Jak tworzyć kampanie reklamowe na Facebooku za pomocą ODAX: Social Media Examiner

Czy zauważyłeś istotną zmianę w procesie konfiguracji kampanii reklamowej na Facebooku? Zastanawiasz się, jak poruszać się po krótszej liście celów kampanii?

W tym artykule dowiesz się, jak korzystać z technologii ODS (Outcome-Driven Ad Experiences) Meta i jak z niej korzystać do tworzenia kampanii reklamowych na Facebooku, które są zgodne z Twoimi celami marketingowymi.

Jakie są reklamy na Facebooku ukierunkowane na wyniki?

ODAX odnosi się do nowo uproszczonych celów Facebook Ads Manager, które pojawiają się na początku procesu konfiguracji kampanii. Wcześniej Menedżer reklam oferował 11 celów kampanii, które pasują do trzech etapów lejka sprzedaży: świadomości, rozważania zakupu i konwersji. ODAX konsoliduje 11 oryginalnych opcji w sześć celów.

Nowe cele oparte na wynikach obejmują:

• Świadomość
• Ruch drogowy
• Zaręczyny
• Wskazówki
• Promocja aplikacji
• Sprzedaż

Po rozpoczęciu dokuczania tej uproszczonej konfiguracji Menedżera reklam w drugiej połowie 2021 r. Meta oficjalnie ogłosiła ODAX w grudniu 2021 r. Platforma rozpoczęła wdrażanie nowego frameworka wkrótce po ogłoszeniu. Od lutego 2022 r. Meta kontynuuje stopniowe wprowadzanie ODAX, z przewidywaną datą zakończenia na czerwiec 2022 r.

Doświadczeni marketerzy zauważą, że w konfiguracji ODAX brakuje jednego z 11 poprzednich celów — ruchu w sklepie. Chociaż obecnie nie jest to możliwe, Meta informuje, że platforma zamierza w przyszłości uwzględnić ruch w sklepie w ODAX.

Jeśli prowadzisz już kampanie związane z ruchem w sklepie, Twoje konto Menedżera reklam nie zostanie jeszcze przełączone na konfigurację ODAX. Zamiast tego prawdopodobnie dokona konwersji dopiero po dokonaniu przez Meta planowanej aktualizacji w celu dostosowania do ruchu w sklepie.

Jak ODAX wpływa na istniejące kampanie reklamowe na Facebooku?

Gdy Twoje konto Menedżera reklam przełączy się na ODAX, nowy proces nie wpłynie na żadną z Twoich istniejących kampanii. Zamiast tego istniejące reklamy będą nadal wyświetlane normalnie. Ale kiedy tworzysz nową kampanię, musisz wybrać jeden z sześciu uproszczonych celów.

Nawet jeśli Twój Menedżer reklam nie korzysta jeszcze z ODAX, ważne jest, aby zaznajomić się z nowym procesem wyboru celów. Aby prowadzić skuteczne kampanie za pomocą Menedżera reklam, musisz wiedzieć, jak poprzednie opcje przekładają się na nowe cele i jak dostosować je do pożądanych wyników firmy.

Chociaż Meta często wprowadza nowe funkcje i optymalizacje Menedżera reklam, ODAX stanowi fundamentalną zmianę. Meta przedstawiła kilka powodów, dla których platforma przestawiła się na menedżera reklam opartego na wynikach.

Zgodność z celami marketingowymi: Wybór celu kampanii, który pasuje do Twoich celów marketingowych, nie zawsze był łatwy. Poprzednia konfiguracja kampanii Menedżera reklam obejmowała kilka opcji opisujących dane, a nie rzeczywiste cele, takie jak wyświetlenia filmów i wiadomości.

Dzięki poprawionej liście można teraz dostosować cel kampanii do celu marketingowego. Ułatwia to wybranie właściwego punktu początkowego, dzięki czemu możesz uzyskać więcej oczekiwanych wyników. Jeśli nie masz pewności, jak Twój poprzedni cel przekłada się na nową konfigurację, możesz kliknąć przycisk Zapoznaj się z przewodnikiem, aby uzyskać pomoc w wyborze właściwego celu.

Uproszczone opcje konfiguracji kampanii: chociaż poprzednia konfiguracja Menedżera reklam oferowała szerszy zakres celów kampanii, niektóre niepotrzebnie nakładały się na siebie. W rezultacie nawet doświadczonym marketerom wybór najbardziej odpowiedniej opcji może być trudny.

Dzięki krótszej liście Menedżer reklam może uprościć konfigurację kampanii. Teraz rozpoczęcie korzystania z reklam na Facebooku jest mniej skomplikowane, a platforma może oferować bardziej uproszczone ścieżki do kluczowych celów.

Lepsze wyniki kampanii reklamowych: reklamy na Facebooku prawdopodobnie nie będą skuteczne, jeśli nie będą miały optymalnej konfiguracji kampanii. Jeśli masz trudności z osiągnięciem swoich celów za pomocą reklam na Facebooku, nowa platforma ODAX może pomóc w poprawie wyników lub skalowaniu skutecznych kampanii.

Nowa konfiguracja obejmuje również szerszy zakres optymalizacji na poziomie zestawu reklam. Oznacza to, że masz wiele sposobów na dostosowanie ustawień kampanii do pożądanych wyników.

Usprawnij kampanie w wielu kanałach: Menedżer reklam nie obsługuje optymalizacji konwersji w wielu kanałach. Przynajmniej nie oferuje tej opcji od lutego 2022 r.

Ale Meta stwierdziła, że ​​kiedy Menedżer reklam robi umożliwiają optymalizację witryn i aplikacji lub witryn i sklepów, ODAX może zapewnić usprawnione konfiguracje kampanii i prostsze raportowanie.

Tworzenie kampanii za pomocą ODAX nie jest skomplikowane, ale przyzwyczajenie się do konfiguracji zajmie trochę czasu — zwłaszcza, jeśli chcesz kierować się na którykolwiek z nowo skonsolidowanych celów. Wykonaj poniższe czynności, aby wybrać cel i optymalizację, które pasują do Twoich celów.

#1: Utwórz kampanię na Facebooku za pomocą ODAX, korzystając z celu zwiększania świadomości

Idealny do kierowania reklam do klientów znajdujących się na górze ścieżki, cel dotyczący świadomości ma na celu dostarczanie reklam osobom, które mogą przypomnieć sobie Twój przekaz. Ten cel ODAX zasadniczo łączy świadomość marki i cele dotyczące zasięgu z poprzedniej wersji Menedżera reklam.

Chociaż nie ma już opcji wyboru strategia ustalania stawek na poziomie kampanii Menedżer reklam umożliwia wprowadzenie opcjonalnej kontroli stawek na poziomie zestawu reklam. Jeśli zdecydujesz się nie ustawiać jednej, Facebook użyje strategii ustalania stawek o najniższym koszcie, aby uzyskać jak najwięcej wyświetleń w ramach Twojego budżetu.

Na poziomie zestawu reklam możesz też zmienić domyślny limit wyświetleń na użytkownika, czyli jedno wyświetlenie co 7 dni. Jeśli kierujesz reklamy do mniej świadomych odbiorców, wyższa częstotliwość prawie zawsze poprawi rozpoznawalność reklamy.

Dzięki ODAX zyskujesz również więcej opcji optymalizacji. Cel świadomości łączy wszystkie opcje optymalizacji wyświetlania reklam oferowane przez poprzednie cele dotyczące zasięgu i świadomości marki. Do wyboru:

• Wyświetlenia, które wyświetlają Twoje reklamy najczęściej
• Zasięg, który dostarcza reklamy do większości osób
• Wzrost rozpoznawalności reklam, którego celem jest wyświetlanie reklam maksymalnej liczbie osób, które je zapamiętają

Dlaczego warto wybrać cel świadomości?

Chcesz przedstawić swoją markę, produkt lub usługę nowym odbiorcom, ale nie oczekujesz innych rezultatów. Ten najważniejszy cel zwiększa świadomość marki, ale prawdopodobnie nie będzie generował dodatkowego zaangażowania ani rozważania zakupu.

#2: Utwórz kampanię na Facebooku za pomocą ODAX, korzystając z celu dotyczącego ruchu

Ruch był celem kampanii w poprzedniej wersji Menedżera reklam i ma podobną funkcję w nowej konfiguracji ODAX. Ten cel ma na celu zachęcenie potencjalnych klientów do odwiedzenia określonego miejsca na Facebooku lub poza nim, niezależnie od tego, czy chcesz kliknąć link, czy wyświetlić stronę docelową.

Chociaż ta nowa wersja celu dotyczącego ruchu nie umożliwia wyboru spośród wielu strategii ustalania stawek, możesz wprowadzić opcjonalną kontrolę kosztów na poziomie zestawu reklam. Ta opcja zapewnia większą kontrolę nad kosztem wyniku przy jednoczesnym maksymalizacji wyników w ramach budżetu.

Na poziomie zestawu reklam musisz także wybrać lokalizację konwersji, którą może być witryna, aplikacja, Messenger lub WhatsApp. Jeśli chcesz przyciągnąć ruch do Wydarzenie na Facebooku lub poproś ludzi, aby zadzwonili do Twojej firmy, wybierz lokalizację konwersji witryny. Następnie wpisz swój numer telefonu lub adres URL wydarzenia na poziomie reklamy.

Cel ruchu ODAX oferuje również cztery opcje optymalizacji wyświetlania reklam. Oto, co wybrać na podstawie pożądanego wyniku:

• Wyświetlenia strony docelowej, dzięki którym najwięcej osób kliknie Twoją reklamę i załaduje miejsce docelowe
• Kliknięcia linków, które kierują największy ruch do miejsca docelowego
• Wyświetlenia, które wyświetlają Twoje reklamy najwięcej razy
• Dzienny unikalny zasięg, który raz dziennie wyświetla Twoje reklamy jak największej liczbie osób

Dlaczego warto wybrać cel dotyczący ruchu?

Chcesz, aby potencjalni klienci odwiedzili miejsce docelowe, ale nie oczekujesz od nich, że wykonają określone działanie. Ten cel nie ma na celu zachęcenia do zaangażowania, ale jest dobra opcja, aby zacząć wpływać na rozważanie.

#3: Utwórz kampanię na Facebooku za pomocą ODAX, korzystając z celu zaangażowania

W poprzedniej wersji Menedżera reklam cel zaangażowania był ukierunkowany na zaangażowanie w aplikacji. Wybranie tego celu pozwoliło uzyskać więcej polubień stron, zaangażowania w posty lub odpowiedzi na wydarzenia.

Dzięki ODAX zaangażowanie obsługuje jeszcze szerszy zakres interakcji w aplikacji. Oprócz polubień stron, zaangażowania w posty i odpowiedzi na wydarzenia, ten cel może teraz pomóc Ci uzyskać więcej wyświetleń filmów i wiadomości. Zasadniczo obejmuje całe zaangażowanie w stronę i treść.

Na poziomie zestawu reklam wybierz lokalizację konwersji, w której chcesz zaangażować odbiorców docelowych. Opcje obejmują:

• W reklamie, która obejmuje wyświetlenia filmów, zaangażowanie w posty i odpowiedzi na zdarzenia
• Aplikacje do przesyłania wiadomości, w tym treści sponsorowane i reklamy typu „kliknij, aby wysłać wiadomość” na Messengerze, Instagram Direct i WhatsApp
• Witryna, która wymaga wybrania konwersji wydarzenie, które skonfigurowałeś w Menedżerze wydarzeń
• Aplikacja, która wymaga wybrania zdarzenia w aplikacji, na które chcesz kierować
• Strona na Facebooku, która zawiera polubienia stron i może pomóc Ci poszerzyć grono odbiorców

Optymalizacje wyświetlania reklam zależą od wybranej lokalizacji konwersji i mogą obejmować konwersje, wyświetlenia strony docelowej, kliknięcia linków, wyświetlenia lub dzienny unikalny zasięg. Podobnie jak cel ruchu, cel zaangażowania pozwala ustawić opcjonalną kontrolę kosztów, aby określić, ile chcesz płacić za wynik.

Dlaczego warto wybrać cel zaangażowania?

Chcesz, aby potencjalni klienci wchodzili w interakcję z Twoją stroną lub treścią na Facebooku. Pomyśl o tym jako o celu, który ma na celu zachęcenie do rozważenia i budować odbiorców remarketingu. Oznacza to, że najlepiej nadaje się do rozpoczynania rozmów i kierowania konwersji w witrynie, takich jak wyświetlanie treści. Jeśli naprawdę chcesz, aby Twoi odbiorcy dokonali konwersji, zamiast tego użyj potencjalnych klientów, promocji aplikacji lub sprzedaży.

#4: Utwórz kampanię na Facebooku za pomocą ODAX, korzystając z celu dotyczącego potencjalnych klientów

Jeśli chciałeś generować leady za pomocą poprzedniej wersji Ads Managera, nie było łatwo zdecydować, który cel wybrać. Poprzedni cel dotyczący generowania leadów obejmował wyłącznie formularze błyskawiczne, zautomatyzowany czat i rozmowy telefoniczne. Oznaczało to, że jeśli przepływ pracy generowania potencjalnych klientów zawierał formularz kontaktowy w witrynie, musiałeś wybrać konwersje — nawet jeśli nie wydawało się to w porządku.

Cel ODAX lead obejmuje znacznie szerszy zakres źródeł, co czyni go znacznie bardziej użytecznym. Dzięki temu nowemu celowi możesz kierować reklamy do potencjalnych klientów poprzez:

• Twoja witryna, która wymaga wybrania zdarzenia konwersji skonfigurowanego w Menedżerze wydarzeń
• Formularze błyskawiczne, który skłania do wypełnienia formularza bez opuszczania Facebooka
• Messenger, który umożliwia skonfigurowanie automatycznego czatu do generowania leadów
• Połączenia, które kieruje odbiorców docelowych do skontaktowania się z Twoją firmą
• Twoja aplikacja, która wymaga wybrania zdarzenia aplikacji

W zależności od tego, gdzie chcesz generować leady, potencjalne optymalizacje mogą się różnić. Opcje mogą obejmować potencjalną sprzedaż, konwersje, wyświetlenia strony docelowej, kliknięcia linków, a nawet wyświetlenia lub dzienny unikalny zasięg. Dzięki celowi potencjalni klienci możesz również ustawić opcjonalną kontrolę kosztów, jeśli już wiesz, ile chcesz wydać na wynik.

Dlaczego warto wybrać cel leadów?

Chcesz, aby potencjalni klienci wyrażali poważne zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami. Ten cel jest idealny, jeśli masz sposób na kwalifikowanie potencjalnych klientów i strategię kontynuacji konwersji ciepłych potencjalnych klientów.

Jeśli prowadziłeś już kampanie promujące instalacje aplikacji przy użyciu poprzedniej wersji Menedżera reklam, cel promocji aplikacji w ODAX będzie łatwy w nawigacji. Opcje są prawie identyczne i nadal możesz wybierać między ręczną i automatyczną konfiguracją w nowej wersji Menedżera reklam.

Te dwie opcje konfiguracji mają podobne elementy sterujące na poziomie zestawu reklam. Ręczne kampanie promujące aplikacje mogą mieć opcjonalną kontrolę kosztów, a automatyczne kampanie promujące aplikacje mogą mieć opcjonalną kontrolę stawek. Oba mają kilka celów optymalizacyjnych, w tym:

• Instalacje aplikacji, który wyświetla Twoje reklamy większości osób, które prawdopodobnie zainstalują Twoją aplikację
• Zdarzenia w aplikacji, które wyświetlają Twoje reklamy większości osób, które prawdopodobnie wykonają określone działanie w Twojej aplikacji
• Wartość, która maksymalizuje całkowitą wartość zakupu, dzięki czemu możesz osiągnąć najwyższy możliwy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

Istnieją jednak pewne kluczowe różnice między nimi. Kampanie automatyczne są lepsze dla większego zasięgu i maksymalnej liczby instalacji. Z kolei kampanie ręczne mają więcej kreatywnych opcji, w tym połączenie interaktywnej demonstracji aplikacji.

Chcesz, aby Twoi odbiorcy zainstalowali Twoją aplikację lub korzystali z niej. Chociaż cele ruchu i zaangażowania mogą wpłynąć na rozważanie zakupu, cel promocji aplikacji jest przeznaczony do konwersji.

#6: Utwórz kampanię na Facebooku za pomocą ODAX, korzystając z celu sprzedaży

Nowy cel sprzedaży konsoliduje konwersje i cele sprzedaży katalogu z poprzedniej wersji Menedżera reklam. Niezależnie od tego, czy chcesz reklamować swój katalog, czy nie, ten cel zapewnia jedną prostą opcję zwiększania sprzedaży.

Do wyboru są następujące lokalizacje konwersji:

• Twoja witryna, która wymaga wybrania konwersji ukierunkowanej na sprzedaż, którą skonfigurowałeś w Menedżerze wydarzeń
• Twoja aplikacja, która wymaga wybrania zdarzenia aplikacji
• Twoja witryna i aplikacja
• Messenger czy WhatsApp, gdzie należy być przygotowanym na przyjmowanie płatności

Podobnie jak inne cele ODAX, sprzedaż oferuje kilka optymalizacji. Opcje mogą obejmować konwersje, wyświetlenia strony docelowej, kliknięcia linków, wyświetlenia lub dzienny unikalny zasięg. Możesz również mieć możliwość optymalizacji pod kątem wartości, jeśli skonfigurowałeś zdarzenie oparte na wartości w Menedżerze zdarzeń.

Cel sprzedaży umożliwia również ustawienie opcjonalnej kontroli kosztów. Ustawiając kontrolę kosztów i optymalizując wartość, możesz uzyskać bardziej szczegółową kontrolę nad ROAS.

Dlaczego warto wybrać cel sprzedaży?

Chcesz generować przychody i możesz przetwarzać płatności online. Ten cel jest idealny, jeśli Twoja firma może przyjmować płatności w Twojej witrynie, w Twojej aplikacji lub za pośrednictwem komunikatora.

Wniosek

Bez względu na Twoje cele marketingowe, nowa platforma ODAX od Ads Managera upraszcza konfigurację kampanii i usprawnia wybór celów. Ponieważ ODAX przenosi tak wiele szczegółów kampanii na poziom zestawu reklam, konieczne jest dostosowanie kampanii cel z ustawieniami na poziomie zestawu reklam, takimi jak lokalizacja konwersji, optymalizacja wyświetlania reklam oraz stawka lub koszt kontrola.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam na Facebooku

• Zmniejsz koszty reklamy na Facebooku.
• Przygotuj się na zmiany w kierowaniu na odbiorców na Facebooku.
• Załóż sklep na Facebooku.