Jak korzystać z Menedżera kampanii LinkedIn: Egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz efektywniej zarządzać reklamami na LinkedIn? Szukasz niezawodnego sposobu na prognozowanie wyników reklam LinkedIn?

W tym artykule dowiesz się, jak korzystać z ośmiu przydatnych funkcji LinkedIn Campaign Manager, w tym narzędzia do prognozowania zasięgu i częstotliwości.

#1: Jak korzystać z prognozowania zasięgu i częstotliwości w Menedżerze kampanii LinkedIn

W II kwartale 2022 r. LinkedIn wdrożył narzędzie do prognozowania dla Campaign Managera, aby pomóc reklamodawcom w oszacowaniu wyników i planowaniu budżetów. Aby uzyskać dostęp do tej funkcji, otwórz Campaign Managera i kliknij, aby utworzyć nową kampanię.

Jak przeglądać segmenty odbiorców LinkedIn

Gdy tylko wybierzesz cel kampanii, w prawym górnym rogu automatycznie pojawi się okno Prognozowane wyniki. Domyślnie okno wyświetla wielkość grupy docelowej oraz szacunkowe 30-dniowe wydatki i wyniki.

Aby lepiej przyjrzeć się typom użytkowników, do których Twoja kampania może dotrzeć, kliknij Pokaż segmenty i użyj menu, aby przełączać się między segmentami. Korzystając z tego narzędzia, możesz zobaczyć podział funkcji, poziomy stażu pracy i zainteresowania odbiorców.

Czy Twoja prognoza wskazuje, że prawdopodobnie dotrzesz do profesjonalistów z funkcją, stażem pracy lub doświadczeniem branżowym, które Ty? nie chcesz celować? Przewiń w dół, aby odpowiednio zaktualizować grupę docelową, a następnie przejrzyj prognozę, aby upewnić się, że jest ona zgodna z celami, które chcesz osiągnąć.

Jak dostosować budżety kampanii reklamowych LinkedIn

W przypadku większości celów kampanii możesz także przełączać się między prognozami 1-, 7- i 30-dniowymi, aby oszacować wyniki, które można osiągnąć w różnych ramach czasowych kampanii. Czy prognozy zasięgu i częstotliwości odpowiadają Twoim celom kampanii?

Aby dostosować szacunkowe wyniki, przewiń w dół do sekcji Budżet i harmonogram w grupie kampanii i dostosuj budżet. Możesz na przykład przełączać się między budżetem dziennym a całkowitym albo zwiększać lub zmniejszać wydatki na reklamę.

Jeśli masz możliwość wybrania innej strategii ustalania stawek, możesz jeszcze bardziej dostosować prognozowane wyniki. Możesz na przykład zobaczyć, jak różne kwoty kosztów docelowych lub stawek ustawianych samodzielnie mogą wpłynąć na wyniki kampanii.

Pamiętaj, że rodzaj prognozowanych wyników, które możesz wyświetlić, zmienia się w zależności od wybranego celu kampanii. Na przykład witryna odwiedza obiektywne projekty, wyświetlenia, kliknięcia i współczynnik klikalności (CTR). Oszacowanie celu generowania potencjalnych klientów prowadzi, podczas gdy wyświetlenia wideo i cele zaangażowania prognozują odpowiednio liczbę wyświetleń i zaangażowanie.

Korzystając z tych prognoz, możesz znacznie efektywniej planować kampanie reklamowe na LinkedIn. Chociaż wyniki nie są gwarantowane, możesz skorzystać z szacunków, aby upewnić się, że prawidłowo budujesz budżet i kierujesz reklamy na odpowiednie segmenty odbiorców.

#2: Jak przełączać się między kontami reklamowymi LinkedIn w Menedżerze kampanii LinkedIn

Jeśli zarządzasz wieloma kontami reklamowymi LinkedIn dla swojej firmy lub agencji, prawdopodobnie przyzwyczaiłeś się do niezręcznego przepływu pracy platformy przy przełączaniu się między kontami. Poprzednia wersja platformy wymagała powrotu do głównej strony Campaign Managera, na której można było wybrać konto do wyświetlenia.

Nowa wersja Campaign Managera znacznie ułatwia przełączanie się między kontami. Po zalogowaniu się do LinkedIn kliknij przycisk Reklamuj się w górnym menu. Po załadowaniu Campaign Managera kliknij strzałkę w lewym górnym rogu, aby wyświetlić szczegółową listę kont.

Teraz możesz zobaczyć swoje konto reklamowe w lewym górnym rogu. Kliknij strzałkę, aby otworzyć menu rozwijane zawierające wszystkie Twoje konta reklamowe. W tym widoku możesz łatwo zobaczyć nazwy kont, numery, statusy i logo strony firmowej.

Możesz kliknąć dowolną opcję na liście, aby przełączać się między kontami. Możesz też użyć paska wyszukiwania u góry menu, aby znaleźć konto, które nie jest wyświetlane. Możesz także kliknąć przycisk + Konto na dole menu, aby utworzyć zupełnie nowe konto.

#3: Jak zarządzać ustawieniami konta reklamowego w Menedżerze kampanii LinkedIn

Nowa nawigacja w usłudze Campaign Manager znacznie ułatwia też przeglądanie i dostosowywanie ustawień konta. Wybierz konto reklamowe do wyświetlenia i kliknij Ustawienia konta w menu po lewej stronie. Następnie wybierz opcję z menu rozwijanego.

Wybierz Zarządzaj dostępem, aby dodać lub usunąć użytkowników konta reklamowego. Stamtąd możesz przewijać listę użytkowników konta lub użyć paska wyszukiwania, aby znaleźć użytkownika. Kliknij ikonę kosza na śmieci, aby usunąć użytkownika z konta lub przypisać mu inną rolę za pomocą menu rozwijanego.

Możesz także kliknąć przycisk Dodaj użytkownika, aby zaprosić nowych menedżerów kont do swojego konta reklamowego. Chociaż nie potrzebujesz bezpośrednich połączeń ze wszystkimi menedżerami kont, LinkedIn wymaga, abyś miał co najmniej powiązania trzeciego stopnia ze wszystkimi dodanymi osobami.

Z menu Ustawienia konta możesz również uzyskać dostęp do swojego centrum rozliczeniowego. To miejsce, w którym możesz aktualizować kontakty rozliczeniowe, monitorować miesięczne wydatki i zmieniać domyślną metodę płatności.

Tutaj możesz również pobrać rachunki i wykorzystać kredyty.

Czy musisz zmienić nazwę konta reklamowego w Campaign Manager? Wybierz Edytuj konto, aby wprowadzić zmiany administracyjne, w tym powiązać stronę firmy LinkedIn i zaktualizować typ waluty konta.

#4: Jak zaplanować kierowanie kampanii w Menedżerze kampanii LinkedIn

Zaktualizowana wersja Campaign Managera umieszcza również wszystkie niezbędne narzędzia kierowania w menu po lewej stronie. Aby uzyskać do nich dostęp, kliknij Plan i otwórz menu rozwijane.

Wybierz Odbiorcy, aby przeglądać i zarządzać wszystkimi dopasowanymi grupami odbiorców, które mogą kierować reklamy do odwiedzających witrynę, listy kontaktów i firmy. Jeśli masz już co najmniej jedną grupę dopasowanych odbiorców, zobaczysz je tutaj.

Kliknij dowolną istniejącą grupę odbiorców, aby ją przejrzeć lub zmodyfikować. Na przykład możesz:

• Zmień nazwy odbiorców, aby Twój zespół mógł łatwiej znaleźć to, czego potrzebują
• Dostosuj ramy czasowe, aby nawiązać kontakt z osobami, które zaangażowały się mniej lub bardziej niedawno
• Zmień metodę zaangażowania, aby znaleźć osoby z mniej lub bardziej zdecydowanymi zamiarami

Jeśli którakolwiek z Twoich dopasowanych grup odbiorców kwalifikuje się do podobnych odbiorców, możesz je wybrać i kliknąć Utwórz podobną grupę odbiorców. Ta opcja jest idealna do rozszerzenia kierowania, aby dotrzeć do osób podobnych do Twoich docelowych odbiorców.

Aby zbudować nowych dopasowanych odbiorców, kliknij przycisk Utwórz odbiorców i wybierz typ, który chcesz skonfigurować. Opcje obejmują:

• Przesyłanie listy potencjalnych klientów z narzędzia do zarządzania relacjami z klientami (CRM)
• Tworzenie lookalike kwalifikującej się (tj. aktywnej i mającej co najmniej 300 członków) dopasowanej publiczności
• Retargeting poprzez zaangażowanie w stronę Twojej firmy, wydarzenie, formularz lead gen, witrynę internetową lub reklamę wideo lub pojedynczy obraz

Chcesz udostępniać dopasowane grupy odbiorców na kontach reklamowych firmy? Wybierz dowolną aktywną grupę odbiorców i kliknij przycisk Udostępnij kopię, aby skopiować ją na inne konto.

Aby uzyskać większą kontrolę nad tym, kto widzi Twoje reklamy w sieci odbiorców LinkedIn, wybierz Listy blokowania z menu po lewej stronie. Tutaj możesz przesłać listy witryn innych firm, w których nie chcesz wyświetlać swoich reklam.

Kliknij przycisk, aby uzyskać dostęp do szablonu i dodać listę, a następnie regularnie aktualizować listy.

#5: Jak zaktualizować zasoby konta reklamowego w Menedżerze kampanii LinkedIn

Czy Twoja firma wykorzystuje formularze lead gen lub strony docelowe, aby nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami? Wszystkimi tymi elementami możesz zarządzać w menu rozwijanym Zasoby w menu po lewej stronie.

Kliknij Formularze Lead gen, aby przejrzeć wszystkie formularze utworzone dla poprzednich kampanii. Możesz szybko wyświetlić podstawowe dane analityczne dotyczące formularzy generowania potencjalnych klientów, w tym liczbę wygenerowanych przez nich potencjalnych klientów i ich status.

Aby skonfigurować nowy formularz generowania potencjalnych klientów, kliknij przycisk Utwórz formularz. Wprowadź nagłówek i szczegóły swojej oferty, a następnie wybierz informacje, które chcesz zbierać. Formularze Lead gen obsługują do trzech niestandardowych pytań i do pięciu niestandardowych pól wyboru.

Aby śledzić utworzone strony docelowe, wybierz Landing Pages z menu po lewej stronie. Pamiętaj, że musisz mieć umowę LinkedIn Recruiter, aby korzystać z tej funkcji.

Możesz też śledzić wszystkie udostępnione zasoby kampanii na karcie Historia zasobów. Tutaj możesz wyświetlić zarówno kopie zasobów, które udostępniłeś innym kontom, jak i te, które otrzymałeś do wykorzystania w kampaniach na swoim koncie.

#6: Jak analizować wyniki reklamowe w Menedżerze kampanii LinkedIn

Od lat LinkedIn Campaign Manager oferuje narzędzia, które pomogą Ci analizować wyniki kampanii. Ale nie zawsze było tak łatwo je znaleźć. W nowym środowisku wszystkie kluczowe narzędzia można znaleźć w menu rozwijanym Analiza w menu po lewej stronie.

Kliknij opcję Insight Tag, aby skonfigurować lub udostępnić piksel LinkedIn, który jest niezbędny do mierzenia wyników kampanii reklamowych w witrynie Twojej firmy. Zdecyduj, czy chcesz zainstalować tag samodzielnie, wysłać go do programisty, czy skorzystać z menedżera tagów. Następnie postępuj zgodnie z instrukcjami, aby zakończyć proces instalacji.

Aby udostępnić swój tag statystyk innemu kontu, kliknij przycisk Zarządzaj tagiem statystyk w prawym górnym rogu. Wybierz Zarządzaj udostępnianiem i przyznaj wybranym kontom pełny lub tylko dostęp do tagu.

Gdy liczba odbiorców Twojej witryny przekroczy 300, Campaign Manager zapewnia dodatkowe informacje na temat odwiedzających. Kliknij Dane demograficzne witryny, aby uzyskać profesjonalne dane o odwiedzających Twoją witrynę.

Aby użyć tagu statystyk do monitorowania konkretnych wyników, kliknij Śledzenie konwersji w menu po lewej stronie. Jeśli masz już skonfigurowane konwersje, zobaczysz je tutaj. Możesz łatwo sprawdzić, które konwersje są aktywne i posortować je według typu, wartości lub użycia.

Możesz także kliknąć przycisk Utwórz konwersję, aby skonfigurować nowe śledzenie konwersji w swojej witrynie. Skorzystaj z menu, aby wybrać typ konwersji – od potencjalnych klientów przez sprzedaż po określone działania – oraz model atrybucji i ramy czasowe. Po skonfigurowaniu konwersji możesz dodać ją do kampanii i rozpocząć śledzenie.

7: Jak reklamować swoją firmę w Menedżerze kampanii LinkedIn

Nowa nawigacja w Campaign Manager ułatwia także planowanie, uruchamianie i przeglądanie kampanii reklamowych. Kliknij Reklamuj się w menu po lewej stronie, aby zobaczyć wszystkie grupy kampanii, kampanie i reklamy.

Aby rozpocząć nową kampanię lub grupę kampanii, kliknij przycisk Utwórz. Od tego momentu przepływ pracy Campaign Managera powinien wyglądać znajomo, jeśli wcześniej wyświetlałeś reklamy LinkedIn. Oto krótki przegląd narzędzi, których możesz użyć do planowania i uruchamiania kampanii reklamowej:

• Cel: utwórz kampanię skupiającą się na etapie świadomości, rozważania zakupu lub konwersji na ścieżce.
• Odbiorcy: kieruj reklamy na użytkowników LinkedIn w oparciu o profesjonalne atrybuty lub korzystaj z danych własnych i zewnętrznych, aby budować dopasowane grupy odbiorców.
• Format reklamy: docieraj do odbiorców dzięki formatom reklam graficznych, wideo, karuzeli, wydarzeń i innych dostosowanych do celu.
• Miejsce docelowe: w razie potrzeby reklamuj się na LinkedIn lub w sieci odbiorców LinkedIn, korzystając z listy zablokowanych.
• Budżet i harmonogram: ustaw harmonogram kampanii i budżet dzienny lub całkowity.
• Śledzenie konwersji: użyj dowolnej utworzonej konwersji do monitorowania wyników kampanii.
• Reklama reklamowa: promuj istniejące posty lub twórz nowe reklamy unikalne dla Twojej kampanii.

Gdy będziesz gotowy do sprawdzenia skuteczności kampanii reklamowych LinkedIn, wróć do karty Reklamuj. Wybierz co najmniej jedną grupę kampanii, kampanie lub reklamy i kliknij przycisk Wykres skuteczności. Następnie dostosuj ramy czasowe i kliknij menu rozwijane Wyświetl, aby przełączyć dane.

Możesz przeglądać dane od wyświetleń i kliknięć po potencjalną sprzedaż i konwersje, aby ocenić skuteczność swoich kampanii. Możesz również sprawdzić koszt kliknięcia (CPC), koszt potencjalnej sprzedaży i koszt konwersji, aby upewnić się, że kampania przynosi oczekiwaną wartość.

Aby lepiej poznać użytkowników LinkedIn, do których dotarła Twoja kampania, przełącz menu rozwijane Widok z wydajności na dane demograficzne. Następnie użyj menu rozwijanego Sieć reklamowa, aby sprawdzić, które segmenty demograficzne wygenerowały optymalne wyświetlenia, kliknięcia i CTR.

Możesz użyć tych danych analitycznych, aby zidentyfikować wzorce i trendy w skuteczności kampanii. Przydają się też do znajdowania najskuteczniejszych segmentów odbiorców. Korzystając z tych informacji, możesz modyfikować aktywne kampanie, aby osiągać lepsze wyniki lub tworzyć skuteczniejsze kampanie w przyszłości.

8. Jak przeprowadzić test wyników marki w Menedżerze kampanii LinkedIn

W przeciwieństwie do niektórych innych platform reklamowych, LinkedIn nie ma wbudowanego narzędzia do testowania kampanii A/B lub zestawów reklam. Jednak nowa wersja Campaign Managera ułatwia przeprowadzanie testów wyników marki.

Aby uzyskać dostęp do opcji testowania swojego konta, wybierz opcję Testuj z menu po lewej stronie. Jeśli przeprowadziłeś już testy w swoich kampaniach, możesz przejrzeć wyniki w tym panelu. Aby skonfigurować nowy, kliknij przycisk Utwórz test i wybierz typ testu.

Następnie postępuj zgodnie z instrukcjami, aby zbudować test. Na przykład testy wyników marki pozwalają zmierzyć do sześciu wybranych wskaźników. Oprócz mierzenia rozpoznawalności reklamy możesz przeprowadzić ankietę wśród odbiorców o tym, jak dobrze znają Twoją markę lub jak prawdopodobne jest, że rozważą Twój produkt przy następnym zakupie.

Możesz wykorzystać wyniki testu, aby dowiedzieć się, jaki wpływ miały Twoje reklamy na odbiorców. Wyniki mogą również pomóc Ci ocenić, jak skutecznie prowadziłeś potencjalnych klientów przez podróż klienta.

Pamiętaj, że testy wyników marki wymagają minimalnego budżetu reklamowego w wysokości 90 000 USD w różnych kampaniach. Jeśli chcesz przetestować więcej niż dwie metryki, minimalny budżet może wynieść nawet 270 000 USD, aby zapewnić LinkedIn wystarczającą ilość danych do przetworzenia i uzyskania wyników.

Wniosek

Nowe środowisko LinkedIn Campaign Manager to mile widziana aktualizacja, która znacznie ułatwia dostęp do narzędzi reklamowych platformy. Dzięki nowemu Menedżerowi kampanii możesz efektywniej planować kampanie i zarządzać zasobami, niezależnie od tego, czy nadzorujesz pojedyncze konto reklamowe, czy wiele kont swojej firmy lub klientów.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam na LinkedIn:

• Poznaj sześć wskazówek dotyczących tworzenia kampanii na LinkedIn, które zapewniają lepszy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).
• Poznaj wskazówki dotyczące odbiorców, celów i reklam, aby uzyskać skuteczną kampanię generowania leadów na LinkedIn.
• Dowiedz się, jak badać reklamy konkurencji na LinkedIn i uzyskać 7 pomysłów na ulepszenie swoich kampanii.