Pisanie i społeczności: Dlaczego słowo pisane jest twoją przewagą marketingową: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Piszesz treści dla swojej firmy?

Czy chcesz poprawić jakość swojego pisania i umiejętności opowiadania historii?

Aby zbadać, dlaczego słowo pisane ma znaczenie w mediach społecznościowych, przeprowadzam wywiad z Ann Handley na potrzeby tego odcinka Podcast Social Media Marketing.

Więcej o tym programie

Podcast Social Media Marketing to program przygotowany przez Social Media Examiner.

Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

Format programu to radio talk na żądanie (znane również jako podcasting).

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Ann Handley, współautor Zasady dotyczące treści i dyrektor ds. treści pod adresem MarketingProfs—Zapewnianie szkoleń i edukacji w celu wzmocnienia pozycji marketerów zarówno w dużych, jak i małych firmach. Jej najnowsza książka nosi tytuł Wszyscy piszą: Twój przewodnik po tworzeniu absurdalnie dobrych treści.

Ann opowiada, dlaczego zdecydowała się napisać książkę o pisaniu dla marketerów.

Dowiesz się, jak poprawić swoje pisanie w mediach społecznościowych.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej!

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Pisanie i społeczność

Co skłoniło Ann do napisania tej książki

Ann wyjaśnia, że ​​napisała Wszyscy piszą ponieważ szukała tej książki, a ona nie istniała.

Chciała książkę, która byłaby częściowo przewodnikiem po pisaniu skierowanym do marketerów, a częściowo podręcznikiem dobrego sportowego zachowania w content marketing i częściowo niezawodny towarzysz biurka dla osób tworzących treści w imieniu marek i firm. Więc napisała to!

Ann napisała swoją pierwszą książkę, Zasady dotyczące treścicztery lata temu z C.C. Domokrążca. To był początek rozmowy o marketing treści. Jak wyjaśnia, w dzisiejszych czasach umiejętność dobrego pisania to konieczność.

Wszyscy piszą zrodziło się z zamiłowania Ann do dobrego pisania i jej pragnienia, aby marketerzy lepiej radzili sobie z ich treściami.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o pierwszej książce Ann, Zasady dotyczące treści.

Dlaczego słowo pisane jest tak ważne dla marketerów

Ann wyjaśnia, że ​​ponieważ wszyscy jesteśmy wydawcami w dobie technologii, nasze słowa stają się naszymi ambasadorami. Nasze pisanie mówi o nas wiele rzeczy. Może sprawić, że będziemy wydawać się ciepłe zabawa, kompetentny i godny zaufania. Ale może też sprawić, że będziemy wydawać się nudni, skromni i zdezorientowani.

Wybór odpowiednich słów opowiedz naszą historię jest naprawdę ważne, zwłaszcza gdy tego chcesz łączyć się z klientami. W świecie, w którym wszyscy mamy platformę, czy to blog czy strona internetowa, słowa mają teraz znaczenie bardziej niż kiedykolwiek.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, co ludzie mówili do Ann, kiedy powiedziała im, że pisze książkę o pisaniu.

Co nie-pisarze powinni wiedzieć o pisaniu

Ann uważa, że ​​wszyscy jesteśmy pisarzami. Jeśli masz stronę internetową, pracuj w marketingu lub publikować w mediach społecznościowych, jesteś pisarzem. Aby nauczyć się tworzyć lepsze treści, po prostu rozwijaj niezbędne umiejętności pisania.

Ann opowiada o historii, którą opowiada w książce. Jako nie-sportowiec nigdy nie mogła zrobić podciągania ani pompki. Około rok temu Ann zaczęła pracować z trenerem personalnym, a cztery miesiące temu zrobiła pompkę. To jak pisanie. Jeśli chcesz lepiej pisać lub robić pompki, potrzebujesz po prostu praktyki.

Każdy może zostać lepszym pisarzem.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego ludzie nie wierzą, że potrafią pisać.

Jak rozwijać mięśnie piszące

Aby być lepszym w pisaniu, musisz nadać temu priorytet. Jedna wskazówka, którą podkreśla Ann, to pozwolenie sobie na złe pisanie, a następnie poprawienie tego, co napisałeś. Najważniejsze z pisanie treści to gdzieś zacząć. Napisz cokolwiek, a następnie dobrze to edytuj.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jakich narzędzi głosowych na tekst możesz użyć do tworzenia wczesnych wersji roboczych swoich treści.

Dlaczego historie są ważne i jak opowiadać dobre

Wszyscy ludzie lubią dobrą historię. Sposób, w jaki możesz stwierdzić, czy twoja historia jest dobra, mówi Ann, jest taki, że gdy tylko zaczniesz ją opowiadać, ludzie słuchają uważniej. Już samo to jest nieodpartym powodem, aby uwzględnić historie w marketingu treści.

Przekonująca historia marki, wyjaśnia Ann, mówi, kim jesteś jako firma lub organizacja i co robisz dla innych. Historia to prezent, który dajesz swoim odbiorcom jako sposób na nawiązanie kontaktu. Taka jest wartość.

Ann próbuje skup się na elemencie ludzkim kiedy opowiada historie; na przykład, w jaki sposób produkt lub usługa pomogły klientowi i dlaczego ma to znaczenie. Historie przedstawiają prawdziwych ludzi i prawdziwe sytuacje. Mówią prawdę. Anna chciałaby, aby więcej marketerów przedstawiało jej historię, ponieważ jest ciekawa ludzi i ich przyczyn.

Ann opowiada o wideo, które niedawno opublikowałem na Facebooku. To była dobra historia pokazana poprzez muzykę i wideo.

Historia pułapki na myszy to coś, do czego ludzie mogą się odnieść: upadek, a następnie ponowne wstawanie. To świetna historia!

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o przeszłości Ann jako dziennikarki.

Wskazówki dotyczące publikowania na Twitterze

Zaletą Twittera jest to, że to naprawdę dialog, mówi Ann, a nie tylko monolog. Chociaż wiele osób używa go do udostępniania nagłówków, uzyskają najwięcej wartość z Twittera jeśli podzielą się zarówno tym, jak i dlaczego.

Ann podaje przykład z MarketingProfs. Mieli opowieść o sposobach budowania marki. Zamiast używać tytułu, opublikowali na Twitterze, dlaczego podoba im się pewna wskazówka w poście.

Inną rzeczą, którą Ann robi z tweetami MarketingProfs, jest wywoływanie osób, które są aktywnymi członkami ich społeczności. Słucha, zwraca uwagę na to, co mówią i angażuje ich w rozmowy na Twitterze.

Posłuchaj programu, aby nauczyć się sztuczki, której możesz użyć do określenia, co jest, a czego nie jest wiadomością.

Co sprawia, że ​​blog jest dobry

W swojej książce Ann cytuje badania z Andy Crestodina to pokazuje idealna długość posta na blogu z perspektywy wyszukiwania to 1500 słów. Ann wyjaśnia jednak, że nie ma sztywnej reguły określającej, jak długo post na blogu Powinien być.

Podczas gdy długość artykułu w MarketingProf wynosi 750-1 000 słów, posty Anny pod adresem AnnHandley.com zwykle zawiera 1200-1500 słów. Wpisy Ann są długie, więc może udzielić wielu wyjaśnień i podstaw. Nie marnuje miejsca, po prostu ma dużo do powiedzenia.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o długości postów na blogu.

Odkrycie tygodnia

To część Twojej strategii znajdź naprawdę interesujące lub popularne treści podzielić się z publicznością? Jeśli tak, mam naprawdę fajny zasób o nazwie Swayy Chcę się z tobą podzielić.

Mają darmowe i płatne konta, a Ty logujesz się za pomocą swojego identyfikatora na Twitterze, konta na Facebooku lub obu. Analizuje twoich odbiorców, a następnie pokazuje najpopularniejsze, zyskujące popularność tematy, o których mówią Twoi widzowie.

Swayy umożliwia udostępnianie treści w aplikacji. Możesz też zrobić to, co my, czyli użyć go jako mechanizmu wyszukiwania, aby znaleźć wysokiej jakości artykuły do ​​zaplanowania i udostępnienia.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak to działa dla Ciebie.

Inne wzmianki o programie

Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Szczyt sukcesu mediów społecznościowych 2014.

To nasza największa impreza online. Jest całkowicie online, więc nie musisz podróżować. Odbędą się trzy sesje każdego dnia rozłożone na cały miesiąc. Każdy dzień ma temat, na przykład strategię w mediach społecznościowych.

Aby pomóc Ci zrobić wszystko, co możesz zrobić ze swoją strategią mediów społecznościowych, przygotowaliśmy kilka spektakularnych sesji.

Jeśli chcesz zwiększyć głośność swojej strategii społecznościowej, zapoznaj się z przemówieniem Jaya Baera z dnia Przekonaj i przekonwertuj.

Jay wyjaśni, dlaczego nadszedł czas na zmianę strategii, niezależnie od tego, czy jesteś małą firmą, czy organizacją korporacyjną, i udzieli wskazówek, jak teraz poprawić wyniki w mediach społecznościowych.

Jay jest tylko jednym z 45 mówców Social Media Success Summit, wśród których znajdują się Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Bryan Kramer, Nichole Kelly, Pat Flynn, Lee Odden, Joe Pulizzi, Kim Garst, Martin Shervington, Neal Schaffer, Viveka von Rosen, Gideon Shalwick, Stanford Smith, Cliff Ravenscraft, John Lee Dumas, Sue B. Zimmerman, Andrea Vahl i Todd Wheatland.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, odwiedź tutaj gdzie możesz sprawdzić wszystkich prelegentów i program. Upewnij się, że złapałeś bilet, zanim cena wzrośnie. Obecnie trwa dużo wczesnych wyprzedaży.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Śledź Ann dalej Świergot, Google+, Pinterest i Instagram.
• Sprawdzić EverybodyWrites.com.
• Badać MarketingProfs.
• Dowiedz się więcej o książkach Ann: Wszyscy piszą: Twój przewodnik po tworzeniu absurdalnie dobrych treści i Zasady dotyczące treści.
• Badać Swayy aby znaleźć dobrą treść do udostępnienia.
• Dowiedz się więcej o Szczyt sukcesu mediów społecznościowych 2014.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Czy blogujesz i korzystasz z mediów społecznościowych w swojej firmie? Czy używasz storytellingu w marketingu w mediach społecznościowych? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.