Jak łatwo tworzyć pionowe reklamy wideo w YouTube: Social Media Examiner

Czy chcesz reklamować się w YouTube Shorts? Zastanawiasz się, jak efektywnie tworzyć pełnoekranowe pionowe reklamy wideo?

Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć pionowe reklamy wideo do YouTube za pomocą czterech łatwych w użyciu szablonów.

Dlaczego marketerzy powinni nadać priorytet reklamom w YouTube Shorts

Tuż przed drugą rocznicą uruchomienia YouTube Shorts przyciąga średnio 1,5 miliarda użytkowników miesięcznie. Odpowiada to 75% całkowitej miesięcznej bazy użytkowników YouTube, co oznacza, że ​​większość użytkowników YouTube ogląda filmy krótkometrażowe.

Jednak możliwości reklamowe krótkich filmów YouTube są w dużej mierze niewykorzystane. W rzeczywistości Google ogłosił wprowadzenie reklam YouTube Shorts w maju 2022 r., co oznacza, że ​​to miejsce docelowe reklamy jest wciąż zupełnie nowe.

Czy marketerzy powinni uwzględniać YouTube Shorts w swoich planach reklamowych? Wszystko wskazuje na to, że YouTube mocno inwestuje w rozwój platformy. Oznacza to, że może przyciągnąć więcej twórców, zapewnić wyższą jakość treści i wydłużyć czas oglądania krótkich filmów.

We wrześniu 2022 r. Wyciekł dźwięk z wewnętrznego Ujawniono spotkanie na YouTube że platforma intensywnie rozwija talenty Shorts. Podczas wydarzenia Made On YouTube we wrześniu 2022 r. YouTube ogłosił serię aktualizacji YouTube Możliwości zarabiania w programie partnerskim i krótkich filmach krótkometrażowych, co zasadniczo potwierdza ponowne skupienie się na Spodenki.

Twórcy filmów krótkometrażowych odczują ulgę, gdy dowiedzą się, że program partnerski YouTube stał się bardziej dostępny dla krótkich filmów. W przeszłości ten program wymagał od uczestników minimalnej liczby godzin oglądania, ale filmy YouTube Shorts nie przyczyniały się do liczby wyświetleń potrzebnych do zarabiania.

W przyszłości program partnerski YouTube będzie wymagał 1000 subskrybentów i 4000 ważnych publicznych godzin czasu oglądania w ciągu 12 miesięcy Lub 10 milionów ważnych publicznych krótkich wyświetleń w ciągu 90 dni. Ta zmiana uprawnień zostanie wprowadzona na początku 2023 r., co ułatwi twórcom krótkich formatów dołączenie.

YouTube ogłosił również, że twórcy krótkich filmów będą mogli korzystać z możliwości dzielenia się przychodami z reklam od początku 2023 roku. Zasadniczo YouTube przydzieli część przychodów z reklam krótkich filmów twórcom, którzy zatrzymają 45% tych przychodów, przydzielonych na podstawie zgromadzonych przez nich wyświetleń krótkich filmów.

Te zmiany w programie partnerskim YouTube i możliwościach zarabiania na krótkich filmach nie wpłyną bezpośrednio na wielu reklamodawców YouTube. Ale odnowione zaangażowanie YouTube w krótkie filmy Jest prawdopodobnie przyciągnie więcej twórców i widzów filmów Short.

Jak zatem powinni zareagować marketerzy? Reklamodawcy w YouTube powinni przygotować się do wykorzystania miejsc docelowych reklam Shorts, projektując odpowiednie kampanie i tworząc kreacje zoptymalizowane pod kątem pionowego wyświetlania na pełnym ekranie.

Jak utworzyć kwadratową i pionową reklamę wideo za pomocą szablonów Biblioteki zasobów Google Ads

Google aktywnie rozwija technologię uczenia maszynowego, która automatycznie zmienia orientację reklam poziomych na pełnoekranowe reklamy pionowe na podstawie tego, jak użytkownicy oglądają YouTube. Ale jeśli chcesz zacząć korzystać z reklam w formacie Shorts, nie musisz czekać na pełne wdrożenie tej technologii – i nie musisz polegać na niej, aby zmienić format reklam wideo.

Jako reklamodawca masz możliwość tworzenia reklam w YouTube z wyprodukowanych przez siebie filmów krótkometrażowych. Ale nawet jeśli Twój zespół marketingowy nie eksperymentował zbyt wiele z krótkimi treściami, nadal masz łatwy sposób na rozpoczęcie pracy z reklamami w YouTube Shorts bez polegania na systemach uczących się.

Możesz efektywnie tworzyć kreacje reklam Shorts, korzystając z szablonów pionowych reklam wideo Google Ads. Te szablony zostały stworzone z myślą o szybkim tempie krótkich filmów, aby pomóc Ci dotrzeć do klientów w tym formacie. Zobaczmy, jak korzystać z pięciu nowych szablonów.

Wszystkie szablony pionowych i kwadratowych reklam wideo znajdziesz w bibliotece zasobów Google Ads. Przejdź do pulpitu nawigacyjnego Google Ads i otwórz menu Narzędzia i ustawienia. W podmenu Biblioteka udostępniona kliknij, aby otworzyć Bibliotekę zasobów.

Gdy znajdziesz się w bibliotece zasobów, kliknij ikonę plusa w lewym górnym rogu. Wybierz Wideo i kliknij Utwórz wideo.

Następnie przewiń bibliotekę szablonów, aby znaleźć szablony reklam Shorts. Znajdziesz cztery pionowe szablony i jeden kwadratowy szablon.

#1: Przedstaw swoją markę (pionowe reklamy wideo w YouTube)

Gotowy do stworzenia prostego wprowadzenia do Twojej marki? Szablon Przedstaw swoją markę w bibliotece zasobów Google Ads tworzy 16-sekundowy film, który pasuje do formatu reklam In-Stream możliwych do pominięcia w YouTube. Wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć, to jedno logo, dwa obrazy i cztery wiersze tekstu.

Kliknij Użyj tego szablonu, aby rozpocząć. Nadaj filmowi nazwę, pamiętając, że nazwa filmu może być widoczna publicznie. Wprowadź kolory swojej marki i kwadratowe logo, zanim przewiniesz w dół, aby przesłać inne elementy.

Przyjrzyj się storyboardowi, który jest przypięty na dole ekranu. Tutaj możesz zobaczyć, jak elementy łączą się ze sobą, dzięki czemu możesz poprawnie umieszczać obrazy i kopiować. Skorzystaj z osadzonych wskazówek, aby stworzyć wiadomość. Na przykład ten szablon powiadamia reklamodawców, kiedy reklama staje się możliwa do pominięcia – wtedy główny przekaz powinien być jasny.

Następnie kliknij Obraz, by otworzyć bibliotekę zasobów i wybrać obrazy do reklamy wideo. Jeśli nie dodałeś jeszcze odpowiednich obrazów do swojej biblioteki zasobów, kliknij Prześlij lub wybierz Witryna lub Społeczności, aby zeskanować swoje materiały marketingowe online. Pamiętaj, aby przestrzegać wskazówek dotyczących rozmiaru obrazu.

Następnie napisz cztery wiersze tekstu, korzystając z wytycznych dotyczących długości i treści zawartych w szablonie. W przypadku tego szablonu zacznij od głównej wiadomości i zakończ wezwaniem do działania. Możesz także dostosować czcionkę i grubość, aby pasowały do ​​Twojej marki.

Na koniec wybierz ścieżkę dźwiękową z bezpłatnej biblioteki. Zeskanuj scenorys, aby upewnić się, że wszystko ze sobą współgra, a następnie kliknij przycisk Utwórz wideo, aby dokończyć reklamę.

Możesz opublikować film na swoim kanale YouTube lub przechowywać go w kanale przechowywania reklam wideo. Po przejrzeniu filmu prześlij go lub edytuj. Następnie dodaj go do swojej kampanii w YouTube.

#2: Zaprezentuj produkty (pionowe reklamy wideo w YouTube)

Chcesz wyróżnić swoją linię produktów? Szablon Zaprezentuj swoje produkty w stylu kanału informacyjnego tworzy 15-sekundowy film krótkometrażowy, w którym wykorzystuje się tekst, aby zwrócić uwagę na cechy i zalety Twoich produktów.

Podobnie jak w poprzednim szablonie, ten wymaga wprowadzenia kolorów marki, logo i dwóch obrazów. Ale w przeciwieństwie do poprzedniego szablonu, ten używa formatów kwadratowych i poziomych. Możesz przyciąć istniejące obrazy biblioteki zasobów, aby spełnić te wymagania. Alternatywnie możesz skorzystać z narzędzia do wyszukiwania w witrynie lub w mediach społecznościowych, aby szybko znaleźć obrazy do swojej reklamy wideo.

Przed przesłaniem reklamy wideo dostosuj czcionkę i grubość, aby pasowały do ​​Twojej marki. Google Ads automatycznie zarekomenduje opcję pasującą do szablonu. Następnie wybierz ścieżkę dźwiękową do reklamy wideo. Otwórz menu rozwijane, aby zobaczyć wszystkie polecane utwory.

#3: Promuj swoją aplikację (pionowe reklamy wideo w YouTube)

Chcesz zachęcić więcej użytkowników do pobrania Twojej aplikacji? Szablon Promuj swoją aplikację tworzy 16-sekundową reklamę wideo, która przedstawia użytkownikom najważniejsze informacje o Twojej aplikacji. Aby skorzystać z tego szablonu, potrzebujesz trzech obrazów w pionie, znaczka sklepu z aplikacjami, logo i pięciu wierszy tekstu.

Podczas przesyłania wymaganych elementów scenorys automatycznie się wypełnia, dzięki czemu można sprawdzić, jak klatki łączą się ze sobą. Postępuj zgodnie z automatycznymi wskazówkami, aby przekazać wiadomość, zanim widzowie będą mieli okazję przejść dalej.

Następnie użyj tego samego przepływu pracy, który omówiliśmy powyżej, aby zakończyć proces produkcyjny. Wybierz czcionkę i ścieżkę dźwiękową i przejrzyj reklamę wideo, zanim prześlesz ją na swój kanał YouTube lub kanał przechowywania reklam.

#4: Zwiększ sprzedaż produktów (pionowe reklamy wideo w YouTube)

Szukasz kreatywnego sposobu na zwiększenie rozpoznawalności swoich produktów lub zwiększenie sprzedaży? Szablon „Przedstaw swoje produkty z efektem falowania” ma na celu przedstawienie Twoich produktów i generować konwersje, dzięki czemu idealnie nadaje się do kampanii skierowanych do potencjalnych klientów, którzy znajdują się na dalszych pozycjach w marketingu lejek.

Chociaż ten szablon tworzy pionowe wideo, pamiętaj, że wymaga obrazów w formacie pionowym. Możesz przycinać obrazy w bibliotece zasobów, aby idealnie pasowały do ​​szablonu. Skorzystaj z zalecenia szablonu, aby dołączyć zdjęcia związane ze stylem życia (zamiast zdjęć produktów), aby zoptymalizować skuteczność reklamy.

Następnie przejrzyj zalecaną czcionkę i ścieżkę muzyczną. Pamiętaj, że nie możesz dostosować czasu odtwarzania ścieżki, więc w reklamie Shorts będzie odtwarzane tylko pierwsze 15 sekund dźwięku.

#5: Zwiększ sprzedaż produktów (reklamy wideo YouTube Square)

Pionowe reklamy wideo dobrze współpracują z krótkimi filmami na urządzeniach mobilnych. Ale jeśli chcesz dotrzeć do klientów korzystających z różnych urządzeń, ten format nie jest jedynym, który można uwzględnić w kampanii YouTube.

Aby zoptymalizować pod kątem innych rozmiarów ekranu, użyj szablonu formatu kwadratowego biblioteki zasobów, który jest identyczny z powyższą wersją pionową poza formatami obrazu.

Chcesz wyróżnić swoją reklamę wideo za pomocą narracji? Możesz dodać lektora do tej lub dowolnej reklamy wideo utworzonej w Google Ads. W bibliotece zasobów kliknij przycisk plusa. Wybierz Wideo, a następnie kliknij Dodaj lektora. Aby wybrać źródłowy film wideo, wybierz Z filmów utworzonych przez Ciebie w Google Ads i kliknij pole wyszukiwania, by wyświetlić utworzone przez siebie biblioteki zasobów.

Aby korzystać z tej funkcji, nie trzeba nagrywać głosu. Zamiast tego dodajesz wiersze tekstu, a Google Ads automatycznie generuje lektora. Gdy dodasz wiele wierszy, Google Ads automatycznie rozpocznie następny w miejscu, w którym zakończył się poprzedni. Możesz jednak dostosować czasy rozpoczęcia ręcznie, aby dodać krótkie przerwy w całej reklamie.

Masz również możliwość dostosowania szybkości lektora, aby upewnić się, że wiadomość zostanie dostarczona w określonym czasie. Użyj listy rozwijanej Wybierz głos, aby wybrać głos pasujący do Twojej marki i oferty, a następnie użyj suwaka głośności, aby zmiksować lektor z dźwiękiem. Następnie wyświetl podgląd i prześlij nową wersję reklamy wideo.

Jak dodać pionowe wideo do kampanii reklamowej YouTube

Google Ads obsługuje teraz pionowe filmy wideo w kampaniach In-Video, aplikacjach i kampaniach Performance Max. Zobaczmy, jak dodać pełnoekranowe filmy do tych kampanii.

Dodaj pionowe wideo do kampanii reklam wideo

Aby utworzyć kampanię reklamową YouTube, kliknij przycisk Nowa kampania na pulpicie nawigacyjnym Google Ads. Wybierz cel, który działa z reklamami wideo. Możesz wybrać sprzedaż, potencjalnych klientów, ruch w witrynie, świadomość i zasięg marki lub rozważenie produktu i marki.

Wybierz Wideo jako typ kampanii i wybierz ustawienia kampanii i grupy reklam.

Ustaw budżet, wybierz strategię ustalania stawek i zbuduj grupę docelową. Na poziomie reklamy wklej adres URL utworzonego przez siebie pionowego filmu YouTube i wybierz format reklamy wideo. Następnie wprowadź końcowy adres URL reklamy i dodaj opcjonalne wezwanie do działania.

Nie skopiowałeś linku do swojego nowego filmu w YouTube? Wszystkie reklamy wideo utworzone na podstawie szablonów Google Ads są automatycznie przesyłane do Twojej biblioteki zasobów. Obecnie nie ma możliwości bezpośredniego otwarcia biblioteki zasobów. Możesz jednak otworzyć bibliotekę zasobów Google Ads w osobnym oknie i wyszukać film, którego chcesz użyć. Następnie możesz skopiować adres URL i wkleić go w reklamie.

Możesz też utworzyć nową pionową reklamę wideo bezpośrednio z tego przepływu pracy Google Ads. Kliknij opcję Potrzebujesz wideo? przycisk, aby otworzyć listę szablonów w bibliotece zasobów. Następnie wykonaj czynności opisane powyżej, aby utworzyć atrakcyjną kwadratową lub pionową reklamę wideo.

Pamiętaj, że Google Ads nie pozwala reklamodawcom promować treści wyłącznie w krótkich formatach. Oznacza to, że Twoja reklama prawdopodobnie pojawi się również w YouTube, przed długimi filmami lub w ich trakcie. Aby w pełni wykorzystać wszystkie te miejsca docelowe, zaplanuj utworzenie wielu reklam, z co najmniej jednym pionowym filmem do krótkich formatów i co najmniej jednym poziomym filmem do dłuższych treści.

Wstaw pionowe wideo w kampanii promującej aplikację lub Performance Max

Aby utworzyć aplikację lub kampanię Performance Max, wybierz obsługiwany cel. W przypadku tego pierwszego wybierz aplikację. W przypadku Performance Max wybierz sprzedaż, potencjalnych klientów lub ruch w witrynie, zanim wybierzesz Performance Max jako typ kampanii. Następnie dokończ podstawową konfigurację kampanii, w tym budżetowanie, określanie stawek i kierowanie.

Następnie skonfiguruj grupę zasobów. Możesz kliknąć przycisk Wideo, aby otworzyć bibliotekę zasobów i wybrać krótką reklamę, którą już stworzyłeś – na przykład tę, którą utworzyłeś za pomocą powyższych szablonów. Możesz także wybrać Wyszukaj w YouTube i przejść do swojego kanału lub wstawić adres URL filmu krótkometrażowego YouTube, który chcesz promować.

Możesz też zezwolić Google Ads na tworzenie filmów dla Twojej marki. Od września 2022 r. Google Ads może automatycznie generować pionowe filmy z Twoich zasobów kreacji. Jeśli chcesz korzystać z tych automatycznie generowanych filmów, unikaj przesyłania jakichkolwiek filmów do swojej grupy zasobów, aby skłonić Google Ads do utworzenia takiej dla Ciebie.

Aby w pełni wykorzystać tę automatycznie generowaną opcję, prześlij zdjęcia lub grafikę, które dobrze przekładają się na format pionowy. Chociaż Google Ads obecnie nie obsługuje obrazów 9:16, możesz przesyłać obrazy 4:5 lub przycinać obrazy pełnoekranowe do proporcji 4:5.

Pamiętaj, że zarówno kampanie promujące aplikacje, jak i kampanie Performance Max mogą wyświetlać się poza YouTube. Upewnij się, że wybrane kreacje i napisana przez Ciebie kopia przekładają się również na Discover, Gmaila, sieć reklamową i inne odpowiednie usługi Google.

Wniosek

Krótkie reklamy mają duży potencjał dzięki ciągłym inwestycjom YouTube w twórców i możliwościom zarabiania w ramach programu partnerskiego YouTube. Dzięki tym pionowym szablonom wideo i automatycznie generowanym kreacjom Google Ads możesz łatwo umieszczać krótkie filmy w swoich reklamach w YouTube i zacząć wykorzystywać miejsca docelowe w formacie Shorts.