Jak korzystać z biuletynów LinkedIn: Przewodnik dla marketerów: Egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz zacząć wysyłać regularne aktualizacje do swoich obserwowanych na LinkedIn? Zastanawiasz się, czy biuletyny LinkedIn sprawdziłyby się w Twojej firmie?

W tym artykule dowiesz się, dlaczego powinieneś zapoznać się z biuletynami LinkedIn, w tym za i przeciw, co możesz publikować i jak skłonić je do konwersji.

Dlaczego warto rozważyć biuletyny LinkedIn?

Marketerzy i właściciele firm wiedzą, jak ważne jest posiadanie biuletynu, aby odbiorcy byli na bieżąco i angażowali się we wszystko, co dzieje się w ich niszy lub branży. Wraz z wprowadzeniem biuletynów LinkedIn masz teraz nową opcję, którą możesz rozważyć włączenie do swojej strategii marketingowej.

Biuletyn LinkedIn to w zasadzie kanał Twojego Treść LinkedIn które jesteś kuratorem dla swoich odbiorców. Może zawierać zdjęcia, które udostępniłeś, opublikowane filmy, napisane artykuły — wszystko, co możesz wpisać w

Artykuł na LinkedIn można umieścić w linku do biuletynu i udostępnić go odbiorcom.

Co najlepsze, funkcja jest bezpłatna. Każdy profil osobisty, który włączył tryb twórcy i opublikował post w ciągu ostatnich kilku miesięcy, może rozpocząć biuletyn.

Jak zwykle w przypadku wprowadzenia nowej funkcji na platformie społecznościowej, LinkedIn ciężko pracuje, aby biuletyny miały jak największy zasięg. Udostępnia biuletyny, zaprasza odbiorców do subskrybowania i wysyła treści do swoich kanałów ze znacznie wyższymi stawkami niż inne rodzaje treści.

W czasach, gdy wydaje się, że zasięg organiczny w mediach społecznościowych spada, a wskaźniki otwarć i wiadomości e-mail mogą się zmieniać, posiadanie możliwości platformy takiej jak LinkedIn, która pomaga uzyskać wyświetlenia treści bez dodatkowych kosztów, jest ogromne korzyść.

Jeśli chodzi o analitykę, będziesz mógł zobaczyć, ile osób obejrzało każdy element treści i jest aktualnie subskrybowanych do Twojego newslettera. Nie możesz jednak śledzić, przez które medium użytkownicy przeglądają Twoje treści, pobierać listy subskrybentów ani śledzić, czy ludzie klikają Twoje linki.

Oprócz docierania do Twojej sieci i obserwujących, biuletyny LinkedIn mogą również pomóc Ci uzyskać treści przed osobami, które mogły nigdy wcześniej nie natknąć się na Twój profil. Istnieje wiele przypadków, w których liczba subskrybentów newslettera LinkedIn marketera znacznie przekracza liczbę osób, które obserwują tę osobę. Daje to szansę na zwiększenie zasięgu organicznego bez konieczności spędzania wielu godzin na LinkedIn.

Jeśli masz już biuletyn e-mailowy, możesz włączyć biuletyny LinkedIn do swojego szerszego strategia e-mail marketingu, co daje Ci szansę na wykorzystanie zaangażowania LinkedIn w zapraszanie swoich obserwatorów i wysyłanie treści biuletynu do ich kanałów przy jednoczesnym powiększaniu listy marketingowej e-maili.

I wreszcie, po utworzeniu biuletynu LinkedIn, za każdym razem, gdy publikujesz w nim artykuł biuletyn, o wiele łatwiej jest ludziom udostępniać go i przedstawiać go jeszcze większej liczbie oczu.

Oto jak utworzyć biuletyn LinkedIn, aby dotrzeć do odbiorców.

#1: Włącz tryb kreatora LinkedIn

Obecnie istnieją dwa kryteria, które musisz spełnić, aby rozpocząć newsletter LinkedIn. Po pierwsze, musisz mieć Tryb twórcy włączone. Po drugie, musiałeś utworzyć post w ciągu ostatnich 3 miesięcy.

W pierwszym zaloguj się na swoje konto LinkedIn i przejdź do swojego profilu. W sekcji Zasoby prywatne zobaczysz link, który pozwala włączyć Tryb twórcy. Włącz to i przeczytaj powiadomienia, które LinkedIn udostępnia Ci na temat trybu twórcy.

Jeśli nie utworzyłeś jeszcze żadnych postów na LinkedIn, zacznij udostępniać swoje treści już teraz. Pomyśl o rodzajach treści biuletynów, które spodobałyby się Twoim odbiorcom i odpowiedz na ich pytania, a następnie zacznij tworzyć posty na te tematy.

#2: Skonfiguruj swój biuletyn LinkedIn

Gdy już spełnisz te dwa kryteria, następnym razem, gdy zalogujesz się do LinkedIn i przejdziesz do tworzenia posta, kliknij opcję tworzenia artykułu. W edytorze publikacji kliknij opcję tworzenia biuletynu.

W oknie, które się otworzy, zostaniesz poproszony o podanie szczegółów dotyczących Twojego newslettera:

• Nazwa biuletynu: wybierz tytuł, który jest jasny, zoptymalizowany i przekazuje ogólną wartość informacji, które chcesz udostępnić swoim subskrybentom. Staraj się unikać niejasnych nazw i nie bądź tak sprytny w swoim imionowaniu, że ogólny przekaz stanie się zagmatwany lub zagubiony.
• Opis: Będziesz mieć około 300 postaci do pracy. Ponownie skoncentruj się na napisaniu jasnego opisu i użyciu terminów, których szukają ludzie.
• Logo: Możesz przesłać kwadratowy obraz swojego logo. Oczywiście logo jest wizualną reprezentacją Twojej marki i przekazu, więc upewnij się, że jest zgodne z Twoją ogólną wizją.
• Przewidywany harmonogram: wybierz, jak często planujesz wysyłać zawartość biuletynu — codziennie, co tydzień, co dwa tygodnie lub co miesiąc. I nie martw się; LinkedIn nie zmusi Cię do trzymania się tego harmonogramu. Jeśli wybierzesz co tydzień, ale publikujesz tylko co dwa tygodnie, wszystko będzie dobrze.

Pamiętaj, że jeśli później zmienisz zdanie, możesz wrócić i edytować te szczegóły. LinkedIn ostrzeże Cię, że zmiana tych danych może wpłynąć na Twoich subskrybentów, jeśli zauważą zmianę marki lub treści, więc korzystaj z tej możliwości oszczędnie.

#3: Publikuj wysokiej jakości treści w biuletynie LinkedIn

Po skonfigurowaniu biuletynu LinkedIn za każdym razem, gdy tworzysz artykuł, będziesz mieć możliwość powiązania tego artykułu z biuletynem, aby uzyskać dodatkowy impuls. Tak więc wszystko, co publikujesz na LinkedIn teraz, gdy publikujesz jako artykuł — obraz, wpis na blogu, film na YouTube — może zostać wysłane za pośrednictwem biuletynu LinkedIn.

Rozważ cofnięcie się do niektórych z wcześniej opublikowanych treści i ponowne wykorzystanie najpopularniejszych elementów treści do biuletynu. Może to tchnąć nowe życie w starsze treści i dać Ci sposób na rozpoczęcie budowania wartości Twojego biuletynu bez konieczności angażowania się w ogromny wysiłek.

Jednym z popularnych sposobów, aby to zrobić, jest opublikowanie kilku pierwszych akapitów wcześniej opublikowanego artykułu, a następnie zaproś czytelników do kliknięcia linku, aby wrócić do Twojego bloga lub filmu na YouTube, aby zobaczyć resztę Informacja. Posiadanie czegoś takiego jako części biuletynu LinkedIn pomaga upewnić się, że początkowy post w LinkedIn uzyskuje wyższy zasięg organiczny, co może prowadzić do większego ruchu do artykułu lub filmu, który chcesz dzielić.

Podczas opracowywania strategii dotyczącej treści ważne jest, aby zawsze dostarczać jakość, która pomaga budować zaufanie odbiorców do wartości biuletynu LinkedIn. Czytelnicy powinni być w stanie zaufać doświadczeniu, jakie będą mieli, gdy dotkną tego powiadomienia lub otworzą wiadomość e-mail, która wysyła ich do biuletynu, aby przeczytać nowe treści.

Oto kilka wskazówek, jak uzyskać większą widoczność i konwersje z biuletynu.

Zachęcaj do udostępniania

Skorzystaj z tego, że biuletyny LinkedIn może udostępniać każdy. Możesz to zrobić, zapraszając ludzi bezpośrednio w swoim artykule do udostępnienia biuletynu i pomóc Ci dotrzeć do jeszcze większej liczby osób, które skorzystałyby z Twoich informacji.

Napęd konwersji

LinkedIn zawsze był potężną platformą marketingową. Dopóki będziesz mieć oko na swoich odbiorców i czego potrzebują oraz na jakim etapie podróży klienta z Tobą, będziesz mógł tworzyć i publikować treści, które pomogą im przejść przez tę podróż do następnego kroku i przejść do obserwowania Ciebie, zapisania się do Twojej oferty lub zakupu produktu lub usługa. Biuletyny LinkedIn dodają jeszcze więcej gazu do tego ognia.

Nawet jeśli ktoś nie zdecydował się na śledzenie Cię na LinkedIn, ponieważ nie znalazł Twojego profilu lub nigdy o Tobie nie słyszał, nadal może znaleźć Twój newsletter i zasubskrybować go za darmo. Jest to szczególnie przydatne dla mniejszych lub stosunkowo nieznanych marketerów, którzy mogą skorzystać z bardzo poszukiwanej wiedzy i doświadczenia.

Daje również podwójną szansę, aby pomóc swoim odbiorcom przejść przez ich podróż klienta z tobą na LinkedIn. Możesz także skorzystać z biuletynu LinkedIn, aby zaprosić tych subskrybentów do śledzenia Twojego profilu LinkedIn.

I oczywiście możesz zamieścić linki do różnych elementów w swoim lejku, do swojej oferty, do umówienia się z Tobą na rozmowę lub do webinaru w tym biuletynie. Jeśli jakość treści w Twoim biuletynie przyniosła Ci kliknięcie, ludzie będą śledzić i sprawdzać, co jeszcze masz do powiedzenia.

Inne notatki z tego odcinka

• Pobierz bezpłatne pobieranie Judi, o którym mowa pod adresem JudiFox.com/MŚP.
• Sprawdź Gary Vaynerchuk GaryVeekly biuletyn.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Jeśli podobał Ci się ten odcinek podcastu Social Media Marketing, proszę przejdź do Apple Podcasts, wystaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj.