11 pomysłów na posty na stronie LinkedIn dla firm: ekspert ds. mediów społecznościowych

Czy chcesz wykorzystać LinkedIn do rozwoju swojej firmy? Potrzebujesz pomocy w ustaleniu, co opublikować na stronie swojej firmy?

W tym artykule odkryjesz 11 pomysłów na organiczne posty biznesowe na LinkedIn i uzyskasz wskazówki dotyczące publikowania treści, które przynoszą rezultaty.

3 uwagi dotyczące tworzenia udanych treści na LinkedIn

Zanim przejdziesz do redagowania postów na LinkedIn, dobrze jest stworzyć ramy dla swoich treści. Najpierw zdecyduj, jakie kategorie chcesz objąć, aby mieć pewność, że publikujesz o każdej z nich w regularnych odstępach czasu. Na przykład możesz chcieć porozmawiać o spostrzeżeniach i wydarzeniach branżowych lub wykorzystać treści do opowiadania historii, aby pomóc klientom poznać Twoją firmę i zespół.

Następnie zastanów się, jakiego głosu będziesz używać w postach na stronie firmowej. Chociaż Twoi odbiorcy na LinkedIn mogą być bardziej profesjonalni niż, powiedzmy, Twoi odbiorcy na Instagramie, niekoniecznie oznacza to, że musisz używać formalnego stylu. Zamiast tego zastanów się, jak możesz stworzyć głos skupiony na społeczności, który buduje zaufanie, ustanawia przywództwo i przyciąga zwolenników.

Na koniec ustal podstawową formułę treści LinkedIn, aby Twoje posty wyróżniały się w kanale wiadomości. Zaplanuj rozpoczęcie swoich postów od haczyka, który powie czytelnikom, dlaczego Twój post jest dla nich ważny. Następnie przyciągnij ludzi, aby chcieli przeczytać więcej. Zakończ wezwaniem do działania (CTA), które zachęca ludzi do zrobienia czegoś związanego z Twoimi celami marketingowymi, takich jak obejrzenie filmu, kliknięcie linku lub wypełnienie formularza.

Od postów tekstowych, przez wydarzenia na żywo, po biuletyny firmowe, LinkedIn ma wiele opcji dla Twojej firmy, aby publikować oryginalne treści. Przyjrzyjmy się 11 pomysłom na posty na stronie firmowej.

#1: Zarabiaj na kliknięciach „Zobacz więcej” w postach tekstowych na LinkedIn

W zależności od celów marketingowych możesz chcieć, aby zawartość strony Twojej firmy inspirowała zaangażowanie, zwiększała ruch lub generowała potencjalnych klientów. Niezależnie od tego, ty nie chcesz, aby zgubiły się w tasowaniu, zignorowane przez odbiorców.

Mogą posty tekstowe na LinkedIn naprawdę wyróżniają się w wiadomościach? Absolutnie mogą, o ile piszesz je w sposób, który przykuwa uwagę i przyciąga czytelnika. W kanale wiadomości LinkedIn posty tekstowe wyświetlają do pięciu wierszy tekstu przed wyświetleniem linku Zobacz więcej, który użytkownicy muszą kliknąć, aby wyświetlić cały post. Oznacza to, że musisz liczyć się z tymi pierwszymi pięcioma liniami.

Zacznij od przekonującego haka. Czy masz do przekazania tajemnicę branżową? Czy odkryłeś nowy sposób rozwiązania typowego problemu? Stopniowo ujawniaj główny punkt, aby Twoi widzowie byli zmuszeni kliknąć Zobacz więcej przy piątym wierszu. Zamiast tworzyć jeden nieporęczny blok tekstu, użyj łamania wierszy, aby zrobić miejsce i sprawić, by Twój post był przyjemniejszy do czytania.

Na przykład poniższy post Dooly LinkedIn przyciąga czytelnika do punktu spornego: spotkania synchroniczne. LinkedIn automatycznie obcina post przy statystyce „55%”, tworząc klif, który zachęca ludzi do kliknięcia linku Zobacz więcej. Zamiast standardowego CTA, post kończy się omówieniem wspólnego powiedzenia i naturalną, niesprzedażową wzmianką o produkcie.

#2: Zachęcaj ludzi do dzielenia się swoimi przemyśleniami za pośrednictwem ankiet LinkedIn

Z pewnością możesz zadawać pytania w postach tekstowych lub w dowolnym poście na LinkedIn. Ale jeśli Twoim głównym celem jest zwiększanie zaangażowania i uzyskiwanie odpowiedzi, Funkcja ankiety LinkedIn to mądry wybór. Dzięki ankietom LinkedIn możesz przeprowadzić podstawowe badania rynku, przedstawić pomysł lub lepiej poznać swoich odbiorców.

Na przykład poniższy post Chili Piper LinkedIn zawiera ankietę zaprojektowaną w celu zwiększenia zaangażowania wokół wpisu na blogu, do którego prowadzi link do aplikacji do planowania. Ankieta zawiera trzy możliwe odpowiedzi wraz z czwartą opcją, którą użytkownicy mogą kliknąć, jeśli chcą po prostu zobaczyć wyniki bez wpływu na ankietę.

Aby utworzyć ankietę, kliknij przycisk Ankieta pod monitem Rozpocznij publikację na stronie Twojej firmy. Następnie dodaj maksymalnie cztery potencjalne odpowiedzi i wybierz przedział czasowy od 1 dnia do 2 tygodni. Aby zachęcić do dodatkowego zaangażowania, rozważ wykonanie ostatniej opcji w stylu „Inne (wyjaśnię w komentarzach)”.

Gdy udostępniasz swoją ankietę, Twój post może zawierać do 3000 znaków. Daje to dużo miejsca na dodanie kontekstu lub pokierowanie dyskusją w celu maksymalnego zaangażowania.

#3: Zwiększ ruch przychodzący za pomocą postów z linkami

Jeśli chcesz udostępnić zawartość z zewnętrznej witryny, skopiuj i wklej adres URL, aby utworzyć post z linkiem. LinkedIn automatycznie wygeneruje kartę witryny dla Twojego posta, tworząc dodatkową powierzchnię, na której Twoi odbiorcy mogą dotknąć lub kliknąć.

Posty z linkami umożliwiają udostępnianie treści, od treści na blogu, przez strony produktów i usług, po magnesy na leady. Możesz także zamieszczać linki do treści opublikowanych przez Twoją firmę w witrynach innych firm, takich jak YouTube.

Na przykład poniższy post Jotform LinkedIn zawiera link do bloga kreatora formularzy online. Post zawiera zwięzły podpis, który przyciąga czytelników od razu przed użyciem wezwania do działania, oraz emotikonów zakłócających wzorce, aby skierować ich do treści bloga, do którego prowadzą linki.

Czy obawiasz się, że dodanie zewnętrznego linku może spowodować, że LinkedIn zmniejszy zasięg Twojego postu? Warto poeksperymentować z różnymi strategiami linkowania, aby zobaczyć, co zapewnia najlepsze wyniki dla strony Twojej firmy. Zamiast publikować post z linkiem, przetestuj post z obrazkiem (patrz poniżej) z adresem URL w pierwszym komentarzu.

#4: Zatrzymaj zwój za pomocą postów z obrazami na LinkedIn

Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców zdjęciami lub grafiką, posty ze zdjęciami są doskonałym wyborem. Idealnie nadają się do udostępniania zdjęć Twojego zespołu, relacji z ostatniego wydarzenia lub grafik ilustrujących Twój produkt.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na zdjęcia, czy grafikę, zawsze staraj się publikować oryginalne media wizualne. Jasne, obrazy stockowe mogą pomóc Ci zaoszczędzić czas i pieniądze. Ale sprawią również, że Twoje treści będą wyglądać ogólnie – co jest przeciwieństwem tego, do czego powinna dążyć Twoja strona firmowa.

Na przykład poniższy post Asana LinkedIn zawiera symulowany zrzut ekranu z aplikacji do zarządzania projektami marki. Obraz daje ludziom wyobrażenie o tym, jak działa aplikacja, wykorzystując aktualne wydarzenie jako główny temat przykładowego projektu.

Nie masz oryginalnych zdjęć do udostępnienia w swoich postach graficznych? Obawiasz się, że zrobione przez Ciebie zdjęcia konferencyjne są zbyt niskiej jakości? Możesz zawsze publikuj treści generowane przez użytkowników (UGC) od klientów lub uczestników, pod warunkiem, że masz pozwolenie od pierwotnego twórcy.

#5: Twórz przesuwalne posty z dokumentami

Czasami pojedyncze zdjęcie lub grafika nie wystarczy, aby przekazać swoją opinię. Chociaż posty LinkedIn nie obsługują więcej niż jednego obrazu, platforma obsługuje dokumenty. Trochę podobny do postów karuzelowych, Posty na dokumentach LinkedIn może zawierać wiele obrazów, które ludzie mogą przesuwać lub przewijać.

Jednak dokumenty mają wiele zalet w stosunku do postów karuzelowych. Dokumenty:

• Może zawierać do 300 obrazów — co oznacza, że ​​można w zasadzie przesłać cały slajd lub ołowiany magnes.
• Można je pobrać — dzięki czemu świetnie nadają się do udostępniania przewodników, list kontrolnych i innych zasobów, z których mają korzystać Twoi odbiorcy.
• Zaproponuj wgląd w następny panel, gdy pojawią się one w aktualnościach — zachęcając ludzi do przewijania, aby zobaczyć więcej.

Aby udostępnić dokument, zacznij od utworzenia wpisu na stronie swojej firmy. Kliknij przycisk Dodaj dokument na dole okna. Następnie prześlij plik dokumentu. Aby uzyskać najlepsze wyniki, użyj pierwszej strony, aby wskazać wartość, jaką oferuje dokument, aby ludzie byli inspirowani do klikania, pobierania, a nawet udostępniania we własnych kanałach.

#6: Wykorzystaj ruch w kanale za pomocą natywnego wideo

Jeśli pojedynczy nieruchomy obraz nie wystarczy, aby opowiedzieć Twoją historię, wideo jest świetną alternatywą. Natywne wideo LinkedIn jest szczególnie dobry do generowania reakcji, komentarzy i udostępnień, ponieważ wideo może zwiększyć zaangażowanie na LinkedIn.

Natywne specyfikacje wideo platformy są stosunkowo hojne. Możesz przesyłać filmy o długości do 10 minut za pomocą aplikacji mobilnej lub udostępniać filmy o długości do 15 minut na komputerze. Ale to nie znaczy, że treść musi trwać kilka minut. W rzeczywistości niektóre z najskuteczniejszych filmów trwają kilka minut lub mniej.

Aby znaleźć najlepsze miejsce dla treści wideo swojej firmy, przetestuj dłuższe filmy z krótszymi fragmentami. Zawsze pamiętaj o dołączeniu napisów lub nakładek tekstowych, aby widzowie mogli się zaangażować, nawet bez dźwięku.

Na przykład poniższy post Leadpages LinkedIn zawiera krótki film, który przedstawia pulpit nawigacyjny kreatora stron docelowych, wraz z objaśniającymi nakładkami tekstowymi. Krótki film jest wystarczająco długi, aby zapewnić krótki przewodnik i wskazuje użytkownikom, aby kliknęli link zewnętrzny, aby uzyskać więcej informacji.

7. Prowadź rozmowy w czasie rzeczywistym za pomocą LinkedIn Live

O ile natywne wideo może zwiększyć zaangażowanie na stronie Twojej firmy, transmisja na żywo na LinkedIn jest jeszcze bardziej skuteczna. Faktycznie, LinkedIn na żywo wideo generuje 24 razy większe zaangażowanie niż typowy post, co oznacza, że ​​transmisja na żywo jest idealna do interakcji z odbiorcami.

Ponieważ wydarzenia na żywo LinkedIn mogą trwać do 4 godzin, możesz ich używać do transmitowania na żywo webinariów, rozmów, dyskusji panelowych, a nawet prelekcji. Możesz zaplanować transmisje na żywo z dużym wyprzedzeniem, co zapewni Ci wystarczająco dużo czasu na promocję wydarzenia i zwiększenie frekwencji.

Na przykład poniższe wydarzenie BigCommerce LinkedIn Live zawiera interaktywną dyskusję na temat kryptowalut dla biznesu. Użytkownicy LinkedIn mogą kliknąć, aby zarejestrować się na wydarzenie i otrzymywać powiadomienia o jego rozpoczęciu. Po zakończeniu wydarzenia uczestnicy mogą obejrzeć powtórkę na stronie wydarzenia LinkedIn Live.

LinkedIn stopniowo wprowadza dostęp do transmisji na żywo do stron firmowych. Aby sprawdzić, czy jest dostępny dla Twojej strony, kliknij przycisk Utwórz wydarzenie w edytorze postów LinkedIn. Następnie wybierz LinkedIn Live z menu rozwijanego formatu wydarzenia. Nadaj wydarzeniu tytuł i opis oraz oznacz prelegentów. Następnie kontynuuj tworzenie wpisu, aby promować swoje wydarzenie LinkedIn Live.

#8: Prezentuj wirtualne wydarzenia na LinkedIn

Co się stanie, jeśli strona Twojej firmy nie ma dostępu do LinkedIn Live, ale nadal chcesz zorganizować wirtualne wydarzenie? Możesz hostować transmisję na żywo w swojej witrynie lub innej witrynie innej firmy, a następnie promuj swoje wydarzenie na LinkedIn.

Na przykład poniższe wydarzenie Zapier LinkedIn obejmuje webinarium na żywo. Użytkownicy LinkedIn mogą przewinąć w dół, aby przeczytać opis wydarzenia i kliknąć zewnętrzny link, aby zarejestrować się na webinarium na stronie narzędzia automatyzacji.

Wykonaj te same czynności, co powyżej, aby utworzyć wydarzenie na LinkedIn. Wybierz Online jako typ wydarzenia, a następnie wklej adres URL transmisji na żywo w polu linku do wydarzenia zewnętrznego. Masz również możliwość dodania do wydarzenia formularza rejestracyjnego LinkedIn, który umożliwia pobranie danych uczestników po transmisji na żywo.

Niezależnie od tego, czy dołączysz formularz rejestracyjny, utworzenie wydarzenia LinkedIn generuje unikalny adres URL. Możesz udostępnić adres URL w LinkedIn i witrynach zewnętrznych, aby promować wydarzenie i zmaksymalizować frekwencję.

#9: Omawiaj złożone tematy za pomocą artykułów na LinkedIn

Jeśli chcesz uchwycić złożone tematy słowami, a nie wideo, Artykuły na LinkedIn oferuje doskonałe ujście. Artykuły mogą mieć ponad 100 000 znaków (około 15 000 słów), co jest odpowiednikiem obszernego posta na blogu lub artykułu o przywództwie myślowym.

W rzeczywistości możesz dystrybuować treści ze swojego bloga w artykułach na stronie Twojej firmy. Przed opublikowaniem po prostu dodaj notatkę, że treść została pierwotnie opublikowana na stronie Twojej firmy i dodaj link do oryginalnego posta.

Niezależnie od tego, czy dystrybuujesz treści, czy publikujesz oryginalne treści, jedną z największych zalet artykułów jest generowany przez nie unikalny adres URL. Możesz udostępniać adresy URL artykułów na LinkedIn lub w innych serwisach społecznościowych, zwiększając zaangażowanie w artykuł i ruch na stronie Twojej firmy.

Aby opublikować artykuł, kliknij przycisk Napisz artykuł pod monitem Rozpocznij publikację na stronie Twojej firmy. Dodaj tytuł i wpisz lub wklej tekst artykułu. Masz możliwość wstawienia obrazów lub treści wideo do artykułu, ale zdecydowanie powinieneś dodać obraz okładki. Zoptymalizuj obraz okładki tak samo, jak obraz nagłówka swojego bloga, ponieważ ten element wizualny ma kluczowe znaczenie dla generowania kliknięć.

10. Dostarczaj wiele elementów treści za pośrednictwem biuletynów LinkedIn

Jeśli planujesz regularnie pisać artykuły na LinkedIn, masz inną opcję publikowania. Z Biuletyny LinkedIn, możesz publikować treści co tydzień lub co miesiąc i utrzymywać stałą liczbę czytelników.

Możesz zaprosić ludzi do subskrypcji biuletynu. Jeśli tak, otrzymają powiadomienie, gdy opublikujesz nowy numer. Możesz także udostępniać treść biuletynu w poście na stronie firmowej, aby zwiększyć zasięg i zdobyć więcej subskrybentów.

Na przykład poniższy post Zoom LinkedIn zawiera najnowszy biuletyn platformy wideokonferencyjnej. Marka może zwiększać czytelnictwo poprzez udostępnianie numerów za pośrednictwem postów na LinkedIn, które umożliwiają czytanie i subskrypcję newslettera.

Podobnie jak LinkedIn Live, platforma stopniowo wprowadza biuletyny na strony firmowe. Aby sprawdzić, czy Twoja strona ma dostęp, kliknij, aby rozpocząć pisanie nowego artykułu na stronie Twojej firmy. Powinieneś zobaczyć przycisk Utwórz biuletyn u góry strony lub powiadomienie zapraszające do skorzystania z tej funkcji.

#11: Udostępniaj treści z profili personelu i pracowników

Jeśli masz świetny zespół, to Twoi koledzy prawdopodobnie publikują niesamowite treści ze swoich osobistych profili LinkedIn. Posty, które podkreślają ich projekty i wkład lub oferują ich przywództwo myślowe, są świetnymi kandydatami do udostępniania na stronie Twojej firmy.

Aby udostępnić zawartość na stronie firmowej swojej organizacji, kliknij przycisk Udostępnij pod kwestionowanym postem. Użyj menu rozwijanego, aby opublikować jako stronę firmy. Następnie napisz post, który doda unikalne podejście Twojej firmy do treści.

Wniosek

Teraz, gdy masz kilka nowych pomysłów na treści do wypróbowania, nadszedł czas, aby rozpocząć testowanie. Uważnie obserwuj swoje dane analityczne LinkedIn, aby zobaczyć, jakie typy postów zapewniają wyniki, które chcesz osiągnąć na stronie Twojej firmy. Kontynuuj optymalizację czasu i tematów, aby jak najlepiej wykorzystać strategię dotyczącą treści LinkedIn.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu LinkedIn

• Zoptymalizuj swoją stronę firmową na LinkedIn do 2022 r..
• Sprzedawaj na LinkedIn bez reklam.
• Zdobądź więcej leadów i konwersji na LinkedIn.