Jak zoptymalizować stronę firmową LinkedIn na rok 2022: Egzaminator mediów społecznościowych

Czy strona Twojej firmy na LinkedIn jest gotowa na tryb ciemny? Czy są inne funkcje, które warto dodać, aby w pełni wykorzystać LinkedIn?

W tym artykule dowiesz się, jak zaktualizować stronę i treść swojej firmy na LinkedIn, aby zmaksymalizować profesjonalne możliwości nawiązywania kontaktów i generowania potencjalnych klientów w 2022 roku.

#1: Zoptymalizuj stronę firmową pod kątem trybu ciemnego

Idąc śladem wielu innych kanałów mediów społecznościowych, LinkedIn ogłosił we wrześniu 2021 r. opcję trybu ciemnego. Chociaż platforma wprowadza tę funkcję stopniowo, a nie od razu, nie powinieneś czekać na rozpoczęcie optymalizacji treści lub układów LinkedIn pod kątem trybu ciemnego.

Twoje logo identyfikuje Twoją markę na LinkedIn, a Twoje treści pomagają Twojej firmie ustanowić autorytet dlatego ważne jest, aby zarówno logo na Twojej stronie, jak i obrazy w treści wyświetlały się poprawnie.

Nie masz jeszcze trybu ciemnego? Możesz wyświetlić podgląd i zaktualizować wszystkie swoje obrazy w obu trybach, nawet jeśli wdrożenie trybu ciemnego LinkedIn jeszcze do Ciebie nie dotarło. Oto jak.

Unikaj przezroczystego tła

Korzystając z aplikacji do edycji zdjęć, otwórz plik obrazu logo. Uzyskaj dostęp do preferencji aplikacji i przejdź do koloru tła. Zmień kolor tła aplikacji z jasnego na ciemny (lub odwrotnie), aby wyświetlić swoje logo w obu trybach.

Czy elementy Twojego logo zmieniły się po dostosowaniu widoku tła? Jeśli tak, prawdopodobnie plik obrazu ma przezroczyste tło, którego zawsze należy unikać. Spłaszcz obraz lub wyeksportuj go jako JPEG, aby Twoje logo wyglądało tak samo bez względu na tryb, z którego korzystają Twoi klienci.

Następnie przejrzyj nowy plik obrazu w trybie jasnym i ciemnym i prześlij go na stronę firmy LinkedIn. W przyszłości użyj tego przepływu pracy, aby uniknąć publikowania na stronie jakichkolwiek logo lub obrazów treści z przezroczystym tłem.

Dodaj obramowania do obrazów LinkedIn

Wyeliminowanie przezroczystego tła może poprawić sposób wyświetlania obrazów, ale może nie sprawić, że zawartość wizualna będzie wyglądać dokładnie tak, jak chcesz. Załóżmy na przykład, że Twoje logo lub obrazy treści często mają białe lub czarne tło. Może się okazać, że wtapiają się w LinkedIn, zamiast wyróżniać się na stronie Twojej firmy lub w kanałach informacyjnych.

Aby Twoje zdjęcia się wyróżniały, użyj aplikacji do edycji zdjęć, aby dodać obramowanie wokół krawędzi. Wybierz jeden z kolorów swojej marki, aby stworzyć spójną tożsamość wizualną i wzmocnić swoją markę. Następnie zapisz go jako szablon, aby móc go ponownie wykorzystać.

#2: Zaktualizuj swój obraz banera na LinkedIn

Kiedy użytkownik LinkedIn odwiedza stronę Twojej firmy, jedną z pierwszych rzeczy, które zauważą, jest Twój obraz banera. Jeśli od jakiegoś czasu nie aktualizowałeś obrazu banera, istnieje duża szansa, że ​​wymaga on czegoś więcej niż tylko szybkiej naprawy obramowania lub tła.

Zamiast używać wiecznie zielonego obrazu banera do zakotwiczenia strony firmy, odśwież ją, gdy Twoja firma ma coś nowego do udostępnienia.

Skorzystaj z tych pomysłów, aby wykorzystać tę przestrzeń:

• Produkty: Czy Twoja firma wprowadziła nową linię produktów lub dodała nowe funkcje? Zbuduj obraz banera, który zwiększy świadomość. Na przykład poniższy obraz banera @Moz rzuca światło na najnowszą funkcję platformy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

• Wydarzenia: Czy Twoja firma organizuje osobiste lub internetowe wydarzenie albo sponsoruje ważne wydarzenie w Twojej branży? Umieść plakietkę wydarzenia na swoim banerze, aby wpłynąć na rozważenie zakupu.

• Dowód społeczny: Chcesz, aby strona Twojej firmy generowała leady lub przekonywała potencjalnych klientów? Utwórz obraz banera, który podkreśla dowód społeczny takie jak liczba klientów, wygrane nagrody lub cytaty z danych branżowych. Na przykład poniższy obraz banera @Kinsta przedstawia serię ostatnich nagród.

#3: Dopasuj swój slogan i przycisk CTA

Obraz banera to najbardziej atrakcyjna wizualnie część Twojej strony LinkedIn. Ale pozostałe elementy strony powinny współpracować, aby uzyskać pożądane wyniki.

Użyj swojego sloganu do SEO

Ponieważ obejmuje tylko 120 znaków, możesz założyć, że slogan Twojej strony jest drobnym szczegółem. Jednak Twój slogan ma duży wpływ na Twój potencjał SEO i wpływa na to, czy Twoja strona LinkedIn pojawia się w odpowiednich wyszukiwaniach Google.

Pomyśl o swoim sloganie jako meta opisie swojej strony. Wyświetla się pod tytułem strony i adresem URL na stronach wyników wyszukiwania (SERP), a użycie odpowiednich słów kluczowych może określić pozycję Twojej strony w rankingu.

Slogan @Kinsta na powyższym obrazku zawiera wiele informacji w limicie 120 znaków. Wyraźnie określa, co oferuje firma, a następnie wymienia branżowe słowa kluczowe i zalety produktu.

Dodaj niestandardowy przycisk wezwania do działania

Dawno minęły czasy, kiedy LinkedIn domyślnie dawał każdej stronie firmowej przycisk Obserwuj. Teraz możesz wybierać spośród pięciu niestandardowych przycisków wezwania do działania (CTA): Dowiedz się więcej, Odwiedź witrynę, Skontaktuj się z nami, Zarejestruj się i Zarejestruj się.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, zadbaj o wyrównanie CTA i sloganu. Jeśli chcesz, aby potencjalni klienci zapisali się na Twoją listę lub poinformowali Cię o Twoich usługach, umieść CTA w sloganie i poproś ich, aby zrobili kolejny krok, klikając przycisk.

#4: Opracuj strony produktów LinkedIn

Jeśli prowadzisz stronę firmową, która koncentruje się na oprogramowaniu typu business-to-business (B2B) lub oprogramowaniu jako usłudze (SaaS), to Strony produktów LinkedIn nie są niczym nowym. Ale jeśli pracujesz w innej branży, najpierw uzyskasz dostęp do tej funkcji, począwszy od wprowadzenia platformy w połowie 2021 roku.

Jak sama nazwa wskazuje, strony produktów pozwalają zaprezentować produkty na stronie Twojej firmy. Ale to nie znaczy, że ograniczasz się do prezentowania fizycznych przedmiotów, a nawet produktów z metkami.

Oprócz produktów lub subskrypcji e-commerce możesz używać stron produktów, aby wyróżnić treści do pobrania i magnesy. To sprawia, że ​​ta funkcja jest idealna do usprawnienia procesu generowania leadów.

Aby dodać stronę produktu, przejdź do strony swojej firmy i kliknij link Produkty w menu głównym.

Następnie nadaj swojej ofercie tytuł, napisz krótki opis, dodaj link, prześlij zdjęcie i wybierz CTA.

Przygotuj się na chwilę poczekania, aż Twoja oferta pojawi się na stronie Twojej firmy. LinkedIn sprawdza każdą stronę produktu, zanim zostanie opublikowana. Ale po zatwierdzeniu strony produktu użytkownicy będą mogli uzyskać do niej dostęp z karty Produkty na stronie Twojej firmy.

#5: Angażuj się jako Twoja strona LinkedIn

Czy wiesz, że LinkedIn umożliwia stronom firmowym dołączanie do rozmów poprzez udostępnianie treści i wiadomości? Aby znaleźć świetne treści do udostępnienia, przejdź do zakładki Treść w menu głównym strony Twojej firmy.

Kliknij zakładkę Wiadomości firmowe, aby znaleźć artykuły o swojej firmie, lub przejdź do zakładki Kamienie milowe pracownika, aby znaleźć ważne wiadomości o swoim zespole. Na karcie Popularne artykuły (pokazanej powyżej) posortuj popularne treści według branży lub funkcji lub autorytetu pisarza.

Gdy znajdziesz artykuł, który chcesz udostępnić obserwującym Twoją stronę, kliknij przycisk Udostępnij. Napisz podpis, aby podzielić się swoimi spostrzeżeniami, a po opublikowaniu sprawdź i odpowiedz na komentarze i zaangażowanie.

#6: Zaktualizuj swoją strategię dotyczącą treści na LinkedIn

Koncentrując się na profesjonalnym networkingu, LinkedIn zawsze był doskonałym miejscem do budowania relacji z potencjalnymi klientami i uczenia się, jak Twoja firma może lepiej spełniać ich potrzeby. Oto kilka pomysłów na treści, które pomogą Ci nawiązać kontakt z odbiorcami.

Dodaj ankiety, aby zachęcić do zaangażowania

Strony firmowe od dawna mają możliwość zadawania pytań za pośrednictwem postów tekstowych. Ale posty tekstowe mogą łatwo wtopić się w napiętą oś czasu, a odpowiedzi mogą być trudne do oszacowania.

Jeśli naprawdę potrzebujesz odpowiedzi, skorzystaj z funkcji ankiety LinkedIn. Oprócz wyróżniania się na tle typowych postów tekstowych, ankiety oferują również interaktywną funkcjonalność, która może poprawić wskaźniki odpowiedzi.

Możesz uzyskać dostęp do funkcji ankiety z sekcji publikacji na stronie Twojej firmy. Do utwórz ankietę na LinkedIn, zadaj pytanie, zasugeruj do czterech opcji odpowiedzi i ustaw czas trwania do 2 tygodni. Następnie opublikuj swoją ankietę i czekaj na odpowiedzi.

Chociaż LinkedIn zabrania firmom korzystania z ankiet w celu uzyskania poufnych informacji lub opinii politycznych, możesz użyć tej funkcji do badania rynku. Na przykład w poniższej ankiecie @SproutSocial zapytano, w jaki sposób firmy wykorzystują media społecznościowe – pytanie, które może pomóc marce oprogramowania społecznościowego dowiedzieć się o swojej bazie użytkowników.

Porada dla profesjonalistów: Aby uzyskać jeszcze więcej mil z ankiet LinkedIn, rozważ wyznaczenie czwartej odpowiedzi jako opcji do wypełnienia. W ten sposób możesz zachęcać użytkowników do skomentowania z własnymi unikalnymi odpowiedziami, zamiast wymagać od nich wybrania gotowej odpowiedzi.

Organizuj wydarzenia na żywo na LinkedIn

Jeśli Twoja firma wprowadziła transmisje na żywo i wydarzenia wirtualne, być może domyślnie korzystałeś z popularnych platform, takich jak Facebook, Instagram, a nawet Zoom. Chociaż nie ma nic złego w tych opcjach, LinkedIn jest znacznie lepszym dopasowaniem, jeśli Twoje wydarzenia są skierowane do odbiorców B2B.

Najpierw, aplikuj na LinkedIn Live. Ta ekskluzywna platforma pozwala organizować wydarzenia i łączyć się z klientami poprzez transmisję na żywo ze strony Twojej firmy. LinkedIn donosi, że filmy na żywo generują siedmiokrotnie więcej reakcji i 24 razy więcej komentarzy niż filmy natywne, co jest przekonującym powodem, aby aplikować na platformę.

Następnie musisz utwórz wydarzenie na LinkedIn. Otwórz menu narzędzi administracyjnych na stronie firmowej i wybierz Utwórz wydarzenie. Nadaj mu nazwę, ustal godzinę i napisz opis. Możesz nawet oznaczyć prelegentów i wymagać od uczestników rejestracji przez LinkedIn.

Jeśli masz dostęp do LinkedIn Live, zobaczysz platformę jako opcję formatu wydarzenia od końca 2021 roku. Od tego momentu wszystkie transmisje na żywo w ramach wydarzeń będą publiczne.

Jeśli nie korzystasz jeszcze z LinkedIn Live, możesz zamiast tego połączyć się z transmisją na platformie innej firmy. Bez względu na to, gdzie planujesz zorganizować swoje wirtualne wydarzenie, nadal możesz je opublikować na stronie swojej firmy na LinkedIn i udostępnić je swojej grupie docelowej.

Publikuj artykuły ze strony firmowej

Artykuły na LinkedIn od lat dają doskonałe możliwości budowanie przywództwa myślowego i dystrybuowanie treści. Przed połową 2021 r. artykuły były dostępne tylko dla użytkowników indywidualnych, dzięki czemu lepiej służyły do ​​tworzenia marek osobistych.

Teraz, gdy artykuły są już dostępne na stronach firmowych, powinny one stanowić integralną część strategii dotyczącej treści LinkedIn. W końcu artykuły umożliwiają udostępnianie aktualizacji firmy, opinii na temat wiadomości branżowych lub spostrzeżeń na temat pojawiających się trendów w formacie, który można łatwo udostępniać, zaprojektowanym z myślą o budowaniu wiarygodności Twojej firmy.

Do opublikuj artykuł na swojej stronie firmowej LinkedIn, przejdź do swojej strony i kliknij łącze Napisz artykuł. Następnie skomponuj swój artykuł, utwórz atrakcyjny nagłówek i prześlij zdjęcie okładki.

Chociaż z pewnością możesz publikować unikalne treści i testować różne głosy na LinkedIn, możesz także syndykować istniejące posty na blogu swojej firmy na tej platformie. Wystarczy dołączyć notatkę potwierdzającą, że treść została wcześniej opublikowana na Twoim blogu i dodać link do oryginalnego posta.

Dołącz do rozmów za pośrednictwem kanałów hashtag

Hashtagi mogą nie być tak powszechne na LinkedIn, jak na platformach takich jak Instagram i Twitter. Już Hashtagi LinkedIn może być równie cenna, gdy chcesz śledzić popularne tematy lub dołączyć do ważnych rozmów.

Aby zarządzać swoim kanałem, przejdź do panelu Zarządzaj na stronie firmy i kliknij ikonę plusa obok Hashtagów. Następnie dodaj maksymalnie trzy tematy, które chcesz śledzić. Zastanów się nad dodaniem jednego hashtagu, który jest wyłącznie dla Twojej marki i dwóch innych, które odnoszą się do niszy w Twojej branży.

Po skonfigurowaniu hashtagów możesz je kliknąć w panelu Zarządzaj, aby wyświetlić powiązane kanały hashtagów. Następnie możesz reagować, komentować lub udostępniać treści ze swoich kanałów z hashtagami – co daje mnóstwo możliwości uczestniczenia w rozmowach, które są ważne dla Twoich potencjalnych klientów, współpracowników i konkurenci.

7: Użyj linku Powiadom pracowników

Niezależnie od tego, czy piszesz artykuły, udostępniasz linki, czy publikujesz filmy ze swojej strony, potrzebujesz strategii, która zapewni większą przyczepność. Do wzmocnić zawartość swojej strony firmowej na LinkedIn, weź swój zespół na pokład.

Nad dowolnym wpisem na stronie firmy kliknij łącze Powiadom pracowników. LinkedIn automatycznie powiadomi Twoich pracowników o nowej zawartości strony firmowej. Następnie mogą reagować, komentować lub udostępniać Twój post swoim obserwatorom, aby zwiększyć zasięg.

Możesz śledzić wyniki swoich kampanii na rzecz pracowników dzięki wbudowanym narzędziom analitycznym LinkedIn. Analityka rzecznictwa pracowników platformy pokazuje typy pracowników, którzy zastosowali się do Twoich rekomendacji, typy użytkowników, do których dotarli, oraz rodzaje zaangażowania wygenerowane przez posty.

8. Zwiększ poziom swoich analiz LinkedIn

Możesz użyć swojej strony firmowej, aby poznaj swoich obserwujących i konkurentów—jeśli wiesz, gdzie szukać. Aby uzyskać dostęp do analityki, otwórz stronę swojej firmy i kliknij menu rozwijane Analytics.

Skorzystaj z tych wskazówek.

Poznaj swoich obserwujących

Skorzystaj z podstawowych wskaźników obserwujących LinkedIn, aby śledzić rozwój strony firmy w czasie. Czy osiągasz cele rozwoju, które wyznaczyłeś swojej stronie? Jeśli nie, możesz sprawdzić statystyki aktualizacji swojej strony, aby zidentyfikować i sprawdzić najskuteczniejsze treści.

Następnie sprawdź dane demograficzne obserwujących na swojej stronie i posortuj według funkcji, stażu pracy, branży lub lokalizacji. Jak dobrze Twoi obserwatorzy pasują do Twojej grupy docelowej? Możesz wykorzystać te dane, aby upewnić się, że jesteś na dobrej drodze lub zidentyfikować nowe rynki dla swojej firmy lub sponsorowanych treści LinkedIn.

Analizuj najlepszych konkurentów

Jak strona Twojej firmy wypada na tle innych w Twojej branży? Możesz dodać do dziewięciu konkurentów, aby zobaczyć, jak wypada Twoja strona. Możesz przejrzeć wskaźniki zarówno obserwujących, jak i treści organicznych, aby upewnić się, że przewyższasz inne najlepsze strony w swojej branży lub zidentyfikować konkurentów, których powinieneś obserwować.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy chcesz generować leady, zabezpieczać sprzedaż, czy budować swoją markę jako lidera myśli, LinkedIn może pomóc Twojej firmie osiągnąć te cele i nie tylko. Zacznij wdrażać te wskazówki już teraz, aby zoptymalizować stronę firmy LinkedIn na 2022 rok.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu LinkedIn

• Sprzedawaj na LinkedIn bez reklam.

• Uzyskaj większą ekspozycję dzięki wideo LinkedIn.

• Stwórz znaczące zaangażowanie na LinkedIn.