Jak poprawić zaangażowanie w publikowanie na LinkedIn: egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz, aby więcej osób czytało i klikało Twoje posty na LinkedIn? Szukasz łatwych sposobów tworzenia postów i udostępniania linków?

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z szablonów postów LinkedIn i naklejek z linkami, aby tworzyć wyróżniające się posty LinkedIn.

Czym są szablony postów i naklejki linków na LinkedIn?

Szablony postów LinkedIn i naklejki linków to dwa nowe narzędzia do tworzenia treści dostępne w edytorze postów LinkedIn. Zarówno profile osobiste, jak i strony firmowe mogą korzystać z tych narzędzi, dzięki czemu można je wykorzystać do rozwoju firmy lub marki osobistej.

Należy pamiętać, że od października 2022 r. dostęp do tych narzędzi do tworzenia treści można uzyskać tylko w aplikacji mobilnej LinkedIn. Menedżerowie produktów LinkedIn wskazali, że wdrożenie mobilne jest dopiero punktem wyjścia, więc te funkcje mogą być dostępne na komputerach w przyszłości.

#1: Jak działają szablony postów na LinkedIn

Jeśli korzystałeś wcześniej z tła postów na Facebooku, szablony postów na LinkedIn będą wyglądać znajomo. Szablony postów LinkedIn umożliwiają zamianę standardowego białego tła na kolorowe lub wzorzyste.

Podobnie jak tła postów na Facebooku, szablony postów LinkedIn dają opcje tworzenia bardziej przyciągających wzrok kopii. Szablony postów obsługują treści tekstowe, ale nie są zgodne z innymi elementami wizualnymi, takimi jak obrazy, filmy czy dokumenty.

Co ciekawe, szablony postów LinkedIn mają dodatkową warstwę funkcjonalności. Podczas gdy tła postów na Facebooku pozwalają tylko na tworzenie postów tekstowych, szablony postów LinkedIn zasadniczo działają jak grafika. Gdy utworzysz go na LinkedIn, automatycznie zmieni się on w załącznik graficzny do Twojego posta. Przed opublikowaniem możesz dodać podpis, link, a nawet hashtagi.

Zastanawiasz się, w jaki sposób szablony postów na LinkedIn mogą ulepszyć Twoją strategię dotyczącą treści? Oto kilka pomysłów na wykorzystanie tej kreatywnej opcji:

• Poproś odbiorców o informacje lub opinie z kanału LinkedIn
• Zainteresuj odbiorców pytaniem i dodaj link do zasobu w komentarzach
• Wyraź odważne stwierdzenie i nie pozwól, by wtopiło się ono w kanał
• Utwórz interaktywną grafikę, którą użytkownicy mogą kliknąć (poprzez naklejkę z linkiem), aby odwiedzić zasób
• Zyskaj więcej oczu na swoich postach w grupie LinkedIn

#2: Jak korzystać z szablonów postów na LinkedIn

Aby użyć szablonu posta, otwórz aplikację mobilną LinkedIn i utwórz nowy post ze swojego profilu osobistego lub strony firmowej. W menu edytora postów dotknij opcji Użyj szablonu.

Wybierz tło

Następnie wybierz tło. Wszystkie mają te same funkcje, więc wybierz tło, które najlepiej pasuje do Twojej marki lub pomaga wyróżnić Twoje treści w kanale.

Od października 2022 r. LinkedIn oferuje nieco ponad dwa tuziny opcji szablonów postów. Mniej więcej połowa to jednolite kolory, które mogą lepiej pasować do marek o poważniejszym tonie. Reszta zawiera wzory i grafikę, które mogą lepiej pasować do marek o bardziej zabawnym charakterze.

Napisz kopię

Po wybraniu tła dotknij znacznika tekstowego u dołu ekranu. Następnie wybierz jedną z sześciu dostępnych opcji czcionek. Pamiętaj, że nie możesz ręcznie zmienić rozmiaru, koloru ani położenia czcionki, ale rozmiar dostosowuje się automatycznie podczas pisania.

Nie podoba Ci się, jak wygląda Twój post po dodaniu wiadomości? Możesz dotknąć, aby wyświetlić inne kombinacje tła i czcionek przed sfinalizowaniem posta. Stuknij Gotowe, gdy jesteś zadowolony ze sposobu, w jaki wygląda Twój post.

Dodaj elementy kreatywne

Następnie spójrz na opcje kreacji u dołu ekranu. Chcesz przyciągnąć więcej osób do swoich treści lub dodać więcej kontekstu do swojego posta? Taca naklejek LinkedIn zawiera ponad 100 opcji dodawania prostych grafik do szablonów postów. Pamiętaj, że w zasobniku naklejek LinkedIn nie znajdziesz żadnych animowanych ani interaktywnych opcji — przynajmniej na razie.

Czy chcesz dodać dodatkowe informacje lub unikalne wezwanie do działania (CTA) do swojego posta? Stuknij trzy kropki w prawym dolnym rogu i wybierz Tekst. Możesz użyć tej funkcji, aby dodać objaśnienia do swojego posta. Użyj menu u góry ekranu, aby zmienić czcionkę, kolor lub wyrównanie, a następnie stuknij ponownie opcję Tekst, aby dodać więcej niż jedno objaśnienie.

Czy chcesz, aby Twoje treści na LinkedIn były bardziej dostępne? Stuknij trzy kropki w prawym dolnym rogu i wybierz Tekst alternatywny. LinkedIn automatycznie dodaje tekst z Twojego postu do tego pola. Masz możliwość rozszerzenia opisu, dodając łącznie do 300 znaków.

Jeśli chcesz dodać link bezpośrednio do posta, możesz także wybrać naklejkę z linkiem z menu kreacji. Omówimy przepływ pracy dla naklejek z linkami w poniższej sekcji.

Uzupełnij wpis

Po zakończeniu tworzenia wpisu stuknij Dalej w prawym górnym rogu. LinkedIn automatycznie przenosi Cię z powrotem do edytora postów i zamienia właśnie utworzony szablon posta w załącznik graficzny.

Przed opublikowaniem posta na LinkedIn masz możliwość napisania podpisu i dodania innych elementów. Możesz dodawać hashtagi i wstawiać linki, ale pamiętaj, że karta witryny z linkiem nie wyświetli się, jeśli masz już załączony szablon posta. Dodanie linku w komentarzach lub naklejce z linkiem może być bardziej skuteczne.

Po zakończeniu edycji stuknij przycisk Publikuj w prawym górnym rogu. Pamiętaj, że podgląd szablonu posta może nie pokazywać całej grafiki, ale po opublikowaniu posta wyświetla się on w całości.

Przejrzyj analizę treści

Czy szablony postów są odpowiednie dla Twojej marki i odbiorców? Czy tworzone przez Ciebie grafiki skutecznie angażują odbiorców? Czy skutecznie osiągasz swoje cele marketingowe dzięki tego typu treściom?

Analiza treści LinkedIn może odpowiedzieć na te i inne pytania. Aby zobaczyć podstawową analizę treści, otwórz stronę swojej firmy na komputerze i znajdź szablon posta, który chcesz przejrzeć. Pod postem kliknij Pokaż statystyki.

Tutaj możesz zobaczyć dane, takie jak wyświetlenia, komentarze, reakcje i udostępnienia. Jeśli dodałeś link do posta, możesz również śledzić kliknięcia i współczynnik klikalności (CTR). Jak statystyki wypadają w porównaniu ze standardowymi obrazami, filmami, linkami lub postami tekstowymi?

Aby zobaczyć więcej szczegółów, kliknij Pokaż więcej analiz. Następnie kliknij różne wskaźniki zaangażowania, aby zobaczyć typy użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoimi treściami.

Możesz zobaczyć ich stanowiska, branże i lokalizacje, co może pomóc Ci określić, czy docierasz do właściwych osób.

Jeśli opublikowałeś post w swoim profilu osobistym, możesz zobaczyć podobne statystyki. Pod postem dotknij Wyświetl statystyki, aby zobaczyć wyświetlenia, reakcje, komentarze i udostępnienia. Podobnie jak w przypadku analityki strony firmowej, możesz przeglądać dane analityczne swojego profilu osobistego, aby zobaczyć dane demograficzne osób, które zaangażowały się w Twoje treści.

#3: Jak działają naklejki z linkami na LinkedIn

Jeśli wcześniej używałeś naklejek linków w relacjach na Instagramie, naklejki linków LinkedIn będą wyglądać znajomo. Pozwalają dodać klikalny lub możliwy do dotknięcia element do treści LinkedIn. Możesz użyć tych naklejek, aby połączyć się z praktycznie dowolną witryną zewnętrzną — od witryny Twojej firmy po zewnętrzną platformę handlową.

W przeciwieństwie do naklejek relacji na Instagramie, które dotyczą znikających treści, naklejki LinkedIn działają z treściami, które pozostają na stałe w Twoim profilu lub stronie. Oznacza to, że mogą nadal generować stuknięcia i kliknięcia przez dni, tygodnie lub miesiące.

Chociaż są one dostępne tylko w przepływie pracy tworzenia treści mobilnych, użytkownicy na dowolnym urządzeniu mogą uzyskiwać dostęp do naklejek z linkami w opublikowanych postach. Oznacza to, że użytkownicy komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych mogą stuknąć lub kliknąć naklejkę łącza, aby uzyskać dostęp do łącza zewnętrznego.

Jednak naklejki z linkami nie zamieniają całej kreacji LinkedIn w obiekt z hiperłączem, tak jak zrobiłaby to karta witryny. Zamiast tego użytkownicy muszą kliknąć lub dotknąć naklejkę z linkiem i postępować zgodnie z monitem Odwiedź link, aby opuścić LinkedIn.

Zastanawiasz się, w jaki sposób naklejki z linkami mogą pomóc Ci osiągnąć cele marketingowe LinkedIn? Oto kilka pomysłów na wykorzystanie naklejek z linkami:

• Uwzględnij je w kreacji I w podpisie lub komentarzu, aby stworzyć dodatkowe możliwości zwiększenia ruchu.
• Dodaj je do posta wizualnego — takiego jak film lub grafika — gdy kreacja jest głównym tematem treści.
• Użyj kreacji jako zwiastuna i dodaj naklejki z linkami, aby skierować odbiorców do bardziej wszechstronnego zasobu.

#4: Jak korzystać z naklejek linków LinkedIn

Aby uzyskać dostęp do naklejek z linkami, otwórz aplikację mobilną LinkedIn i rozpocznij nowy post ze strony firmowej lub profilu osobistego. Przyjrzymy się dodawaniu naklejek z linkami do zdjęć, filmów i szablonów postów.

Dodaj naklejkę linku do obrazu LinkedIn

W menu edytora postów dotknij opcji Dodaj zdjęcie. Wybierz zdjęcie z galerii lub zrób nowe. Następnie stuknij ikonę linku w menu kreacji u dołu ekranu. Wpisz lub wklej adres URL, który chcesz promować.

Jeśli nie dodasz tekstu linku, na naklejce będzie wyświetlana część lub całość adresu URL. Aby zmaksymalizować liczbę kliknięć, zwykle najlepiej jest dodać krótki opis linku lub wezwanie do działania. Pamiętaj, że możesz ręcznie dostosować wielkość liter w naklejkach z linkami LinkedIn, w przeciwieństwie do naklejek z linkami do relacji na Instagramie pisanych wielkimi literami.

Stuknij Gotowe po dodaniu tekstu łącza, a następnie przeciągnij i upuść naklejkę łącza w odpowiednim miejscu na obrazie. Pamiętaj, że możesz dodać wiele naklejek z linkami do treści LinkedIn, ale prawdopodobnie najlepiej jest, aby linki były jak najłatwiejsze w nawigacji.

Przed napisaniem podpisu do posta ze zdjęciem możesz również skorzystać z narzędzi do edycji i kreatywności LinkedIn. Stuknij ołówek, aby uzyskać do nich dostęp. Na przykład możesz dostosować współczynnik proporcji, zwiększyć jasność lub nasycenie lub użyć jednego z filtrów zdjęć LinkedIn.

Możesz także dotknąć chipa tekstowego, aby dodać kopię. Podobnie jak w przypadku opcji tekstu dla szablonów postów (powyżej), możesz dodać tekst i dostosować czcionkę, kolor i wyrównanie. Podobnie jak naklejki z linkami, możesz dodać wiele bloków tekstu do dowolnej grafiki lub zdjęcia.

Stuknij trzy kropki, aby wyświetlić dodatkowe opcje. Możesz oznaczyć odpowiednie konta, dodać naklejki lub napisać tekst alternatywny, aby poprawić dostępność. Pamiętaj, że LinkedIn nie dodaje automatycznie kopii obrazu do tekstu alternatywnego, więc musisz to zrobić ręcznie.

Następnie dotknij Dalej, aby dodać podpis i odpowiednie hashtagi.

Stuknij Opublikuj, aby opublikować post ze zdjęciem w swoim profilu osobistym, na stronie firmowej lub w grupie LinkedIn.

Wstaw naklejkę linku do wideo LinkedIn

Naklejki linków do filmów korzystają z podobnego przepływu pracy. Aby dodać go do filmu, otwórz edytor postów i wybierz opcję Nagraj wideo. Następnie nagraj nowy klip lub dotknij galerii w lewym dolnym rogu, aby przesłać film, który już wyprodukowałeś.

Tak czy inaczej, uzyskasz dostęp do tego samego menu narzędzi do edycji wideo. Oprócz tekstu i naklejek możesz stuknąć układ nożyczek, aby przyciąć początek lub koniec filmu. Pamiętaj, że nie możesz dodawać tagów ani tekstu alternatywnego bezpośrednio do filmów.

Następnie dodaj naklejkę z linkiem do filmu. Stuknij ikonę łącza, aby wprowadzić adres URL i dodać maksymalnie 30 znaków tekstu łącza. Przeciągnij i upuść naklejkę z łączem, aby przesunąć ją w razie potrzeby, pamiętając, że będzie wyświetlana przez cały film.

Ale możesz wspomnieć o innych stronach firmowych lub członkach LinkedIn w podpisie, a także możesz dodać hashtagi, aby poprawić wykrywanie. Stuknij Opublikuj, aby opublikować wideo w swoim profilu lub na stronie firmowej.

Dołącz naklejkę linku do szablonu posta na LinkedIn

Szablony postów LinkedIn obsługują również naklejki z linkami. Aby go zaprojektować, otwórz edytor postów w aplikacji mobilnej i wybierz Użyj szablonu. Następnie wykonaj czynności opisane powyżej, aby wybrać i wypełnić szablon.

Utwórz naklejkę z linkiem i dodaj inne elementy projektu, takie jak tekst i naklejki. Stuknij Dalej, aby włączyć inne opcje, takie jak hashtagi i podpis.

Następnie stuknij Opublikuj, aby opublikować szablon posta na stronie firmowej lub w profilu osobistym.

#5: Przejrzyj analizę treści

Podczas testowania naklejek z linkami dobrze jest dokładnie przejrzeć analitykę treści LinkedIn, zwłaszcza jeśli generowanie ruchu w witrynie jest kluczowym celem marketingu LinkedIn.

Przejrzyj statystyki każdego posta, aby zobaczyć, jaki rodzaj treści — zdjęcie, wideo lub szablon posta — daje najlepsze wyniki. Jeśli używasz wykresu Update Engagement do przeglądania wyników dla swojej strony firmowej, pamiętaj, że LinkedIn klasyfikuje szablony postów jako obrazy. Warto więc sporządzić ręczną notatkę, aby odzwierciedlić, które obrazy są w rzeczywistości szablonami postów.

Jeśli śledzisz kliknięcia linków i CTR, ważne jest również, aby pamiętać, że LinkedIn nie wydaje się liczyć kliknięć naklejek ani stuknięć linków w żadnej z tych metryk. Dlatego dobrym pomysłem jest skorzystanie z narzędzia innej firmy, takiego jak Google Analytics, do weryfikacji ruchu w witrynie. Aby dokładniej śledzić wyniki, rozważ dodanie parametru UTM do adresów URL wklejanych do naklejek z linkami.

Nie uzyskujesz kliknięć, CTR lub zaangażowania, których oczekiwałeś dzięki naklejkom z linkami? Pamiętaj, że naklejki z linkami to nowe narzędzie LinkedIn, więc Twoi odbiorcy mogą potrzebować wskazówek. Możesz na przykład dodać wezwanie do działania do kreacji i napisów, zachęcając odbiorców do kliknięcia lub dotknięcia naklejki z linkiem, aby dowiedzieć się więcej.

Możesz także poeksperymentować z różnymi miejscami naklejek z linkami, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Rozważ wykorzystanie wyników z najskuteczniejszych naklejek z linkami do historii na Instagramie jako przewodnika po poprawie wydajności naklejek z linkami na LinkedIn.

Wniosek

Nowe narzędzia LinkedIn do tworzenia treści dają markom osobistym i stronom firmowym interesujące możliwości tworzenia angażujących postów. Dzięki powyższym wskazówkom i przepływom pracy możesz włączyć naklejki z linkami i szablony postów do swoich treści i wykorzystać wynikające z nich analizy do kierowania swoją strategią.