Jak stworzyć plan blogowania biznesowego: Social Media Examiner

Prowadzisz blog biznesowy?

Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć publikowanie postów na blogach, ale nie wiesz, od czego zacząć?

Przed Tobą założyć bloga aby wesprzeć Twój biznes, potrzebujesz kompleksowego planu.

W tym artykule pokażę ci jak stworzyć biznesowy plan blogowania w sześciu łatwych krokach.

Po co tworzyć biznesowy plan blogowania?

Ludzie, którzy „uskrzydlają”, kiedy blogują, skazują się tylko na porażkę. Jeśli masz zamiar poświęcić czas i wysiłek na napisanie bloga biznesowego, równie dobrze możesz zrobić to najlepiej, jak to tylko możliwe.

Oznacza to, że poszukaj informacji, zbuduj solidny fundament i regularnie bloguj. Rozwój bloga może zająć trochę czasu, więc trzymaj się go i ciesz się swoim sukcesem!

Zacznijmy.

1: czerp inspirację z innych blogów

Ten pierwszy krok jest szczególnie ważny dla osób rozpoczynających blogowanie po raz pierwszy. Zanim zaczniesz blogować, znajdź wzór do naśladowania.

Zobacz, co blog, który lubisz, radzi sobie dobrze, i na odwrót, jaki blog, którego nie lubisz, robi źle. Pomoże Ci to znaleźć najlepszy sposób na zaprezentowanie się.

Jeśli zamierzasz modelować swojego bloga na podstawie podejścia innej osoby, upewnij się, że blogują regularnie i publikują od co najmniej sześciu miesięcy. (Rok jest jeszcze lepszy.)

Aby znaleźć dobrego bloga do wzorca do naśladowania, sprawdź witryny internetowe innych firm i wyszukaj ich blogi. Możesz poszukać bloga firmy z Twojej branży lub w dziedzinie uzupełniającej. Lub po prostu idź z firmą lub blogiem, którego szanujesz.

Uwaga: czasami ten obszar nosi nazwę inną niż „Blog”. Możesz go znaleźć w sekcji „Wiadomości”, „Artykuły”, „Wskazówki” lub w przypadku Coca-Coli, „Bez butelki.”

Podczas przeglądania blogów znajdź 3-5 blogów do analizy.

Zadaj sobie pytanie, dlaczego je lubisz, i rób notatki. Bądź precyzyjny w swoich obserwacjach i podkreśl rzeczy, które robią, a które możesz ulepszyć lub dostosuj do własnego bloga biznesowego.

# 2: Stwórz swoją misję

Joe Pulizzi Content Marketing Institute ma prosty, trzyczęściowy proces zdefiniować misję do marketingu treści, który oczywiście obejmuje Twojego bloga. „The czemu musi nastąpić przed co," on mówi.

Aby pomóc Ci się skupić, odpowiedz na te trzy pytania dotyczące Twojego bloga i firmy:

• Kto jest główną grupą docelową?
• Co zostanie przekazane tej publiczności; na przykład wskazówki, przepisy, historie sukcesu, nowe pomysły na typowe problemy?
• Jaki będzie wynik dla publiczności; na przykład, w jaki sposób ich życie lub biznes poprawią się w wyniku przeczytania tych informacji?

Ludzie wiedzą, kiedy motywacją firmy jest pomoc, a nie tylko sprzedaż. Znajdź sposoby, aby pomóc swoim odbiorcom w prowadzeniu bloga, a oni będą wracać.

Na przykład, Moz sprzedaje produkty, które pomagają ludziom „robić lepszy marketing przychodzący”. Jeśli odwiedzisz ich blogi, zobaczysz, że koncentrują się na pomaganiu swoim klientom i potencjalnym klientom w samodzielnym wykonywaniu zadań.

Potraktuj swojego bloga jako sposób na wsparcie swojej misji. Powinien skupiać się na korzyściach, jakie zapewniasz swoim czytelnikom, niezależnie od tego, czy są obecnymi, czy potencjalnymi klientami.

Kiedy najpierw starasz się pomóc swoim odbiorcom, zaczniesz żyć misją swojej firmy.

# 3: Dopasuj swoje cele marketingowe i blogowe

Jakie są Twoje cele marketingowe? Jakie są Twoje cele związane z blogowaniem? Czy wiesz, że blogowanie może wzmocnić lub nawet zastąpić niektóre z Twoich działań marketingowych?

Przytłoczeni właściciele firm i specjaliści od marketingu nie mogą sobie wyobrazić dodania jeszcze jednej rzeczy - w tym przypadku blogowania - do tego, co już robią, aby wprowadzać na rynek i rozwijać swoją firmę. Ale ty możesz niech zawartość Twojego bloga spełnia podwójną rolę.

Na przykład, posługiwać się zawartość bloga aby zapełniać Twoje media społecznościowe stron. Możesz także wysyłać artykuły na blogu do potencjalnych klientów, aby kontynuować działania po spotkaniach.

W planie marketingowym ważne jest, aby znaleźć równowagę między płatną widocznością (np. Reklamy) a uzyskaną widocznością (np. Posty na blogu, które ludzie chętnie czytają i udostępniają).

Określ, które cele marketingowe są najważniejsze dla Twojej firmyi zobacz, jak możesz wykorzystaj blogowanie, aby to osiągnąć. Dodaj powyższe cele (i wszelkie inne) do planu marketingu hybrydowego / blogowania.

4. Wybierz kategorie blogów

W tym miejscu powinieneś wiedzieć, dlaczego istnieje Twój blog, komu pomoże, co zrobi dla Twoich czytelników i co zrobi dla Twojej firmy.

Teraz, wybierz 7-10 kategorieporuszające istotne tematy dyskusji w Twojej firmie. Kiedy to robisz, pamiętaj o swojej misji. Pamiętaj, że chcesz, aby Twoje treści rozwiązywały najpilniejsze problemy Twoich klientów i potencjalnych klientów.

Twój blog jest jak publikacja handlowa dla Twojej branży. Jeśli natkniesz się na kategorie, pomyśl o tematach, o których ludzie przeczytaliby w czasopiśmie dla Twojej firmy. Użyj tego jako punktu wyjścia. Również, upewnij się, że każda kategoria jest czymś, o czym Ty i Twój zespół macie wiedzę i doświadczenie, o których możecie blogować przez długi czas.

Plik Blog Disney Parks starannie wyselekcjonował swoje kategorie, aby pomóc czytelnikom znaleźć dokładnie to, czego chcą, bez oferowania zbyt wielu opcji.

Staraj się trzymać tej listy przynajmniej przez krótki okres (6-9 miesięcy).

Na koniec, gdy masz ochotę przypisać nową kategorię do posta, ostrożnie Zastanów się, czy zarówno post, jak i kategoria pasują do Twojej misji i celów marketingowych. Sprawdź także, czy masz wystarczająco dużo świeżych pomysłów, aby utrzymać tę kategorię w dłuższej perspektywie, zanim zdecydujesz się na kolejną kategorię.

# 5: Ustaw swój harmonogram blogowania

Kiedy określisz, jak często powinieneś publikować, wróć do swoich modelowych blogów. Zobacz, jak często publikują nowe treści. Czy wydaje Ci się, że ich harmonogram jest wykonalny?

Nie ma jednej częstotliwości odpowiedniej dla każdej firmy. Ustal rozsądny harmonogram które możesz śledzić przynajmniej na początku. Możesz zawsze zwiększyć liczbę publikacji, gdy wszystko działa.

Mając na uwadze częstotliwość publikowania (co tydzień we wtorek lub w drugą i czwartą środę miesiąca), sporządzić kalendarz redakcyjny. Ten dokument powinien zawierać wszystkie Twoje kategorie, treści sezonowe / świąteczne i wszelkie ważne wydarzenia związane z Twoją firmą.

Przypisz temat i tytuł do każdego posta, który przyniesie korzyści Twojemu czytelnikowi i jest przeznaczony do wspierania jednego lub więcej celów biznesowych.

Idealnie chcesz ustal harmonogram blogowania z 3-6 miesięcznym wyprzedzeniem. Uwaga: dobrze jest mieć harmonogram od 4 do 6 tygodni, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz.

Na początku każdego miesiąca możesz przejrzeć zawartość tego miesiąca, a następnie dodać kolejny miesiąc do swojego harmonogramu. Zanim się zorientujesz, będziesz dodawać treści z bloga do swojego harmonogramu, jakby to była druga natura.

# 6: Monitoruj i oceniaj swoje wyniki

Jedynym sposobem sprawdzenia, czy blogowanie działa, jest monitorowanie, czy realizujesz swoje cele biznesowe.

Oto coś, o czym należy pomyśleć, aby określić, które pomiary są najbardziej znaczące:

• Jeśli Twoim celem jest wykazanie się wiedzą i / lub przemyślanym przywództwem, powinieneś otrzymywać prośby o media i możliwości wystąpienia.
• Jeśli Twoim celem jest budowanie opartych na zaufaniu, długoterminowych relacji, powinieneś zauważyć wzrost liczby subskrypcji.
• Jeśli Twoim celem jest generowanie nowych potencjalnych klientów, powinieneś rezerwować nowych klientów lub sprzedawać produkty.
• Jeśli Twoim celem jest zdobycie szerszej ekspozycji, powinieneś zauważyć wzrost liczby komentarzy na blogu, a także udostępnień, polubień i komentarzy w mediach społecznościowych.

Możesz nie być w stanie bezpośrednio przypisać tych wzrostów do jednego konkretnego posta lub nawet ogólnie do blogowania, ale tak są sposoby na oszacować korzyści płynące z blogowania. Śledź ważne metryki bloga jak goście, wyświetlenia stron i udostępnienia w mediach społecznościowych.

W ramach planu blogowania zaplanuj czas na zebranie i analizę tych pomiarówi dowiedz się, jak możesz odpowiednio dostosować swoją strategię blogowania.

Do Ciebie

Założenie bloga dla swojej firmy może wydawać się przytłaczającą perspektywą. Ale korzyści wyraźnie przewyższają wyzwania.

Wykonaj sześć poniższych krokówi przekonasz się, że jest to łatwe przejść od planowania do publikowania. Będziesz blogowanie zanim ty się dowiesz!

Masz plan na swojego bloga? Jakie rzeczy planowałeś przed założeniem swojego bloga? Przeplanowałeś? W planach? Zmienić swój plan? W komentarzach podziel się wskazówkami dotyczącymi tworzenia planu blogowania biznesowego.