8 wskazówek, jak poprawić zasięg na Facebooku dzięki niepołączonej dystrybucji: Social Media Examiner

Chcesz zwiększyć zasięg swojej strony firmowej na Facebooku? Zastanawiasz się, jak wykorzystać niepołączoną dystrybucję Facebooka?

W tym artykule dowiesz się, jak zoptymalizować zawartość Facebooka, aby uzyskać większą ekspozycję za pośrednictwem dystrybucji niepołączonej.

Niepołączona dystrybucja i zasięg na Facebooku

Facebook zaczął jako platforma do połączonej dystrybucji. Innymi słowy, użytkownicy widzieliby tylko treści z profili i stron, które obserwowali. Kiedy Facebook uruchomił reklamy w 2007 roku, pozostawały one jedyną niezawodną okazją dla marek do dostarczania treści poza ich bazę obserwujących.

Od lat Facebook korzysta również z niepołączonego systemu dystrybucji, aby zwiększyć zasięg publicznych postów organicznych. W przeszłości ten system dostarczał treści, którymi zajmowały się połączone profile i strony. Na przykład użytkownicy mogą zobaczyć treść ze strony firmowej, której nie obserwują, poprzedzoną uwagą, że osoba, którą oni Do śledź skomentowane posty.

Chociaż ten niepołączony system dystrybucji ma swoje ograniczenia, pozwala firmom docierać do większej liczby osób, takich jak ich obserwujący, co jest pomocne dla widoczności i świadomości marki. Jednak przyczyniło się to również do napływu przynęty zaręczynowej. Meta oficjalnie odradza angażowanie przynęty, którą opisuje jako zachęcanie obserwujących do reagowania, komentowania lub udostępniania.

W połowie 2022 roku Meta rozpoczęła rozbudowę swojego niepołączonego systemu dystrybucji. Teraz użytkownicy mogą zobaczyć treści ze stron biznesowych i profili publicznych, z którymi nie mają absolutnie żadnego połączenia, ale które mogą być interesujące, według Meta.

Treści z niepołączonego systemu dystrybucji Facebooka mogą być wyświetlane na kilka różnych sposobów w kanale informacyjnym użytkownika. Obraz, film, link i zawartość tekstowa zawierają etykietę Sugerowane dla Ciebie u góry posta.

Sugerowane rolki są wyświetlane w dedykowanym panelu u góry aktualności użytkowników oraz w panelach zawierających tylko rolki, które pojawiają się losowo we wszystkich aktach użytkowników.

Dla marketerów w mediach społecznościowych walka o uzyskanie wyników z taktyk organicznych nie jest niczym nowym. Badania pokazują, że organiczny zasięg Facebooka spada od lat. W 2022 roku średni zasięg organiczny posta na stronie na Facebooku wynosił zaledwie 5,2%, co oznacza spadek z 7,7% w 2018 roku.

W większości przypadków zasięg na Facebooku to tylko niewielka część celów marketerów. Zamiast tego działania takie jak polubienia, komentarze, udostępnienia, wiadomości i kliknięcia są znacznie bardziej wartościowe, ponieważ mogą zwiększyć zasięg na Facebooku i prowadzić do konwersji. Ale średni wskaźnik zaangażowania dla stron na Facebooku – 0,13% – też nie jest szczególnie zachęcający.

Staje się coraz bardziej jasne, że dalsze poleganie na połączonym systemie dystrybucji Facebooka nie pomoże marketerom poprawić tych stawek. Zamiast tego zrozumienie i korzystanie z niepołączonego systemu dystrybucji Facebooka jest najskuteczniejszym sposobem generowania wartości i osiągania celów przez marketerów.

W rzeczywistości raporty pochodzące z ujawnionej notatki o zmianach w kanale na Facebooku sugerują, że platforma może opracowywać algorytm inspirowany TikTokiem, aby przekształcić swój kanał. Dyrektor Meta, Tom Alison, potwierdził od tego czasu, że Facebook opracowuje kanał przeznaczony do odkrywania, który ostatecznie pomoże użytkownikom znaleźć nowych twórców i marki do obserwowania.

W obecnej iteracji kanału użytkownicy Facebooka mają kilka opcji interakcji z sugerowanymi treściami. Jeśli podoba im się treść, mogą kliknąć, aby obserwować stronę biznesową lub wejść w interakcję z postem bezpośrednio z kanału. Jeśli im się to nie podoba, mogą kliknąć „X”, aby usunąć je z kanału.

W niektórych przypadkach użytkownicy mogą również zobaczyć monit z pytaniem, czy chcą zobaczyć więcej treści, takich jak sugerowany post. Użytkownicy mogą kliknąć Pokaż więcej lub Pokaż mniej, aby poprowadzić algorytm Facebooka. W wielu przypadkach użytkownicy mogą również dotknąć trzech kropek w prawym górnym rogu posta i wybrać opcję Pokaż więcej lub Pokaż mniej z menu posta.

Jak zmaksymalizować zasięg organiczny na Facebooku poprzez niepołączoną dystrybucję

Jeśli zajmujesz się marketingiem firm na Facebooku, ale nadal polegasz na połączonej dystrybucji, nadszedł czas, aby ponownie przeanalizować swoją strategię. Skorzystaj z poniższych wskazówek, aby dostosować się do niepołączonego systemu dystrybucji Facebooka.

# 1: Skoncentruj się na publikowaniu oryginalnych treści organicznych

Według Meta najskuteczniejszym sposobem na poprawę dystrybucji jest tworzenie oryginalnych treści. Co to dokładnie oznacza? Oto kilka propozycji:

• Unikaj ponownego publikowania tej samej treści na swojej stronie w kółko bez wprowadzania zmian.
• Nie eksportuj treści z innych aplikacji (takich jak TikTok) i przesyłaj je bez modyfikacji.
• Staraj się nie publikować ogólnych znalezionych treści (takich jak memy), których nie stworzył Twój zespół.

Czy możesz od czasu do czasu złamać powyższe zasady? Jasne, ale ważne jest, aby pamiętać, że jeśli Meta określi, że Twoja strona publikuje treści tylko z tym, co określa ograniczona oryginalność, platforma automatycznie ograniczy dystrybucję Twojej strony.

Jak więc upewnić się, że publikujesz oryginalne treści? Po pierwsze, unikaj używania obrazów stockowych lub innych ogólnych kreacji w swoim planie treści. Zamiast tego współpracuj ze swoim zespołem, aby tworzyć nowe treści. Możesz na przykład planować sesje zdjęciowe produktów i usług, filmować członków swojego zespołu zza kulis lub tworzyć treści związane ze stylem życia, które podkreślają Twoją firmę.

Czy do każdego posta na Facebooku musisz tworzyć zupełnie nową treść? Niekoniecznie. Aby wydobyć maksymalną wartość z działań marketingowych na Facebooku, Twój zespół może zmienić przeznaczenie istniejących klipów i obrazów. Jeśli pójdziesz tą drogą, pamiętaj o ich modyfikacji lub dodaniu nowych komponentów.

Pamiętaj, że dodanie nowej grafiki lub elementów kreacji do istniejącej treści nie kwalifikuje się jako tworzenie oryginalnej treści. Zamiast tego Facebook uważa dodanie lektorów, nakładek wideo i innych nowych informacji za to, co platforma określa jako znaczące ulepszenie.

#2: Opublikuj Relacje na Facebooku

Tworzenie oryginalnych obrazów i udostępnianie nowych postów tekstowych z linkami może pomóc rozszerzyć zasięg Twojej strony na Facebooku na większą liczbę docelowych odbiorców. Ale jeśli chcesz zmaksymalizować zasięg na Facebooku, najlepszym rodzajem treści do stworzenia jest format aktywnie promowany przez Meta: Reels.

Aby jak najlepiej wykorzystać rolki swojej strony, unikaj eksportowania krótkich filmów, które tworzysz na Instagram lub TikTok, i po prostu przesyłaj je na Facebooka. Udostępnianie treści ze znakiem wodnym z innych aplikacji może wywołać flagę ograniczonej oryginalności Facebooka, która ogranicza dystrybucję.

Zamiast tego twórz nowe, krótkie treści, korzystając z natywnych narzędzi Facebooka. Strony na Facebooku mają kilka opcji tworzenia nowych rolek.

Jeśli masz już materiał wideo 9:16, który chcesz opublikować jako rolkę, możesz użyć Studia twórców do tworzenia taśm. W Creator Studio kliknij przycisk Utwórz nowy i wybierz Utwórz rolkę. Prześlij pionowe wideo i dodaj podpis.

Chociaż narzędzia do edycji w Creator Studio są ograniczone, pozwalają one przyciąć film, aby uczynić go bardziej interesującym dla odbiorców. Możesz także użyć narzędzia Zmień rozmiar, aby upewnić się, że wideo wyświetla się z odpowiednimi współczynnikami proporcji.

Creator Studio pozwala również włączyć remiksowanie. Ponieważ narzędzie Facebooka do remiksowania umożliwia innym wykorzystanie Twojego filmu wideo w ich własnej, oryginalnej, krótkiej formie (przy jednoczesnym uznaniu Twojej strony), jest to świetny sposób na zachęcanie do odkrywania i przedstawianie Twojej marki nowym osobom.

Jeśli chcesz sfilmować nowy materiał filmowy lub uzyskać dostęp do bardziej kreatywnych narzędzi, skorzystaj z aplikacji Facebook. Tutaj możesz dołączyć nakładki tekstowe, zastosować interaktywne naklejki i dodać muzykę lub podkłady głosowe. Dzięki aplikacji mobilnej Facebook możesz także włączyć remiksowanie dla bębnów.

# 3: Generuj zaangażowanie bez przynęty

Bez względu na to, jakiego formatu kreacji używasz, publikowanie treści, które otrzymują mnóstwo udostępnień, może pomóc w zwiększeniu niepowiązanej dystrybucji. Kluczem jest tworzenie treści, które nie proszą obserwujących wprost o wykonanie określonej czynności, takiej jak udostępnienie posta znajomym.

Jednym z najlepszych sposobów na wygenerowanie prawdziwego zaangażowania jest autentyczność. Po pierwsze, poznaj swoich odbiorców, aby lepiej przewidzieć, co będzie z nimi rezonować. Podstawowe dane demograficzne można znaleźć, sprawdzając statystyki odbiorców swojej strony w pakiecie Business Suite. Tutaj znajdziesz zestawienie wieku, płci i najlepszych lokalizacji Twoich obserwujących.

Aby zachęcić odbiorców do interakcji bez zachęcania ich, możesz również zadawać ciekawe pytania. Na przykład możesz zapytać, czy Twoi odbiorcy biorą udział w określonym wydarzeniu lub jakie mają plany na wakacje.

Możesz także użyć bardziej ukierunkowanych na markę pytań. Na przykład możesz zapytać, czy Twoi odbiorcy wolą jeden z Twoich produktów od innego lub czy wypróbowali już Twoją najnowszą ofertę usług.

# 4: Publikuj treści, które odzwierciedlają zainteresowania obserwujących Twoją stronę na Facebooku

Nie wiesz, jak generować zaangażowanie w sposób organiczny? Tworzenie większej ilości treści, z którymi Twoi odbiorcy już się angażują, to świetny początek.

Aby znaleźć treści, które najlepiej pasują do odbiorców, sprawdź statystyki zawartości pakietu Business Suite. Możesz sortować według kluczowych wskaźników, które mają największy wpływ na niepołączoną dystrybucję, takich jak udziały. Możesz także śledzić zasięg Facebooka jako wskaźnik skuteczności algorytmu dystrybucji Twoich treści.

Jednak pod wieloma względami Creator Studio jest bardziej pomocne w mierzeniu wskaźników Facebooka. Creator Studio dostarcza metryki dla rolek, a także pomaga określić ilościowo dystrybucję treści.

Aby sprawdzić wskaźniki treści w Creator Studio, otwórz panel Opublikowane. Możesz sprawdzić kartę Wszystkie, aby przejrzeć statystyki wszystkich swoich treści lub skoncentrować się na typie treści, takim jak rolki. Następnie przewiń, aby wyświetlić kolumnę Dystrybucja.

Dla każdego opublikowanego przez Ciebie posta Creator Studio wyświetla wskaźnik dystrybucji, który wskazuje, jak szeroko widziano Twoje treści i dlaczego. Poszukaj zielonych metryk, które wskazują pozytywne trendy dystrybucji.

Następnie najedź kursorem na „i” obok wskaźnika dystrybucji, aby zobaczyć, dlaczego dany post dotarł do większej liczby osób. Na przykład możesz zauważyć, że post z linkiem otrzymał więcej kliknięć niż zwykle lub rolka uzyskała więcej udostępnień niż zwykle. Możesz użyć tych danych, aby określić, które posty najlepiej napędzają szerszą dystrybucję, a następnie możesz stworzyć więcej treści o podobnej koncepcji.

#5: Konsekwentnie publikuj treści

Aby poprawić dystrybucję, Meta zaleca również częste i konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści. Jak często publikować posty na stronie swojej firmy? Z reguły firmy z większości branż powinny publikować co najmniej kilka razy w tygodniu i nawet raz dziennie.

Nie wiesz, kiedy publikować treści dla docelowych odbiorców? Możesz użyć edytora postów w pakiecie Business Suite, aby znaleźć najlepszy czas na publikację. Otwórz panel Planner i kliknij, aby utworzyć nowy post. Przed opublikowaniem kliknij przycisk Czasy aktywności, aby zobaczyć optymalne czasy dla odbiorców. Następnie zaplanuj swoje treści na jeden z sugerowanych godzin.

Pamiętaj, że Business Suite zaleca tylko kilka dni od momentu utworzenia treści. Jeśli chcesz planować dalej, możesz spojrzeć na swoje spostrzeżenia, aby znaleźć dobre czasy lub spróbować przetestować nowe czasy, aby znaleźć to, co działa najlepiej.

#6: Przesyłanie treści między Facebookiem a Instagramem

Jeśli Twoja firma ma również konto na Instagramie, możesz wykorzystać publikowane tam treści, aby zwiększyć swoją widoczność na Facebooku. Gdy zamierzasz opublikować treść na Instagramie, stuknij opcję Poleć na Facebooku, aby przełączyć ustawienia.

Upewnij się, że przełącznik Poleć na Facebooku jest włączony. Możesz ustawić go dla poszczególnych postów i rolek lub zmienić ustawienia, aby cała zawartość na Instagramie automatycznie kwalifikowała się do rekomendacji na Facebooku.

Nawet jeśli publikujesz treść na Instagramie, Facebook nadal będzie uważał treść za oryginalną, gdy użyjesz tej opcji. Oznacza to, że jeśli masz mało czasu lub budżetu, przesyłanie postów między Facebookiem a Instagramem może pomóc Ci zaoszczędzić jedno i drugie.

#7: Zbuduj zaangażowaną społeczność

Podczas gdy Twoja firma z pewnością może wykorzystywać Facebooka jako platformę do rozpowszechniania wiadomości, promowanie jednostronnej komunikacji nie pomoże w przypadku niepowiązanej dystrybucji. Zamiast tego lepiej jest wykorzystać całe otrzymane zaangażowanie na swoją korzyść.

Odpowiadając na zaangażowanie Facebooka, możesz tworzyć rozmowy i dalej wzmacniać swoją markę. Z biegiem czasu możesz także zbudować zaangażowaną społeczność, którą obserwujący proaktywnie udostępniają i promują.

Business Suite to najlepszy sposób na monitorowanie komentarzy i wiadomości oraz upewnianie się, że nie przegapisz okazji do zaangażowania. Nie masz czasu odpowiadać na wszystkie swoje zgłoszenia na Facebooku? Pakiet Business Suite zawiera przydatne narzędzia do automatyzacji, które pozwalają szybciej reagować.

W Business Suite otwórz zakładkę Skrzynka odbiorcza i kliknij przycisk Automatyzacje w prawym górnym rogu. Możesz na przykład skonfigurować natychmiastowe odpowiedzi, aby witać odbiorców przy pierwszym kontakcie lub tworzyć odpowiedzi na często zadawane pytania.

Możesz także skorzystać z narzędzia Komentarz do wiadomości Business Suite, które automatycznie wysyła wiadomość prywatną w odpowiedzi na określone komentarze. Wybierz hashtagi, które chcesz uruchomić tę automatyzację, a następnie napisz automatyczne odpowiedzi dla każdego hashtagu.

W niektórych przypadkach osoby, które komentują zawartość Twojej strony, mogą już ją obserwować lub ją polubić. Jednak wraz ze wzrostem niepołączonej dystrybucji zwiększa się prawdopodobieństwo zaangażowania osób, które jeszcze nie śledzą Twojej strony. Możesz zaprosić ich do obserwowania na karcie powiadomień lub karcie Odbiorcy w panelu statystyk.

# 8: Postępuj zgodnie z wytycznymi Facebooka

Aby zwiększyć szansę, że Facebook poleci zawartość Twojej strony niepowiązanym użytkownikom, ważne jest również, aby upewnić się, że wszystko, co publikujesz, jest zgodne z platformą wytyczne dotyczące zalecanych treści. Niektóre z najważniejszych punktów obejmują unikanie:

• Treści tworzące niebezpieczną społeczność
• Treści niskiej jakości i nieoryginalne
• Wprowadzające w błąd treści lub fałszywe informacje
• Treści drażliwe, szczególnie związane ze zdrowiem i finansami

Wniosek

Dostosowanie się do ewoluującego algorytmu mediów społecznościowych nigdy nie jest łatwe. Ale wykonując powyższe kroki, robiąc więcej tego, co działa, i obserwując najlepsze praktyki z Meta, marketerzy mogą z powodzeniem wykorzystać niepołączoną dystrybucję i skuteczniej osiągać cele Facebook.