Optymalizacja budżetu kampanii na Facebooku: co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Czy jesteś gotowy na największą fundamentalną zmianę w reklamie na Facebooku od lat? Czy wiesz, że Facebook ustawia optymalizację budżetu kampanii (CBO) jako domyślną dla reklam na Facebooku?

W tym artykule dowiesz się, jak korzystać z nowego ustawienia CBO do tworzenia kampanii reklamowych na Facebooku i kiedy CBO stanie się Twoją jedyną opcją.

Optymalizacja budżetu kampanii na Facebooku będzie jedyną opcją dla reklamodawców

Facebook niedawno ogłosił, że CBO zostanie wprowadzone we wrześniu 2019 r. Dla reklamodawców ze 100% akceptacją CBO. Oznacza to, że jeśli wszystkie Twoje kampanie w ciągu 56 dni przed zmianą zostały skonfigurowane przy użyciu CBO, nie będzie można go wyłączyć i wrócić do ustawiania budżetu na poziomie zestawu reklam.

W lutym 2020 r. Zmiana zostanie wprowadzona dla pozostałych reklamodawców, którzy nie przyjęli jeszcze w pełni CBO.

Wskazówka Pro: W tej chwili nie używaj CBO we wszystkich swoich kampaniach. Jeśli to zrobisz, Twoje konto zostanie zablokowane do korzystania z tej funkcji. Kontynuuj eksperymentowanie z CBO, ale używaj budżetów zestawów reklam do pełnej premiery w lutym 2020 r. Więcej o tym w dalszej części artykułu.

Co to jest optymalizacja budżetu kampanii?

Optymalizacja budżetu kampanii to nowa funkcja Facebooka, która optymalizuje rozkład budżetu kampanii na zestawy reklam w tej kampanii. Oznacza to, że Facebook będzie automatycznie i stale znajdować najlepsze aktywne możliwości uzyskania wyników (w oparciu o Twój cel) w zestawach reklam i rozdziel budżet w czasie rzeczywistym, aby je uzyskać wyniki.

Ważne jest, aby nie mylić CBO z optymalizacją konwersji. To ostatnie ma miejsce, gdy używasz celu Konwersje, a Facebook optymalizuje reklamy w Twoim zestawie reklam. CBO ustala jednak budżet na poziomie kampanii, a następnie optymalizuje go na poziomie zestawu reklam, aby znaleźć najskuteczniejsze zestawy reklam.

w Grafika na Facebooku poniżej, możesz zwizualizować działanie funkcji CBO. Bez tego budżet jest równomiernie rozdzielany między trzy zestawy reklam, nawet te, które nie osiągają wyników. Korzystając z CBO, Facebook przeznacza większy budżet na zestaw reklam, który generuje najwięcej konwersji, aby uzyskać jeszcze lepsze wyniki.

Dlatego uzyskujesz większą liczbę konwersji przy niższym koszcie konwersji, co zwiększa zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

CBO przenosi się tam, gdzie ustalasz budżet z poziomu zestawu reklam na poziom kampanii, co ma ogromny wpływ na sposób tworzenia, testowania i analizowania kampanii. Ustawiłeś teraz całkowity budżet dzienny do wykorzystania w zestawach reklam w kampanii.

Korzystając z funkcji alokacji budżetu zestawu reklam, możesz zapobiec ekstremalnej optymalizacji Facebooka, jeśli chcesz przetestować odbiorców. Analiza wyników powinna być teraz przeprowadzana jako średnia w całej kampanii, a nie w poszczególnych zestawach reklam.

Teraz omówmy, jak korzystać z funkcji CBO, przedstawiając, jak utworzyć kampanię.

1: Utwórz kampanię reklamową na Facebooku za pomocą CBO

Najpierw otwórz Menedżer reklam na Facebookuiw głównym panelu kliknij Utwórz. Otworzy się jedno z dwóch okien tworzenia. Okno, które się otworzy, będzie zależało od tego, jak wcześniej utworzyłeś kampanie.

W tym przykładzie zastosowano przepływ pracy Szybkie tworzenie. Jeśli zobaczysz otwarty proces tworzenia z asystą, przełącz się na Szybkie tworzenie.

W oknie Szybkie tworzenie nazwij swoją kampanię, a następnie wybierz cel kampanii z listy rozwijanej. W tym przykładzie użyj celu Konwersje.

Teraz włącz Optymalizację budżetu kampanii i ustaw budżet kampanii. Możesz ustawić dzienny lub całkowity budżet, tak jak w przypadku ustawiania budżetu na poziomie zestawu reklam.

Jeśli chcesz na przykład przetestować trzech odbiorców i wcześniej przeznaczyłbyś 50 USD dziennie na każdy zestaw reklam, nowy budżet kampanii będzie równy całkowitemu budżetowi zestawu reklam: 3 x 50 USD = 150 USD dziennie.

Następnie uzupełnij pozostałą część struktury kampanii, nazywając zestaw reklam i reklamę, a następnie kliknij Zapisz wersję roboczą, aby utworzyć roboczą wersję kampanii na pulpicie nawigacyjnym Menedżera reklam.

# 2: Ustaw strategię ustalania stawek kampanii reklamowej na Facebooku

Po otwarciu ustawień kampanii w sekcji Optymalizacja budżetu kampanii zobaczysz teraz opcję wyboru strategii ustalania stawek dla kampanii. Znowu było to wcześniej na poziomie zestawu reklam i Facebook przeniósł go na poziom kampanii w tej nowej metodzie tworzenia kampanii.

W przypadku celu Konwersje będziesz mieć następujące strategie ustalania stawek:

• Najniższy koszt
• Limit kosztów
• Limit stawki
• Docelowy koszt

Zacznij od Najniższego kosztu, czyli automatycznej strategii ustalania stawek Facebooka. Później, jeśli chcesz skalować kampanię i zwiększyć budżet, możesz przełączyć się na strategię Limit kosztów lub Limit stawek z bardziej agresywnymi ustawieniami ręcznymi.

# 3: Dokończ konfigurację reklam na Facebooku

Teraz przejdź do poziomu zestawu reklam, klikając przycisk Zestaw reklam po prawej stronie ekranu lub klikając nazwę swojej kampanii.

Na poziomie zestawu reklam zakończ konfigurację zestawu reklam w normalny sposób. Głównym elementem jest wybór odbiorców, którzy zobaczą Twoje reklamy, na przykład wygląda jak kierować reklamy do zimnych odbiorców, niestandardowych odbiorców wideo kierować reklamy do ciepłych odbiorców osób, które obejrzały Twoje treści wideo lub niestandardowych odbiorców w witrynie aby kierować reklamy do popularnych odbiorców osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę.

W tym przykładzie chcesz zoptymalizować pod kątem potencjalnych klientów i testujesz wielu podobnych odbiorców o różnych rozmiarach. W pierwszym zestawie reklam wybierasz 1% podobnych odbiorców utworzonych z niestandardowych odbiorców witryny wszystkich zakupów (klientów).

Decydujesz się na automatyczne miejsca docelowe, ponieważ używasz celu Konwersje. Aby zobaczyć pełny podział miejsc docelowych i optymalny czas ich użycia, kliknij tutaj.

4. Ustaw optymalizację i wyświetlanie reklam na Facebooku

Teraz wybierz działanie, dla którego chcesz zoptymalizować, takie jak kliknięcia linków lub wyświetlenia strony docelowej dla kampanii ruchu lub w tym przypadku konwersji. Pozostaw wszystkie ustawienia domyślne w tej sekcji, w tym okno konwersji 7 dni po kliknięciu lub 1 dzień po obejrzeniu.

Wskazówka Pro: Możesz ustawić limity wydatków na zestaw reklam, aby kontrolować podział budżetu kampanii na zestawy reklam w kampanii. Znajdziesz tę opcję w sekcji Budżet i harmonogram zestawu reklam.

Możesz ustawić minimalne wydatki na zestaw reklam, a także maksymalne wydatki. Jednym z przypadków użycia funkcji CBO jest bardziej równomierne rozłożenie zasięgu w każdym zestawie reklam, jeśli testujesz skuteczność wśród odbiorców. W takim przypadku nie chcesz, aby Facebook szybko optymalizował tylko zwycięskie zestawy reklam.

Ustawiasz minimalną kwotę wydatków na zestaw reklam; Aby to zilustrować, jeśli budżet Twojej kampanii wynosi 150 USD, a testujesz trzech odbiorców, możesz ustawić minimalne wydatki na zestaw reklam w wysokości 30 USD. Następnie reszta zostanie przydzielona najlepszym wykonawcom.

# 5: Stwórz swoją reklamę na Facebooku

Na koniec przejdź do poziomu reklamy swojej kampanii i utwórz reklamę. Wybierz format reklamy, kreację, tekst, link, nagłówek i wezwanie do działania. Utworzona reklama będzie zależeć od docelowych odbiorców i tego, co sprzedajesz.

W tym przypadku kierujesz reklamy do niezauważalnych odbiorców w kampanii testowej zimnego kontaktu. Celem jest wywołanie hiper-responsywnych osób wśród Twoich odbiorców, którzy są gotowi do zakupu; dlatego chcesz umieścić reklamę opartą na usługach.

Aby utworzyć kolejną reklamę, wystarczy ją powielić za pomocą przycisku Duplikuj i zmienić zmienne, takie jak kopia lub kreacja.

Liczba utworzonych odmian reklam będzie zależeć od budżetu kampanii i liczby zestawów reklam. Im wyższy budżet kampanii, tym więcej zestawów reklam i odmian reklam możesz przetestować.

W przeciwieństwie do tego, jeśli masz niski budżet kampanii z wieloma zestawami reklam i reklam, wówczas optymalizacja potrwa dłużej, ponieważ jest więcej elementów kampanii, które wymagają budżetu.

Po utworzeniu pierwszego zestawu reklam za pomocą funkcji CBO chcesz go zduplikować, aby utworzyć inne zestawy reklam, które chcesz przetestować. Aby to zrobić, wróć do poziomu zestawu reklam w kampanii i po wybraniu zestawu reklam kliknij przycisk Duplikuj.

Kiedy pojawi się nowy zestaw reklam, wprowadź odpowiednią zmianę do odbiorców. W tym przykładzie chcesz zmienić swój lookalike na większy rozmiar, od 1% do 3%.

Reszta reklamy powinna pozostać taka sama, aby odbiorcy byli jedyną zmienną, która została zmieniona.

Przejdź do poziomu reklamy i użyj metody identyfikatora posta opisanej poniżej, aby wybrać reklamy z pierwszego utworzonego zestawu reklam. Pozwala to zachować zaangażowanie społeczne (takie jak polubienia, komentarze, udostępnienia i wyświetlenia wideo).

Na poziomie reklamy wybierz jedną ze swoich reklam i kliknij Edytuj. W oknie edycji wybierz Użyj istniejącego posta. Następnie kliknij Wybierz post.

W oknie Select Post, wybierz Ads Posts z listy rozwijanej Filtruj według. Spowoduje to wyświetlenie najnowszych utworzonych reklam wraz z ich identyfikatorem posta, datą utworzenia i zaangażowaniem społecznościowym.

Znajdź pasującą reklamę, która została pierwotnie utworzona w pierwszym zestawie reklam i wybierz ją. Pojawi się w dolnej części okna. Następnie kliknij Kontynuuj.

Gdy to zrobisz, powtórz ten proces dla innych reklam, które możesz mieć w swoim zestawie reklam.

Wskazówka Pro: Jeśli tworzysz więcej niż dwa zestawy reklam, jak w tym przykładzie, powtórz etap powielania zestawu reklam opisane wcześniej, ale zamiast powielać oryginalny zestaw reklam, skopiuj drugi zestaw reklam Utworzony. Zaimplementowałeś już metodę identyfikatora posta, więc nie musisz wprowadzać żadnych zmian w reklamach. Pamiętaj, że nadal musisz wprowadzić odpowiednią zmianę odbiorców w nowym zestawie reklam.

Po utworzeniu kampanii opublikuj wszystkie zmiany.

Podsumowując, struktura kampanii w tym przykładzie wyglądałaby tak:

Wniosek

Optymalizacja budżetu kampanii na Facebooku (CBO) będzie domyślną i jedyną opcją tworzenia kampanii na Facebooku (od lutego 2020). To duża zmiana, która zakłóci działanie wszystkich reklamodawców, więc nadszedł czas, aby przejść do przodu i przetestować tę funkcję, zanim zostanie wprowadzona pełna zmiana.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś funkcję optymalizacji budżetu kampanii na Facebooku? Czy masz jakieś doświadczenia, którymi chcesz się podzielić? Daj nam znać w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Facebooku:

• Odkryj sześć błędów popełnianych przez marketingowców na Facebooku i dowiedz się, jak ich uniknąć.
• Poznaj pięć bezpłatnych narzędzi Facebooka, które pomogą Ci poprawić skuteczność reklam na Facebooku.
• Znajdź strukturę lejka, którą każdy rodzaj firmy może zastosować do reklam na Facebooku.