchamiać jednocześnie reklamy TikTok przeciwko sobie, aby poeksperymentować z ustawieniami, aby znaleźć najlepsze wyniki. Twój potencjalny zasięg zostanie podzielony między grupy reklam.

Optymalizacja budżetu kampanii wykorzystuje Twój budżet, aby znaleźć najlepsze możliwości dla każdej grupy reklam. Dzięki tej metodzie Twój budżet jest przydzielany w czasie rzeczywistym, aby zapewnić jak najlepsze wyniki.

#2: Skonfiguruj grupę reklam kampanii TikTok

Następnym krokiem po utworzeniu kampanii jest utworzenie grupy reklam. Tutaj wpisujesz szczegóły reklamy; wybierz miejsca docelowe; zdefiniować i skierować do odbiorców; i wybierz budżet, harmonogram, metodę określania stawek i sposób wyświetlania.

Nazwij swoją grupę reklam i określ rodzaj prowadzonej promocji. Jeśli wybrałeś konwersję jako typ promocji i nie masz jeszcze piksela TikTok w swojej witrynie, musisz stworzyć jeden. Piksel to fragment kodu umieszczony w Twojej witrynie w celu optymalizacji kampanii, mierzenia skuteczności reklam i znajdowania nowych klientów.

Następnie określ, czy chcesz, aby TikTok zoptymalizował Twoją reklamę we wszystkich miejscach docelowych, czy też wybierz miejsca docelowe ręcznie. Należy pamiętać, że nie wszystkie miejsca docelowe są dostępne w każdym kraju. Jeśli nie masz pewności co do miejsc docelowych i lokalizacji, przejrzyj oficjalna lista.

W miarę przechodzenia przez kolejne ustawienia następnym krokiem będzie włączanie i wyłączanie automatycznej optymalizacji kreacji. Włączenie tej opcji spowoduje automatyczne generowanie kombinacji zasobów kreacji i dostarczanie kombinacji o wysokiej skuteczności.

Możesz kierować reklamy do swoich odbiorców, przesyłając Identyfikator dla reklamodawców (IDFA) i identyfikator wyświetlania reklam Google (GAID)lub tworząc podobną grupę odbiorców.

Aby korzystać z funkcji kierowania geograficznego DMA, musisz wybrać Stany Zjednoczone w kategorii lokalizacji i kliknąć małą strzałkę w dół obok pola wyboru. Tutaj będziesz mieć dostęp do dwóch kolejnych menu rozwijanych, aby zawęzić zakres według stanu i/lub regionu DMA.

Możesz także wybrać opcje edycji danych demograficznych, takie jak płeć, wiek, języki, zainteresowania, zachowania, system operacyjny i tak dalej.

Po zdefiniowaniu odbiorców nadszedł czas na ustalenie budżetu i harmonogramu. Niezależnie od tego, czy wybierzesz budżet dzienny, czy dożywotni, minimalna kwota to 20 USD.

Możesz ustawić czas rozpoczęcia i zakończenia wyświetlania reklam, wybrać zakres dat lub pozwolić na wyświetlanie reklam w sposób ciągły. Dzięki porom dnia masz dodatkową elastyczność w wyborze określonych przedziałów czasu w ciągu dnia, w których ma się wyświetlać Twoja reklama.

Ostatnim krokiem dla Twojej grupy reklam jest ustalanie stawek i optymalizacja. W przypadku niektórych kampanii możesz ustawić cele optymalizacji na podstawie kliknięć, konwersji lub zasięgu. W przypadku innych celów kampanii TikTok ustawi wartość domyślną, której nie można zmienić.

Strategia ustalania stawek pozwala ustawić limit, by stawka nie przekraczała Twojego budżetu, lub ustawić ją według najniższego kosztu, co zmaksymalizuje Twoje wyniki. Pamiętaj, że może to spowodować wzrost kosztu wyniku wraz ze wzrostem budżetu.

Zdarzenia rozliczeniowe są oparte na celu optymalizacji. Kliknięcia będą rozliczane jako koszt kliknięcia (CPC). Zasięg będzie rozliczany jako koszt tysiąca wyświetleń (CPM). Konwersje są opłacane przez CPC, ale należy stosować optymalizację kosztu kliknięcia (oCPC).

Typ wyświetlania określa, jak szybko wydawany jest budżet reklamowy. W przypadku standardowego wyświetlania budżet zostanie równomiernie rozłożony w zaplanowanym czasie trwania kampanii. Dzięki przyspieszonej dostawie budżet reklamowy zostanie wykorzystany tak szybko, jak to możliwe.

W każdej grupie reklam możesz wyświetlać jedną lub wiele reklam, aby porównać wyniki z różnymi ustawieniami i zoptymalizować strategię marketingową w oparciu o skuteczność reklam.

#3: Stwórz swoją reklamę TikTok

TikTok sprawia, że ​​przesyłanie kreacji jest dziecinnie proste. Nadaj swojej reklamie nazwę, a następnie wybierz, czy chcesz wideo, czy obraz.

Uwaga: umieszczanie reklam w TikTok dotyczy tylko wideo. Obrazy mogą być używane w aplikacjach kanału informacyjnego TikTok, dlatego ta opcja jest tutaj.

Prześlij multimedia z komputera lub biblioteki TikTok lub utwórz zupełnie nowy film z szablonem lub bez niego. Możesz także użyć Smart Video i pozwolić TikTok na tworzenie edytowanych filmów poprzez analizę multimediów.

Po przesłaniu multimediów możesz ustawić obraz miniatury, klikając Miniatura, aby wybrać przykładowy obraz z filmu lub przesłać oddzielną miniaturę.

Następnie wpisz tekst reklamy. Przyjazne przypomnienie, że nie można używać emotikonów i hashtagów. Ponadto, jeśli tekst jest zbyt długi, może nie wyświetlać się poprawnie, dlatego zawsze warto obejrzeć podgląd reklamy przed jej opublikowaniem.

Na koniec zechcesz dodać wezwanie do działania (CTA). TikTok oferuje listę ponad 20 opcji CTA do wyboru, chociaż najpopularniejsza jest Dowiedz się więcej.

Gdy wszystko wygląda dobrze, kliknij Prześlij, aby utworzyć reklamę. Po opublikowaniu możesz skopiować tę samą reklamę do nowej kampanii lub ją usunąć.

#4: Mierz skuteczność kampanii reklamowej TikTok

Po skonfigurowaniu i uruchomieniu kampanii TikTok zapewnia mnóstwo analiz do mierzenia, w większości bezpośrednio w głównym panelu Menedżera reklam. Tutaj możesz uzyskać ogólny obraz ogólnej skuteczności reklam, wydatków na reklamę i stanu kampanii.

Twój pulpit nawigacyjny TikTok jest podzielony na kilka kategorii (Dzisiejsze wydatki, trendy reklamowe, stan kampanii, stan grupy reklam itp.), aby pomóc Ci zrozumieć dane analityczne. Jeśli te kategorie wydają się znajome, to dlatego, że przejrzałeś je podczas tworzenia reklamy. Możesz także pobierać i eksportować dane z pulpitu nawigacyjnego.

Strona kampanii TikTok pokaże Ci dodatkowe szczegóły wszystkich Twoich kampanii, grup reklam i reklam. W ramach kategorii kampanii możesz łatwo filtrować według różnych danych, aby wyróżnić określone kampanie i dostosować raportowanie. TikTok pozwala zapisywać niestandardowe filtry do późniejszego dostępu.

Najważniejsze dane dla Twojej kampanii TikTok będą zależeć od Twoich pierwotnych celów kampanii, które określiłeś na wczesnym etapie procesu tworzenia reklamy, gdy w ustawieniach grupy reklam wybierzesz świadomość, rozważanie zakupu lub konwersję.

Przed uruchomieniem reklamy ważne jest, aby zaplanować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), których będziesz używać do mierzenia sukcesu. Czy Twoim ogólnym celem marketingowym było generowanie leadów? Zwiększyć konwersje? Zwiększyć ruch na swojej stronie?

Niektóre z najbardziej przydatnych punktów danych, które pomogą Ci mierzyć KPI i mierzyć sukces kampanii, obejmują:

• Wrażenia
• Kliknięcia
• Konwersje
• Współczynnik klikalności (CTR)
• CPC
• CPM

Te informacje, w połączeniu z danymi demograficznymi, które uzyskałeś w każdej kampanii, zaczną pokazywać trendy, gdy zaczniesz gromadzić więcej danych i testować różne ustawienia kampanii. Zrozumienie odbiorców, do których docierasz, jest tak samo ważne, jak zrozumienie, jak skutecznie do nich dotarłeś. Stamtąd możesz lepiej dotrzeć do idealnej grupy odbiorców za pomocą najbardziej angażujących treści, aby osiągnąć swoje cele KPI.

Styl reklam TikTok może być zupełnie inny od innych platform, takich jak Facebook, ale w porównaniu do innych kanałów mediów społecznościowych, do których jesteś przyzwyczajony, ogólna konfiguracja i analityka TikTok są dość podobne, więc jest to stosunkowo łagodna krzywa uczenia się.

Poza danymi dotyczącymi reklam jednym z najważniejszych punktów danych TikTok, które należy śledzić dla swojej firmy, jest łączna liczba wyświetleń Twoich filmów. Chcesz się upewnić, że zgasisz angażujące treści TikTok, które ludzie chcą oglądać. Jeśli nie oglądają Twoich zwykłych filmów, prawdopodobnie nie będą też zainteresowani Twoimi filmami reklamowymi.

Wniosek

TikTok zyskał na popularności w ciągu ostatnich kilku lat. W styczniu 2021 r. platforma społecznościowa miała średnio 689 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Aby dać ci wyobrażenie o tym, jak imponujące to jest, Instagramowi zajęło 6 lat, aby uzyskać taką samą liczbę miesięcznych użytkowników, jaką TikTok przechwycił w mniej niż połowę tego czasu. Facebook, który nadal jest panującym królem jako jedyna platforma używana przez ponad połowę wszystkich globalnych użytkowników sieci społecznościowych, zajęło 4 lata, aby osiągnąć ten wyczyn.

Jeśli szukasz inspiracji do rozpoczęcia pracy z reklamami TikTok, sprawdź niektóre z wyzwania hashtagowe obecnie zyskujące popularność. Wyzwanie hashtagowe to łatwy sposób na zaangażowanie odbiorców i zainspirowanie ich do tworzenia treści dla Twojego hashtagu.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu TikTok

• Stwórz strategię marketingową TikTok dla swojej firmy.
• Przyspiesz rozwój swojego konta TikTok.
• Wykorzystaj popularne treści TikTok, aby promować swoją firmę.