Natywne wideo LinkedIn: Co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak natywne wideo LinkedIn może pomóc w marketingu?

Interesują Cię wskazówki dotyczące udostępniania wideo LinkedIn, które zwiększa Twój zasięg i potencjalnych klientów?

Aby dowiedzieć się, co musisz wiedzieć o rodzimym wideo LinkedIn, przeprowadzam wywiad z Viveką von Rosen.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Viveka von Rosen, współzałożyciel i dyrektor ds. widoczności w Vengreso, doradztwo w zakresie sprzedaży społecznej. Jest także autorką wielu książek, w tym LinkedIn: 101 sposobów na rozbudzenie swojej osobistej marki.

Viveka opowiada o tematach, narzędziach i analizach, które pomagają jej tworzyć skuteczne natywne filmy na LinkedIn.

Dowiesz się, jak Viveka udostępnia dziś posty wideo na LinkedIn za pośrednictwem swojego osobistego profilu i jakie zmiany możemy zobaczyć w najbliższej przyszłości.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Natywne wideo LinkedIn

Co to jest natywne wideo LinkedIn i dlaczego warto z niego korzystać?

Natywne wideo LinkedIn to film, który nagrywasz na telefonie lub komputerze, a następnie przesyłasz na LinkedIn. Aby udostępnić wideo za pomocą tej funkcji, kliknij ikonę kamery wideo, prześlij wideo, a następnie udostępnij je jako aktualizację. Natywne wideo zostało udostępnione wszystkim użytkownikom zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych, więc powinieneś je mieć. Jeśli nie widzisz go na telefonie komórkowym, upewnij się, że Twoja aplikacja LinkedIn jest aktualna.

Algorytm LinkedIn nadaje natywnym filmom większą wagę, dzięki czemu częściej pojawiają się w kanale. Viveka przetestowała to, publikując ten sam film jako link do filmu na YouTube i natywny film na LinkedIn. Natywne wideo staje się znacznie bardziej widoczne.

Filmy pokazują ludziom, kim jesteś, zwłaszcza jeśli zajmujesz się marketingiem i czujesz się komfortowo przed kamerą. Chociaż LinkedIn tradycyjnie stoi za niemal każdą inną platformą mediów społecznościowych, która udostępnia filmy, ludzie, którzy są specjalnie w przestrzeni LinkedIn, mają teraz możliwość zaprezentowania swojej marki, wiedzy i produktów oraz usługi.

Wspominam, że CEO LinkedIn niedawno zasugerował, że może być zainteresowany pozyskiwanie oryginalnych treści (Zbiornik rekina-type) dla swojej platformy, co wskazuje, że LinkedIn poważnie traktuje wideo. Viveka zgadza się, zauważając, że wiele osób obawiało się, że Microsoft zabije LinkedIn po zakupie. Jednak ona tego nie widzi i uwielbia wiele zmian, które wprowadził LinkedIn.

Wideo sprawia, że ​​ludzie, którzy uważali LinkedIn za „nieudacznika mediów społecznościowych”, mogą ponownie z niego aktywnie korzystać. To naprawdę potężna platforma.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego jestem tak podekscytowany sposobem, w jaki wideo zmienia LinkedIn.

Szczegóły i dane

Chociaż aktualizacje wideo radzą sobie naprawdę dobrze, aktualizacje o długości około 1300 znaków (nie posty wydawcy) wydają się obecnie popularne. Te aktualizacje nie zawierają linków. Zamiast tego w poście znajdują się odnośniki z tekstem, takim jak „Zobacz link w pierwszym komentarzu poniżej”. Te długie posty dostają wykładniczo więcej wyświetleń niż typowa aktualizacja, a algorytm wydaje się ważyć je nieco lepiej niż wideo.

Pamiętaj, że filmy w naturalny sposób staną się bardziej widoczne, ponieważ są ciekawsze. Możesz także dodać 1300 znaków w poście wideo.

Filmy są automatycznie odtwarzane w Twoim kanale i ktoś musi oglądać przez co najmniej 3 sekundy, aby liczyły się jako wyświetlenie. Ustawienia użytkownika określają, czy dźwięk jest włączony, czy wyłączony. Viveka wyłącza dźwięk, ale jeśli film wygląda interesująco, włączy go. Dlatego ważne jest, aby na Facebooku mieć takie same napisy, jak Ty. Niestety LinkedIn nie ma jeszcze funkcji automatycznego dodawania napisów.

W tej chwili wideo na LinkedIn nie jest dostępne, chociaż Viveka słyszała plotki, że może nadejść wideo na żywo. W obecnej formie wideo na LinkedIn jest prawie na żywo, ponieważ możesz publikować wideo zaraz po ich nagraniu.

Na przykład Viveka nakręciła natywny film na LinkedIn, gdy prowadziła prezentację o rodzimym wideo w Konferencja INBOUND. Przygotowała aktualizację (700 znaków z hashtagami i wzmiankami) i opublikowała ją podczas mówienia.

Twój film musi trwać co najmniej 3 sekundy (najkrótszy, jaki Viveka widziała, to 7 sekund), a możesz zwiększyć rozmiar do 5 GB (co w przypadku większości filmów trwa około 10 minut, ale wysoka rozdzielczość wideo 4K bardziej wykorzystuje przydział danych szybko). Aby zilustrować, jeśli masz program na żywo na Facebooku, możesz zrobić 10-minutowe segmenty, zapisać segmenty na komputerze lub telefonie, a następnie przesłać je na LinkedIn.

Chociaż natywne wideo jest obecnie dostępne tylko w Twoim profilu osobistym, plotki mówią, że wideo pojawia się również na stronach firmowych. Na razie po opublikowaniu filmu możesz udostępnić go na stronie swojej firmy. Kliknij trzy kropki w prawym górnym rogu filmu, skopiuj łącze i udostępnij je na stronie swojej firmy. Post na stronie firmowej zapełnia się prawie tak samo, jak oryginalny film, chociaż będzie wskazywał ludziom z powrotem Twój osobisty profil.

Jeśli chodzi o dane analityczne, LinkedIn informuje, ile wyświetleń, polubień, udostępnień i komentarzy otrzymujesz. Ponadto informuje, które firmy obejrzały Twój film, tytuły osób, które go obejrzały, oraz skąd pochodzą. LinkedIn nie informuje dokładnie, kto oglądał Twój film, ale widzisz, kto go lubi lub komentuje. To wszystko dobre informacje.

Viveka zauważa, że ​​kiedy film został po raz pierwszy uruchomiony, jej filmy były oglądane od 30 000 do 60 000. Teraz jej poglądy ustabilizowały się na poziomie około 1200 do 2000, co nadal jest dobre.

Przez chwilę możesz wrócić do swojego strumienia, znaleźć stare filmy i kliknąć je, aby uzyskać dane analityczne. Ostatnio Viveka zauważyła, że ​​możesz cofnąć się tylko około miesiąca, a stare filmy są trudne do znalezienia. Jednak posty nadal tam są. Jeśli ma film, który chce dalej udostępniać, doda do zakładek jego link w swojej przeglądarce. (Uwaga: możesz także używać hashtagów, co omówiono w dalszej części programu).

Posłuchaj programu, aby poznać przemyślenia Viveki na temat przyszłości rodzimych filmów wideo na stronach firmowych.

Przykłady

Nowa funkcja wideo ożywia zainteresowanie ludzi, którzy odeszli od LinkedIn. Doskonałym przykładem jest ekspertka od Instagrama Sue B Zimmerman. Sue wciąż próbuje namówić Vivekę do Instagrama, a Viveka namawia Sue do wypróbowania LinkedIn. Viveka pokazała Sue wideo z LinkedIn i poprosiła ją, by spróbowała go przez tydzień.

Miesiąc temu, kiedy Sue wypróbowała wideo na LinkedInkilka z jej filmów uzyskało ponad 5000 wyświetleń. Jeden z nich, w którym narzeka na temat komunikowania się na LinkedIn, ma ponad 68 000 wyświetleń. Ten 2,5-minutowy film doprowadził do koncertu z przemówieniem, kilku podcastów i wywiadów na blogu oraz do jednego lub dwóch nowych klientów.

Sue powiedziała Vivece, że ten film miał więcej wyświetleń niż cokolwiek, co kiedykolwiek umieściła na Instagramie i ma wielu obserwujących na Instagramie. Sue ma około 12 000 obserwujących na LinkedIn, ale nigdy nie była na nim obecna. To inna publiczność i inny rodzaj zaangażowania. Udało jej się przyciągnąć ludzi z LinkedIn na Instagram. Wideo zadziałało dla niej wyjątkowo dobrze.

Innym przykładem, który podaje Viveka, jest Premier Kanady, Justin Trudeau. Jest młody, modny i bystry. Od razu dostrzegł wartość wideo na LinkedIn. Premier Trudeau użył rodzimego wideo LinkedIn, ponieważ Viveka ma nadzieję, że ludzie go użyją. Trudeau powiedział: „Jak mogę ci pomóc? Co mogę zrobić? Jakie masz pytania, na które mogę odpowiedzieć? ” Ponieważ Kanada jest dwujęzyczna, nakręcił swój film zarówno po francusku, jak i po angielsku.

Film miał ponad milion wyświetleń, co jest ogromnym zaangażowaniem i prawdopodobnie trwało około 3 lub 4 minuty. Fajne jest to, że Trudeau sam stał przed kamerą. Jego zespół zajmujący się mediami społecznościowymi prawdopodobnie przesłał wideo, zarządzał wszystkimi pytaniami i odpowiadał na nie, ale zrobił wideo. Jedną z rzeczy, które są tak potężne w filmach, jest ich autentyczność.

Innym sposobem wykorzystania wideo jest uzyskanie referencji, zwłaszcza jeśli prowadzisz wiele konferencji. Na przykład, jeśli przejdziesz do Social Media Marketing World, być może znajdziesz klienta, który przekaże Ci opinię. Możesz podobnie przeprowadzać wywiady. Znajdź jednego z mówców, takiego jak Viveka, i przeprowadź 5-minutowy wywiad.

Kiedy piszesz, oznaczaj osoby, z którymi rozmawiasz w swoim filmie, aby ich odbiorcy mogli to zobaczyć. Będą również zachęcani do promowania tego. Wtedy wideo staje się jeszcze bardziej widoczne i ma większe szanse stać się wirusowe.

W natywnych postach wideo LinkedIn zobaczysz różne jakości wideo. Na przykład widzisz pięknie wyprodukowane filmy, takie jak ten Larry Kim udostępniony. Są to często podpisy i mogą to być filmy promocyjne. Ale ty też widzisz filmy, takie jak wideo Viveki na INBOUND, który zawierał chwiejny film wideo z publiczności.

Możesz także publikować różne rozmiary i orientacje wideo, ale Viveka ostrzega, że ​​powinieneś uważać na usterki lub formaty, które nie są idealne dla LinkedIn. Aby to zilustrować, Viveka widziała natywne wideo LinkedIn, które pojawia się do góry nogami lub bokiem. Wideo nagrane w pionie może mieć szare pola po obu stronach. Stosunek 16: 9 poziomego wideo działa najlepiej na LinkedIn.

Zwracam uwagę, że w 10-minutowym filmie można wiele zdziałać. Wszelkiego rodzaju aktualizację tekstu można również przeprowadzić jako film, na przykład przypominając ludziom, że kończy się wyprzedaż produktu. Viveka mówi, że po prostu pamiętaj, że filmy sprzedażowe nie będą tak dobre, jak coś, co ma charakter czysto informacyjny. Sugeruję jednak, abyś mógł udzielić trzech wskazówek, które przyniosła Ci Twoja firma.

Viveka dodaje, że jeden z jej kolegów, Kurt Shaver, nagrał piękny film promujący wydarzenie, które jego firma robi w Lake Tahoe w lutym 2018 roku. To impreza narciarska, więc używał zielonego ekranu, nosił sprzęt narciarski, miał kijki i udawał, że jeździ na nartach. Gdy krajobraz przesuwa się za nim, mówi: „Chodź, dołącz do nas na stokach”. Chociaż ten film był promocyjny, miał ogromną liczbę wyświetleń, polubień, udostępnień i komentarzy, ponieważ był tak niezwykły.

Pytam, czy możesz nagrać swój ekran, aby pokazać instrukcje, technikę lub funkcję i wyeksportować je na LinkedIn. Viveka mówi, że tak, a produkcja tych filmów jako serialu byłaby szczególnie dobra. Dopóki LinkedIn nie doda natywnego wideo na stronach firmowych, możesz robić wskazówki na własnej stronie i udostępniać.

Na przykład wykonaj Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday i Instagram Tip Wednesday. Następnie w każdy poniedziałek, wtorek i środę podziel się wskazówkami na innej platformie. Te filmy zaczną kierować ruch na stronę Twojej firmy. Następnie możesz użyć strony swojej firmy, aby zwiększyć ruch w innym miejscu.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, co myślę o udostępnianiu wskazówek wideo na LinkedIn.

Filmy Viveki

Kiedy Viveka nie podróżuje, próbuje nagrać film przynajmniej raz w tygodniu. Udostępnia filmy na różne tematy, a jakość ich produkcji również jest różna. Jej pierwsze trzy lub cztery filmy zostały wyprodukowane z zielonym ekranem i opowiedziała o różnych narzędziach do tworzenia lepszych filmów na LinkedIn.

Inne tematy obejmują opinie i recenzje książek. Na przykład, kiedy jej przyjaciel Anthony Iannarino wydawał swoją nową książkę, stworzyła plik recenzja książki wideo to było trochę bardziej wyprodukowane. W tym filmie użyła zielonego ekranu, aby móc wyświetlić jego książkę w tle, kiedy o niej mówiła.

Na INBOUND jej filmy zawierały wywiady i wprowadzenia, a także kilka filmów ze sceny. Udostępnia też wideo z imprez firmowych.

Chociaż myślisz, że więcej wyprodukowanych filmów uzyska więcej wyświetleń, polubień i udostępnień, niekoniecznie tak jest. Twój poziom komfortu przed kamerą jest ważniejszy niż poziom produkcji, oświetlenie i zielony ekran.

Sugeruję ludziom, aby produkcja wideo była prosta. Po prostu otwórz aplikację LinkedIn i nagraj dosłownie: „Hej, próbuję tego. Czy mnie widzisz?" Viveka mówi, że to tak, jakby zaczynał się Twitter i ludzie po raz pierwszy napisali na Twitterze „To jest mój pierwszy tweet, czy jest tam kto?”

LinkedIn podaje wskaźniki osobistych postów, dzięki czemu wiesz, czy docierasz do właściwych odbiorców. Jeśli nie docierasz do odpowiednich krajów, tytułów lub typów firm, musisz zmienić treść. Viveka jest zszokowana tym, jak wiele osób pracujących na LinkedIn, IBM czy Oracle ogląda jej treści. Nigdy by nie pomyślała, że ​​szczególnie przed dołączeniem do Vengreso miała taki zasięg korporacyjnych przedsięwzięć.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego natywna produkcja wideo na LinkedIn powinna być prosta.

Porady wideo LinkedIn

Do nagrywania wideo telefon jest w porządku, ale potrzebujesz dobrego oświetlenia. Aby uzyskać więcej wyprodukowanych filmów, Viveka ma duże diwa światło. Te duże okrągłe diody sprawią, że twoje oczy będą dobrze wyglądać i pozbędą się wszelkich zmarszczek. W rzeczywistości jest przypinane światło na Amazon możesz kupić swój telefon, który jest prawie tak dobry, jak duże światła.

Na konferencjach Viveka zaleca używanie okien do oświetlania wideo, ponieważ umieszczone na szkle sale konferencyjne i hotele z filtrem UV zapewniają fenomenalne oświetlenie. Jakość tego przefiltrowanego naturalnego światła jest podobna do światła pochodzącego od diwy. (Sue nazywa to „filtrem hotelowym”). Kiedy nagrywasz wideo, skieruj się w stronę światła, a ponieważ możesz zobaczyć siebie w telefonie, obracaj się, aż uzyskasz najlepsze światło.

Jeśli masz trzęsącą się rękę lub nerwowo nagrywasz film, umieść telefon w miejscu statycznym lub może weź kij do selfie, pod warunkiem, że nie sprawi to, że drżenie będzie jeszcze gorsze.

Wspominam, że powinieneś przyłożyć kij do selfie do biodra, a nie do klatki piersiowej, ponieważ gdy oddychasz, kij się porusza. Możesz także kupić niedrogie kompaktowe statywy i użyć adaptera do smartfona, aby zabezpieczyć telefon na statywie.

Jeśli chodzi o dźwięk, uwielbiam Rode smartLav. Kosztuje 70 dolarów, a sznur ma około pięciu stóp długości. Wystarczy przymocować mikrofon do ubrania, w odległości około 30 cm od ust. Korzystanie z tego mikrofonu minimalizuje hałas otoczenia, który dostajesz w miejscach publicznych. Viveka dodaje, że ona i Sue eksperymentowały Apple Airpods, które są znacznie droższe.

Jeszcze jedna wskazówka: Viveka twierdzi, że hashtagi na LinkedIn znów są czymś. Do każdego posta, który chcesz łatwo znaleźć, dodaj unikalny hashtag, którego nikt inny nie będzie używał. Jeśli masz unikalną nazwę, możesz zmienić ją w hashtag. Dodaj także popularne hashtagi, aby ułatwić innym znajdowanie Twoich postów.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o pochodzeniu firmy Viveka, Vengreso.

Odkrycie tygodnia

Jaka czcionka to fajna aplikacja mobilna na iOS i Androida, która pomaga szybko i łatwo zidentyfikować czcionki.

Otwórz aplikację i zrób zdjęcie tekstu za pomocą czcionek, które chcesz zidentyfikować. Następnie WhatTheFont nazywa wszystkie różne czcionki i identyfikuje czcionki podobne do tych w przykładowym tekście, na wypadek gdybyś nie chciał mieć dokładnie tej czcionki. Aplikacja bardzo szybko analizuje czcionki.

Aby rozpocząć korzystanie z WhatTheFont, przejdź do MyFonts.com, kliknij WhatTheFont i przewiń w dół do WhatTheFont mobile. Zawiera łącza do sklepu iOS lub Android do pobrania. Ponadto wersja komputerowa na MyFonts.com ma nowe, gorące czcionki i inne rzeczy. WhatTheFont to darmowy zasób.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak WhatTheFont działa dla Ciebie.

Posłuchaj programu!

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Vivece na Vengreso.com.
• Śledź Vivekę dalej LinkedIni e-mailem [email chroniony].
• Czytać LinkedIn: 101 sposobów na rozbudzenie swojej osobistej marki.
• Dowiedz się więcej o Plany dyrektora generalnego LinkedIn dotyczące wideo.
• Sprawdź Konferencja INBOUND.
• Śledź Sue B Zimmerman dalej LinkedIn i Instagram.
• Podążać Justin Trudeau, Larry Kim, i Kurt Shaver na LinkedIn.
• Spójrz na Diva Ring Light i przypinana na smartfona lampka.
• Dowiedz się więcej o Rode smartLav i Apple Airpods.
• Sprawdzić Jaka czcionka.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast lub wejdź na Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2018.
• Zegarek Podróż.

Co myślisz? Co myślisz o natywnym wideo LinkedIn? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.