Tokeny społecznościowe: co firmy muszą wiedzieć: egzaminator mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, czym są monety twórcy? Myślisz o uruchomieniu własnego tokena?

W tym artykule dowiesz się, czym są tokeny społecznościowe, jak działają i dlaczego są ważne dla przyszłości biznesu.

Czym są tokeny społecznościowe?

Jednym z pytań, które zaczynamy dużo słyszeć, jeśli chodzi o tokeny społecznościowe, jest to, dlaczego marketerzy mieliby zawracać sobie głowę? Zanim jednak się tym zajmiemy, porozmawiajmy o tym, czym są tokeny społecznościowe.

Być może słyszeliście kilka innych terminów, które się rzucają…token społecznościowy, moneta twórcy, tokeny społecznościowe— wszyscy mają na myśli to samo. Terminy te są zasadniczo wymienne i ludzie mogą wybrać, który termin im odpowiada. Jednak do końca tego artykułu będziemy się trzymać token społecznościowy dla łatwości zrozumienia.

Token społecznościowy jest w swej istocie odrębną i niezależną gospodarką opartą na własności cyfrowej. Twórca, powiedzmy Jane Doe, utworzyłby token nazwany ich imieniem lub ich marką, @JaneDoe. Ich publiczność może następnie zdobyć te tokeny @JaneDoe, przyznając je jako nagrodę za zaangażowanie lub inne działania podjęte na dowolnej platformie Jane Doe lub poprzez zakup bezpośrednio od Jane Łania.

Na przykład gracz i streamer Alliestrasza miał jedną z pierwszych monet na rynku. Powiedziała ludziom, że jeśli mają określoną ilość jej monety $ALLIE, uzyskają dostęp do ekskluzywnej grupy Discord, która umożliwi im komunikację z nią i dostęp do niej w dowolnym momencie.

Gdy twórca na dowolnej platformie tworzy swój token, znajduje się on w łańcuchu bloków. Ogólnie rzecz biorąc, większość tokenów społecznościowych znajduje się na blockchainie Ethereum. A kiedy już utworzą swój token, to od twórcy zależy, jaka będzie jego wartość.

Należy zauważyć, że osoby, które nabywają te tokeny społecznościowe, w rzeczywistości nie otrzymują żadnych pieniędzy. To nie jest jak giełda, na której możesz kupić akcje i otrzymać certyfikat potwierdzający własność tych akcji. Nie otrzymujesz żadnych fizycznych tokenów ani monet pocztą ani niczego w tym rodzaju.

Aby kupić dowolną monetę, musisz zacząć od pewnego rodzaju portfela cyfrowego. Niektóre monety można kupić za pośrednictwem własnego portfela MetaMask. Na giełdzie możesz kupić różne rodzaje monet, np. bazę na monety. Gdy już będziesz mieć swój portfel cyfrowy, możesz kupić lub w inny sposób nabyć niektóre z różnych monet, które byłyby dostępne w tym portfelu.

W zamian ludzie otrzymują cyfrowy zapis Twojej osobistej waluty w swoim portfelu. Mogą używać tej cyfrowej waluty w ramach Twojej osobistej ekonomii w dowolny sposób, w jaki zbudowałeś je do pracy. W dalszej części artykułu porozmawiamy trochę o tym, co jest możliwe dzięki tokenom społecznościowym, ale pomyślmy o finansowaniu lub dostępie do usług, a nawet produktów.

Dlaczego firmy powinny dbać o tokeny społecznościowe

Teraz, gdy już wiesz, czym są tokeny społecznościowe, porozmawiajmy o tym, dlaczego są one ważne dla marketerów. Nie możesz po prostu utworzyć witryny członkostwa lub grupy członkostwa i kontynuować budowanie społeczności przy użyciu modeli subskrypcji?

Naprawdę interesującą rzeczą w tokenie społecznościowym jest to, że nie tylko płaci za miejsce w ramach członkostwa, jak w przypadku wielu innych subskrypcji. Opłaca się raczej posiadanie części społeczności, która uczestniczy w tej indywidualnej ekonomii społecznej.

Jest to ważne rozróżnienie, ponieważ w tej chwili, gdy ktoś kupuje członkostwo, nie kupuje niczego namacalnego. Nie mogą przenieść tego członkostwa na kogoś innego, a w wielu przypadkach nie mogą dzielić się tym członkostwem z nikim innym. Ale z tokenem mogą robić, co chcą, ponieważ mają coś, co nawet w formie cyfrowej jest nadal namacalne. Ten kawałek należy do nich, aby robić wszystko, co im się podoba, w tym oddawać go komuś lub sprzedawać.

Jednak jako właściciel tego tokena ludzie są bardziej zainwestowani w tę społeczność lub w to członkostwo. Stają się częścią kolektywu kierującego tym członkostwem, a nie tylko biernym członkiem publiczności. Chcą, żeby to się stało. Chcą zobaczyć, jak się rozwija i chcą, abyś odniósł sukces, ponieważ Twój sukces jest dosłownie ich sukcesem.

Jakie tokeny społecznościowe umożliwiają Twojej firmie

Monety to przede wszystkim doskonałe magnesy na ołów. Jeśli stworzyłeś token społecznościowy lub myślisz o jego stworzeniu, możesz zaoferować swoim odbiorcom 5 lub 10 tokenów zapisz się do biuletynu to potężny sposób zarówno na powiększenie listy e-mailowej, jak i zwiększenie liczby osób na Twojej waluta.

Zdarzały się również przypadki, w których ludzie tworzyli monety w celu sprzedaży ich wartości w zamian za fundusze. Na przykład, wykorzystają pieniądze zebrane ze sprzedaży ich osobistych monet, aby sfinansować podróż do Europy, obiecując jednocześnie 10% ich całkowitej przyszłej wartości.

Jednym z bardziej fascynujących sposobów wykorzystania tokenów społecznościowych jest tworzenie społeczności i baz fanów poprzez sprzedaż dostępu. Może to być dostęp do treści, twórcy, a nawet społeczności.

Na przykład w The Tilt, gdy ktoś się zarejestruje, otrzymuje 5 $ w monetach $TILT. Jeśli kogoś poleci, dostaną kolejne 5 $ w monecie TILT. Uzyskują również dostęp do firmowego kanału Discord. Tutaj aktywują swoją monetę Tilt na różnych poziomach członkostwa.

Możesz również użyć tokenów społecznościowych, aby stworzyć program nagród dla swojej społeczności, zapewniając zachęty do różnych działań w Twojej społeczności.

I wreszcie, możesz użyć tokenów do sprzedaży sponsorowania niektórych treści, takich jak sponsorowanie podcastów lub biuletynów.

Wszystkie tokeny społecznościowe są skonfigurowane z pewnymi zasadami, takimi jak inteligentny kontrakt; na przykład moneta $TILT uruchomiona w sieci Rally z założeniem, że nigdy nie będzie więcej niż 210 000 monet. Kiedy więc wystartowali z około 90 000 monet, wiedzieli, że mają kolejne 120 000 monet, które można jeszcze stworzyć, gdy pojawi się na nie zapotrzebowanie.

Wraz ze wzrostem popytu na monety, co oznacza, że ​​ludzie nadal nabywają lub kupują monety, ich wartość również rośnie. Gdy ludzie handlują lub sprzedają te monety, wartość tych monet spadnie.

Kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia tokenów społecznościowych

Jedną z pierwszych rzeczy, o których marketerzy powinni pamiętać, gdy zaczynają próbować tworzyć własne tokeny społecznościowe, jest to, że muszą myśleć długofalowo. Tokeny społecznościowe są powiązane z Twoim nazwiskiem lub marką tak długo, jak są w obiegu. Staje się częścią twojej spuścizny, co oznacza, że ​​twoja reputacja jest zagrożona.

Przede wszystkim tokeny społecznościowe pomagają uosabiać gospodarkę zaufania. Ludzie muszą być w stanie zaufać Twojemu imieniu i Twojej marce, ponieważ jeśli nie mogą zaufać, że będziesz trzymać jeśli chodzi o wykupienie członkostwa, nie kupią Twojego tokeny.

Drugą rzeczą, o której należy pamiętać, jest przyjrzenie się mapie drogowej i modelowi biznesowemu oraz dopasowaniu do niego tokena. Wielu marketerów decyduje się na zabawę w tworzenie monet społecznościowych, a problem z paradowaniem polega na tym, że przenosi się na drugą stronę.

Tworzenie tokenów społecznościowych nie jest czymś, w co możesz z powodzeniem się bawić. Pełna integracja tych tokenów społecznościowych wymaga remontu wielu systemów, czego nie można po prostu przejść w połowie. Musisz spojrzeć na wszystko.

Na przykład, jeśli zamierzasz mieć token społecznościowy i powiedzieć swoim odbiorcom, że mogą używać tych tokenów do zakupu produktów i usług, tokeny muszą być dostępne do zakupu i zintegrowane. A to wymaga przemyślenia i planowania.

Wiele dużych firm może w ciągu najbliższego roku zmienić swoje programy nagród w programy tokenizowane. Na przykład, zamiast mieć profity Target, niezależnie od programu nagród w Target, ludzie będą mogli zdobyć tokeny Target. Będą mogli używać i wymieniać te tokeny, aby kupować więcej produktów lub usług lub całkowicie z nich zrezygnować.

2022 będzie wielkim rokiem dla wielu dużych marek, aby wejść do gry tokenów i zacząć budować te programy. I może się to zdarzyć znacznie szybciej, niż ktokolwiek przewiduje.

Kryptowaluta już teraz buduje się znacznie szybciej, niż ktokolwiek tak naprawdę myślał, a nawet nie jest jeszcze tak stara. Jest coś w posiadaniu społeczności, co sprawia, że ​​ludzie dużo bardziej inwestują i angażują się w społeczność; w związku z tym idą na całość w aspekcie własności. Zdecentralizowane organizacje autonomiczne, które działają na tokenach, zastąpią wiele społeczności internetowych, które widzimy dzisiaj.

W końcu, jak wszystko w mediach społecznościowych i technologii, w miarę jak te technologie będą ewoluować i rosnąć, staną się bardziej dostępne dla większej liczby osób. Bariera wejścia zostanie obniżona, a ludziom łatwiej będzie przejść przez proces tworzenia własnych tokenów. I zamierzają to zrobić, jednocześnie budując swoją obecność na YouTube i innych kanałach.

Inne notatki z tego odcinka

• Odcinek sponsorowany przez Iconosquare. Aby uzyskać bezpłatny 30-dniowy okres próbny i dodatkowe 30% zniżki na dowolny plan roczny, jeśli zdecydujesz się zostać, odwiedź Iconosquare.com/MŚP.
• Wymeldować się Rajd, Niezgoda, Rola, Alliestraza, Metamaska, Ethereum, Rolka, oraz Baza monet.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe PacyfikuYoutube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Jeśli podobał Ci się ten odcinek podcastu Social Media Marketing, proszę przejdź do Apple Podcasts, wystaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj.