Jak korzystać z Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

Czy chcesz tworzyć lepsze szpule na Instagramie? Zastanawiasz się, w jaki sposób narzędzia analityczne i metryki Reels mogą pokazać, co działa?

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z Instagram Reels Insights, aby ulepszyć zawartość Reels.

Gdzie znaleźć informacje o szpulach na Instagramie

Jeśli zwykle tworzysz raporty w mediach społecznościowych na komputerze, możesz pokusić się o poleganie na analityce Instagrama dostępnej w narzędziach przeglądarkowych Meta. Ale nie znajdziesz każdy Instagram Reels Insights w pakiecie biznesowym (przynajmniej od września 2022 r.) — oraz analiza krótkich filmów w pakiecie Creator Suite i komputerowej wersji Instagrama są dość podstawowe.

Jeśli przejdziesz do swojego profilu na Instagramie w przeglądarce na komputerze, możesz wybrać kartę Reels i przewinąć zawartość. Na karcie Kołowrotki możesz zobaczyć widoki, które pomogą Ci szybko znaleźć popularne bębny. Możesz także zliczać polubienia i komentarze, wybierając poszczególne bębny. Ale nie będziesz mieć dostępu do dodatkowych informacji o swoich bębnach.

Creator Studio nie oferuje wiele więcej. W Creator Studio możesz przejść do swojego profilu na Instagramie i przejść do karty Posty w bibliotece treści. Nie ma oddzielnej karty Reels, ale platforma zawiera wszystkie Twoje krótkie treści na karcie Wideo. W przypadku bębnów możesz zobaczyć polubienia i komentarze, ale żadnych innych danych.

Aby uzyskać dostęp do bardziej szczegółowych danych za pomocą natywnego narzędzia Meta, musisz użyć aplikacji Instagram. Możesz znaleźć statystyki na poziomie konta, dotykając przycisku Statystyki na swoim profilu na Instagramie. Aby uzyskać analizę na poziomie treści, otwórz dowolną rolkę na Instagramie, dotknij trzech kropek i wybierz Wyświetl statystyki w menu Rolki.

Jak generować przydatne informacje na temat Instagram Reels

Teraz, gdy znalazłeś już swoje statystyki Instagram Reels, co możesz zrobić z tymi danymi? Przyjrzyjmy się, jak interpretować te spostrzeżenia i jak ich używać do kierowania strategią krótkich form wideo.

# 1: Znajdź wskaźniki Instagram Reels na poziomie konta

Aby wyświetlić przegląd konta, dotknij przycisku Statystyki pod biografią na Instagramie. Aplikacja automatycznie wyświetla dane z ostatnich 7 dni, w tym szybkie porównanie z poprzednim tygodniem.

Te dane doskonale nadają się do szybkiego odczytania stanu konta. Pokazuje, czy skuteczność konta była stała z tygodnia na tydzień, i ostrzega o wszelkich dramatycznych skokach lub spadkach.

Przejrzyj tygodniowe, miesięczne i kwartalne wskaźniki Instagram Reels

Domyślny 7-dniowy przegląd jest pomocny w wykrywaniu trendów i problemów, zanim zniekształcą one Twoje dane przez cały miesiąc. Na przykład zasięg jest dość spójny z tygodnia na tydzień na poniższym koncie, ale zaangażowanie na Instagramie nieco spadło, co gwarantuje bliższe przyjrzenie się.

Jeśli potrafisz znaleźć wzorce i określić, co wyróżnia Twoje najlepsze kołowrotki, być może uda Ci się powtórzyć swój sukces. Jednak wyniki mogą się różnić działka od rolki do rolki, z których niektóre gromadzą setki tysięcy wyświetleń, a inne zaledwie kilkaset.

Dlatego ważne jest, aby nie przesadzać z cotygodniowymi porównaniami, zwłaszcza jeśli Twój zespół publikuje tylko kilka rolek tygodniowo. Poniżej omówimy, jak zobaczyć większy obraz dzięki 30- lub 90-dniowej analityce Instagrama, a także omówimy, jak przetwarzać spostrzeżenia z poszczególnych rolek.

Możesz uzyskać dostęp do wskaźników pojedynczego bębna, przewijając w dół do sekcji Treść, którą udostępniłeś i dotykając dowolnego bębna.

Aby przejrzeć dane kwartalne lub miesięczne, dotknij menu rozwijanego Ostatnie 7 dni w lewym górnym rogu i wybierz jeden z innych wstępnie ustawionych przedziałów czasowych, takich jak Poprzedni miesiąc. Pamiętaj, że możesz ustawić niestandardowe ramy czasowe, ale nie będziesz mógł zobaczyć porównania z poprzednim okresem.

Analizuj zasięg szpul na Instagramie

Bez względu na przedział czasowy, który chcesz przejrzeć, możesz dotknąć Konta, do których udało się dotrzeć na ekranie Przegląd, aby uzyskać dostęp do wskaźników zasięgu. Przewiń w dół, aby zobaczyć, ilu obserwujących vs. osób, które nie obserwują Twoich treści.

Idealnie, Twoje rolki będą łączyć się z obydwoma typami użytkowników. Docierając do obserwujących, możesz zaangażować osoby, które są świadome Twojej marki i być może są już jej klientami. Docierając do osób, które nie obserwują, możesz jeszcze bardziej zwiększyć świadomość marki.

Następnie przewiń w dół, aby przejrzeć zasięg według typu treści i wyzerować dane dotyczące rolek. Jak twoi obserwujący vs. Porównanie wskaźników osób nieobserwujących na bębnach? Nie ma magicznej proporcji. Zamiast tego zwróć uwagę na to, czy Twoje rolki docierają do większej liczby nowych osób na Twoim koncie, czy do większej liczby osób, które już znają Twoją markę. Następnie wykorzystaj swoje spostrzeżenia do kształtowania tworzonych treści.

Jeśli Twoje filmy docierają do wielu osób, które jeszcze nie znają Twojej marki, często warto skupić się na treściach na początku ścieżki. Oznacza to, że możesz chcieć stworzyć więcej filmów, które zabawiają użytkowników Instagrama lub przedstawiają Twoje produkty i usługi.

Aby zobaczyć, które rolki dotarły do ​​większości osób, przewiń w dół do sekcji Top Reels w przeglądzie zasięgu. Tutaj możesz zobaczyć do pięciu najlepszych bębnów w kolejności zasięgu. Aby zobaczyć zasięg wszystkich bębnów, dotknij, aby rozwinąć panel.

Szukaj wzorów wśród bębnów o największym zasięgu. Takie pytania mogą pomóc w analizie:

• Czy Twoje najlepsze kołowrotki mają podobny projekt, szablon lub schemat kolorów?
• Czy są tej samej długości i czy dłuższe lub krótsze szpule mają tendencję do docierania do większej liczby osób?
• Czy mają podobne podejście, takie jak zabawianie widzów lub udostępnianie treści zza kulis?
• Czy publikowałeś je o tej samej porze dnia?

Możesz wykorzystać to, czego się nauczyłeś, do dalszego tworzenia reklam o dużym zasięgu. Weź pod uwagę zaangażowanie i informacje o obserwujących, aby upewnić się, że zaznaczyłeś wszystkie pola.

Oceń zaangażowanie Instagram Reels

Stuknij strzałkę wstecz, aby powrócić do przeglądu Instagram Insights. Następnie przejdź do Zaangażowanych kont, aby przejrzeć wskaźniki zaangażowania. W tym panelu zobaczysz podobne zestawienie porównujące liczbę obserwujących z liczbą obserwujących. osoby niebędące obserwatorami są zaangażowane.

Ponownie, te dane są pomocne, aby zobaczyć, jak skutecznie łączysz się z ludźmi poza obecnymi obserwatorami. Jednak w porównaniu z podziałem zasięgu, wskaźnik zaangażowania jest bardziej pomocny w mierzeniu zainteresowania treścią na wyższym poziomie.

Aby zapoznać się z zaangażowaniem specyficznym dla bębnów, przewiń w dół do sekcji Interakcje bębnów. Tutaj możesz zobaczyć całkowitą liczbę interakcji wraz z porównaniem do poprzedniego okresu, co jest pomocne w wykrywaniu trendów.

Czy Twoje zaangażowanie związane z bębnami znacznie wzrosło w porównaniu z poprzednim tygodniem? Możesz być na coś nastawiony. Przyjrzyj się bliżej podziałowi zaangażowania, aby zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy wchodzili w interakcje z Twoimi bębnami, od polubień i komentarzy po zapisy i udostępnienia.

Następnie spójrz na sekcję Top Reels, aby zobaczyć, które treści wygenerowały największe zaangażowanie. Instagram automatycznie sortuje rolki według polubień, ale możesz otworzyć panel, aby filtrować według innych danych.

Użyj tego samego przepływu pracy, co powyżej, aby przeanalizować wskaźniki zaangażowania. Przyjrzyj się najpierw kołowrotkom o najwyższej wydajności i określ, co je wyróżnia:

• Czy używałeś tych samych efektów lub filtrów?
• Czy umieściłeś przekonujące wezwanie do działania?
• Czy publikujesz posty w godzinach szczytu dla odbiorców?

Pomocne jest również przejrzenie najgorzej działających bębnów, aby zobaczyć, dlaczego nie wywołały one tak dużego zaangażowania. Na przykład:

• Czy zaniedbałeś włączenie haka w ciągu pierwszych kilku sekund?
• Czy opis był zbyt długi, aby użytkownicy mogli go łatwo przeczytać?
• Pominąłeś napisy?

Sprawdź aktywność obserwujących na Instagramie

Na koniec wróć do przeglądu i stuknij, aby wyświetlić wskaźniki obserwujących. Przewiń w dół do wykresu dziennego, aby znaleźć nietypowe wzorce aktywności obserwujących. Zanotuj dni, w których Twoje konto przyciągnęło wielu nowych obserwujących lub straciło wielu obecnych obserwujących. Możesz dotknąć poszczególnych dni, aby uzyskać zestawienie.

W niektórych przypadkach aktywność obserwujących może wynikać z partnerstw z wpływowymi osobami, trendów branżowych, wprowadzania produktów lub innych czynników zewnętrznych. Ale w innych przypadkach Twoje bębny bezpośrednio napędzają śledzenie i przestają obserwować. Po określeniu dat z największą aktywnością obserwujących możesz sprawdzić opublikowane treści, aby sprawdzić, czy możesz zidentyfikować źródło.

#2: Uzyskaj dostęp do wskaźników Instagram Reels na poziomie treści

Kiedy będziesz gotowy do przeanalizowania swoich najlepszych lub najgorszych bębnów, możesz uzyskać dostęp do statystyk na kartach Przegląd lub na karcie Kołowrotki w swoim profilu. Przyjrzyjmy się dostępnym metrykom.

Oceń zasięg i liczbę odtworzeń na Instagramie

Zasięg odzwierciedla liczbę użytkowników, którzy widzieli Twoją rolkę w swoim kanale, w kanale Reels lub na karcie Eksploruj. Odtworzenia wskazują liczbę użytkowników, którzy obejrzeli przynajmniej część Twojego filmu. W niektórych przypadkach liczby te będą bardzo zbliżone. Ale jeśli jeden jest znacznie wyższy od drugiego, możesz wyciągnąć kilka interesujących spostrzeżeń.

Jeśli zasięg jest znacznie większy niż odtworzeń, istnieje duża szansa, że ​​Instagram wyświetlił Twoje treści w kanale Reels, ale ludzie przewinęli go przed obejrzeniem Twojego filmu. Przydatne może być przejrzenie sprawdzonych metod tworzenia udanych filmów i ponowne przemyślenie kilku pierwszych klatek krótkiego filmu.

Z drugiej strony, jeśli odtworzenia są znacznie większe niż zasięg, istnieje duża szansa, że ​​użytkownicy obejrzą Twoje rolki wiele razy, zanim przewiną. Sprawdź, czy potrafisz określić, co napędza dodatkowe wyświetlenia.

Na przykład Twoje rolki mogą być często odtwarzane, ponieważ są zabawne i przyjemne do oglądania. Może to być spowodowane tym, że są wypełnione pomocnymi informacjami, które użytkownicy chcą przyswoić, lub są wypełnione gęstymi dialogami, których zrozumienie wymaga wielu widoków.

Zagłęb się w wskaźniki zaangażowania Instagram Reels

Niezależnie od tego, jak duży może być zasięg i gra, zaangażowanie jest zwykle lepszym wskaźnikiem udanego kołowrotka. Interakcje na rolkach wskazują na wyższy poziom zainteresowania Twoimi treściami i mogą pomóc w zebraniu znacznie bardziej szczegółowych informacji.

W przypadku bębnów Instagram wyświetla:

• Polubienia, które odzwierciedlają liczbę osób, które wyraziły podstawowe zainteresowanie Twoim filmem
• Komentarze, które wskazują liczbę osób, które czuły się wystarczająco zaangażowane, aby wpisać swoją odpowiedź, upuścić emoji lub zadać pytanie
• Zapisy, które odzwierciedlają liczbę osób, które zdecydowały się dodać zakładkę do Twojej rolki, aby obejrzeć ją lub odnieść się do niej później
• Udziały, które wskazują liczbę osób, które uznały, że zainwestowały wystarczająco dużo w Twój kołowrotek, aby wysłać go znajomemu lub współpracownikowi

Chociaż każdy rodzaj zaangażowania może być dobrą rzeczą, warto skupić się na typie interakcji, który najlepiej pasuje do Twoich celów marketingowych. Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, określ, które z Twoich rolek mają najwięcej udziałów. Następnie możesz określić, co wpłynęło na akcje i powtórzyć to dla przyszłych bębnów.

Możesz użyć tego samego przepływu pracy, aby zwiększyć rozważanie zakupu i inne cele marketingowe. Skoncentruj się na bębnach, które dają najwięcej zapisów, określ, co je skłoniło, i włącz to do swojej następnej treści skoncentrowanej na rozważeniu podczas tworzenia bębnów.

Zobacz wyniki Reels Interactive Elements na Instagramie

Interaktywne naklejki są idealne do zbierania opinii odbiorców i zachęcania ich do publikowania treści. Ale w większości przypadków nie zobaczysz metryk naklejek w standardowych panelach Instagram Insights. Zamiast tego możesz uzyskać dostęp do metryk z poszczególnych rolek i uwzględnić dane w ogólnej analizie.

W przypadku ankiet, quizów i naklejek z suwakiem emoji stuknij przycisk Wyświetl wyniki u dołu rolki. Pamiętaj, aby zobaczyć wyniki, zanim znikną po 48 godzinach.

Aby dodać swoje naklejki, dotknij naklejki, aby wyświetlić stronę i zobaczyć łączną ilość przesłanych treści.

#3: 5 sposobów wykorzystania statystyk Instagram Reels do ulepszenia przyszłych Reels

Po przejrzeniu Reels Insights na poziomie konta i treści powinieneś mieć pewną wiedzę na temat tego, co działa dla Twoich odbiorców i Twoich celów. Przetestuj swoje pomysły podczas tworzenia nowych bębnów i przejrzyj wyniki, aby sprawdzić, czy jesteś na dobrej drodze. Oto kilka pomysłów do wypróbowania:

Przetestuj różne szablony, aby znaleźć optymalne tempo dla swoich odbiorców. Przejdź do kanału Reels i znajdź taki, który zawiera sekwencję cięć, która będzie dobrze pasować do jednego z Twoich pomysłów. Stuknij, aby użyć szablonu i wstawić zawartość wideo. Znajdź taki, który Ci się podoba? W dowolnym momencie możesz ponownie użyć tego samego szablonu z własnej rolki.

Użyj więcej interaktywnych naklejek lub pomieszaj te, których już używasz. Zaangażuj odbiorców, dodając ankiety, quizy i naklejki emotikonów do swoich bębnów. Lub rozpocznij konwersację wizualną, używając naklejki dodaj swoją i zachęcając obserwujących do dodawania własnych treści.

Miksuj muzykę i oryginalny dźwięk. Zdecydowana większość bębnów ma dźwięk i większość widzów ogląda je z włączonym dźwiękiem. Ale ponieważ opcje muzyki w aplikacji dla kont firmowych są stosunkowo ograniczone, warto wykazać się kreatywnością. Rozważ pozyskiwanie muzyki z aplikacji innych firm lub tworzenie własnego oryginalnego dźwięku lub miksowanie obu.

Eksperymentuj z dłuższymi i krótszymi rolkami. Zabawne bębny mogą działać najlepiej jako 15- lub 30-sekundowe klipy, ale istnieje wiele przypadków użycia dłuższych bębnów. Rozważ użycie 90-sekundowych rolek do szczegółowych samouczków, wycieczek za kulisy lub rozmów z członkami zespołu.

Znajdź najlepszy czas na publikowanie filmów. Przejrzyj swoje najskuteczniejsze rolki i zanotuj, kiedy je opublikowałeś. Przejdź do statystyk obserwujących i dowiedz się, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni. Miej oko na to, kiedy inne marki w Twojej przestrzeni zazwyczaj publikują. Następnie przetestuj kilka przedziałów czasowych, które pasują do tych danych.

Wniosek

Bez względu na to, jakie cele marketingowe na Instagramie chcesz osiągnąć, analiza Instagram Reels Insights może pomóc Ci zrozumieć wcześniejsze wyniki i tworzyć lepsze treści w przyszłości. Unikaj wpadnięcia w twórczą rutynę, nieustannie testując nowe pomysły. Po opublikowaniu bębnów często przeglądaj statystyki Instagram Reels Insights, aby Twoje liczby szły we właściwym kierunku.