Jak opracować skuteczną strategię na Instagramie: ekspert ds. mediów społecznościowych

Czy Twój marketing na Instagramie jest słabszy? Chcesz dotrzeć do większej liczby właściwych osób na Instagramie?

W tym artykule odkryjesz kluczowe elementy potężnych strategii rozwoju i pielęgnowania Instagrama oraz kiedy stosować każdy rodzaj strategii.

Dlaczego posiadanie strategii na Instagramie jest tak ważne

Zacznijmy od początku i porozmawiajmy o tym, dlaczego potrzebujesz strategii na Instagram. Czy nie powinieneś móc po prostu publikować swoich zdjęć i swoich historii? Czy naprawdę muszą mieć za sobą tyle przemyślenia i strategii?

Oczywiście odpowiedź brzmi tak. Bezwzględnie potrzebujesz strategii, zanim zaczniesz z powodzeniem marketing na Instagramie.

Często, jeśli ktoś mówi, że regularnie publikuje na Instagramie, ale nie widzi żadnych wyników, nie wydał wystarczająco dużo czas na przejrzenie swoich celów lub ustalenie planu, w jaki sposób osiągnąć te cele, zanim zaczną publikować zadowolony.

Problem z tym podejściem polega na tym, że nikt tak naprawdę nie jest w stanie zdefiniować, co oznacza „post konsekwentnie”. Następnie firmy, które są nowe na Instagramie, będą publikować codziennie przez kilka miesięcy i kiedy nie widzą oczekiwanego zwrotu, są wypaleni i zdenerwowani, że Instagram nie pracuje im.

Dlatego tak ważne jest posiadanie strategii. Nie możesz oczekiwać, że posty będą skuteczne, jeśli nie przygotujesz strategii.

Oto jak opracować strategię Instagrama dla swojej firmy.

#1: Ustal cel dla swojego marketingu na Instagramie

Pierwszym krokiem, który musisz wykonać podczas tworzenia strategii na Instagramie, jest próba odtworzenia, jak będzie wyglądać Twoja strategia, zaczynając od celu.

Jeśli Twoim celem na Instagramie jest rozwój Twojej marki, Twoje posty i treści będą wyglądać zupełnie inaczej niż w przypadku, gdy Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży. Dlatego zdefiniowanie celu jest bardzo ważnym pierwszym krokiem.

Gdy już określisz swój cel, zacznij pracować wstecz i określić rodzaj treści, które będą wspierać Twoje postępy w realizacji tego celu.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Instagrama, prawdopodobnie najpierw spróbujesz skupić się na rozwoju – przynajmniej na początku. Wiele marek próbuje osiągnąć upragniony poziom 10 000 obserwujących, zanim zaczną zarabiać lub pracować nad swoją sprzedażą.

Należy tutaj zauważyć, że posiadanie 10 000 obserwujących nie jest wymogiem, aby osiągnąć sukces, ani nie gwarantuje sukcesu. Jest to wspólny cel, który próbuje osiągnąć wiele nowych firm, ale możesz zobaczyć sukces przed osiągnięciem 10 000 obserwujących.

#2: Nakreśl strategię skutecznego rozwoju dla Instagrama

W tej chwili Instagram jest jednym z najlepszych miejsc do rozwijania marki i przedstaw swoim odbiorcom ludzką stronę swojej firmy. Pozwala na nawiązanie bardziej osobistego kontaktu i zbudowanie tego najważniejszego czynnika wiedzy, polubienia i zaufania.

Wybór twarzy dla marki — kogoś, kto pojawia się na zdjęciach i za kulisami w opowiadaniach i bębny — to świetny sposób na uczłowieczenie marki i firmy oraz zapewnienie odbiorcom połączenia, które oni pragnąć. Oczywiście nie oznacza to, że powinieneś zdjąć swoje logo i zastąpić wszystko tą twarzą.

Oprócz posiadania twarzy dla Twojej marki, na skuteczną strategię rozwoju na Instagramie składają się trzy inne kluczowe elementy: celowe działania rozwojowe, spójność i wczesna adopcja.

Zamierzone działania na rzecz wzrostu

Celowe działanie rozwojowe to każda akcja na Instagramie, która bezpośrednio prowadzi do wzrostu Twojego konta. Często ludziom bardzo łatwo jest się rozproszyć i wpaść do króliczej nory na Instagramie, przewijając bez końca bez żadnego zamiaru. To przewijanie nie pomaga ci się rozwijać.

Aby faktycznie się rozwijać, musisz zastąpić tę czynność przewijania celowymi działaniami wzrostowymi. To zawiera publikowanie nowych rolek na Instagramie i angażowanie się w potencjalnych klientów, którzy jeszcze Cię nie obserwują, a od czasu do czasu publikują lub angażują się w regularne posty na Instagramie.

Możesz także prowadzić pokój na Instagramie, która jest formą Instagram Live, która pozwala na zaproszenie do siebie maksymalnie trzech innych osób. Kiedy to zrobisz, Instagram wysyła powiadomienia o koncercie do wszystkich Twoich wspólnych obserwujących, co pomaga Ci znaleźć się przed nowymi ludźmi.

Większość z tych działań pomoże Ci i Twojej marce zyskać nowe oczy i przedstawić nową publiczność.

Spójność

Na Instagramie „spójność” niekoniecznie oznacza codzienne publikowanie.

O wiele ważniejsze jest publikowanie postów w regularnych odstępach czasu, na których mogą polegać Twoi odbiorcy na Instagramie. Może to oznaczać publikowanie kilka razy dziennie lub nawet kilka razy w tygodniu. Harmonogram, który działa w jednej firmie, może nie działać w innej. Ważne jest, aby stworzyć harmonogram publikowania, który będzie dla Ciebie odpowiedni, nie będzie Cię onieśmielał ani nie wypalił, możesz realistycznie nadążyć, a Twoi odbiorcy będą mogli zaufać.

Wczesna adopcja

Instagram istnieje już od jakiegoś czasu i nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia lub odejścia. W rzeczywistości Instagram regularnie wydaje i ulepsza funkcje, aby pomóc platformie pozostać trafną, ponieważ wymagania i potrzeby użytkowników wciąż się zmieniają.

Historycznie rzecz biorąc, firmy i użytkownicy, którzy wcześnie stosują te nowe funkcje, odnoszą z nich największe korzyści. Firmy, które zaczęły publikować historie na Instagramie, jako pierwsze odniosły większe korzyści niż te, które zaczęły publikować później. A teraz, dzięki rolkom na Instagramie, wcześni użytkownicy zobaczą większe korzyści niż ci, którzy czekają.

Jedną z rzeczy, o których należy pamiętać, jeśli chodzi o wczesną adopcję, jest to, że bycie wirusowym, nawet na wczesnym etapie, niekoniecznie oznacza długotrwały sukces. Na przykład, jeśli wcześnie zaadoptujesz Instagram Reels i jeden z Twoich bębnów stanie się wirusowy, ale wtedy nigdy nie publikuj kolejnego bębna, prawdopodobnie nie będziesz cieszyć się długotrwałym sukcesem lub prowadzi z tego rolka.

#3: Opracuj skuteczną strategię rozwoju dla Instagrama

Strategia rozwoju Instagrama opiera się na wyeksponowaniu Twojej firmy na nowe oczy, aby wzmocnić swoją obecność i tożsamość marki; jednak skuteczna strategia pielęgnacji na Instagramie koncentruje się na pogłębieniu więzi i relacji, które masz z istniejącymi odbiorcami.

Istnieją trzy kluczowe elementy skutecznej strategii pielęgnacyjnej: celowe działania pielęgnacyjne, konsekwencja i podatność.

Celowe działania pielęgnacyjne

Celowe działania pielęgnacyjne sprowadzają się do tej samej koncepcji, co celowe działania rozwojowe: zastępowanie bezproduktywne przewijanie na Instagramie z działaniami mającymi na celu pielęgnowanie istniejącej publiczności w głębsze relacja. Może to oznaczać opublikowanie historii na Instagramie na swoim profilu, rozpoczęcie transmisji na żywo lub zaangażowanie w posty opublikowane przez Twoich obserwujących.

Podobnie jak strategia rozwoju Instagrama, Instagram na żywo może być również używany do pielęgnowania odbiorców. Zamiast zapraszać innych twórców Instagrama, by poszli z Tobą na żywo, tak jak w przypadku strategii rozwoju, sam zorganizujesz pielęgnacyjny live. Pozwala to na bardziej intymną rozmowę z odbiorcami, co pomaga im budować lepsze połączenie z Tobą jako osobą i twarzą Twojej marki.

Zaangażowanie jest również bardzo ważnym czynnikiem, jeśli chodzi o algorytm Instagrama. Algorytm zawiera dwa pomiary, które określają, co Instagram pokaże Ci w Twoim kanale. Jednym z tych elementów są twoje ostatnie zainteresowania i relacje. Zasadniczo Instagram przewiduje, jak bardzo będzie Ci zależeć na konkretnym poście, na podstawie Twojego przeszłego zachowania z podobnymi treściami lub podobnymi profilami.

Jeśli nawiążesz kontakt ze swoimi odbiorcami, wysyłanie im prywatnych wiadomości na Instagramie i odpowiadają ci, ta odpowiedź mówi algorytmowi, że są blisko ciebie i chcą zobaczyć więcej twoich treści. Dlatego algorytm wyśle ​​do nich Twoje treści bardziej. Tak więc komentowanie ich treści, zwłaszcza gdy ci odpowiadają, powie Instagramowi, że chcą cię widzieć więcej.

Spójność

Po raz kolejny spójność na Instagramie dla Twojej strategii pielęgnacyjnej opiera się na harmonogramie, który tworzysz i możesz utrzymywać, aby Twoi odbiorcy mogli na Tobie polegać. Może to oznaczać zarezerwowanie czasu na tworzenie i publikowanie treści pielęgnacyjnych, a także pozostawianie komentarzy pod postami swoich obserwatorów i odpowiadanie na komentarze pod swoimi postami.

Możesz również skorzystać z Funkcje ulepszania historii na Instagramie, takie jak ankiety i pytania aby wzbudzić zaangażowanie dzięki obserwowaniu i pielęgnować te relacje.

Słaby punkt

Wreszcie, ostatnim kluczowym elementem udanej strategii pielęgnacyjnej na Instagramie jest bycie trochę podatnym na ataki przed obecnymi odbiorcami. Może to oznaczać różne rzeczy dla różnych firm i marek. Dla niektórych oznacza to publikowanie tego, co dzieje się za kulisami lub w ich życiu osobistym. Na przykład, jeśli w Twoim życiu pojawiły się jakieś problemy, publikowanie o nich na Instagramie może pomóc pogłębić więź między Tobą a Twoimi odbiorcami. Stwarza również bezpieczną przestrzeń, w której członkowie Twojej publiczności mogą stać się bezbronni przed Tobą.

Oczywiście nie musisz dzielić się swoimi najgłębszymi, najciemniejszymi sekretami, aby być podatnym na ataki, a to, czym się dzielisz, zależy od Ciebie jako marketera. Ale wszystko, co udostępniasz, może stworzyć moment wrażliwości między tobą jako osobą a publicznością, jest okazją do pogłębienia tej relacji.

Inne notatki z tego odcinka

• Odcinek sponsorowany przez Wix. Szukasz inteligentnych rozwiązań, aby rozwijać swoją agencję? Odwiedzać Wix.com/Partnerzy i przemyśl, co może osiągnąć Twoja agencja.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.