Przegląd wyszukiwania wykresów na Facebooku, jak to działa

Facebook niedawno ogłosił Wyszukiwanie wykresów.

W tym artykule opiszę, czym jest wyszukiwanie wykresów na Facebooku, jak działa i jak pasuje do Ciebie strategia marketingowa.

Co to jest wyszukiwanie wykresów?

Wyszukiwanie wykresów to najnowsza wersja Facebooka funkcja wyszukiwania który pomaga użytkownikom znaleźć powiązania z ludźmi i miejscami które zawsze istniały na wykresie.

W pewnym sensie jest to przejrzysty interfejs do szerokiego zakresu danych Facebooka, które ludzie wprowadzali do Facebooka, ale kontekstualizowali dla każdego użytkownika.

Obejrzyj ten film przedstawiający wyszukiwanie wykresów na Facebooku.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Pomyśl o tym przez chwilę. Nowe wyszukiwanie wykresów Facebooka wyświetla spersonalizowane wyniki wyszukiwania w czasie rzeczywistym na podstawie wykresu osoby i robi to dla ponad miliarda ludzi.

Wyrazy uznania dla zespołu inżynierów Facebooka za to ważne osiągnięcie.

Jak zobaczysz poniżej, jest za wcześnie na wyszukiwanie wykresów. Funkcje i przypadki użycia nie zostały w pełni dopracowane. Graph Search jest nadal w bardzo ograniczonym programie beta.

Ale ta pierwsza wersja daje nam wskazówki, jak Facebook może ewoluować i jakie mocne strony będą starać się wykorzystać.

Przewodnik po wyszukiwaniu wykresów na Facebooku

Zacznijmy od wyszukania jednej z moich ulubionych potraw - bekonu!

Na poniższym zrzucie ekranu można zobaczyć wyszukiwanie hasła „bekon” w starym formacie wyszukiwania na Facebooku. Wyniki wyszukiwania zawierają listę stron, osób i miejsc z wyszukiwanym hasłem „boczek”.

Jest to przydatne, jeśli szukasz czegoś, co zawiera słowo „bekon” w tytule strony, osobę / profil lub miejsce. Ale nie daje wglądu we wszystkie inne miejsca na Facebooku, w których bekon może mieć istotny kontekst społeczny. Kto to lubi? Kto to skomentował? Co jeszcze wykres społeczny może nam powiedzieć o przyjaciołach i bekonie? Oryginalna wyszukiwarka na Facebooku nic dla ciebie nie robi, jeśli chcesz wiedzieć te rzeczy.

W istocie jest to głupie wyszukiwanie, podobne do tego, czego doświadczyliśmy w przypadku pierwszych wyszukiwarek pod koniec lat 90.

Wyszukiwanie wykresów na Facebooku

Przejdźmy teraz do wyszukiwania bekonu na wykresie. Oto, co widzisz podczas wyszukiwania semantycznego hasła „boczek” na Facebooku.

Pamiętaj, że otrzymałem sugestie związane z wyszukiwanym hasłem. Możesz dostać się do Strona na Facebooku na bekon, Zainteresowania, Ludzie, którzy lubią bekon, Moi przyjaciele, którzy lubią bekon, zdjęcia bekonu, wyszukiwania w sieci bekonu i kasztanów wodnych zawijanych w boczek.

Kto wiedział?

Aby przejść do jednej z opcji wyszukiwania semantycznego, możesz użyj klawisza Tab, aby przejść poziom głębiej i znaleźć osoby lub Strony że chcesz.

To tak naprawdę pierwsze podejście Facebooka do tego, co jest znane jako wyszukiwanie semantyczne. Mówiąc prościej, wyszukiwanie semantyczne to pojęcie odnoszące się do technologii, które sprawiają, że wyszukiwanie odpowiada na to, co wpisuje użytkownik, aby lepiej zrozumieć, czego chce się dowiedzieć.

Potraktuj to jako interakcję między technologią wyszukiwania a użytkownikiem w celu zapewnienia lepszych wyników wyszukiwania. Wyszukiwarki robią to już od kilku lat, wypełniając za Ciebie pole wyszukiwania i podając sugerowane słowa kluczowe. Wykorzystuje technologię, aby przybliżyć Cię do odpowiedzi bez Twojej bezpośredniej interwencji.

Wyszukiwanie semantyczne jest stosunkowo nową technologią, więc musisz zaakceptować to jako ciągłą ewolucję, a nie rewolucję. Wyszukiwanie semantyczne staje się coraz lepsze z każdym dniem, ale ma przed sobą długą drogę, aby być precyzyjnym w oparciu o Twoje zainteresowania i zachowania.

Wyszukaj strony zainteresowań na Facebooku

Rzuć okiem na stronę zainteresowań bekonem, aby sprawdzić, czy są jakieś zmiany. Oczywiście, że są. ty uzyskać dodatkowe informacje na temat odsetek zgłoszonych przez Wikipedia. OK, to przydatne.

Dodatkowo od razu widać, kto z moich znajomych lubi bekon, a także zdjęcia opatrzone napisem boczek. Można to było wcześniej wykryć, ale nie tak łatwo. Ogólnie rzecz biorąc, plik Strona zainteresowań układ jest inny i ulepszony, aby kontekst społeczny był jaśniejszy dla użytkownika.

Możesz również zauważyć, że u góry ekranu adres URL zawiera rozszerzenie ? sid = 0,002… kod. Wynika z tego, że Facebook śledzi, w jaki sposób ludzie używają funkcji Graph Search, aby ulepszyć produkt.

Dodatkowo strona zainteresowań zawiera posty znajomych dotyczące bekonu i Powiązane strony, które są na zrzucie ekranu poniżej. Ciekawe, że te posty nie są indywidualnie wydobywane przez Facebooka i udostępniane do przeszukiwania, chociaż podejrzewam, że jest to nadchodząca funkcja wyszukiwania wykresów Facebooka.

Szukaj za pomocą opcji „Znajomi, którzy lubią”

Kontynuując wyszukiwanie semantyczne, na pasku wyszukiwania dostępna jest opcja „Moi znajomi, którzy lubią bekon”.

Na poniższym zrzucie ekranu zobaczysz długą listę osób, które z pewnością mają problemy z cholesterolem Przyjaciele, którzy lubią bekon.

Zobaczysz długą listę z możliwością sprecyzuj wyszukiwanie po prawej stronie ekranu. Wygląda na to, że jest to posortowane według liczby znajomych i subskrybentów tych elementów.

Na szczycie listy znajduje się Brian Carter, współautor i mówca. Ciekawe, że nie mam z nim zbyt wielu interakcji, ale jest na szczycie mojej listy. Spodziewałbym się, że będzie to sortowane według liczby interakcji, które mieliśmy, a nie zasięgu społecznego. Ale to jest coś, co Facebook może później poprawić.

Możesz to zrobić na prawym pasku bocznym zawęzić wyszukiwanie, aby znaleźć konkretną osobę, której szukasz. Dodatkowo w prawym dolnym rogu ekranu znajduje się link do „Więcej stron, które lubią”.

Ciekawość mnie zabija, więc postanawiam się temu przyjrzeć. Nie ma tu wielu niespodzianek. Jak widać, mam wspierających przyjaciół, którzy lubią moją książkę, Austin, zdrowe odżywianie i technologię. Tak. Brzmi dobrze.

To przydatne narzędzie do zidentyfikować strony, które powinny Ci się spodobać. Co ciekawe, nie są one sortowane według liczby polubień strony, ale raczej liczby znajomych, którzy lubią każdą stronę.

Jeśli wrócę na górę ekranu i kliknę pole wyszukiwania, uzyskam nowych znajomych, którzy lubią bekon. Teraz technologia wyszukiwania semantycznego Facebooka łączy Twoje grupy i powiązania z wyszukiwanym hasłem, w tym przypadku „bekonem”. Przypuszczalnie ma to dać ci najlepszą okazję znaleźć ludzi o przecinających się zainteresowaniach i podobieństwach. Sprytny.

Używam tej funkcji, aby znaleźć przyjaciela lub dwóch w każdej kategorii. Niekoniecznie nazwałbym to „inteligentnym”, ale gdyby było do tego podłączone Siri na moim iPhonie, Do tej pory byłbym jednocześnie zdumiony i przerażony.

W wynikach wyszukiwania „bekon” na poniższym obrazku zobaczysz „Zdjęcia bekonu”. Po kliknięciu tutaj pola wyszukiwania ponownie zostaną wyświetlone dodatkowe opcje semantyczne. W tym przypadku jest to „Zdjęcia Bacona zrobione w Austin w Teksasie”.

Ma to na celu przybliżenie Cię do żądanego wyniku wyszukiwania. Czyta z Twojego profilu, aby zobaczyć Twoją lokalizację. W tym przypadku jestem w Austin w Teksasie i Graph Search próbuje dopasować wyszukiwane hasło do czegoś, co prawdopodobnie jest dla Ciebie istotne.

Nie ma tu zbyt wielu opcji dla tego semantycznego wyszukiwania zdjęć Bacona, ale pamiętaj, że jest to nowa technologia, która z czasem ulegnie poprawie i będzie zawierać więcej danych w miarę upływu czasu.

Wyszukaj, aby znaleźć lokalną firmę

Masz ochotę na lunch i masz ochotę na hot doga? Użyjmy Facebooka, żeby coś znaleźć.

Wyszukiwanie „hot dogów” daje następujące wyniki:

• Strona na Facebooku lokalnej restauracji Austin
• Restauracja w Lesage, WV
• Strona miejsca
• Strona zainteresowań hot dogów
• Hot dogi z Baja California.

  

To ciekawe, dlaczego pojawiają się te konkretne wyniki wyszukiwania hasła „hot dogi”, a żadne z tysięcy innych miejsc między Austin a Lesage w stanie Wirginia. Czy restauracje z hot dogami nie reklamują się na Facebooku? Wątpliwy. A jeśli zajmujesz się marketingiem w firmie sprzedającej hot dogi, jak trafisz na tę listę? Czy możesz nawet włamać się do wyszukiwania wykresów?

Dziwię się, że sieci sprzedające hot dogi np Dźwiękowy lub Dairy Queen, nie są tutaj wymienione, podczas gdy Hillbilly Hot Dogs jest. Nie jest to szczególnie imponujące, ale przypiszę to do niezbędnego oczyszczenia dla wersji beta Graph Search.

Zbadajmy tutaj jedyną realną opcję -Frank Hot Dogs. Pierwszą rzeczą, która wyskakuje, jest przeprojektowana strona na Facebooku, która naprawdę wygląda bardziej jak plik Skowyt lub Lista lokalnych firm w Google. Adres, strona internetowa i mapa są wyświetlane w widocznym miejscu, podobnie jak kontekst społeczny mojego przyjaciela, który lubi Franka.

Poniżej zakładki znajduje się również lista innych lokalnych firm w pobliżu Frank, w których prawdopodobnie można zejść z lunchu. Zauważ na poniższym obrazku, że wpisy w „Miejscach w pobliżu Frank” są posortowane według liczby polubień każdej lokalnej firmy.

To ciekawe dowód społeczny (w formie podobnej) służy do budowania twoich wyborów, mimo że Frank jest w centrum Austin i jest otoczony innymi opcjami.

Wyszukaj gorące tematy i wypowiedzi znajomych

Ostatni scenariusz tutaj - przyjrzyjmy się, w jaki sposób Graph Search może pomóc nam znaleźć interesujące nas rozmowy na Facebooku.

Apple ostatnio często pojawiało się w wiadomościach z zapowiedziami zysków, popularnymi produktami i przypuszczeniami na temat firmy jako inwestycji giełdowej.

Oto, co Facebook ma do zaoferowania w przypadku wyszukiwania hasła „Apple”: Zainteresowanie, aplikacja sponsorowana (interesująca), ApplebeeTo Apple for Education (?), Apple Store i Apple as a Place.

Po kliknięciu Apple, Inc. uzyskasz nowy zestaw wyników semantycznych. Jest to znacznie lepsze - ponieważ mam przyjaciół, którzy pracują w Apple, spodziewałem się tego zobaczyć. Ale jest kilka poziomów w dół i wymaga wykonania kilku kroków, aby go znaleźć.

Tak więc użyteczność jest problemem, a wysiłki mające na celu stworzenie czegoś „semantycznego” mogły utrudnić nawigację, przynajmniej dzisiaj.

Należy również pamiętać, że nie ma wzmianki o aktualizacjach statusu lub komentarzach, które ludzie poczynili na temat Apple. Naprawdę chciałbym to zobaczyć w jednym miejscu.

streszczenie

Facebook zrobił kolejny krok w kierunku ewolucji poza społecznościowe w kierunku wyszukiwania opartego na społecznościach. Czy wkrótce zastąpi Google? Nie, ale to nie jest pytanie, które należy dziś zadać. Facebook podejmuje kroki, aby społecznościowe były odpowiednie w kontekście wyszukiwania - a to projekt długoterminowy.

Ta pierwsza wersja jest obiecująca, ale przed pełnym wykorzystaniem jej potencjału ma jeszcze długą drogę.

Na wynos dla marketerów jest to, że podstawy tak naprawdę nie zmieniły się znacząco. Musisz gościć kwitnącą i rozwijającą się społeczność na Facebooku do w pełni wykorzystać rozwój branży. Potrzebujesz więcej fanów, więcej komentarzy i większego zaangażowania społecznego. Tak było zawsze. Ale nie wiemy, dokąd zmierza branża.

Wyszukiwanie wykresów to okno na przyszłość, ale dziś w dużej mierze niezrealizowana wizja, której pojawienie się zajmie trochę czasu. Pomyśl o tym, jak Facebook poprawi w przyszłości ogólne wrażenia użytkownika przy użyciu danych na wykresie.

Powoli, ale z pewnością staje się to coraz większą częścią naszego życia. Co myślisz o tej nowej funkcji? Zostaw swoje pytania i komentarze w polu poniżej.