Facebook ThruPlay dla reklam wideo na Facebooku: Co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Czy używasz wideo w swoich reklamach na Facebooku? Zastanawiasz się, jak nowa optymalizacja ThruPlay wpłynie na Twoje kampanie wideo na Facebooku?

Z tego artykułu dowiesz się, czym jest optymalizacja ThruPlay i co oznacza dla kampanii reklam wideo na Facebooku.

Co to jest optymalizacja reklam Facebook ThruPlay?

We wrześniu 2018 roku Facebook wprowadził Optymalizacja reklam ThruPlay w kampaniach z wyświetleniami wideo. Facebook liczy ThruPlay, gdy Twoja reklama wideo jest oglądana do końca lub przez co najmniej 15 sekund (jeśli wideo jest dłuższe niż 15 sekund). Optymalizacja „jest dostępna w przypadku kampanii aukcyjnych lub kampanii zasięgu i częstotliwości”.

Facebook wprowadza teraz ThruPlay jako domyślną optymalizację dla wszystkich kampanie wyświetleń wideo, zastępując znaną optymalizację 10-sekundowych wyświetleń wideo.

Od 31 lipca 2019 r. Facebook wstrzyma istniejące kampanie skonfigurowane z optymalizacją 10-sekundowych wyświetleń wideo. Reklamodawcy będą musieli dostosować te kampanie, aby korzystać z optymalizacji ThruPlay.

Tworząc nowe kampanie z celem Wyświetlenia wideo, masz dwie możliwości optymalizacji pod kątem wyświetlania reklam:

• ThruPlay: Filmy oglądane do końca lub przez co najmniej 15 sekund. To jest ustawienie domyślne.
• 2-sekundowe ciągłe wyświetlanie wideo: Filmy oglądane przez co najmniej 2 kolejne sekundy.

Oprócz zmiany optymalizacji reklam, Facebook pozwala Ci zdecydować, w jaki sposób chcesz być rozliczany za wyświetlenia wideo: wg wyświetlenia (za każdym razem, gdy reklama jest wyświetlana) lub ThruPlays (gdy Twój film jest oglądany do końca lub przez co najmniej 15 sekundy). Opcja wyświetleń jest domyślna.

Jaka jest różnica między ThruPlay a optymalizacją 10-sekundowych wyświetleń wideo?

Na pierwszy rzut oka optymalizacja ThruPlay brzmi tak, jakby Facebook zoptymalizował Twoją reklamę, aby dotrzeć do osób, które obejrzy film od początku do końca. Dotyczy to również sytuacji, gdy film trwa 15 sekund lub krótszy. Jednak w przypadku filmów dłuższych niż 15 sekund Facebook użyje optymalizacji ThruPlay, aby wyświetlać reklamy osobom, które z większym prawdopodobieństwem będą oglądać wideo przez co najmniej 15 sekund.

W przypadku reklamodawców promujących filmy dłuższe niż 15 sekund niewielka zmiana z optymalizacji pod kątem 10-sekundowego filmu wyświetlenia do 15-sekundowych ThruPlays może nie wydawać się tak dużą zmianą, ale według liczb może to być znaczący.

Jeśli chodzi o utrzymanie uwagi widza na swoim filmie, liczy się każda sekunda. Aby spojrzeć na to z odpowiedniej perspektywy, reklamodawcy zazwyczaj dostrzegają dramatyczny spadek liczby wyświetleń wideo z 3-sekundowych wyświetleń do 10-sekundowych.

Spójrz na poniższy film jako przykład. Ma 2494 3-sekundowe wyświetlenia wideo, ale liczba ta dramatycznie spada, gdy spojrzysz na 10-sekundowe wyświetlenia wideo. Tylko 27% wyświetleń wideo przekroczyło 10 sekund.

Jeśli liczba sekund oglądanego filmu nadal spada z taką samą szybkością na sekundę, można spodziewać się kolejnego dramatycznego spadku liczby osób, które dotrą do 15-sekundowego znaku wyświetlenia wideo.

Jeśli tworzysz filmy, które trwają 15 sekund lub krócej, optymalizacja filmu do obejrzenia do końca może dają lepsze wyniki, zwłaszcza jeśli rozważasz reklamy Facebook i Instagram Stories, które mają maksymalnie 15 sekund na reklamę spinacz.

W tej reklamie SquareSpace Stories wezwanie do działania (CTA) jest prezentowane w ostatnich 5 sekundach filmu. W ramach starej 10-sekundowej optymalizacji wyświetleń wideo Facebook zoptymalizowałby reklamę, aby wyświetlać ją osobom, które prawdopodobnie będą oglądać wideo przez maksymalnie 10 sekund, ale mogą go nie ukończyć. Oznacza to, że nie wszystkie osoby, do których reklama została zoptymalizowana pod kątem dotarcia, oglądają ją do końca i dlatego brakuje im wezwania do działania.

Jednak dzięki optymalizacji ThruPlay Facebook wyświetli reklamę większej liczbie osób, które z największym prawdopodobieństwem obejrzą film do końca, a następnie dotrą do CTA. Może to być całkiem korzystne dla reklamodawców, szczególnie dla tych, którzy używają umieszczania relacji w swoich reklamach.

Czy mogę używać ThruPlays jako opcji retargetingu w niestandardowych odbiorcach angażujących wideo?

Wyniki ThruPlay i 2-sekundowe ciągłe wyświetlenia to optymalizacje, które mają zastosowanie do Twoich reklam i nie są dostępne jako miara w Twoich bezpłatnych postach. Jednak 3-sekundowe wyświetlenia wideo i 10-sekundowe wyświetlenia wideo są mierzone zarówno w bezpłatnych postach, jak i reklamach.

Twój niestandardowych odbiorców angażujących wideo są gromadzone zarówno w bezpłatnych postach, jak i reklamach, więc dane o wyświetleniach wideo z 3 i 10 sekund mogą być użyte dla niestandardowych odbiorców, a ThruPlays nie.

# 1: Jak skonfigurować kampanię na Facebooku z optymalizacją ThruPlay

Aby skonfigurować kampanię z optymalizacją ThruPlay, zacznij od utworzenia nowej kampanii w Menedżer reklam na Facebooku. Wybierz wyświetlenia wideo jako cel kampanii, nazwij kampanię i kliknij Kontynuuj.

Na poziomie zestawu reklam ThruPlays jest automatycznie wybierany jako domyślna optymalizacja dla kampanii wyświetleń wideo. Możesz przewinąć w dół do sekcji Budżet i harmonogram, jeśli chcesz zmienić ją na 2-sekundowe ciągłe widoki. Zdecyduj także, czy chcesz, aby opłaty za reklamy były naliczane na podstawie wyświetleń, czy ThruPlays.

Uwaga: jeśli nie widzisz ThruPlay jako opcji, a zamiast tego widzisz 10-sekundowe wyświetlenia wideo, Twoje konto nie otrzymało jeszcze aktualizacji, która jest wdrażana na wszystkich kontach.

Wprowadź dowolne inne zmiany w zestawie reklam, w tym wybierając kierowanie i miejsca docelowe reklam. Oto dostępne miejsca docelowe reklam do optymalizacji ThruPlay:

• Facebook: kanały, wideo typu In-Stream, artykuły błyskawiczne, sugerowane filmy, artykuły i rynek
• Instagram: kanał i historie
• Sieć odbiorców: In-Stream, natywne, banerowe i pełnoekranowe oraz wideo z nagrodą

ThruPlay nie jest dostępny w przypadku miejsc docelowych na czacie ani w prawej kolumnie.

Na poziomie reklamy zdecyduj, jakiego typu reklamy chcesz użyć. Dzięki optymalizacji ThruPlay możesz wybrać jeden z trzech formatów reklam:

• Pojedynczy film
• Pokaz slajdów
• Instant Experience (z wyłączeniem opcji rozliczeniowej ThruPlay)

Prześlij swoją kreację lub wybierz kwalifikujący się istniejący post, a następnie opublikuj kampanię.

# 2: Jak edytować istniejącą kampanię wyświetleń wideo na Facebooku

Jeśli masz już aktywne kampanie reklamowe korzystające z celu Wyświetlenia wideo, musisz dostosować te kampanie, aby korzystały z optymalizacji ThruPlay.

Nie oznacza to, że musisz wyłączać istniejące kampanie z wyświetlaniem filmów lub tworzyć zupełnie nowe. Zamiast tego musisz edytować istniejące kampanie z wyświetleniami wideo przed 31 lipca, aby zoptymalizować je pod kątem ThruPlays; w przeciwnym razie Facebook automatycznie wstrzyma te kampanie.

Optymalizacja ThruPlay jest ustawiana na poziomie zestawu reklam w Twoich kampaniach. Aby edytować optymalizację kampanii, wybierz kampanię z wyświetleniami wideo, którą chcesz zmienić, i kliknij przycisk Edytuj.

Następnie wybierz zestaw reklam, który chcesz edytować. Następnie przewiń w dół opcje zestawu reklam po prawej stronie, aby znaleźć sekcję Optymalizacja i wyświetlanie. Wybierz, czy chcesz zoptymalizować reklamy pod kątem ThruPlay, czy pod kątem 2-sekundowych ciągłych wyświetleń wideo.

Na koniec opublikuj swoje zmiany.

# 3: Jak wyświetlić wyświetlenia wideo i wyniki ThruPlay w Menedżerze reklam

W przypadku celu kampanii Wyświetlenia wideo masz tylko dwie możliwości optymalizacji reklam: 2-sekundowe ciągłe wyświetlenia i ThruPlay. Dlaczego więc nadal mówimy o 3-sekundowych i 10-sekundowych wyświetleniach wideo?

Mimo że masz tylko dwie opcje optymalizacja w przypadku wyświetlania reklam wideo wszystkie cztery wskaźniki są nadal mierzone pod kątem zaangażowania w reklamę i są dostępne w raportach na Facebooku.

Aby wyświetlić te dane, otwórz kartę Kampanie w Menedżerze reklam. Następnie kliknij menu rozwijane Kolumny i wybierz Zaangażowanie wideo.

Teraz możesz porównać wskaźnik utrzymania uwagi odbiorców związany z wyświetleniami wideo we wszystkich czterech danych dotyczących reklam: 2-sekundowe ciągłe wyświetlenia wideo, 3-sekundowe wyświetlenia wideo, 10-sekundowe wyświetlenia wideo i ThruPlays.

Czy to oznacza, że ​​koszty reklam rosną? Krótko mówiąc, nie. Oznacza to, że sposób obliczania wyników kampanii z wyświetleniami wideo w domyślnych raportach zmienił się i może się wydawać, że koszt na wynik wzrósł.

Spójrzmy na przykład tej samej grupy kampanii obliczonej na dwa różne sposoby.

Najpierw przyjrzyj się kosztowi za wynik dla 10-sekundowych wyświetleń wideo. Wcześniej były to domyślne dane dotyczące wyników obliczane w raportach dotyczących kampanii z wyświetleniami wideo.

A oto koszt na wynik optymalizacji ThruPlay. To bieżące domyślne dane dotyczące wyników obliczane w raportach dotyczących kampanii z wyświetleniami wideo.

W przypadku tych samych kampanii wydaje się, że liczba wyników spadła, a koszty na wynik wzrosły dzięki ThruPlays w porównaniu z 10-sekundowymi raportami wyświetleń filmów. Ale ThruPlays nie kosztują więcej na wynik. Wyniki są po prostu obliczane inaczej, aby odzwierciedlić liczbę wyświetleń wideo odtworzonych do końca lub 15-sekundowych wyświetleń wideo.

Wniosek

Facebook stale rozwija swoją platformę reklamową, a wraz z nią proces kupowania reklam. ThruPlay to optymalizacja reklam, którą Facebook wprowadził jako opcję dla reklamodawców, aby uzyskać więcej wyświetleń wideo do końca lub do 15 sekund, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej.

Ta optymalizacja okazała się skuteczna dla reklamodawców w zwiększaniu wyników i jako taka, Facebook ją teraz robi domyślna optymalizacja dla kampanii wideo, zastępująca dotychczasową 10-sekundową optymalizację wyświetleń wideo opcja.

Jeśli masz trwające kampanie z wyświetleniami wideo korzystające z 10-sekundowej optymalizacji wyświetleń wideo, musisz edytować swoje kampanie i zmień optymalizację na ThruPlays lub 2-sekundowe ciągłe wyświetlenia przed 31 lipca lub te kampanie będą automatycznie wstrzymany.

Facebook twierdzi, że „za każdego dolara wydanego w kampanii optymalizacja ThruPlay działa porównywalnie z optymalizacją 10-sekundowych wyświetleń wideo w zwiększaniu przyrostowa rozpoznawalność reklamy i świadomość marki ”. Facebook uważa, że ​​to posunięcie uprości kupowanie reklam i lepiej dopasuje ich ofertę do tego, co reklamodawcy wartość.

Co myślisz? Jak myślisz, jak optymalizacja ThruPlay wpłynie na kampanie z wyświetleniami wideo? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam wideo na Facebooku:

• Dowiedz się, jak korzystać z reklam wideo na Facebooku, aby dotrzeć do klientów w Twojej okolicy.
• Dowiedz się, jak zaangażować ciepłą publiczność za pomocą sekwencji reklam wideo na Facebooku.
• Dowiedz się, jak korzystać z reklam wideo na Facebooku, aby kierować ludźmi przez lejek sprzedaży.