Wideo LinkedIn: Jak marketerzy mogą tworzyć filmy, które ludzie oglądają na LinkedIn: Social Media Examiner

Chcesz dotrzeć do odbiorców, którzy mają siłę nabywczą? Zastanawiasz się, jak dotrzeć do użytkowników LinkedIn za pomocą wideo?

Aby dowiedzieć się, jak działa marketing wideo LinkedIn, przeprowadzam wywiad z Goldie Chan.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing ma pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Goldie Chan, ekspertem wideo LinkedIn. Ona produkuje codziennie pokaz wideo o marketingu na LinkedIn. Jej kursy na lynda.com zawierać Marketing wideo LinkedIn na stronach osobistych i firmowych.

Goldie wyjaśnia, w jaki sposób widzowie i wskaźniki wideo LinkedIn porównują się z tymi na YouTube i Facebooku.

Dowiesz się także, jak tworzyć i optymalizować filmy na LinkedIn.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Wideo LinkedIn

Historia Goldie

Goldie pracuje w marketingu cyfrowym od ponad 10 lat, koncentrując się na strategii mediów społecznościowych i tworzeniu treści. W tym czasie pracowała z wieloma platformami, tworząc wszelkiego rodzaju treści, w tym wideo na żywo na Facebooku, wideo na Twitchu, treści na Instagramie, Pinterest, a teraz wideo na LinkedIn.

Goldie pracowała również w wielu branżach. Przeszła od startupu technologicznego do mody. Potem pracowała dla Legendarna rozrywka jako dyrektor ds. społecznych i społeczności. Firma obsługuje hity filmowe, które zwykle dobrze się sprawdzają w Chinach i USA, takie jak franczyza King Kong i Wielki Mur. Goldie pracowała zarówno nad płatnymi, jak i organicznymi społecznościami oraz nad budowaniem swojej społeczności.

W sierpniu 2017 roku Goldie robiła sobie przerwę w karierze i weszła w wersję beta wideo LinkedIn. To był idealny czas na tworzenie treści, które lubi i uwielbia popkulturę. Jej pierwszych 50 filmów dotyczyło marki, wskaźników i faktów historycznych dotyczących zjawisk popkultury. Ten projekt przekształcił się w jej codzienny kanał (#dailygoldie), który ma abonentów z całego świata.

Dziś jej kanał nadal przygląda się marketingowemu i biznesowemu wpływowi zjawisk popkultury. Na przykład może sprawdzić, dokąd trafiła większość budżetu marketingowego na Harry'ego Pottera. Analizowanie, w jaki sposób książki, filmy i ogólnie franczyzy są sprzedawane, działa z uwzględnieniem biznesu LinkedIn. A dla Goldie takie podejście jest bardziej interesujące niż wyrażanie jej fandomu.

Chociaż jej codzienny program dotyczy głównie marketingu, Goldie mówi również o brandingu, ponieważ odnosi się on do jej doświadczeń, ponieważ często podróżuje po całym świecie. Mówiąc, dzieli się wskazówkami, które pomogą jej publiczności. Tworzyła jako zwolenniczka budowania wspólnoty #LinkedInCreators, hashtag większość osób tworzących treści używa na LinkedIn.

Ponieważ Goldie codziennie publikuje filmy, może śledzić rozwój wideo na LinkedIn w ciągu ostatniego roku. Za każdym razem, gdy pojawił się błąd lub jakiekolwiek problemy, była tego świadkiem. Stwierdziła, że ​​ta podróż była niesamowita i z okazji 1-lecia filmu na LinkedIn zorganizowała oficjalną imprezę LinkedIn w Nowym Jorku wraz ze swoim zespołem wideo.

Oprócz prowadzenia Daily Goldie na LinkedIn, Goldie jest właścicielem Warm Robots, agencja zajmująca się strategiami mediów społecznościowych.

Klientom, takim jak The Art Institutes, pomaga dowiedzieć się, jak opowiadać swoje historie w sposób, który zachęca ludzi do przyłączenia się i zaangażowania w markę. Pomaga również kadrze kierowniczej na poziomie C w tworzeniu marek osobistych na LinkedIn i nie tylko.

Posłuchaj programu, aby posłuchać, jak Goldie opowiada historię o tym, jak pomogła dyrektorowi określić, czy treść jest odpowiednia dla Instagrama.

Porównanie wideo z LinkedIn z filmami z YouTube i Facebook

Goldie uważa, że ​​marketerzy, którzy już zainwestowali w filmy na YouTube lub Facebooku, powinni rozważyć LinkedIn, ponieważ jego wyjątkowa publiczność oferuje ogromne możliwości. LinkedIn ma więcej osób, które pracują na najwyższych szczeblach swojego zawodu i przyciąga osoby zatrudnione za wynagrodzeniem lub poszukujące pracy. Znajdziesz tylko nieco więcej mężczyzn niż kobiet, a demografia jest starsza.

Dzięki takim odbiorcom LinkedIn jest świetnym rozwiązaniem dla twórców treści, którzy chcą dotrzeć do osób posiadających siłę nabywczą. Goldie mówi, że około 45% wszystkich kupujących B2B podejmuje decyzje zakupowe na podstawie treści LinkedIn. Jeśli więc korzystasz z LinkedIn i zajmujesz się marketingiem B2B, masz duże szanse na dotarcie do osób, które pomogą Ci zwiększyć sprzedaż.

W ramach LinkedIn znajdziesz grupy osób, które korzystają z platformy w inny sposób. Goldie myśli, że jedna trzecia użytkowników LinkedIn loguje się, aby co 3-4 tygodnie sprawdzać wiadomości, a następnie wychodzi. Dzięki zdjęciu profilowemu prawdopodobieństwo otrzymania wiadomości na LinkedIn jest 36 razy większe, a utworzenie profilu zwiększa również prawdopodobieństwo, że ludzie będą się z Tobą kontaktować.

Kolejna grupa użytkowników LinkedIn aktywnie tworzy i konsumuje treści na platformie. Popularna treść obejmuje niezależne treści od twórców (takich jak Goldie) oraz popularne wiadomości, które podchwycili redaktorzy LinkedIn. Popularną wiadomością może być fuzja dużych firm.

Znajdziesz również podzbiór użytkowników, którzy migrują z Facebooka na LinkedIn. Do tych osób należą twórcy i marketerzy, chociaż nadal używają platformy reklamowej Facebooka, która jest lepsza niemal niezależnie od tego, kim jesteś kierowanie.

LinkedIn wyróżnia się również jako miejsce, w którym Twoje treści mogą nadal mieć organiczny zasięg. Na Facebooku ludzie nie zobaczą Twoich treści, jeśli nie płacisz za reklamy. Ale na LinkedIn osoby, które mają możliwość wydawania pieniędzy, mogą nadal widzieć Twoje treści pisemne i wideo, nawet jeśli mają one zerową rotację.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak korzystam z LinkedIn.

Jak zacząć korzystać z wideo na LinkedIn

Chociaż wiele osób publikuje filmy stworzone dla YouTube na LinkedIn, Goldie mówi, że nie należy tego robić, ponieważ obie platformy są na różnych etapach rozwoju. Film na LinkedIn ma zaledwie rok, więc jest jak młody YouTube, na którym pojawiają się niepewne vlogi ludzi, którzy próbują wideo po raz pierwszy. Podobnie wideo na LinkedIn zawiera tego typu treści nawet rok później.

Filmy, które dziś dobrze sobie radzą w YouTube, są zwykle niesamowicie dopracowane, a jeden film może obejmować wiele tematów. W ekosystemie filmów na LinkedIn ten dopracowany film w YouTube nie sprawdzi się tak dobrze, ponieważ widzowie nie są do tego przyzwyczajeni. Aby Twoje treści z YouTube były tłumaczone na LinkedIn, musisz to uprościć. Twoi odbiorcy muszą szybko zrozumieć danie na wynos.

Jeśli zaczynasz i powiększasz grono odbiorców dzięki wideo na LinkedIn, ogranicz każdy film do 1 minuty i skup się na jednym prostym temacie, który zapewnia wartość. Dzięki takiemu podejściu Twoje filmy będą łatwe do zrozumienia dla widzów. Termin zmusza do elokwencji i zwięzłości. Zanim zaczniesz, napisz wypunktowane uwagi, które pomogą Ci stworzyć czysty, ostry film.

Chociaż Twoje filmy mogą trwać do 10 minut, widzowie LinkedIn nie chcą oglądać 10-minutowego, obszernego vloga, w którym brakuje jasnego punktu. Przykładowo, Goldie nie lubi oglądać 7-minutowego vloga na LinkedIn, ale może oglądać go na YouTube lub Facebooku, gdzie jest przyzwyczajona do oglądania bardziej swobodnych treści. Ponadto algorytm YouTube faworyzuje dłuższe filmy.

Musisz dodać napisy do swojego filmu, ponieważ ludzie prawdopodobnie mają wyłączony dźwięk. Ludzie zobaczą Twój film w kanale LinkedIn, a wideo zostanie odtworzone automatycznie. Większość ludzi nie chce, aby dźwięk włączał się podczas przewijania. Dodanie napisów sprawia, że ​​konsumowanie treści wideo jest tak łatwe, jak to tylko możliwe.

Aby dodać napisy do swojego filmu, Goldie zwykle używa dwóch narzędzi. Pierwsza to aplikacja na iOS o nazwie Clipomatic, który może dodawać napisy podczas nagrywania przez maksymalnie 1 minutę. Aplikacja umożliwia także edycję napisów pod kątem dokładności. Goldie woli Clipomatic niż Klipy firmy Apple ponieważ Clipomatic jest dokładniejszy. Jednak niektórzy twórcy treści preferują Clips, ponieważ ma on więcej ciekawych funkcji.

Goldie lubi też tworzyć podpisy z Obrót silnika, które jest narzędziem opartym na przeglądarce. W wersji Rev przesyłasz wideo, które chcesz podpisać, i prosisz usługę o zwrócenie pliku SRT, który jest typem pliku z napisami. Następnie w komputerowej wersji LinkedIn możesz prześlij ten plik SRT aby napisy pojawiały się podczas odtwarzania filmu. Pliki SRT pomagają tworzyć wysokiej jakości filmy lub pracować z zespołem wideo.

Clipomatic działa dobrze dla osób, które vlogują na LinkedIn i robią filmy z napisami w drodze. Dzięki Clipomatic musisz użyć wbudowanej kamery aplikacji i nagrać wideo za jednym razem. Podpisy są wstawiane do filmu. Kiedy Goldie nagrywa zwykły vlog, często nagrywa w Clipomatic, dodaje efekty specjalne i przesyła wideo na LinkedIn (a czasem także Instagram).

Możesz także zapisać wideo Clipomatic w telefonie, a następnie otworzyć wideo do edycji w innej aplikacji, jeśli chcesz. Goldie używa innych aplikacji do prawidłowego rozmiaru swoich filmów Clipomatic. Woli wideo kwadratowe, ale czasami używa też wideo poziomego. Kanał LinkedIn może przyciąć pionowe wideo w niezręczny sposób; widz może zobaczyć Twoją klatkę piersiową zamiast twarzy.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć moje przemyślenia na temat wszechstronności kwadratowych, jednominutowych filmów.

Wskaźniki wideo LinkedIn

Jako twórca filmów na LinkedIn możesz zobaczyć wiele typowych wskaźników zaangażowania, w tym wyświetlenia, polubienia i komentarze. Śledzenie udostępnień może być trudne, ponieważ jeśli ktoś cytuje Twój film we własnym poście, nie widzisz tego udostępnienia. Aby obejść ten problem, dodaj hashtagi do swojego wpisu wideo, aby móc samodzielnie śledzić udostępnianie.

LinkedIn oferuje również cenne dane, których nie ma w YouTube, Facebooku, Instagramie i Twitterze. Mianowicie, możesz zobaczyć stanowisko, firmę i lokalizację osób, które głównie oglądały Twój film. Na przykład możesz zauważyć, że wielu sprzedawców Nike ogląda wideo, które najpierw zyskało popularność w Londynie, a następnie w Toronto.

Posłuchaj programu, aby poznać moje przemyślenia na temat dodatkowych wskaźników, które LinkedIn powinien udostępniać twórcom filmów.

Jak zoptymalizować wideo na LinkedIn

Aby połączyć się z publicznością na wideo LinkedIn, pomocne będzie zoptymalizowanie filmu pod kątem działania platformy. Goldie dzieli się wskazówkami dotyczącymi miniatur wideo, długości wideo, algorytmu i tekstu wyświetlanego nad wideo w kanale.

Miniatury obrazów: Obecnie LinkedIn nie pozwala na wybranie miniatury. Goldie zaleca edycję pierwszej sekundy filmu, aby pokazać obraz, który ma być wyświetlany jako miniatura.

Jeśli jesteś marketerem pracującym z marką, chcesz, aby ludzie wiedzieli, o czym jest film. Ładny ekran startowy jest szczególnie przydatny w przypadku wideo o wyższej jakości. W przypadku nieformalnego posta na vloga z Clipomatic upewnij się, że nie robisz dziwnej miny w pierwszej sekundzie filmu.

Częstym błędem jest rozpoczynanie filmu na LinkedIn z czarnym ekranem. Film nie będzie dobrze wyglądał w kanale, a użytkownicy będą rzadziej klikać film, na którym przez pierwsze 1-3 sekundy wyświetlany jest czarny ekran. Marki, które zaczynają korzystać z filmów na LinkedIn, często zaczynają od czarnego ekranu, myśląc, że mogą później wybrać miniaturę (tak jak w YouTube). Filmy na LinkedIn nie działają w ten sposób.

Długość: Ogólnie rzecz biorąc, najlepiej jest udostępniać filmy, które ludzie już kończą. Goldie zaleca rozpoczęcie od jednominutowych filmów i wydłużanie ich w miarę budowania grona odbiorców. Gdy będziesz konsekwentnie publikować filmy przez 2-3 miesiące, Twoi widzowie będą chętniej oglądać 2- lub 3-minutowe filmy. Obecnie publiczność Goldie jest przyzwyczajona do udostępniania przez nią filmów trwających od 3 do 5 minut.

Algorytm: W tej chwili użytkownicy LinkedIn częściej zobaczą treści z połączeń niż ze stron. Goldie mówi algorytm bardziej dba o źródło (połączenia) niż format (aktualizacja statusu, artykuł lub wideo). Za kilka miesięcy algorytm może się zmienić, aby nadać priorytet stronom i grupować filmy w kanale. Zwracam uwagę, że zmiany w algorytmie LinkedIn wydają się podążać za zmianami Facebooka.

Tekst: Tekst towarzyszący Twojemu filmowi może pojawiać się na różne sposoby i może się zmieniać. Obecnie w kanale widzisz zwykle dwa wiersze tekstu nad wideo, a następnie trzy kropki, które możesz kliknąć, aby zobaczyć więcej. Czasami tekst nad kanałem jest w pełni rozwinięty. Więc napisz pierwsze 2-3 wiersze tekstu, tak jakby to była jedyna rzecz, którą ludzie zobaczą, ale resztę tekstu też nadaj wysokiej jakości.

Możesz oznaczać osoby w tekście, ale Goldie zaleca oznaczanie tagami tylko osób, które pojawiają się w filmie. Jeśli dyrektor generalny i szef sprzedaży pojawiają się w filmie, oznaczanie ich jest dobrą praktyką. Jednak używaj nie więcej niż pięciu tagów i unikaj oznaczania wielu osób z nadzieją, że tagi pomogą Ci zobaczyć Twoje filmy. Ta taktyka sprawia, że ​​Twoje posty wyglądają jak spam, a ludzie przestaną Cię obserwować.

Posty na LinkedIn mogą mieć do 1300 znaków, czyli około 3-5 krótkich akapitów. Chociaż możesz dodawać linki w tekście wyświetlanym nad wideo, Goldie mówi, że umieszczanie tam linków może ograniczyć widoczność posta w kanale. Zamiast tego, gdy łączysz się z czymkolwiek poza LinkedIn, opublikuj łącze jako pierwszy komentarz pod filmem.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Goldie opowiada więcej o tym, w jaki sposób filmy na LinkedIn są wciąż rozwijane.

Przykłady filmów na LinkedIn

Goldie jest zadowolona, ​​że ​​ludzie tworzą treści, a niezwykłe zastosowania filmów na LinkedIn są dla niej szczególnie fascynujące. Aby to sobie wyobrazić, pracownicy budowlani dokumentują takie zadania, jak brukowanie autostrady i układanie rur w całym stanie. Treść jest wizualna bez wywiadu lub samouczka. Pracownicy budowlani po prostu pokazują swoją pracę i jak dobrze ją wykonują.

Inna grupa twórców treści dokumentuje przejście z jednej kariery do drugiej. Ktoś z wojska może ubiegać się o pracę w cywilu. Ta grupa zwykle publikuje aktualizacje dotyczące swojego procesu raz w tygodniu.

Te aktualizacje wideo umożliwiają użytkownikom szybkie udostępnianie historii w czasie rzeczywistym. Kiedy ludzie dzielą się artykułami o zmieniających się karierach, ich ukończenie zajmuje 2-3 miesiące, ponieważ artykuły dokumentują proces od początku do końca. Jednak dzięki regularnym aktualizacjom wideo w każdym poście wideo zobaczysz rozwój kariery i cele ludzi.

Filmy z fragmentów życia to kolejna zabawna aplikacja wideo LinkedIn. Widzisz tego typu filmy na Instagramie i innych platformach. Aby dostosować ten format do LinkedIn, ludzie dzielą się tym, jak to jest mówić na konferencji, podróżować lub współpracować z innymi partnerami biznesowymi. Opowiadasz te historie w sposób, który komunikuje, czym jest Twoja marka i jakie są Twoje cele.

Aby znaleźć przykłady sposobów, w jakie ludzie korzystają z filmów na LinkedIn, wyszukaj hashtagi, takie jak #LinkedInCreators i #LinkedInVideo.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć moje przemyślenia na temat dokumentowania rzeczy, które robisz, a które są warte pokazania.

Odkrycie tygodnia

Nception aplikacja na iOS dodaje fajne efekty lustrzane i kalejdoskopowe do twoich zdjęć i filmów. (Nazwa aplikacji odnosi się do efektów specjalnych w filmie Początek.)

Aby korzystać z aplikacji, możesz robić zdjęcia lub filmy w aplikacji z zastosowanym filtrem lub trybem odblaskowym, a następnie przełączać się między efektami podczas fotografowania. Lub zastosuj efekty do istniejącego obrazu lub wideo, importując je z telefonu do aplikacji.

Aplikacja może zginać i układać zdjęcia i filmy w sposób, który otwiera wiele możliwości wyobraźni. Dzięki zdjęciom architektonicznym możesz tworzyć unikalne projekty geometryczne. Efekty lustrzane mogą również tworzyć intrygujący ruch w Twoich filmach.

Aplikacja Nception kosztuje 1,99 USD i jest dostępna w iOS App Store.

Posłuchaj programu i daj nam znać, jak działa dla Ciebie aplikacja Nception.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Podążać Goldie na LinkedIn.
• Zegarek Daily Goldie, Codzienny film Goldie na LinkedIn o marketingu.
• Sprawdź Goldie's kursy na lynda.com, włącznie z Marketing wideo LinkedIn na stronach osobistych i firmowych.
• Śledź Goldie dalej Świergot i Instagram, i #dailygoldie na LinkedIn.
• Poznaj społeczności mediów społecznościowych z Legendarna rozrywka.
• Podążaj za #LinkedInCreators i #LinkedInVideo hashtagi.
• Dowiedz się o pracy Warm Robots, Agencja Goldie zajmująca się strategiami mediów społecznościowych.
• Porównaj napisy wideo w formacie Clipomatic i Klipy firmy Apple.
• Podpis wideo LinkedIn autorstwa przesyłanie pliku SRT od Obrót silnika.
• Dowiedz się więcej o LinkedIn algorytm.
• Dodaj efekty kalejdoskopowe do zdjęć i filmów za pomocą Nception aplikacja na iOS.
• Dostroić do Podróż, nasz film dokumentalny.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast lub wejdź na Facebook Live.
• Pobierz Raport branżowy 2018 o marketingu w mediach społecznościowych.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2019.

Co myślisz? Co myślisz o wideo na LinkedIn? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.