Jak korzystać z funkcji optymalizacji tekstu na osobę, aby poprawić skuteczność reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Szukasz lepszego sposobu na optymalizację reklam na Facebooku? Czy chcesz wykorzystać zaawansowane opcje dostosowywania reklam Facebooka?

W tym artykule przyjrzysz się nowej funkcji Facebooka Optymalizuj tekst na osobę i odkryjesz, jak może ona poprawić wydajność reklam na Facebooku, jednocześnie upraszczając zarządzanie reklamami.

Co to jest funkcja optymalizacji tekstu na osobę w reklamach na Facebooku?

Funkcja Optymalizuj tekst na osobę na Facebooku to opcjonalna kontrola na poziomie reklamy. Gdy jest włączony, Facebook może przenosić tekst reklamy z jednego pola do drugiego, aby poprawić wydajność. Innymi słowy, Twój opis może pojawić się jako tekst podstawowy lub nagłówek może pojawić się w polu opisu.

ten Algorytm reklam na Facebooku automatycznie sprawdza główny tekst, nagłówek i opis, aby określić, które pole umieścić w miejscu, w którym platforma wyświetla Twoją reklamę. Algorytm dostosowuje rozmieszczenie pól dla każdego użytkownika, za każdym razem optymalizując wyświetlanie reklam.

Aby wybrać najlepsze pole dla każdego fragmentu kopii, Facebook wykorzystuje swój ogromny magazyn danych, aby ocenić, co najprawdopodobniej skłoni do pożądanego działania. Dzięki temu możesz korzystać z automatycznej optymalizacji reklam, bez konieczności przeprowadzania dodatkowych testów lub wprowadzania ręcznych korekt.

W praktyce algorytm może umieścić markowe wezwanie do działania (CTA) w polu nagłówka podczas wyświetlania reklamy użytkownikowi, który ma wzorzec reagowania na śmiałe wezwanie do działania — podobnie jak ta reklama @lumanuapp, która zawiera przekonujący nagłówek wezwania do działania, mający na celu kliknięć.

Facebook uruchomił funkcję Optymalizuj tekst na osobę dla reklam na Facebooku w czerwcu 2021 r. Od lipca 2021 r. platforma nadal stopniowo wprowadza tę nową funkcję, co oznacza, że ​​nie wszystkie konta reklamowe mają jeszcze dostęp.

Czym różni się optymalizacja tekstu na osobę od wielu odmian tekstu reklamy?

Pod pewnymi względami ta nowa funkcja jest powiązana z Facebookiem wiele odmian tekstu reklamy, którą platforma wprowadziła w grudniu 2019 r. Korzystając z tego elementu dynamicznego, możesz wprowadzić kilka opcji tekstu podstawowego, nagłówków i opisów. Algorytm reklam na Facebooku dostarcza następnie kombinację, która najprawdopodobniej pomoże Ci osiągnąć cel.

Funkcja Optymalizuj tekst na osobę przenosi wiele odmian tekstu reklamy o krok dalej. Zamiast po prostu pokazywać najskuteczniejszą opcję z każdego pola, ta funkcja umożliwia algorytmowi przesuwanie pól w razie potrzeby. Korzystając z wielu odmian tekstu reklamy i optymalizacji tekstu w tym samym czasie, możesz przenieść swoje reklamy na Facebooku na wyższy poziom.

Czym różni się optymalizacja tekstu od dynamicznych reklam kreatywnych?

Optymalizacja tekstu na Facebooku ma również pewne podobieństwa do tej platformy dynamiczna opcja kreacji. Korzystając z kreacji dynamicznej, Facebook optymalizuje tekst reklamy, kreację i wezwanie do działania. Podobnie jak w przypadku responsywnych reklam Google, reklamy na Facebooka z kreacją dynamiczną zapewniają optymalną kombinację elementów dla każdego użytkownika.

Jednak kreacja dynamiczna Facebooka nie przenosi elementów z jednego pola do drugiego, aby poprawić wyniki. Zamiast tego po prostu skłania algorytm reklam na Facebooku do wybrania najskuteczniejszej opcji z każdego pola, aby stworzyć optymalną kombinację.

#1: 5 powodów, dla których warto zoptymalizować tekst reklam na Facebooku na osobę

Funkcja Optymalizuj tekst na osobę ma potencjał, aby doładować Twoje reklamy na Facebooku. Przyjrzyj się pięciu sposobom, w jakie może zwiększyć wartość Twoich kampanii.

Skróć czas konfiguracji kampanii

Czy Twój zespół ma tendencję do zadręczania się tekstem reklamy na Facebooku, zabierając zbyt dużo czasu na doskonalenie rozmieszczenia każdego słowa? Optymalizując tekst na osobę, możesz usprawnić proces konfiguracji kampanii.

Ponieważ Facebook automatycznie określa, które pole do wyświetlenia, i tak nie masz całkowitej kontroli nad najbardziej widocznymi wiadomościami. Oznacza to, że możesz poświęcić mniej czasu na dostrajanie kopii z góry. Gdy reklamy zaczną się wyświetlać, możesz sprawdzić wyniki, aby zobaczyć, co działa najlepiej.

Na przykład ta mocna reklama @rampcard zawiera dłuższy komunikat zarówno w głównym tekście, jak i w polu opisu. Jeśli przygotowujesz podobną konfigurację reklamy i chcesz znaleźć optymalne pole dla dwóch elementów tekstu, optymalizacja tekstu usprawniłaby konfigurację kampanii.

Zmniejsz zapotrzebowanie na kopię testową

Czy poświęcasz mnóstwo czasu i wydatków na reklamę na testowanie różnych wersji swoich reklam? Po włączeniu optymalizacji tekstu może nie być konieczne przeprowadzanie tylu testów za każdym razem, gdy uruchamiasz nową reklamę.

Jasne, nadal możesz chcieć uruchom testy A/B aby zobaczyć, którzy odbiorcy lub miejsca docelowe uzyskują najlepsze wyniki. Ale zamiast iterować reklamy, aby sprawdzić, która kopia działa najlepiej, możesz polegać na optymalizacji tekstu Facebooka. Dzięki tej funkcji możesz automatycznie testować różne wersje kopii bez wykonywania niekończącej się dodatkowej pracy.

Poznaj swoich odbiorców

Kiedy chcesz pokazać swoim odbiorcom najskuteczniejszą reklamę na Facebooku, zazwyczaj najpierw przeprowadzasz szczegółowe badania. Możesz zagłębić się w dane demograficzne odbiorców, przeanalizować problemy i wyzwania, z jakimi borykają się Twoi obserwatorzy, lub przejrzeć język, którego klienci używają w recenzjach.

Funkcja Optymalizuj tekst na osobę ułatwia dodanie kolejnej warstwy badań do miksu. Wyświetlając reklamy z włączoną tą opcją, możesz zobaczyć, która kopia jest najskuteczniejsza w każdym polu.

W tej reklamie @marketerhire zawiera mnóstwo informacji dla odbiorców ze środka ścieżki. Gdybyś miał prowadzić podobną kampanię zorientowaną na ruch, optymalizacja tekstu na Facebooku może pomóc Ci dowiedzieć się, co najlepiej inspiruje do działań, które chcesz, dzięki czemu możesz nadal optymalizować swoje reklamy — ręcznie lub za pomocą reklam na Facebooku algorytm.

Generuj lepsze wyniki

Może znasz już swoją publiczność wyjątkowo dobrze. Być może prowadzisz podobne kampanie od miesięcy lub dłużej. Tak czy inaczej, możesz założyć, że do opracowania optymalnej reklamy wystarczy wiedza Twojego zespołu.

Ale dzięki funkcji Optymalizuj tekst na osobę możesz zasadniczo poszerzyć wiedzę swojego zespołu. Możesz wykorzystać swoją profesjonalnie napisaną kopię do pracy, opierając się na algorytmie reklam na Facebooku, aby zoptymalizować swój znakomity przekaz i wygenerować najlepsze możliwe wyniki.

Zwiększ zwrot z nakładów na reklamę

Lepsze wyniki reklam na Facebooku mogą zwiększyć świadomość marki, zwiększyć ruch w witrynie lub zwiększyć sprzedaż. Ale mogą też osiągnąć inne, bardziej lukratywne cele.

Jeśli osiągniesz lepsze wyniki bez zwiększania budżetu, możesz skończyć ze zwiększonym zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). To doskonały wynik, bez względu na cel kampanii.

#2: Jak skonfigurować kampanię reklamową na Facebooku za pomocą Optymalizuj tekst na osobę?

Czy jesteś gotowy, aby stworzyć kampanię na Facebooku, która korzysta z tej nowej funkcji optymalizacji tekstu? Wykonaj te cztery kroki, aby rozpocząć.

Wybierz cel kampanii

Najpierw przejdź do Menedżera reklam Facebooka i kliknij zielony przycisk Utwórz, aby rozpocząć nową kampanię. Następnie wybierz jeden z dwóch celów kampanii zgodnych z tą funkcją optymalizacji:

• Ruch: zwiększ liczbę kliknięć i wyświetleń w swojej witrynie.
• Konwersje: zachęcić więcej osób do wykonania określonego działania.

Zauważ, że większość 11 celów kampanii Facebooka obecnie nie obsługują optymalizacji tekstu reklamy. Jeśli chcesz na przykład utworzyć zoptymalizowaną kampanię generowania leadów, rozważ użycie kreacji dynamicznej.

Wybierz parametry kampanii i zestawu reklam

Następnie ustaw dzienny lub całkowity budżet kampanii i wybierz strategię ustalania stawek w kampanii. Kampanie reklamowe na Facebooku działają domyślnie przez cały czas, ale możesz wybrać harmonogram reklam, jeśli czas ma kluczowe znaczenie dla wiadomości lub odbiorców.

Na poziomie zestawu reklam ustaw czas rozpoczęcia i zakończenia. Następnie wybierz odbiorców, do których chcesz kierować reklamy. Podobnie jak w przypadku innych rodzajów reklam na Facebooku, możesz wybierać spośród zapisanych, niestandardowe i wyglądające grupy odbiorców. Możesz także wybierz ręczne miejsca docelowe na Facebooku, Instagramie, Messengerze i Audience Network — lub niech Facebook zajmie się tym automatycznie.

W zależności od celu kampanii możesz mieć dodatkowe opcje zestawu reklam. Z celem ruchu musisz zdecydować, dokąd wysyłać ruch. Możesz też zmienić optymalizację wyświetlania reklam na wyświetlenia strony docelowej, kliknięcia linków lub wyświetlenia.

W przypadku celu konwersji musisz wybrać zdarzenie konwersji i lokalizację. Możesz także zoptymalizować wyświetlanie reklam pod kątem kliknięć linków, dziennego unikalnego zasięgu lub innych działań.

Na poziomie zestawu reklam uważaj, aby nie włączyć opcji kreacji dynamicznej. Jest niekompatybilny z optymalizacją tekstu na osobę, więc nie możesz korzystać z obu funkcji jednocześnie.

Skonfiguruj swoją reklamę

Na poziomie reklamy użyj pojedynczego obrazu lub formatu wideo i prześlij kreację. Funkcja optymalizacji tekstu reklamy nie działa w przypadku formatów karuzeli ani kolekcji.

Następnie przewiń w dół do reklamy i przełącz opcję Optymalizuj tekst na osobę. Dodaj co najmniej jedną opcję podstawowego tekstu, nagłówka i opisu. Możesz dodać do pięciu odmian dla każdego pola, dając algorytmowi Facebooka dodatkowe opcje optymalizacji.

Na koniec wklej adres URL swojej witryny, wybierz wezwanie do działania i dodaj informacje o śledzeniu lub parametry adresu URL. Potwierdź, że reklama jest gotowa do uruchomienia, a następnie kliknij zielony przycisk Opublikuj.

Przejrzyj wyniki

Pozwól swojej kampanii działać przez kilka dni, zanim zagłębisz się w wyniki. Następnie przejdź do karty Raporty w Menedżerze reklam, aby przeanalizować reklamę według pola tekstowego.

Możesz wybrać Tekst, Opis lub Nagłówek, aby wyświetlić dane i sprawdzić, która wersja każdego z nich była najskuteczniejsza. Zadbaj o dodanie do raportu odpowiednich danych, takich jak kliknięcia lub konwersje, aby uzyskać bardziej przydatne statystyki.

Czy jeden element tekstu reklamy był szczególnie skuteczny w określonej dziedzinie? Rozważ zduplikowanie reklamy i umieszczenie w tym polu kopii o wysokiej skuteczności bez funkcji optymalizacji tekstu. Możesz być w stanie wygenerować więcej wspaniałych wyników, angażując się w swoje najbardziej udane iteracje.

Jeśli aktywowałeś funkcję Optymalizuj tekst na osobę tylko po to, by ją przetestować, zwróć uwagę podczas następnej konfiguracji reklamy. Po włączeniu tej funkcji pozostaje ona domyślnie włączona.

W rzeczywistości po włączeniu trudno powiedzieć, czy w ogóle można przełączać tę funkcję. Jeśli chcesz ją wyłączyć, najedź kursorem na tę funkcję, aby aktywować niebieski przycisk Edytuj. Następnie zobaczysz niebieski przełącznik, który możesz dostosować w razie potrzeby.

#3: Kiedy używać Optymalizuj tekst na osobę w reklamach na Facebooku

Funkcja optymalizacji tekstu Facebooka może okazać się przydatna w kilku scenariuszach. Rozważ włączenie tej funkcji, aby wykonać następujące czynności.

Twoje wiadomości są elastyczne

W niektórych przypadkach reklama musi działać w określony sposób. Tekst podstawowy może wykorzystywać całą dostępną przestrzeń lub zawierać krytyczne komunikaty. Nagłówek i opis mogą opierać się na kontekście podanym w tekście głównym i kreacji.

Ale w innych przypadkach Twoja wiadomość może nie być powiązana z określonym polem. Jeśli chcesz, aby Twoja reklama działała dobrze i nie przeszkadza Ci, gdzie pojawia się tekst reklamy, warto przetestować funkcję optymalizacji tekstu na Facebooku.

Na przykład ta doskonała reklama @postclick zawiera krótki, zgryźliwy tekst w każdym polu. Jeśli chcesz utworzyć reklamę ruchu lub konwersji z podobnie wymienną kopią, dobrym wyborem byłoby użycie funkcji Optymalizuj tekst na osobę.

Chcesz zoptymalizować tylko tekst reklamy

Jeśli Twoja marka często wyświetla reklamy na Facebooku, możesz już skorzystać z opcji kreacji dynamicznej platformy. Ponieważ umożliwia Facebookowi dostarczanie różnych kombinacji Twojej kreacji, CTA i tekstu, kreacja dynamiczna doskonale nadaje się do optymalizacji reklamy dla każdej osoby.

Choć kreacja dynamiczna może być pomocna, nie zawsze jest to właściwy wybór. Jeśli już zdecydowałeś się na kreację i wezwanie do działania dla swojej reklamy, potrzebujesz innego sposobu, aby przetestować tylko kopię. W takim przypadku funkcja Optymalizuj tekst na osobę na Facebooku jest idealna.

Chcesz udoskonalić CTA

Reklamy na Facebooku zazwyczaj działają najlepiej, gdy zawierają przekonujące wezwanie do działania w treści reklamy. Ale nie zawsze łatwo jest określić idealne miejsce dla tego typu podpowiedzi. Czy przyniosłoby to lepsze wyniki w widocznym miejscu, takim jak tekst podstawowy? Być może bardziej skuteczny byłby pogrubiony nagłówek lub opis na końcu reklamy.

Możesz skonfigurować test dzielony, aby wypróbować każdy składnik kopii w różnych polach. Ale po co poświęcać czas na testowanie, kiedy można użyć optymalizacji tekstu, aby automatycznie dostarczyć odpowiedni tekst reklamy do każdej osoby?

Przyciągająca wzrok reklama @useloom poniżej wyświetla CTA marki w polu opisu, zamiast wyróżniać je w polu nagłówka. Jeśli nie masz pewności, które pole będzie generować najwięcej kliknięć i konwersji, użycie optymalizacji tekstu byłoby niezwykle pomocne.

Chcesz poznać trendy behawioralne

Jeśli jesteś jak większość marketerów, przeprowadzasz badania przed uruchomieniem kampanii reklamowych na Facebooku. Ale jak ostatnio przeglądałeś trendy dotyczące odbiorców? O ile nie stale badasz swoich odbiorców, łatwo przeoczyć pojawiające się wzorce, które mogą Cię kosztować.

Dzięki funkcji optymalizacji tekstu na Facebooku możesz teraz zobaczyć, co teraz generuje kliknięcia i konwersje, oraz wykrywać trendy behawioralne. Jeśli to, co działa teraz, różni się od wyników uzyskanych w zeszłym kwartale, możesz łatwo dostosować swoją kopię lub wiadomości, aby wyprzedzić konkurencję.

Wniosek

Funkcja Optymalizuj tekst na osobę to najnowsza opcja Facebooka umożliwiająca poprawę wyników kampanii z niewielką pomocą algorytmu reklam na Facebooku. Dzięki tej funkcji możesz zoptymalizować tekst reklamy dla każdego użytkownika, aby uzyskać lepsze wyniki, zwiększyć produktywność i analizować cenne trendy behawioralne.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam na Facebooku

• Skaluj reklamy na Facebooku, aby uzyskać więcej leadów i sprzedaży.
• Buduj ciepłe grupy docelowe na Facebooku.
• Zaplanuj wydatki na reklamę na Facebooku.