Strategia treści wideo: jak zacząć: ekspert ds. mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, jak tworzyć skuteczne treści wideo na Instagram, TikTok, YouTube i nie tylko? Szukasz lepszego planu?

W tym artykule dowiesz się, jak stworzyć strategię dotyczącą treści wideo, aby służyć celom marketingowym.

Czym jest strategia dotycząca treści wideo?

Wideo zawładnęło mediami społecznościowymi. W 2022 r. to prosty fakt. Sieci wideo, takie jak YouTube i TikTok, urosły na tyle, że mogą rzucić wyzwanie prymatowi Google jako wyszukiwarki. W międzyczasie inne sieci społecznościowe, takie jak Instagram, Facebook i Pinterest, zwracają się ku pionowym, krótkim filmom.

Dobrą wiadomością dla marketerów w mediach społecznościowych jest to, że nie jest to tylko zmiana formatów. Trend na krótkie filmy jest również trendem dla osób oglądających więcej filmów w mediach społecznościowych. Możesz osiągnąć ogromną ekspozycję marki za pomocą jednego, organicznego, 30-sekundowego klipu – co było niemożliwe jeszcze kilka lat temu.

Jednak nawet teraz rzadko zdarza się, aby markowe wideo stało się wirusowe przez przypadek. Za kulisami odbywa się wiele planowania, przygotowań i iteracji.

Wszyscy wiedzą, że potrzebujesz treści wideo. Nie wszyscy wiedzą, że potrzebujesz strategii dotyczącej treści wideo.

W następnych sześciu sekcjach przedstawimy kluczowe elementy strategii dotyczącej treści wideo, aby Twoje treści mogły uzyskać wyświetlenia, obserwujących i sprzedaż, na jakie zasługują.

#1: Kim są Twoi odbiorcy?

Pierwszym krokiem w strategii dotyczącej treści wideo jest ustalenie, do kogo chcesz dotrzeć. Kto jest twoją publicznością?

Zacznij od zbudowania wizerunku idealnego widza. Stwórz wszechstronnego awatara, który będzie reprezentował Twoją publiczność. Kim oni są? Z jakich sieci społecznościowych korzystają? Co robią w pracy? Co robią dla zabawy? Czego chcą, potrzebują, do czego dążą? Jakie są ich cele?

Gdy masz obraz tego idealnego widza, znacznie łatwiej znajdziesz pomysły na treści. Będziesz mógł tworzyć bardzo konkretne treści dla bardzo określonej grupy ludzi. Zamierzasz tworzyć treści wideo, które pomogą im osiągnąć ich cele.

#2: Jaki jest Twój cel?

Znasz swoich docelowych odbiorców, znasz ich cele i masz pomysły na treści, które pomogą im się tam dostać.

Ale co jest twój bramka? Co chcesz żeby zrobili?

Twórca może chcieć, aby jego widzowie zostali subskrybentami lub studentami. Przedsiębiorca może szukać testerów produktów, inwestorów lub osób wspierających. Firma o ugruntowanej pozycji może szukać kupców lub klientów.

Ścieżka, którą podążasz, aby zarabiać pieniądze — czy to poprzez subskrypcje, sprzedaż produktów, rejestracje na kursy lub coś innego — będzie w dużym stopniu zależeć od tego, z jakich sieci społecznościowych korzystasz i jaka jest grupa docelowa zainteresowany.

Na przykład:

YouTube oferuje szereg metod zarabiania, od reklam po wspieranie kanałów, zakupy, subskrypcje i funkcje superczatu.

Zarabianie jest mniej ugruntowane na TikTok niż na YouTube, ale nadal oferuje wiele funkcji, w tym reklamy, fundusz twórcy, prezenty wideo i napiwki.

Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, kto jest Twoim idealnym klientem, aby wiedzieć, na której platformie publikować treści wideo.

#3: Kto jest twarzą Twoich treści?

Które treści wideo mają najwięcej wyświetleń, udostępnień i obserwowanych?

Jest prosta odpowiedź. To treść, która jest autentyczna, szczera i naturalna. Nowy styl pionowych, krótkich filmów polega na wyświetlaniu ludzkiego wizerunku.

Oznacza to, że nie musisz po prostu znaleźć swojego idealnego widza. Musisz także znaleźć idealną twarz dla swoich treści. W większości przypadków oznacza to, że tylko jedna osoba powinna znajdować się przed kamerą we wszystkich Twoich materiałach wideo.

Jakie są zalety posiadania tylko jednej gwiazdy w strategii dotyczącej treści wideo?

• Kiedy ludzie widzą tego samego prezentera we wszystkich Twoich treściach, zaczynają go rozpoznawać i czują z nim więź.
• Nawet jeśli styl lub tematyka Twoich treści zmieniają się z czasem, posiadanie spójnego prezentera pomoże utrzymać odbiorców na pokładzie.
• Konsekwentny prezenter jest częścią przekazu i wizerunku Twojej marki. Pamiętaj, że wideo jest obecnie najlepszym sposobem na uzyskanie ekspozycji online. Te wyświetlenia wideo będą miały większy wpływ na Twoje wyniki finansowe, jeśli ludzie rozpoznają i połączą kogoś z Twoją marką.

Nie każda marka ze strategią treści wideo ma gwiazdę prezentera. Istnieje kilka wyjątków od tej reguły. Musisz jednak dokładnie przemyśleć, zanim staniesz się jednym z tych wyjątków.

Na przykład niektóre marki zbudowały silną obecność w Internecie bez prezentera; na przykład konto marki Duolingo na TikTok. Wielokrotnie stał się wirusowy dzięki swoim filmom, które pokazują gigantyczną maskotkę sowy Duolingo zamiast ludzkiej twarzy. Ale Duolingo to szczególny przypadek. To już ogromna, rozpoznawalna marka, która opiera się na ustalonym dowcipie o tym, że maskotka jest trochę przerażająca.

Dla prawie wszystkich innych… Chcesz ludzkiego związku zamiast niestandardowych dowcipów o przerażającej maskotce. Kiedy ludzie zobaczą Twoją mimikę i język ciała, lepiej zrozumieją Twoją wiadomość i poczują bliższą więź z Tobą. Dlatego tak wiele podcastów zaczęło nagrywać swoje sesje nagraniowe!

The Podcast o marketingu w mediach społecznościowych wydaje odcinki jako filmy na YouTube, a także nagrania audio.

Niektóre marki mają rotacyjną obsadę lub regularnie gościnnie gwiazdy w swoich treściach wideo. Może to być dobry wybór, jeśli budujesz markę opartą na wiedzy specjalistycznej; Pomyśl na przykład o sukcesie internetowych rozmów TED. Ale to także strategia powolnego wzrostu. Gdy masz wielu różnych prezenterów, budowanie rozpoznawalnej marki za pomocą strategii treści wideo będzie trudniejsze i wolniejsze.

Kanał TED talks na YouTube ma innego prezentera dla prawie każdego filmu.

Aby uzyskać najszybszy wzrost, potrzebujesz jednej rozpoznawalnej gwiazdy. Jeśli jesteś twórcą lub przedsiębiorcą, prawdopodobnie tą gwiazdą powinieneś być Ty!

Nawet jeśli nie od razu poczujesz się komfortowo przed kamerą, jest to umiejętność, której warto się nauczyć. Nie musisz projektować idealnego obrazu. Widzowie uznają Twoje treści wideo za bardziej wiarygodne, jeśli pokażesz prawdziwe emocje i podzielisz się prawdziwymi historiami o swojej pracy.

#4: Jak znaleźć tematy dotyczące treści wideo

Jak wspomnieliśmy wcześniej, platformy wideo, takie jak TikTok i YouTube, są teraz poważnymi konkurentami dla samego Google. Dla niektórych osób TikTok jest już ich ulubioną wyszukiwarką.

Ale nie wyprzedzajmy siebie. Nie możesz po prostu zastąpić strategii dotyczącej treści wideo SEO (nawet jeśli to działało w początkach YouTube).

Ty Móc optymalizuj swoje treści, aby były wartościowe i przydatne dla widzów. Ale nie musisz odpowiadać na każde pytanie na świecie.

Zamiast tego będziesz udoskonalać rzeczy. Chcesz znaleźć konkretne pomysły na treści, które pomogą docelowym odbiorcom osiągnąć ich cele i po prostu skupić się na nich. Są to tematy treści, które zapewnią Ci najwięcej obserwujących i konwersji, co jest prawdziwym celem Twojej strategii dotyczącej treści wideo.

Od czego więc należy rozpocząć badania? Gdy znasz już swoich odbiorców i to, co chcą osiągnąć, możesz zacząć generować pomysły na treści w oparciu o ich cele.

• TubeBuddy to rozszerzenie dla twórców YouTube. Pokazuje liczbę różnych wyszukiwanych haseł, dzięki czemu możesz dowiedzieć się, które tematy są najważniejsze dla docelowych odbiorców. Jest to również przydatne do optymalizacji treści wideo, gdy jesteś gotowy do opublikowania.

• UberSuggest wyświetla tematy treści na podstawie słów kluczowych. Jest to również cenne narzędzie do badania konkurencji i znajdowania okazji do linków zwrotnych.

Gdy szukasz pomysłów, dobrym źródłem inspiracji może być również pasek boczny sugerowanych filmów w YouTube. Spędzisz dużo czasu myśląc o tym pasku wyszukiwania, ponieważ to tam powinny znaleźć się Twoje własne filmy.

Kiedy filmy są sugerowane w YouTube, oznacza to, że działają z algorytmem. Wyszukiwane hasła, których używasz, są tym, czego ludzie aktywnie szukają. Ale chcesz też dotrzeć do osób, które tylko biernie przeglądają YouTube czy TikTok, czekając, aż znajdą coś, co ich zainteresuje. Chcesz, aby Twoje filmy były wciągające i kuszące. Chcesz, aby były rekomendowane przez algorytm.

Jak więc sprawić, by ludzie klikali w Twoje filmy i wysyłali odpowiednie sygnały do ​​algorytmu?

• Zacznij od listy najlepszych pomysłów na treści.
• W kolumnie obok tej listy zanotuj popularne style wideo, które widziałeś na karcie Sugerowane. Na przykład, być może filmy z „10 najlepszych” są obecnie bardzo popularne lub widziałeś, jak określone frazy są używane w najbardziej wirusowych filmach.
• Teraz możesz mieszać i dopasowywać z dwóch kolumn. Weź pomysł na treść i użyj jednego z popularnych zwrotów tytułowych lub stylów filmowania, aby zwrócić większą uwagę na swój post.

Upewnij się, że miniatury i podpisy Twoich filmów również zachęcają do klikania. Każdy element Twojego posta wideo powinien być zaprojektowany tak, aby przyciągnąć więcej widzów.

#5: Jak łatwo tworzyć treści wideo

W tym momencie zainwestowałeś wiele badań i przemyśleń w strategię dotyczącą treści wideo, więc chcesz dość szybko stworzyć rzeczywiste treści. Ta część strategii dotyczącej treści powinna być skuteczna i zapewniać szybki czas realizacji.

Oznacza to tworzenie filmów w zaledwie godzinę lub dwie. Media społecznościowe są bardzo popularne, więc po prostu nie warto spędzać dni na kręceniu jednego klipu.

Oto kilka prostych sposobów na przyspieszenie nagrywania:

• Zanim zaczniesz nagrywać, poświęć 10 minut na opisanie najważniejszych punktów swojego filmu, w tym natychmiastowego chwytu i czegoś, co nagrodzi widzów za wytrwanie do końca. Dobrze skonstruowany film jest łatwiejszy do filmowania i oglądania!
• Mów w swobodnym, naturalnym stylu. Nie musisz tracić czasu na pisanie pełnego scenariusza ani opracowywanie najlepszego wrażenia prezentera wiadomości.
• Przygotuj i przygotuj miejsce do filmowania. Powinieneś być w stanie włączyć kamerę i mikrofon i natychmiast rozpocząć.
• Trzymaj się harmonogramu filmowania i publikowania, aby nie dać się przytłoczyć. Wielu twórcom łatwiej jest nagrywać filmy w partiach, a następnie edytować i publikować klipy jeden po drugim.

Możesz także zlecić na zewnątrz niektóre elementy produkcji treści wideo, aby zaoszczędzić czas i wysiłek. Na przykład możesz być twarzą w aparacie, ale ktoś inny może zająć się edycją klipów, napisaniem opisów wideo lub zaprojektowaniem miniatury.

Jeśli nagrywasz dłuższe treści wideo, pamiętaj, aby ponownie wykorzystać je w swojej strategii dotyczącej krótkich form wideo. Pojedynczy, dłuższy film można podzielić na wiele różnych krótkich klipów, które można ponownie opublikować. Możesz ponownie publikować te klipy na różnych platformach: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… wszędzie tam, gdzie docelowi odbiorcy oglądają wideo.

#6: Jak ocenić zawartość wideo

W poprzedniej sekcji mówiliśmy o nakreśleniu struktury wideo. Każdy film — nawet najkrótszy — powinien otwierać się haczykiem. To właśnie sprawia, że ​​ludzie chcą oglądać. Każdy film powinien też zawierać powód, dla którego widzowie powinni to zrobić trzymać oglądanie.

Jeśli chodzi o ocenę strategii dotyczącej treści wideo, najważniejszym wskaźnikiem jest wykres retencji. Mierzy, ile osób przestaje oglądać Twoje filmy i kiedy.

Nawet najpopularniejsi streamerzy online mają wskaźnik retencji na poziomie około 70% pod koniec swoich filmów. Możesz spodziewać się utraty 20% widzów w ciągu pierwszych kilku sekund dowolnego filmu, a jeśli nadal masz 50% widzów do końca, to jest to duże osiągnięcie.

Ale o to chodzi: ci nieliczni, którzy oglądają do końca, mają największe szanse na konwersję. Chcesz więc utrzymać jak najwyższe wskaźniki retencji.

Większość sieci społecznościowych wciąż opracowuje statystyki wideo, więc obecnie najbardziej przydatnym źródłem informacji jest YouTube. Wykresy retencji YouTube są niezwykle szczegółowe. Możesz dokładnie określić, kiedy użytkownicy rezygnują. Porównaj wykres z treścią wideo i poszukaj rzeczy, które możesz zmienić lub ulepszyć.

Wniosek

Dzięki tym sześciu punktom możesz zidentyfikować swoich odbiorców, określić swoje cele, znaleźć idealną twarz dla swoich treści, znaleźć pomysły na treści, nakręcić skuteczne wideo i sprawdzić, co naprawdę działa. Konieczne jest ciągłe doskonalenie strategii dotyczącej treści wideo i testowanie nowych pomysłów, aby jak najbardziej zwiększyć grono odbiorców. Jeśli poświęcisz czas na zrozumienie swoich odbiorców i ich potrzeb w zakresie treści, odniesiesz korzyści w postaci ekspozycji marki, obserwujących i konwersji.

Inne notatki z tego odcinka

• Połącz się z Michaelem Stelznerem @Stelzner na Instagramie I @Mike_Stelzner na Twitterze.
• Obejrzyj ten wywiad i inne ekskluzywne treści z Social Media Examiner na Youtube.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple'a | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Jeśli podobał Ci się ten odcinek podcastu Marketing w mediach społecznościowych, proszę przejdź do Apple Podcasts, zostaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj.