Jak uzyskać większą ekspozycję na Instagramie: ekspert ds. mediów społecznościowych

Chcesz, żeby więcej osób widziało Twoje treści na Instagramie? Zastanawiasz się, jak pojawić się w większej liczbie wyników wyszukiwania?

W tym artykule odkryjesz trzy sposoby na zwiększenie zasięgu na Instagramie za pomocą hashtagów, tagów lokalizacji i fraz kluczowych, z których obecnie korzystają Twoi docelowi odbiorcy. Ponadto dowiesz się, jak zoptymalizować swój profil i treści, aby zwiększyć zasięg i poprawić wyszukiwalność.

Wyszukiwanie na Instagramie różni się od wyszukiwania konwencjonalnego

Jeśli przez jakiś czas pracowałeś w mediach społecznościowych, prawdopodobnie nienawidzisz wyszukiwania na Instagramie. Jest kłopotliwy w użyciu i ma irytującą tendencję do niezrozumienia tego, czego szukasz.

Ale te same przykrości są celowymi cechami wyszukiwania na Instagramie. Nie została zaprojektowana do działania jak konwencjonalna wyszukiwarka. Zamiast tego jest to sposób na ujawnienie treści.

Aby lepiej zrozumieć, jak to działa, przyjrzyjmy się kilku kluczowym różnicom między wyszukiwarkami a wyszukiwaniem na Instagramie.

Konwencjonalna wyszukiwarka:

• Umożliwia wyszukiwanie fraz lub zdań zamiast pojedynczych słów lub hashtagów

• Umożliwia wyszukiwanie wielu rzeczy naraz (na przykład wyszukiwanie restauracji w określonej lokalizacji z określoną pozycją w menu)

• Próby poprawiania błędów ortograficznych lub zgadywania, czego szukasz

• Pokazuje źródło każdego wyniku

• Rankingi wyników według autorytetu

Tymczasem wyszukiwanie na Instagramie działa trochę inaczej:

• Możesz wyszukiwać tylko pojedyncze słowa lub hashtagi.

• Możesz wyszukiwać tylko jedną rzecz na raz; na przykład możesz wyszukiwać restauracje, ale nie możesz filtrować według lokalizacji lub menu.

• Jeśli błędnie wpiszesz wyszukiwane hasło, nie otrzymasz żadnych wyników.

• Wyniki wyszukiwania na Instagramie pokazują ekran pełen postów, a nie kont.

• Wyniki wyszukiwania są uszeregowane na podstawie trafności, popularności i Twojej wcześniejszej aktywności na platformie.

Innymi słowy, wyniki wyszukiwania na Instagramie skupiają się na treści, a nie na źródłach. Powodem, dla którego funkcja wyszukiwania może obsługiwać tylko proste hashtagi lub pojedyncze słowa, jest sieć społecznościowa chce zejść do króliczej nory przewijania setek postów. Tak działa platforma.

Może to być frustrujące, jeśli próbujesz wyszukać coś bardziej konkretnego, zamiast jeździć po karcie Eksploruj. Ale, jak zobaczymy, są rzeczy, które możesz zrobić, aby Twoje wyszukiwania były bardziej kryminalistyczne — ujawnianie kont, hashtagi, tagi lokalizacji i słowa kluczowe, które mogą pomóc Twojemu profilowi ​​i treściom częściej pojawiać się w grupie docelowej kanały.

Wyszukiwanie za pomocą zakładki Przeglądaj na Instagramie

Zacznijmy od rozbicia wyników wyszukiwania na Instagramie. W ofercie jest trochę więcej informacji, niż wydaje się dostępne na pierwszy rzut oka.

Możesz rozpocząć wyszukiwanie na Instagramie od strony Eksploruj, reprezentowanej przez symbol lupy na dole ekranu.

Gdy wpiszesz zapytanie w pasku wyszukiwania, Instagram zacznie od proponowania swoich sugestii na podstawie Twoją historię wyszukiwania, konta, które obserwujesz (lub które Cię obserwują) oraz najpopularniejsze konta i hashtagi.

Stuknij Zobacz wszystkie wyniki, aby przejść do wyników zawartości.

Teraz zobaczysz ekran z czterema zakładkami:

• Szczyt pokazuje najpopularniejsze i najtrafniejsze treści, w których używane są wyszukiwane hasła.

• Konta pokazuje najpopularniejsze i najtrafniejsze konta, które używają wyszukiwanych haseł w swojej nazwie użytkownika. Zauważ, że chodzi tylko o nazwy kont; niekoniecznie zobaczysz konta, które publikują rodzaj treści, której szukasz.

• Tagi pokazuje listę podobnych hashtagów i informuje o liczbie postów dla każdego hashtagu. Jest to przydatny sposób na określenie, które tagi są najpopularniejsze. Jeśli dotkniesz tagu, zobaczysz kolekcję postów.

• Miejsca pokazuje najpopularniejsze i najtrafniejsze miejsca dla wyszukiwanych haseł. Ponownie, chodzi tylko o nazwę miejsca, więc wyniki mogą nie odpowiadać rzeczywistej intencji wyszukiwania. Jeśli dotkniesz miejsca, zobaczysz kolekcję wpisów utworzonych z tej lokalizacji.

Jak widać, wszystkie te różne wyniki wyszukiwania są nastawione na eksplorację i odkrywanie treści.

Teraz, gdy rozumiesz już podstawy działania wyszukiwania na Instagramie, oto jak możesz zacząć optymalizować swój profil i treści na Instagramie, aby uzyskać większą widoczność na platformie.

#1: Zbadaj rekomendacje na Instagramie

Strona Eksploruj na Instagramie ma potężny, ale niedoceniany sposób na odkrywanie nowych treści: rekomendacje.

Są one wyświetlane jako dymki tekstowe u góry ekranu, tuż pod paskiem wyszukiwania. Możesz przeglądać je, aby znaleźć sugestie, które Cię interesują.

Ale większość ludzi nie zdaje sobie sprawy, że te zalecenia są zagnieżdżone. Gdy tylko klikniesz rekomendację, Instagram wygeneruje kolejny zestaw sugestii w tej kategorii. Możesz postępować zgodnie z zaleceniami do trzech warstw, za każdym razem znajdując bardziej szczegółowe treści.

Możesz użyć podobnej strategii, aby odkryć nowe konta na Instagramie, które służą tym samym odbiorcom, którym służysz. Gdy obserwujesz nowy profil, Instagram natychmiast wyświetla polecane konta, które według niego są podobne.

Jeśli śledzisz polecane konto, Instagram będzie wyświetlać więcej rekomendacji w pozornie nieskończonym łańcuchu. To świetny sposób na odkrywanie nowych kont do obserwowania w poszukiwaniu inspiracji do treści, potencjalne partnerstwa, oraz badania konkurencyjne.

Zoptymalizuj swoje konto, aby pojawiać się w wyszukiwaniu rekomendacji

Instagram wykorzystuje trzy czynniki aby zdecydować, co pokazać w wynikach wyszukiwania:

• Dopasowanie tekstu: Twoje dokładne zapytanie jest najważniejszym czynnikiem w wynikach wyszukiwania.

• Wcześniejsza aktywność: Instagram spróbuje również określić, które wyniki Cię zainteresują na podstawie Twoich zainteresowań i wcześniejszej aktywności na platformie.

• Sygnały popularności: posty, hashtagi, konta i lokalizacje, które mają dużo polubień i interakcji, będą miały wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jeśli więc chcesz mieć dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania na Instagramie, musisz:

• Używaj kluczowych haseł wyszukiwania w biografii, podpisach i tagach postów.

• Projektuj treści pasujące do zainteresowań i aktywności docelowych odbiorców.

• Dąż do wysokiego poziomu zaangażowania.

Wybranie odpowiedniej nazwy użytkownika może natychmiast pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania na Instagramie. Kluczem jest wybranie czegoś, co ludzie faktycznie będą wpisywać w pasku wyszukiwania. Wiec to znaczy:

• Nie używaj leetspeak (zastępowania liter symbolami lub cyframi).

• Nie używaj interpunkcji w środku słów lub fraz.

• Używaj kluczowych terminów opisujących Twoją firmę, produkty lub usługi.

• Podaj swoją lokalizację, jeśli Twoja firma jest zależna od lokalizacji.

• Upewnij się, że Twoja nazwa użytkownika jest łatwa do przeliterowania i zapamiętania.

Najlepiej, jeśli chcesz wybrać nazwę użytkownika, która najlepiej pasuje do wyszukiwanych haseł docelowych odbiorców. Oczywiście jest to dużo informacji do spakowania w zaledwie 30 znaków, dlatego też powinieneś używać swojej biografii również jako słów kluczowych.

Twój Biografia na Instagramie oferuje dużo więcej miejsca do pracy — do 150 znaków. Oprócz podania adresu firmy w swoim profilu, możesz podać swoje miasto lub obszar w swoim biografii. Postaraj się uwzględnić jak najwięcej słów kluczowych.

Pamiętaj, że Instagram wykorzystuje dopasowywanie tekstu do wyboru wyświetlanych wyników wyszukiwania. Jeśli więc Twoja bio (lub jeszcze lepiej, bio i nazwa użytkownika) zawiera kluczowe wyszukiwane hasła, zajmiesz znacznie wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

#2: Zbadaj hashtagi na Instagramie

Hashtagi to najpotężniejszy sposób wyszukiwania na Instagramie. Możesz być znacznie bardziej konkretny i ukierunkowany niż podczas wyszukiwania słów.

Dzieje się tak głównie dlatego, że możesz wyszukiwać krótkie frazy za pomocą hashtagów. Czasami wyrażenie, które uzyska niewiele wyników, zwróci znacznie więcej informacji, gdy zmienisz je w hashtag.

Kolejną kluczową zaletą hashtagów jest to, że Instagram będzie wyświetlał podobne rekomendacje. Często te zalecane hashtagi będą jeszcze bardziej szczegółowe, dodając lokalizację, datę lub szczegóły do ​​wyszukiwania.

Wreszcie hashtagi pozwalają rozpocząć wyszukiwanie od dowolnego postu, zamiast zaczynać od paska wyszukiwania. Możesz dotknąć hashtagu w dowolnym poście, aby zobaczyć więcej wpisów z tym tagiem. Nie możesz zrobić tego samego ze zwykłym tekstem lub nazwami użytkowników.

Jednak nadal możesz wyszukiwać tylko jeden hashtag na raz. Jeśli chcesz sprawdzić wiele hashtagów, musisz je wyszukiwać jeden po drugim.

Zoptymalizuj swoje treści, aby pojawiały się w wyszukiwaniu hashtagów

Podobnie jak hashtagi są najpotężniejszym sposobem wyszukiwania na Instagramie, są również najpotężniejszym sposobem na wyświetlanie własnych treści w sieci społecznościowej. Korzystanie z ukierunkowanych, konkretnych hashtagów na Instagramie pomoże Twoim postom w rankingu dla grupy docelowej.

Jeśli jednak niewłaściwie użyjesz hashtagów, mogą one mieć odwrotny skutek.

Oto kilka kluczowych wskazówek, których należy przestrzegać:

• Zawsze umieszczaj swoje hashtagi w podpisie posta, a nie w komentarzach. Hashtagi w komentarzach nie pomogą w rankingu wyszukiwania.

• Wybierz konkretne hashtagi, nawet jeśli mają mniejszą publiczność niż te bardziej ogólne. Twoje treści mają większą szansę na wyświetlenie z określonym hashtagiem, takim jak #cookiesinvancouver, niż z hashtagiem popularnym na całym świecie, takim jak #pieczenie.

• Jeśli chcesz użyć hashtagu zawierającego nazwę Twojej marki, sprawdź, czy nie jest już używany przez inną markę lub w innym celu.

Instagram zaleca używanie tylko 3-5 hashtagów na post. Możesz iść trochę wyżej, ale jeśli użyjesz więcej niż 10 hashtagów, Twoje posty zaczną wyglądać na spamerskie. Używanie długiej listy hashtagów nie przynosi żadnych korzyści.

Porada dla profesjonalistów: Możesz poprawić swój wpływ na określone hashtagi, wchodząc w interakcję z innymi postami, które używają tego samego tagu. Algorytm Instagrama odbierze tę interakcję jako sygnał o Twoim zainteresowaniu i znaczeniu dla hashtagu.

#3: Zbadaj kartę lokalizacji na Instagramie

Przydatnym narzędziem może być również zakładka Lokalizacja w wynikach wyszukiwania na Instagramie; jednak musisz używać go strategicznie.

Jak widzieliśmy, wyszukiwanie na Instagramie działa na podstawie dopasowywania tekstu. Jeśli szukasz miejsc, pokazuje miejsca, które mają w nazwie wyszukiwane hasła. Ale tak naprawdę nie tak ludzie tworzą swoje nazwy użytkowników.

Załóżmy, że szukasz lokalnych influencerów. Chociaż niektórzy mogą podać swoją lokalizację w nazwie użytkownika, większość tego nie zrobi. Zamiast tego, gdy szukasz miejsc, otrzymasz po prostu listę najpopularniejszych miejsc docelowych w tym obszarze.

Jeśli chcesz znaleźć osoby lub firmy w określonej lokalizacji, stuknij miejsce w wynikach wyszukiwania i przewiń posty, które wyświetla Instagram. Możesz spojrzeć na najpopularniejsze posty (jeśli szukasz kont o dużym zasięgu) lub najnowsze posty (jeśli po prostu próbujesz budować lokalne kontakty).

Interakcja z wpisami z określonej lokalizacji może również pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zoptymalizuj swoje treści, aby pojawiały się w wyszukiwaniu tagów lokalizacji

Możesz dodaj tagi lokalizacji do wszystkich swoich postów na Instagramie—w tym posty, historie i rolki — w celu poprawy rankingu wyszukiwania na dwa sposoby:

• Bardziej prawdopodobne jest, że pojawisz się w wynikach wyszukiwania dla określonej lokalizacji.

• Instagram z większym prawdopodobieństwem pokaże Twoje treści osobom zainteresowanym Twoją okolicą.

Pamiętaj, że algorytm i funkcje wyszukiwania Instagrama wykorzystują trafność jako sposób na ranking postów. Pokazanie, że masz silne połączenie z konkretną lokalizacją, pomoże Instagramowi kierować treści za Ciebie — i wyświetlać je większej liczbie lokalnych osób.

Wniosek

Wyszukiwarka na Instagramie ma na celu pomóc ludziom przeglądać treści, zamiast znajdować określone posty lub konta. Ale dzięki odpowiednim technikom możesz pojawić się wyżej w wynikach wyszukiwania, a nawet znaleźć się na stronie Eksploruj lub pojawić się w rekomendacjach Instagrama.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu na Instagramie

• Stwórz plan treści na Instagram dla swojej firmy.
• Zaplanuj historie i posty na Instagramie w Business Suite.
• Użyj Instagram Insights, aby przeanalizować swój marketing organiczny.