10 pomysłów na reklamy w YouTube, których ludzie nie pominą: ekspert ds. mediów społecznościowych

Czy chcesz tworzyć lepsze reklamy wideo, ale masz problemy z koncepcjami kreatywnymi? Czy masz problemy z napisaniem mocnego scenariusza?

W tym artykule poznasz 10 pomysłów na tworzenie możliwych do pominięcia reklam In-Stream w YouTube, których widzowie nie będą chcieli pominąć. Zobaczysz też kilka świetnych przykładów znanych marek, które zainspirują Twój zespół do tworzenia zapadających w pamięć, skutecznych reklam wideo.

Jak działają reklamy In-Stream możliwe do pominięcia w YouTube?

Reklamy In-Stream w YouTube pojawiają się bezpośrednio w odtwarzaczu wideo platformy. Działają przed treściami, w ich trakcie lub po nich w aplikacji mobilnej, przeglądarce na komputerze, na podłączonym telewizorze oraz w osadzonych odtwarzaczach YouTube w witrynach innych firm.

Z trzech dostępnych typów reklam wideo In-Stream w YouTube dwóch nie można pominąć. Jeśli filmy w YouTube zawierają reklamy niemożliwe do pominięcia (do 15 sekund) lub reklamy w przerywniku (do 6 sekund), widzowie muszą najpierw obejrzeć płatne treści w całości.

Natomiast widzowie Móc zrezygnuj z oglądania reklam możliwych do pominięcia po pierwszych 5 sekundach. Ale jeśli chcesz mieć pewność, że widzowie oglądają więcej niż tylko pierwsze 5 sekund, czy nie byłoby łatwiej utworzyć 15-sekundową reklamę niemożliwą do pominięcia?

Niekoniecznie. Jeśli masz dużo do wyrażenia, 15 sekund może nie wystarczyć. Reklamy, które można pominąć, mogą trwać od 15 sekund do kilku minut, co daje mnóstwo czasu na pracę — o ile możesz utrzymać zainteresowanie widzów na tyle, aby mogli kontynuować oglądanie.

Ponadto możliwe do pominięcia i niemożliwe do pominięcia reklamy w przerywniku mogą generować odrębne wyniki i oferować inny zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). Aby zoptymalizować kampanię wideo w YouTube, możesz rozważyć utworzenie wszystkich trzech typów reklam In-Stream i porównanie wyników.

Jak wygląda możliwa do pominięcia reklama In-Stream? Powyższa reklama In-Stream Mailchimp daje widzom wgląd w niektóre kluczowe funkcje platformy marketingowej. Uproszczona demonstracja pokazuje widzom, jak zintegrować marketing eCommerce w zautomatyzowanych przepływach pracy, pakując wiele informacji w szybko poruszający się 15-sekundowy film. Im dłużej widzowie oglądają, tym bardziej szczegółowe stają się funkcje, dzięki czemu ta reklama typu In-Stream jest idealna dla potencjalnych klientów znajdujących się w środkowej lub dolnej części ścieżki.

Od demonstracji oprogramowania po promocje e-commerce, reklamy In-Stream w YouTube mają różne kształty i rozmiary. Jak więc stworzyć reklamę wideo w YouTube, która przemówi do odbiorców? Skorzystaj z poniższych 10 przykładów, aby poprowadzić kolejną kampanię reklamową w YouTube.

#1: Udostępnij angażujące przypadki użycia

Jak powiedzieć widzom, że Twój produkt lub usługa jest dla nich odpowiednia? Pokazywanie przypadków użycia, z którymi widzowie mogą się łatwo identyfikować, to sprytny sposób na wzbudzenie zainteresowania potencjalnych klientów.

Dzięki możliwym do pominięcia reklamom In-Stream YouTube możesz przekształcić zwykłe przypadki użycia w angażujące koncepcje — zwłaszcza jeśli: zmaksymalizować siłę opowiadania wideo. Aby dostosować się do ograniczonych możliwości skupienia uwagi, utwórz krótsze fragmenty, które mogą występować samodzielnie lub współpracować w celu przekazania bardziej merytorycznego przekazu.

Na przykład ta reklama Grammarly opowiada historię z perspektywy „trenera kampusu”, który ma na celu ułatwienie studentom studiów. Reklama podąża za główną bohaterką poprzez kilka wciągających mini-historii, w których uczy każdego ucznia, jak najlepiej wykonywać swoją pracę, korzystając z platformy do korekty. Chociaż film traktuje priorytetowo narrację, naturalnie wplata przebłyski produktu w akcji, aby ulepszyć każdy przypadek użycia.

#2: Wyróżnij kluczowe korzyści

Czy chcesz pokazać widzom, jak mogą osiągnąć główne cele za pomocą Twojego produktu lub usługi? Dzięki opartej na korzyściach reklamie In-Stream w YouTube możesz przejść od razu do sedna i skupić się na oferowanych korzyściach.

Tworząc tego typu reklamy, zadbaj o to, aby mówić językiem swoich klientów. Co tak naprawdę chcą osiągnąć? Zamiast wykonywać zadania z listy rzeczy do zrobienia, mogą dążyć do większych celów, takich jak oszczędność czasu lub pozyskanie większej liczby klientów.

Jeśli chcesz, aby widzowie oglądali dalej niż do 5 sekund, ustaw przemyślane tempo i unikaj od razu ujawniania największych korzyści. Zamiast tego zbuduj najbardziej ekscytujące korzyści w ciągu 15 lub więcej sekund.

W tej reklamie In-Stream Semrush podkreśla, w jaki sposób widzowie mogą uzyskać lepsze wyniki dzięki lokalnemu narzędziu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) platformy. Ale dopiero krótko po 5-sekundowym znaku reklama skupia się na tym, co lokalni klienci SEO naprawdę chcą osiągnąć: więcej klientów u ich drzwi.

#3: Daj pomocną demonstrację

Czy chcesz pokazać widzom, a nie powiedzieć, w jaki sposób mogą skorzystać z oferowanego przez Ciebie produktu lub usługi? Prezentacja wideo to świetny sposób na pokazanie dokładnie, co użytkownicy mogą osiągnąć. Ten rodzaj reklamy In-Stream w YouTube może również dać widzom poczucie, jak to jest korzystać z Twojego produktu lub usługi, co może zwiększyć ich ogólne zainteresowanie.

Typowe demo sprzedażowe może potrwać 15 minut lub dłużej. Chociaż technicznie nie ma limitu czasu na reklamy In-Stream, YouTube zaleca trzymanie ich na około 3 minuty. Oznacza to, że będziesz chciał skondensować swoje standardowe demo, przyspieszając akcję i skupiając się tylko na najważniejszych funkcjach.

Na przykład to Reklama In-Stream Miro pokazuje, jak działa platforma cyfrowej tablicy, uruchamiając niezbędne menu i narzędzia. Koncentruje się na kilku wybranych funkcjach, w tym szablonach zaprojektowanych z myślą o narzędziach do zwiększania wydajności i współpracy, które przemawiają do zespołów zdalnych. Reklama przyspiesza również film poklatkowy platformy w akcji, aby zasugerować lepszą produktywność.

#4: Rozbudzaj problemy klientów

Co zrobić, jeśli chcesz dotrzeć do klientów, którzy nie są jeszcze gotowi, aby usłyszeć o korzyściach Twojej marki? Być może Twoi odbiorcy docelowi wciąż godzą się z problemem, z którym się borykają – i nie rozpoczęli jeszcze poszukiwania rozwiązań.

W takim przypadku łączenie się z głównymi problemami klientów może być znacznie skuteczniejsze. Jeśli znasz największe wyzwania swoich klientów, możesz odkrywać je w sposób, który jest natychmiast rozpoznawalny dla widzów. Możesz nawet użyć humoru, aby pobudzić te punkty bólu i sprawić, by widzowie oglądali więcej niż 5 sekund.

Na przykład to Reklama typu In-Stream w pigułce porównuje szereg irytacji w miejscu pracy — od bałaganu w biurze przez przepełniony kubek kawy po sfrustrowanego sprzedawcę — do irytacji wynikających z nieefektywnego oprogramowania. Reklama wideo wykorzystuje humor, aby rozjaśnić każdą sytuację, a następnie umieścić Nutshell jako idealne rozwiązanie i zaoferować bezpłatny okres próbny, aby zachęcić widzów.

#5: Zabawa i rozrywka

Rozwiązywanie problemów nie zawsze musi być frustrujące. Zamiast tego Twoja możliwa do pominięcia reklama In-Stream w YouTube może koncentrować się na rozśmieszaniu widzów. Reklamy rozrywkowe zwykle wyróżniają się na tle poważniejszych treści, dzięki czemu łatwiej je zapamiętać. Ponieważ wyższa rozpoznawalność reklamy może utrzymać Twoją markę na pierwszym miejscu, tworzenie zapadających w pamięć treści ma wyraźne zalety.

Ponadto zabawne reklamy są zazwyczaj bardziej udostępniane. Oznacza to, że humorystyczne reklamy In-Stream mogą generować większą świadomość za pośrednictwem przekazu ustnego.

Na przykład to Reklama In-Stream Asana wykorzystuje poczucie humoru, aby urozmaicić przyziemny temat, zachęcając widzów do oglądania wystarczająco długo na prezentację produktu. Reklama wyświetla komiczne ujęcia silosów magazynowych, które rzucają światło na problem silosowania – lub zespoły pracujące osobno bez udostępniania informacji. Niedługo po półmetku reklama pozycjonuje narzędzie do zarządzania projektami opartymi na współpracy marki jako rozwiązanie problemu silosowania w miejscu pracy.

#6: Pokaż dowód społeczny

Jak możesz reklamować się do grupy docelowej, która potrzebuje dodatkowego bodźca przed podjęciem decyzji? Dowód społeczny może być niezwykle atrakcyjna i może sprawić, że możliwe do pominięcia reklamy In-Stream w YouTube będą jeszcze bardziej skuteczne.

Zasadniczo dowód społeczny pokazuje, że inni klienci kupili i skorzystali z Twojego produktu lub usługi. W niektórych przypadkach przybiera formę referencja od klienta, z którą widzowie mogą łatwo się identyfikować lub osoba publiczna, którą szanują widzowie. W innych przypadkach przybiera postać imponujących liczb, takich jak setki lub tysiące zadowolonych klientów.

Tak czy inaczej, dowód społeczny może sprawić, że Twoja marka będzie wyglądać bardziej wiarygodnie. Może również wyjaśnić wartość, jaką zapewnia Twój produkt lub usługa.

Na przykład to Reklama In-Stream Brandlive zawiera prezentację najbardziej imponujących wirtualnych wydarzeń platformy. Niezwykła liczba wydarzeń obsługiwanych przez platformę pojawia się w nakładce tekstowej. Ta liczba służy jako przekonujący dowód społeczny, zwłaszcza gdy reklama łączy dane z montażem rozpoznawalnych gospodarzy i gości.

#7: Liczby dźwigni

Liczby mogą być szczególnie atrakcyjne z punktu widzenia dowodu społecznego. Istnieje jednak wiele innych skutecznych sposobów wykorzystania liczb w reklamach In-Stream.

Dodawanie nakładek tekstowych do reklam typu In-Stream w YouTube to idealne rozwiązanie do przekazywania wielu informacji w sponsorowanym filmie. Włączenie liczb do nakładek to sprytny sposób na przyciągnięcie uwagi i rozbicie długich bloków tekstu.

Aby wywrzeć jeszcze większy wpływ, dodaj liczby do wezwania do działania typu In-Stream. Od rabatów po kody promocyjne, liczby mogą przyciągnąć zainteresowanie widzów i natychmiast przekazać znaczenie.

Ten film o księżniczce Polly wykorzystuje liczby, aby przedstawić szeroką gamę nowych stylów, które klienci mogą odkrywać każdego tygodnia. Zastąpienie tekstu cyframi pomaga widzom szybko identyfikować i przetwarzać istotne informacje. Umieszczenie numeru w kodzie promocyjnym sprawia, że ​​CTA jest bardziej przyciągające wzrok i zachęcające do kliknięcia.

#8: Poleć ambasadora marki

Za pomocą partnerstwo z influencerem lub ambasadorem marki, możesz wykorzystać rodzaj społecznego dowodu, który wykracza daleko poza liczby. W końcu influencerzy zdobyli już zaufanie swoich odbiorców. Gdy w reklamie In-Stream w YouTube możliwej do pominięcia umieścisz osobę wpływającą, możesz pożyczyć jej część wiarygodności i przyciągnąć zainteresowanie nowych odbiorców.

Dzięki influencer marketingowi możesz również wykorzystaj moc treści generowanych przez użytkowników (UGC) aby osiągnąć swoje cele reklamowe. W przeciwieństwie do treści markowych, treści UGC wydają się być mniej oskryptowane i bardziej autentyczne. W rezultacie bardziej rezonuje z widzami i pomaga markom bardziej autentycznie łączyć się z klientami.

Na przykład ta reklama Champion In-Stream przedstawia partnera marki w ramach serii #BeYourOwnChampion marki odzieży sportowej. Film przedstawia wpływową osobę jeżdżącą na deskorolce w markowym sprzęcie z napisem głosowym dla dodatkowej inspiracji. Pełna akcji reklama z łatwością zmusza widzów do dalszego oglądania, a CTA przenosi użytkowników do sklepu eCommerce marki, gdzie mogą kupować podobny markowy sprzęt.

9. Bądź głosem doświadczenia

Jeśli chcesz kreatywnie wpływać na widzów, prezentacja ambasadora marki nie jest jedyną opcją. Zamiast tego prawdziwi użytkownicy lub aktorzy mogą służyć jako głos doświadczenia i pozycjonować Twoją markę z innej perspektywy.

Aby stworzyć wiarygodną postać, zastanów się, do jakich postaci najlepiej odnosić się mogą Twoi docelowi odbiorcy. Wykorzystaj osobowość swojego klienta jako inspirację.

Na przykład ta reklama In-Stream w witrynie Monday.com omawia narzędzie do zarządzania projektami marki z perspektywy kierownika zespołu. Reklama dotyka typowych wyzwań dla menedżerów i przedstawia markę jako realne rozwiązanie. Przeplata również ujęcia menedżera w pracy z symulacjami oprogramowania, aby zapoznać widzów z narzędziem i zachęcić ich do skorzystania z bezpłatnego CTA przy rejestracji.

#10: Zapewnij Play-by-Play

Co jeśli Twój produkt w mniejszym stopniu polega na osiąganiu celów w miejscu pracy, a bardziej na dobrej zabawie w czasie przestoju? Dla marketerów w przestrzeni gier, grywalne reklamy uważane są za zdecydowanie najskuteczniejsze. Te interaktywne reklamy są znane z wysokich wskaźników zaangażowania i doskonałego ROAS.

YouTube nie obsługuje treści, które można odtwarzać, ale to nie znaczy, że reklamy In-Stream nie mogą generować wyników dla twórców gier. Zamiast tego reklamy, które pokazują dokładne rozgrywki i działania w grze, mogą powodować kliknięcia i pobrania.

Ten reklama In-Stream od PlayBlankos łączy dynamiczną rozgrywkę z chwytliwą ścieżką dźwiękową, aby przyciągnąć widzów. Po 5-sekundowym pominięciu film utrzymuje zaangażowanie widzów, pokazując unikalne elementy, takie jak nagrody w grze, współpraca w trybie wieloosobowym i dostosowywanie postaci. Wezwanie do działania w reklamie zachęca widzów do rozpoczęcia gry za darmo – kusząca oferta niskiego ryzyka.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy planujesz 15-sekundowy film, który jest krótki i przyjemny, czy chcesz opowiedzieć dłuższą historię w ciągu kilku minut, reklamy In-Stream w YouTube pomogą Ci osiągnąć cele marketingowe. Aby zachęcić widzów do oglądania i konwersji, skorzystaj z powyższych wskazówek, aby stworzyć atrakcyjne treści i dotrzeć do właściwych odbiorców.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam w YouTube

• Zacznij korzystać z reklam w YouTube.
• Wyświetlaj w YouTube trzy reklamy wideo o niskich stawkach.
• Analizuj skuteczność reklam w YouTube.