Jak zwiększyć zasięg na Facebooku: Social Media Examiner

Czy chcesz, aby więcej osób widziało Twoje posty na Facebooku? Szukasz nowych sposobów na dotarcie do większej liczby osób?

W tym artykule poznasz osiem sposobów na zwiększenie zasięgu na Facebooku zarówno w przypadku treści organicznych, jak i płatnych.

4 sposoby na zwiększenie organicznego zasięgu Facebooka

Dla wielu firm zwiększenie zasięgu może wydawać się prawie niemożliwe. Oznacza to, że większość firm może oczekiwać, że ich treści pojawią się tylko w 1 na 20 kanałów informacyjnych obserwujących.

Ale ważne jest, aby pamiętać, że jest to średnia, a nie górna granica. Publikując treści, które przemawiają do odbiorców i generują więcej interakcji, możesz nakazać algorytmowi Facebooka, aby dostarczał Twoje treści większej liczbie osób. Oto cztery sposoby na zwiększenie zasięgu treści organicznych.

#1: Generuj prawdziwe rozmowy

Facebook ma dużą konkurencję, od kanałów mediów społecznościowych po platformy rozrywkowe. Dlatego algorytm Facebooka jest wyszkolony tak, aby użytkownicy przewijali i wchodzili w interakcję tak długo, jak to możliwe. W rezultacie Facebook rzadziej wyświetla treści o niskim zaangażowaniu i częściej traktuje priorytetowo posty z dużą ilością udostępnień, reakcji i komentarzy.

Jaki jest najlepszy sposób na zachęcenie odbiorców do interakcji z Twoimi treściami?

• Twórz śmiałe stwierdzenia. Nie każdy post musi być gorącym ujęciem. Ale kiedy podzielisz się unikalnym podejściem swojej firmy, możesz wyróżnić swoją markę, jednocześnie zapraszając wsparcie odbiorców.
• Zadawaj pytania. Pytanie o opinie swoich obserwujących to świetny sposób na pielęgnowanie społeczności i przeprowadzanie podstawowych badań rynku, jednocześnie pokazując swoim odbiorcom, jak bardzo cenisz ich wkład.

Na przykład poniższy post na Facebooku Ben & Jerry’s prosi obserwujących o podzielenie się wspomnieniami jednego z najbardziej kultowych smaków tej marki lodów. Post pozwala długoletnim klientom zaprezentować swoją wiedzę i zaprasza wszystkich obserwujących do omówienia swoich ulubionych.

Czy powinieneś skupić się na uzyskiwaniu większej liczby reakcji, udostępnień lub komentarzy? Nie ma zgody co do tego, który rodzaj zaangażowania ma największe znaczenie. Jednak ty powinnam poświęć trochę czasu, aby odpowiedzieć na przynajmniej niektóre komentarze, które otrzymujesz. Odpowiedzi pokazują, że zależy Ci na Twojej firmie, a także tworzą wątki, które mogą komunikować wyższy poziom zaangażowania i znaczenia dla algorytmu Facebooka.

#2: Śledź preferencje dotyczące treści konsumenckich: używaj więcej filmów

Przekonujący podpis, taki jak powyższy przykład Ben & Jerry’s, może łatwo przekonać odbiorców do zaangażowania. Ale nie musisz polegać wyłącznie na kopii w mediach społecznościowych. Rodzaj kreacji, której używasz, może również wpływać na zasięg i poziom zaangażowania.

Natywne wideo od lat cieszy się najwyższym wskaźnikiem zaangażowania na Facebooku. Ponadto konsumenci preferują treści wideo na wszystkich platformach społecznościowych. Aby nadążyć, Facebook wciąż wprowadza nowe narzędzia wideo, co oznacza, że ​​masz jeszcze więcej opcji tworzenia skutecznych treści na Facebooku.

Oto kilka sposobów korzystania z natywnych narzędzi wideo Facebooka:

• Film na Facebooku: Nagrana zawartość wideo może trwać do 4 godzin, co daje mnóstwo czasu na przedstawienie swojej firmy, produktów i zespołu.
• Facebook na żywo: Filmy na żywo na Facebooku pozwalają łączyć się bardziej autentycznie, zwiększając zaangażowanie niż natywne filmy.
• Kołowrotki na Facebooku: Krótkie filmy mogą trwać do 1 minuty, co pozwala na tworzenie niewielkich treści, które dostarczają rozrywki i informacji.

#3: Oznaczaj wpływowe konta w postach z możliwością zakupów

W wielu przypadkach zdjęcia i materiały wideo tworzone przez Twój zespół mogą zwiększyć tak bardzo potrzebny zasięg Facebooka. Ale jeśli Twoje markowe treści nie przyniosą tak dużego efektu, jak oczekiwałeś, rozważ dodanie treści generowanych przez użytkowników (UGC) do miksu.

Ponieważ UGC pochodzi od klientów i fanów, a nie od Twojego zespołu, ma on bardziej autentyczny wygląd niż treści markowe. To może przełożyć się na więcej reakcji, komentarzy i udostępnień, a także na większy zasięg Twojej strony.

W celu znajdź i udostępnij treści UGC, sprawdź wzmianki o swojej firmie na Facebooku lub markowe hashtagi na Instagramie. Połącz się z oryginalnym twórcą, aby uzyskać pozwolenie na ponowne opublikowanie jego pracy i umieszczenie ich w podpisie podczas udostępniania.

Aby zmaksymalizować zaangażowanie, skorzystaj z powyższych wskazówek, aby napisać przekonujące podpisy. Zadawanie pytań i wydawanie śmiałych stwierdzeń może pomóc Twoim postom uzyskać jeszcze więcej komentarzy klientów, co może zmaksymalizować zasięg organiczny.

Na przykład poniższy post W&P na Facebooku zawiera UGC, który przedstawia jeden z produktów studia projektowego. Podpis zadaje pytanie, aby skłonić do odpowiedzi, a post zawiera otagowany produkt, który klienci mogą kupić od marki Sklep na Facebooku.

#4: Weź udział w prezentach pod wspólną marką

Jeśli liczba obserwujących Twoją stronę na Facebooku jest stosunkowo niewielka, możesz mieć trudności z szybkim zwiększeniem zasięgu organicznego, zwłaszcza jeśli spróbujesz zrobić to sam. Jeśli chcesz przyspieszyć rozwój swojej strony, tworzenie partnerstw może pomóc Ci dotrzeć do znacznie większej liczby odbiorców.

Na przykład, partnerstwa influencerów pozwoli Ci zaprezentować swoją markę większej liczbie osób, dzięki poparciu wpływowej postaci w Twojej niszy. Ponieważ partnerstwa z influencerami często trwają miesiące lub lata, mogą zwiększyć Twój zasięg na dłuższą metę.

Partnerstwa marki umożliwiają współpracę z uzupełniającymi się firmami w celu wspólnej promocji produktów i jednoczesnego rozwoju marek. Organizując prezenty lub konkursy pod wspólną marką, możesz zwiększyć zaangażowanie, docierając jednocześnie do wykładniczo większej liczby osób.

Na przykład poniższy post na Facebooku King Arthur Baking Company zawiera prezenty pod wspólną marką z firmą mleczarską i producentem urządzeń kuchennych. Post przedstawia obserwujących uzupełniające się marki, jednocześnie zachęcając ich do wzięcia udziału w konkursie – który obejmuje produkty ze wszystkich trzech.

4 sposoby na zwiększenie płatnego zasięgu na Facebooku

Dzięki budżetowi reklamowemu możesz dotrzeć do znacznie większej bazy klientów na Facebooku, w tym osób, które nie śledzą Twojej strony. Użyj poniższych taktyk, aby zmaksymalizować swój zasięg za pomocą Reklamy na Facebooku.

5: Docelowi konsumenci, którzy dzielą podstawowe cechy z Twoimi klientami

Aby uzyskać jak najlepsze wyniki z kampanii reklamowej na Facebooku, możesz kierować remarketing do obecnych klientów lub wyświetlać reklamy osobom, które pasują do Twojej osoba kupującego. Chociaż te parametry mogą określać Twoich idealnych odbiorców, mogą również pozostawić bazę użytkowników, która jest zbyt mała, aby zapewnić skuteczną dostawę.

Dodawanie sobowtórowi publiczność do zestawu reklam może pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób i poprawić wyświetlanie, co może obniżyć koszt wyniku. Aby stworzyć najbardziej efektywny lookalike, użyj źródła danych, które jest jak najbliżej idealnej grupy odbiorców. Na przykład możesz przesłać listę swoich najbardziej wartościowych klientów lub stworzyć sobowtóra opartego na wartości.

Następnie zacznij od stworzenia sobowtóra 1%, który jest najbardziej podobny do źródła danych. Jeśli uzyskasz dobre wyniki, zawsze możesz utworzyć nowy zestaw reklam i poeksperymentować z 2% lub 3% podobnymi odbiorcami, aby jeszcze bardziej zwiększyć zasięg.

#6: Włącz opcję Zmniejsz nakładanie się aukcji

Gdy tworzysz więcej zestawów reklam, zwiększa się prawdopodobieństwo, że będziesz reklamować się do nakładających się odbiorców. Może to zmniejszyć zasięg Twoich kampanii i zmusić zestawy reklam do konkurowania ze sobą.

Gdy aktywni odbiorcy się pokrywają, możesz otrzymać powiadomienie w Menedżerze reklam z instrukcjami dotyczącymi ręcznego rozwiązania problemu. Ale nie ma powodu, aby czekać lub marnować zasoby na nieefektywne wyświetlanie reklam.

Zamiast tego możesz utwórz regułę automatyczną. W Menedżerze reklam kliknij przycisk Reguły na głównym pulpicie nawigacyjnym. Wybierz Zmniejsz nakładanie się aukcji i zdecyduj, jakie działanie ma podjąć Menedżer reklam. Możesz na przykład wyłączyć najgorsze zestawy reklam lub wyłączyć wybrane zestawy reklam i ponownie przydzielić budżet.

#7: Skonfiguruj priorytetowe wydarzenia, aby zoptymalizować wyświetlanie reklam na Facebooku

Jeśli prowadzisz kampanię ukierunkowaną na etap świadomości na ścieżce sprzedażowej, zdarzenia priorytetowe nie mają wpływu na Twoje reklamy. Ale jeśli chcesz, aby potencjalni klienci wykonywali działania w Twojej aplikacji lub witrynie, musisz skonfigurować zdarzenia konwersji.

Gdy chcesz dotrzeć do użytkowników iOS, agregowany pomiar zdarzeń Facebooka ma kluczowe znaczenie. Bez tego Facebook może wyświetlać Twoje reklamy tylko użytkownikom Androida i iOS, którzy zdecydowali się na śledzenie aplikacji firm zewnętrznych. Innymi słowy, niewykorzystywanie wydarzeń z priorytetami może drastycznie obniżyć Twój zasięg.

Aby uzyskać dostęp do zagregowanego pomiaru zdarzeń, użyj Menedżera wydarzeń na Facebooku aby skonfigurować kluczowe zdarzenia dla Twojej domeny. Upewnij się, że nadałeś zdarzeniom priorytety w kolejności odpowiadającej Twoim celom reklamowym. Na przykład zakupy są prawdopodobnie ważniejsze do śledzenia niż dodawanie do koszyka — i oba mają prawdopodobnie wyższe priorytety niż wyświetlenia treści internetowych.

Po skonfigurowaniu zdarzeń konwersji możesz ich użyć do optymalizacji wyświetlania reklam dla kilku celów kampanii. Oznacza to, że możesz dotrzeć do większej liczby osób, które prawdopodobnie podejmą pożądane działanie, co może poprawić wyniki kampanii.

Aby zoptymalizować pod kątem zdarzenia konwersji, utwórz kampanię ze zgodnym celem, takim jak konwersje. Na poziomie zestawu reklam wybierz z menu zdarzenie konwersji. Chociaż możesz wybrać wydarzenia bez priorytetu, pamiętaj, że zasięg może być ograniczony.

Nawet jeśli Twoim ostatecznym celem jest sprzedaż lub potencjalni klienci, możesz zmaksymalizować zasięg, wybierając wydarzenie o niższym priorytecie, takie jak Dodaje do koszyka lub Wyświetlenia treści. Rozważ przetestowanie dwóch różnych opcji optymalizacji, aby zobaczyć, która zapewnia najlepszą równowagę między zasięgiem a konwersjami. Możesz je porównać ręcznie lub skonfigurować test A/B, aby zautomatyzować proces.

#8: Automatycznie wyłącz reklamy, gdy zasięg spadnie poniżej określonego progu

Nie musisz monitorować swoich kampanii przez całą dobę, aby zmaksymalizować zasięg. Zamiast tego możesz skonfigurować automatyczne reguły, aby dostosować kampanie lub ostrzegać o problemach z wydajnością.

W Menedżerze reklam kliknij przycisk Reguły i utwórz regułę niestandardową. Z menu rozwijanego Warunki wybierz Zasięg jako kluczowe dane. Następnie wybierz próg. Możesz na przykład dostosować kampanię, gdy przestanie docierać do co najmniej 10 000 osób dziennie.

W razie potrzeby możesz dodać więcej warunków do reguły. Na przykład możesz chcieć wiedzieć, kiedy Twoja kampania nie dociera do co najmniej 10 000 osób dziennie oraz gdy koszt jednego wyniku przekracza 10 USD.

Następnie zdecyduj, czy kampania lub zestaw reklam ma się wyłączać po osiągnięciu tych progów. Możesz też ustawić automatyczne zwiększanie budżetu, co może pomóc w osiągnięciu dziennych celów zasięgu.

Alternatywnie możesz użyć częstotliwości jako kluczowej metryki. W końcu, jeśli Facebook zbyt często wyświetla Twoje reklamy tym samym odbiorcom, prawdopodobnie doświadczą zmęczenie reklamą, a stracisz możliwość dotarcia do większej bazy klientów. Aby ustawić regułę częstotliwości, wybierz próg i zakres czasu.

Podczas ustawiania reguły częstotliwości często dobrym pomysłem jest otrzymanie powiadomienia, zamiast wyłączania zestawu reklam lub kampanii. Jeśli dowiesz się, że Twoje reklamy są wyświetlane zbyt często, możesz utworzyć nowe iteracje, aby zmniejszyć zmęczenie reklamą.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy chcesz szybko lub stopniowo zwiększyć zasięg Facebooka, istnieje wiele taktyk organicznych i płatnych do przetestowania. Włączając te rekomendacje do swojej strategii marketingowej na Facebooku i korzystając z wbudowanych narzędzi analitycznych do mierzenia wyników, możesz dotrzeć do większej liczby klientów i skutecznie rozwijać swoją firmę.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu na Facebooku

• Zoptymalizuj swoją strategię na Facebooku pod kątem leadów i konwersji.
• Zmniejsz koszty reklamy na Facebooku.
• Popraw swój marketing na Facebooku za pomocą dziewięciu organicznych technik.