Jak blog zapoczątkował ruch: historia Vani Hari: Social Media Examiner

Czy masz bloga?

Chcesz używać swojego bloga, aby inspirować zmiany?

Ten odcinek pokazuje, jak blogerka podążała za swoją pasją i zdobyła mega fanów w ciągu kilku krótkich lat.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

Dołącz do mnie podczas rozmowy kwalifikacyjnej Vani Hari, który jest znany w internecie jako Food Babe. Jej popularny blog, FoodBabe.com, koncentruje się na zdrowym odżywianiu. Zbudowała dużą platformę za pomocą artykułów i filmów poświęconych niezdrowym składnikom żywności. Jej nowa książka nosi tytuł Sposób na jedzenie Babe.

W tym odcinku Vani opowie, jak rozpoczęła działalność na swoim blogu i zdobyła fanów.

Dowiesz się, jak zastosować lekcje i podróż Vaniego na swoim blogu biznesowym.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Jak blog zapoczątkował ruch

Historia Vaniego

Rodzice Vaniego pochodzili z Indii i zaraz po ślubie przeprowadzili się do Stanów Zjednoczonych. Pierwszą rzeczą, którą ojciec Vani przedstawił matce, był hamburger McDonald's. Ponieważ w Indiach krowy są święte, jej matka nigdy wcześniej nie jadła hamburgera i był to szok dla jej organizmu. Okazało się, że amerykańskie jedzenie nie odpowiada matce Vani, więc właśnie przygotowała indyjskie jedzenie w domu.

Jednak pozwoliła Vani i jej bratu jeść, co chcieli. Ponieważ rodzeństwo chciało dopasować się do swoich sąsiadów i rówieśników (indyjskie jedzenie wyglądało dziwnie i dziwnie pachniało dla niektórych innych dzieci), unikali gotowania matki i prosili o fast food i inne przetworzone produkty żywność.

W rezultacie Vani jako dziecko miał wiele problemów zdrowotnych: egzemę, astmę, alergie i bóle brzucha. Nie przywiązała ich do jedzenia; myślała, że ​​mają one głównie podłoże genetyczne, ponieważ jej brat również miał problemy zdrowotne. Wiele lat później dopadły ją problemy zdrowotne. Vani wkrótce po ukończeniu college'u pracowała na prestiżowym stanowisku w szóstce firmy konsultingowej. Od razu przytyła ponad 30 funtów (zjadała przygotowane posiłki przyniesione do biura i wyszukane kolacje) i wylądowała w szpitalu z zapaleniem wyrostka robaczkowego. Vani nie wyglądał lub nie czuł się dobrze. To była poważna pobudka.

Po wyzdrowieniu, kiedy Vani wróciła do pracy, zaczęła badać zdrowie i odżywianie. Chciała schudnąć i odzyskać zdrowie.

Vani postanowiła dowiedzieć się, co je; jakie były składniki, dlaczego znajdowały się w żywności i dlaczego używają ich firmy spożywcze. Odkryła, że ​​chemikalia dodawane do żywności (z których wiele wynaleziono w ciągu ostatnich 50 lat) były tam tylko po to, aby poprawić podsumowanie przemysłu spożywczego, aby dowiedzieć się, jak sprzedawać żywność taniej, używając substancji podobnych do żywności i nadając jej smak jak prawdziwy jedzenie. Vani zdała sobie sprawę, że większość jedzenia, które jadła, została przetworzona i zawierała niewiele lub żadnych składników odżywczych.

Incydent zdrowotny wydarzył się 14 lat temu i Vani rozpoczął blog 4 lata temu. Sposób na jedzenie Babe polega na przyjęciu zdrowych nawyków żywieniowych.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co ciotka Vani powiedziała swojej kuzynce o nowym wyglądzie Vani.

FoodBabe.com

Vani mówi, że ona stworzył bloga ponieważ jej współpracownicy i przyjaciele ją o to prosili.

Wyjaśnia, jak wymyśliła to imię. Po poproszeniu męża o zarejestrowanie nazwy EatHealthlyLiveForever.com, Vani przypomina sobie, że powiedział: „Zwariowałeś? To okropne imię. Nikt tego nie zapamięta ”. Poprosiła go, aby wymyślił coś lepszego. Kilka minut później zobaczył, że FoodBabe.com jest dostępny na aukcji i zasugerował to.

Na początku Vani nie chciała nazywać tego Food Babe, ponieważ przez większość swojego życia była kimś innym niż jedzeniem. Postanowiła, że ​​nie będzie nazywać siebie Food Babe, ale zamiast tego nauczy innych, jak stać się Food Babe. Przez pierwsze półtora roku nie miała nawet swojego zdjęcia w nagłówku bloga.

Pierwszą rzeczą, o której Vani pisała na blogu, było jedzenie poza domem podczas podróży, ponieważ robiła to cały czas. Podzieliła się jednym z nich przepisy na łososia i opublikował film o innym sposobie zwiększania tętna podczas wykonywania ćwiczeń na orbitreku o niewielkim wpływie.

Właśnie o takich rzeczach pisała na początku.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak Vani znalazł czas na blogowanie.

Punkt zwrotny Food Babe

Kiedy Vani zdała sobie sprawę, że poza jej przyjaciółmi i rodziną są ludzie, którzy potrzebują informacji o tym, co jest w naszym jedzeniu, zaczęła szukać informacji. Vani chciała podzielić się ze swoją publicznością nowymi, nowatorskimi informacjami i przeprowadziła badania, aby je potwierdzić.

W 2012 roku rozpoczęto jedno dochodzenie Chipotle. Chociaż marka powiedziała, że ​​to „uczciwe jedzenie”, nie ujawniła publicznie swoich składników. Vani była zdenerwowana, więc udawała się do każdego miejsca w Chipotle, do którego mogła pojechać, i próbowała przekonać pracowników pokazać jej tył paczek ze składnikami, żeby mogła to zapisać i zgłosić to publicznie.

Kiedy Vani wypuściła swoje dochodzenie w sprawie Chipotle i narzekała na nich, że nie ujawnili ich składników, w ciągu tygodnia ktoś wystosował w jej imieniu petycję, na którą trafiło ponad 2000 podpisy. Chris Arnold, dyrektor ds. Komunikacji firmy Chipotle, skontaktował się z nią, przeprosił i powiedział, że firma opublikuje składniki w Internecie. Ale chcieli najpierw zmienić niektóre składniki.

„Sześć miesięcy później wysłał mi e-mail ze słowami„ ta da ”dodanymi do listy składników żywności Chipotle” - wspomina Vani. „Nie tylko po raz pierwszy w historii wymienili składniki w internecie, ale zrobili coś, czego nie zrobił żaden inny łańcuch żywnościowy. Wymienili, które składniki są GMO, a które nie. A teraz poszli o krok dalej ”.

Posłuchaj programu, aby odkryć ulubiony posiłek Vaniego w restauracji Chipotle.

Jak Food Babe przekształciło się w dzisiejszy blog

W pierwszym roku blogowania Vani odwiedziło ją łącznie 11 000 osób. W zeszłym roku blog odwiedziło 54 miliony osób.

Przez pierwsze półtora roku prowadzenia bloga Vani robił to w niepełnym wymiarze godzin i nie zarabiał na tym. Food Babe był projektem wyłącznie z pasji. Pod koniec 2012 roku Vani rzuciła pracę w korporacji, ponieważ czuła, że ​​ruch żywnościowy potrzebuje jej bardziej. Swoją uwagę poświęciła blogowi i zmienił wygląd i format tego.

Na początku, kiedy ludzie odwiedzali FoodBabe.com, widzieli trzy postacie z kreskówek i nie mieli pojęcia, kto to pisze. Vani po raz pierwszy pokazała się swoim czytelnikom na obrazie nagłówka na jej stronie internetowej.

„Ludzie w końcu mogli odnieść się do tego, kim jestem i co robię” - wyjaśnia Vani. „Zacząłem dzielić się swoją historią w jeszcze bardziej osobisty sposób”.

W ciągu dwóch miesięcy złożyła petycję o przejęcie jednej z największych korporacji spożywczych na świecie: Kraft. Wysiłki Vaniego zwyciężyły. Dostali Kraft do usuwania sztucznych barwników spożywczych Kraft Mac & Cheese.

Kampania Kraft postawiła Vani w centrum uwagi mediów. Wywiad przeprowadził z nią prawie wszystkie większe media, co było zarówno ekscytujące, jak i przerażające.

W tym miesiącu Vani otrzymała tysiące listów od rodziców z całego świata, którzy powiedzieli, kiedy usunęli wszystkie sztuczne barwniki spożywcze z diety ich dziecka poprawiły się, między innymi, zdrowie i uczenie się dziecka rzeczy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o historii Krafta, a także o podwójnych standardach składników w Europie w porównaniu do Stanów Zjednoczonych.

Jak Vani wykorzystuje wideo

Za każdym razem, gdy Vani wysyła petycję, ona tworzy film zgadzać się z tym. Mówi, że powodem jest to, że ludzie uczą się inaczej. Niektórzy lubią czytać, inni lubią oglądać.

Jeśli potrafisz przedstawić swoje pomysły w krótkim filmie, może to być bardzo potężne. Utrwala Twój przekaz dla widzów i pomaga ludziom dzielić się informacjami ze wszystkimi grupami wiekowymi. Nie każdy przeczyta wpis na blogu zawierający 1000 słów lub petycję, ale mogą obejrzeć film.

Platformy multimedialne są niezbędne, aby Twoja wiadomość została przekazana.

Na przykład film z matą do jogi Vani miał dużo wyświetleń. Aby pokazać, jak absurdalna jest ilość chemikaliów i dodatków, które są dodawane do naszej żywności, i jakie podania były poza jedzeniem, pomyślała, że ​​fajnie byłoby wejść na matę do jogi i ugryźć ją, aby zrobić punkt.

Kolejną zaletą wideo, wyjaśnia Vani, jest to, że czasami media nawet nie dzwonią do ciebie, żeby przeprowadzić wywiad. Po prostu pokazują Twój film. Użyli nawet wideo z maty do jogi Dzień dobry Ameryko.

Vani mówi, że większość filmów o jedzeniu jest finansowana przez same firmy spożywcze. Aby wyrównać szanse, zwolennicy jedzenia muszą używać medium wideo, aby przekazać przesłanie w sposób zgodny z prawdą i bezpośredni. To Reklama Doritos autorstwa The Sum of Us, który mówi o oleju palmowym, jest doskonałym przykładem wykorzystania wideo dla sprawy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o zaletach wideo.

Jak Vani zbudowała swoją bazę fanów na Facebooku

Vani na początku cenił Marketing na Facebooku więcej niż jej listę e-mailową, mimo że marketerzy internetowi zawsze mówią, że lista e-mailowa ma najwyższy priorytet. Na końcu postów na blogu umieściła „Przyjdź i polub moją stronę na Facebooku”, aby zwiększyć liczbę jej obserwatorów.

Ona też to zrobiła blogowanie gości dla większych blogerów. Gdy udostępnili posty Vani, wspominali jej stronę na Facebooku i ludzie by to chcieli.

„Zaprzyjaźnianie się z innymi dużymi stronami, współpraca i wzajemne udostępnianie treści zwykle działa naprawdę dobrze” - mówi Vani. „Twój fan jest też fanem kogoś innego. Jeśli twoje ideały i zasady są takie same, dążysz do tego samego celu ”.

Vani lubi natywne wideo z Facebooka, ale sugeruje również dalsze publikowanie postów na YouTube.

Kiedy ty napisz post na blogu, udostępniasz go we wszystkich swoich sieciach. Teraz jest tak samo z wideo. Jeśli tworzysz wideo, opublikuj mały klip na Instagramie, a następnie umieść cały film na Facebooku i YouTube. Możesz nawet umieścić plik Vine video razem.

Dochodzenie Vani zajmuje tygodnie, więc bloguje może raz lub dwa razy w tygodniu, zwykle cztery razy w miesiącu. Ludzie muszą to sobie uświadomić za pierwszym razem udostępnij coś w mediach społecznościowych, nie wszyscy to widzą. Twoi odbiorcy nie czekają na Twoje posty, ponieważ mają zajęte życie. Udostępniaj swoje treści w kółko.

„Chociaż chcę codziennie blogować i codziennie udostępniać coś nowego, zdałem sobie sprawę, że to nie jest nawet dobre” - uważa Vani. „Lepiej jest mieć pracę wyższej jakości i udostępniać ją wiele razy, aby uzyskać maksymalną wartość z pracy, którą wykonujesz”.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o pracy związanej z pracą dochodzeniową Vaniego.

Czego Vani nauczyła się od swoich krytyków

Vani nigdy nie starał się być taką osobą publiczną w ruchu żywnościowym. Mówi, że wielu ludzi chce, aby system żywienia pozostał taki sam, ponieważ wiąże się to z tak dużą ilością pieniędzy.

Są dwa rodzaje krytyków. Przemyślani krytycy czynią cię silniejszym i lepszym w wyniku ich krytyki. Są też krytycy, którzy zniesławiają lub chcą zdobyć sławę dzięki twojemu imieniu lub zachować zepsuty system żywnościowy, ponieważ odnoszą z tego korzyści. Ci krytycy są również częścią twojej podróży.

Jedno z ulubionych wyrażeń Vaniego, napisane przez buddyjskiego mnicha, to: „bez błota, bez lotosu”. Bez walki nie można osiągnąć postępu.

Musisz tylko zaakceptować, że walka będzie tam. Jeśli masz wiadomość i wiesz, że musisz wydać informacje, nie bój się. Uświadom sobie, że istnieje o wiele większa misja z ludźmi za tobą. Wszechświat Cię wspiera.

„Dopóki Twoim celem jest pomoc ludziom, nikt nie może temu przeszkodzić” - mówi Vani. „A jeśli spróbują, idź dalej i nie pozwól im się rozpraszać”.

Posłuchaj programu, aby odkryć niektóre firmy, które zmieniły się dzięki wysiłkom Vaniego.

Odkrycie tygodnia

Soovle.com to prosta usługa. Wejdź na stronę internetową, wpisz frazę lub słowo kluczowe, a zobaczysz, co pojawia się w Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedii, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix i nie tylko.

Soovle to świetne narzędzie do wykorzystania, gdy szukasz interesujących słów kluczowych do wykorzystania w swoich postach na blogu lub w reklamach. To także doskonały sposób, aby zobaczyć, jak różne wyniki wyglądają w kanałach społecznościowych.

Na przykład wstawiłem „Native Video”. W Google mam natywne przykłady reklam wideo, natywne wideo i natywne reklamy wideo. Na YouTube dostałem muzykę indiańską i flet indiański. Na Yahoo mam rdzennych Amerykanów, a na Bing mam rodzimą żywność. Jest więc całkiem oczywiste, że Google wie, czym jest natywne wideo, ale żadna z innych platform nie wie.

Innym zastosowaniem Soovle jest przetestowanie popularnych wyrażeń w różnych wyszukiwarkach i sprawdzenie, czy jest jakaś spójność.

To bardzo fajna, łatwa w użyciu usługa i to, co z nią zrobisz, zależy od Ciebie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak Soovle pracuje dla Ciebie.

Inne wzmianki o programie

Plik Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych niedawno otwarte. To społeczność członkowska dla marketerów mediów społecznościowych, którzy mają problemy z nadążaniem za najnowszymi wiadomościami społecznościowymi.

Jeśli czujesz się przytłoczony i nie wiesz, na czym się skupić, Social Media Marketing Society jest dla Ciebie. Obejmuje trzy oryginalne, taktyczne sesje treningowe każdego miesiąca i społeczność rówieśników, którzy są zaangażowani w działania społeczne. Istnieją bardzo aktywne fora, więc ludzie mogą zadawać pytania i odpowiadać na nie, a także spotkania towarzyskie, na których ludzie mogą się poznać.

Istnieje już ponad 1200 marketerów, którzy są częścią społeczeństwa. Zapisy kończą się pod koniec czerwca i nie zostaną ponownie otwarte do 2016 roku. Jeśli chcesz dołączyć do Social Media Marketing Society, odwiedź SMsociety.com i obejrzyj zakulisowe wideo z trasy koncertowej, aby zobaczyć, jak to jest.

Posłuchaj programu!

.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Vani na jej temat stronie internetowej i zarejestruj się, aby otrzymywać aktualizacje.
• Czytać Sposób na jedzenie Babe.
• Otrzymać przepisy kulinarne, jak Vani łosośi inne zasoby na swoim blogu.
• Obejrzyj filmy Food Babe na Youtube.
• Przeczytaj o Vani dochodzenia, takie jak te do Chipotle i Kraft Mac & Cheese.
• Obejrzyj Reklama Doritos autorstwa The Sum of Us.
• Połącz się z Food Babe na Facebook.
• Sprawdzić Soovle.
• Dowiedz się więcej o Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Jak zasubskrybować ten podcast na iPhonie

Obejrzyj ten krótki film, aby dowiedzieć się, jak subskrybować na swoim iPhonie:

.

Co myślisz? Co myślisz o blogowaniu? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.