Jak wykorzystać historię, aby zwiększyć liczbę wyświetleń w YouTube: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak wydłużyć czas oglądania filmów na YouTube? Chcesz, aby Twoi widzowie zapadli w pamięć?

W tym artykule poznasz siedmioetapowy schemat tworzenia historii, który pomoże Ci tworzyć skuteczne treści na YouTube, które inspirują do działania.

Dlaczego historie są tak skuteczne w filmach na YouTube

Historie oferują potężny sposób na stworzenie emocjonalnego połączenia między widzem a treścią. A raczej historie tworzą emocjonalny związek między widzem a doświadczeniem narratora. I naprawdę, jeśli najlepszym sposobem na przeżycie czegoś z pierwszej ręki, to słuchanie naprawdę dobrego gawędziarza jest drugim najlepszym sposobem na to samo doświadczenie.

Jako marketerzy, kiedy dobrze opowiadamy historię, obniża to obronę naszych widzów. Gdy tylko widz kliknie Twój film, jego ochrona przed reklamami, promocjami i haczykiem. Opowiadanie naprawdę dobrej historii pomaga ludziom się zrelaksować. Mogą oprzeć się na swoich krzesłach, słuchać i po prostu cieszyć się treścią, którą spożywają.

To doświadczenie ma ogromny wpływ na chemię mózgu. Słuchanie świetnej historii uwalnia w mózgu pewne substancje chemiczne, które wywołują reakcje, jakie mamy nadzieję wywołać u naszych odbiorców.

Na przykład dopamina kojarzy się z napięciem i zaproszeniem do nowości, co często pomaga ludziom skupić się, czuć się bardziej zmotywowanymi i lepiej zatrzymywać konsumowane treści. Wszystkie te rzeczy są pozytywnymi skutkami, które chcemy, aby nasi widzowie poczuli. Chcemy, aby skupili się na naszych treściach, zapamiętali je i poczuli motywację do podjęcia działań po ich spożyciu.

Historie uwalniają również oksytocynę, która wiąże się z empatią, wrażliwością i litością. Więc jeśli możesz? budować historię wokół empatii, ludzie oglądający Twój film często stają się bardziej ufni i hojni. Luka w zabezpieczeniach pomaga widzom budować głębszą więź z Tobą jako twórcą lub z osobą w filmie.

Opowiadanie historii uwalnia również endorfiny, które kojarzą się ze śmiechem i dobrą zabawą, oraz fenyloetyloaminę, która jest narkotykiem szczęścia. Kiedy ludzie czują się szczęśliwi, chcą tego więcej.

Kiedy ktoś usłyszy od Ciebie dobrą historię na YouTube – a właściwie na dowolnym kanale mediów społecznościowych – reaguje dokładnie tak, jak masz nadzieję, że zareaguje. Koncentrują się na Twoich treściach, pamiętają o nich i chcą ich więcej, ponieważ sprawia to, że czują się dobrze. Stają się zrelaksowani i empatyczni w stosunku do ciebie, ponieważ okazujesz wrażliwość i są zmotywowani do działania. Wszystko to prowadzi do głębszej więzi między Tobą a Twoimi odbiorcami w YouTube.

Kluczowe elementy, które powinna zawierać każda historia

Twój Miniatura i tytuł filmu na YouTube powinien być haczykiem historii, elementem, który przykuwa uwagę odbiorców i prowadzi ich do kliknięcia i obejrzenia wideo.

Następnie pierwsze kilka sekund filmu powinno rozpocząć się w miejscu, w którym zakończył się haczyk. Wiele razy marketerzy powtórzą tytuł filmu w ciągu pierwszych kilku sekund, ale może to w rzeczywistości prowadzić do wyższego współczynnika porzuceń.

Zamiast tego powinieneś wpleść haczyk swojej historii w tytuł i miniaturę filmu, a następnie prowadzić wyłącz film z siedmioma elementami historii, które omówimy dalej, aby utrzymać publiczność Uwaga.

Zauważysz, że wiele z tych elementów jest również powszechnych w prawie każdym filmie lub powieści i nie bez powodu. Pomagają stworzyć historię, w którą widzowie mogą się zainwestować i chcą pozostać przy niej do końca. Zamiast jedynie wymieniać sekwencję kroków lub wyjaśniać nową technikę lub koncepcję, opowiadanie historii tworzy bardziej osobistą połączenie między Tobą a Twoimi odbiorcami poprzez budowanie relacji, odkrywanie możliwości i wpływanie na konsumenta zachowanie.

A najlepsze jest to, że wszystko to może nastąpić szybko — czasami w ciągu zaledwie kilku sekund. Dlatego ten format działa tak dobrze, niezależnie od tego, czy produkujesz dłuższe filmy na YouTube, czy krótsze filmy na Krótkie filmy YouTube. Tak czy inaczej, uwzględnienie tych siedmiu kluczowych elementów z pewnością sprawi, że Twoi widzowie zainwestują w Twój film, co sprawi, że Twój kanał będzie się rozwijał.

#1: Kim jest postać twojej historii?

Przede wszystkim, kto jest bohaterem Twojej historii? W większości przypadków postacią będzie osoba nagrywająca wideo lub mówiąca w nim. Może to być Ty jako właściciel firmy lub marketer. Może to być również Twoja wersja, która pasuje do Twoich odbiorców, ale w najskuteczniejszych filmach będziesz przedstawiać Cię jako głównego bohatera.

W przypadku tego elementu Twojego filmu może to być tak proste, jak przedstawienie się (w teraźniejszości lub przeszłości) i przejście od razu do następnego elementu, który jest Twoim pragnieniem. Na przykład możesz powiedzieć coś w stylu, że jesteś nowym właścicielem firmy, co natychmiast zidentyfikuje Ciebie, postać i dla kogo jest film.

#2: Czego chcą?

Kolejnym elementem jest kluczowe pragnienie, za którym podąża główny bohater. Może to być coś podstawowego, jak większa sprzedaż, większy biznes lub wiedza, jak coś zrobić. To nie musi być bardzo skomplikowane; w rzeczywistości im prostsze, tym lepiej.

Często jest to kontynuacja wprowadzenia ciebie, postaci. Może być nawet w tym samym zdaniu w filmie. Korzystając z powyższego przykładu, możesz przedstawić się jako nowy właściciel firmy, który szuka sposobu na zwiększenie sprzedaży.

#3: Dlaczego nie mogą mieć tego, czego chcą?

Zastanów się, co uniemożliwia głównemu bohaterowi uzyskanie tego, czego chce. Innymi słowy, jakie przeszkody uniemożliwiają im osiągnięcie pożądanych rezultatów?

Na przykład chcesz zwiększyć sprzedaż, ale nie masz więcej godzin w ciągu dnia na swoją działalność. Lub próbujesz zwiększyć liczbę swoich obserwatorów w mediach społecznościowych, ale utkniesz za mylącymi algorytmami i sprzecznymi poradami, które znajdziesz w Internecie.

Ponownie, nie muszą to być ogromne lub złożone przeszkody. Mogą to być przeszkody zewnętrzne, takie jak niski budżet, brak zasobów, a nawet rozpraszanie uwagi w domu. Mogą to być również bardziej wewnętrzne przeszkody, takie jak zwątpienie, zarządzanie czasem, a nawet blokada mentalna.

I chociaż chcesz, aby przeszkody były proste i łatwe do odniesienia, możesz również ułożyć więcej niż jedną przeszkodę w jedną historię. Często wymienienie więcej niż jednej przeszkody pomaga przyciągnąć więcej uwagi w historii, co naturalnie sprawia, że ​​historia jest bardziej angażująca, a widz jest bardziej zainwestowany w to, co się wydarzy.

#4: O co toczy się gra?

O co toczy się gra odnosi się do tego, co się dzieje, gdy postać nie jest w stanie uzyskać tego, czego chce. W filmach może to być coś tak dramatycznego, jak cierpienie milionów niewinnych ludzi. Stawką dla ciebie nie musi być życie lub śmierć.

W rzeczywistości może to być coś tak prostego, jak wstyd lub poczucie winy, ponieważ jest to coś, o czym powinieneś wiedzieć wcześniej. Może to być coś poważniejszego, na przykład utrata oszczędności życia lub biznesu.

Idąc za naszym przykładem, próbujesz zwiększyć sprzedaż, ale nie masz wystarczająco dużo godzin w ciągu dnia, Twoja rodzina zaczyna czuć zaniedbane i czujesz się winny, że poświęciłeś tak dużo czasu i pieniędzy na biznes i obawiasz się, że niedługo stracisz wszystko.

Historie, które ujawniają twoje lęki, budzą empatię w twojej publiczności. Mają te same obawy i mogą odnosić się do ciebie na głębszym poziomie. W pewnym sensie obserwowanie, jak przechodzisz przez te zmagania, wydaje się dla nich zwycięstwem, zanim nawet dotrą do Twojej odpowiedzi.

#5: Kto lub co pomaga im osiągnąć to, czego chcą?

Gdy Twoi odbiorcy wiedzą, o co toczy się gra i zaczynają czuć do Ciebie empatię — inwestują w Twoją historię i chcesz zobaczyć, jak wyjdziesz z drugiego końca — nadszedł czas, aby przedstawić osobę lub zasób, który pomoże Ci wyjść z walka. Może to być przewodnik lub mentor lub może to być książka, formuła, odkrycie, cytat motywacyjny lub inne narzędzie, które pomoże ci znaleźć odpowiedź, której szukałeś.

Kontynuując nasz przykład pracy, chcesz zwiększyć sprzedaż, ale nie masz więcej godzin w ciągu dnia na marketing, rodzina zaczyna czuć się zaniedbana i martwisz się, że ci się nie uda, ale potem brałeś udział w wydarzeniu, na którym ktoś mówił o sprzedaży w twoim przemysł. Udzielili ci dwóch rad, które na zawsze zmienią sposób, w jaki patrzysz na sprzedaż.

#6: Jak w końcu dostają to, czego chcą?

Więc jaka była rada, której udzielił ci ten mówca, która na zawsze zmieniła twój sposób patrzenia na sprzedaż? To jest dokładnie to pytanie, które Twoi odbiorcy będą dalej zadawać. Jak w końcu dostałeś to, czego chciałeś? W jaki sposób główny bohater w końcu dostał to, czego szukał na początku historii?

W tym miejscu pojawiają się wyjaśnienia, demonstracje lub samouczki w Twoim filmie na YouTube. Historia może być przeplatana przez całą treść lub może być podzielona na kilka zdań na początku i na końcu, ale jest to mięsień twoich treści, których szukają ludzie. Chcą wiedzieć, jak osiągnąłeś swój cel.

#7: Jak zmienia się postać?

I wreszcie, ludzie chcą wiedzieć, jak osiągnięcie tego celu zmieniło cię jako głównego bohatera. Czy poprawiło to twoje życie? Zwiększyć sprzedaż? Jeśli wpłynęło to na wzrost sprzedaży, jak wpłynęło to na Twoją rodzinę lub firmę?

To jest część historii, w której dochodzą do końca – emocjonalnie satysfakcjonującego zakończenia, które pokazuje widzom nie tylko to, co jest możliwe, ale także to, co chcą widzieć jako szczęśliwe zakończenie. To ta część, w której bohater ratuje świat, pracoholik ratuje swoją rodzinę, a biznes nabiera rozpędu i spełniają się wszystkie ich marzenia.

A jeśli dobrze opowiedziałeś historię poprzez pozostałe sześć elementów, to nawet jeśli ten wniosek jest częściowo przewidywalny, Twoi widzowie nadal będą chcieli trzymać się do końca, aby zobaczyć, jak to się rozegra.

Inne notatki z tego odcinka

• Odcinek sponsorowany przez Wix. Szukasz łatwiejszego sposobu na skalowanie sprzedaży eCommerce? Odwiedzać Wix.com/eCommerce aby stworzyć swój sklep i zwiększyć sprzedaż już dziś.
• Odcinek sponsorowany przez Taggera — prostą w obsłudze, kompleksową platformę do marketingu i nasłuchiwania społecznościowego. Uzyskaj spersonalizowane demo na TaggerMedia.com/MŚP.
• Sprawdź kanały YouTube dla Casey Neistat, Napraw tę kompilację, która, oraz Justin Rhodes.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.