Karta YouTube Research: Jak znaleźć pomysły na treści w YouTube: Badacz mediów społecznościowych

Potrzebujesz więcej pomysłów na treści YouTube? Zastanawiasz się, jak przeprowadzić analizę luk w treści YouTube?

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z karty Wyszukiwanie YouTube w YouTube Studio, aby znajdować nowe pomysły na filmy w YouTube, którymi interesują się Twoi docelowi odbiorcy.

Dlaczego narzędzie YouTube Research Tab Insights jest tak cenne?

Każda sieć społecznościowa ma funkcję wyszukiwania. W przypadku YouTube wyszukiwanie odgrywa znacznie ważniejszą rolę. Chociaż rola YouTube jako drugiej co do wielkości wyszukiwarki na świecie jest tematem do dyskusji, to prawdą jest, że wyszukiwanie jest kluczowym motorem odkrywania na całej platformie.

Aby potencjalni klienci mogli znaleźć Twój kanał i wejdź w swój lejek sprzedażowy, Twoje treści muszą pojawiać się w odpowiednich wynikach wyszukiwania w YouTube. Oznacza to, że musisz wiedzieć, jakiego rodzaju treści szukają Twoi klienci, i musisz publikować treści, które zajmują pierwsze miejsca w wynikach wyszukiwania.

Twój zespół może poradzić sobie z drugą połową równania, stosując standardowe sprawdzone metody optymalizacji wyszukiwarek YouTube. Na przykład elementy kreatywne, takie jak niestandardowe miniatury, oraz elementy kopiowania, takie jak zoptymalizowane tytuły i opisy, mogą pomóc poprawić rankingi i zwiększyć widoczność.

Ale do niedawna zajmowanie się pierwszą połową równania było zwykle znacznie trudniejsze. Na przykład Twój zespół mógł korzystać z kombinacji narzędzi Google i narzędzi innych firm, aby znajdować popularne tematy i analizować zapotrzebowanie na treści.

Uruchomione w grudniu 2022 r. narzędzie YouTube Research Tab Insights znacznie ułatwia marketerom badanie tematów, ocenę popytu i znajdowanie odpowiednich pomysłów na treści. Ponieważ to narzędzie jest wbudowane w YouTube Studio, jest bezpłatne i umożliwia bezproblemową współpracę.

Nowe narzędzie YouTube Research Tab Insights można znaleźć, otwierając YouTube Studio, przechodząc do panelu Analytics i wybierając nową kartę YouTube Research. Jest dostępny zarówno na komputerze stacjonarnym, jak i mobilnym, ale wersje aplikacji i przeglądarki mają różne możliwości, które omówimy poniżej.

Jak korzystać ze statystyk na karcie YouTube Research

Narzędzie YouTube Research Tab Insights nie jest trudne w użyciu, ale niektóre z jego najbardziej przydatnych funkcji łatwo przeoczyć. Przyjrzyjmy się, jak zacząć korzystać z tego narzędzia, aby móc go używać do rozwijania kanału.

#1: Tematy badań dla Twojego kanału YouTube

Stuknij pasek wyszukiwania i wpisz wyszukiwane hasło, które pasuje do Twojego kanału. Narzędzie automatycznie wygeneruje listę wyszukiwanych haseł, tematów, firm, osób publicznych, produktów i innych kategorii powiązanych z frazą kluczową. Stuknij dowolny element, aby rozpocząć badanie.

Pamiętaj, że węższe frazy kluczowe zwykle generują znacznie krótsze listy, często zawierające tylko wyszukiwane hasło. Ale w przypadku YouTube Research Insights krótka lista wyników wyszukiwania niekoniecznie jest zła.

#2: Zidentyfikuj konkurencyjne treści

Zastanawiasz się, jakie treści już istnieją na wybrany przez Ciebie temat? Zastanawiasz się, z czym Twój kanał będzie musiał konkurować, jeśli Twój zespół zajmie się tym tematem?

Aby zapoznać się z konkurencyjnymi treściami na ten sam temat, przewiń w dół do sekcji Oglądane przez widzów YouTube, która jest podzielona na dwa panele. Lewy panel wyświetla najnowsze treści na dany temat.

W większości przypadków filmy, które pojawiają się w tym panelu, zostały opublikowane w dowolnym miejscu między ostatnim dniem a poprzednim tygodniem. Oznacza to, że ten panel jest idealny do oceny nowych trendów w tym temacie i zrozumienia, z jakich perspektyw korzystają obecnie twórcy treści. Aby zobaczyć więcej niż domyślne trzy najlepsze filmy dla wyszukiwanego hasła, dotknij łącza Zobacz więcej.

Miniatury, nazwy kanałów i tytuły filmów mogą wiele powiedzieć o trendach w danym temacie. Ale jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, możesz stuknąć, aby otworzyć dowolny film w aplikacji YouTube. Tam możesz zobaczyć pełny opis, sprawdzić rozdziały i obejrzeć wideo.

Jeśli planujesz tworzyć treści na wiecznie aktualny temat, ważne jest również, aby wiedzieć, które filmy stały się popularne na przestrzeni czasu. Prawy panel sekcji Obejrzane przez widzów YouTube zawiera listę najpopularniejszych filmów na dany temat, a niektóre treści pochodzą sprzed kilku lat.

Stuknij Zobacz więcej, aby zobaczyć pełną listę i wyszukać filmy, które zgromadziły co najmniej milion wyświetleń. Warto obejrzeć niektóre z tych popularnych filmów, aby zrozumieć, dlaczego mają tak wiele wyświetleń. Czy oferują najbardziej wiarygodne informacje na dany temat? Czy używają technik optymalizacji, które możesz wykorzystać we własnym przepływie pracy?

#3: Sprawdź liczbę wyszukiwań pod kątem potencjalnych tematów

Jeśli Twoim celem jest maksymalizacja wyświetleń wideo, ważne jest, aby wybrać temat z przyzwoitą liczbą wyszukiwań. Do sprawdzania liczby wyszukiwań dobrze jest używać wersji YouTube Studio zarówno na komputer, jak i na urządzenia mobilne, ponieważ zawierają one zupełnie inne wyniki.

W aplikacji YouTube Studio poszukaj sekcji Wyszukiwane przez widzów YouTube, która zawiera listę wyszukiwanych haseł powiązanych z Twoim słowem kluczowym. Możesz dotknąć, aby wyszukać dowolne z tych terminów i ulepszyć swoje badania.

Zanotuj liczbę wyszukiwań dla każdego terminu. Zgodnie z ogólną zasadą nie ma dobrych ani złych wolumenów wyszukiwania, którym należy nadać priorytet. Wyszukiwane hasła o dużej liczbie wyświetleń mogą uzyskać więcej wyświetleń, ale prawdopodobnie będą też miały większą konkurencję. Hasła o małej liczbie wyszukiwań mogą nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania tak często, ale prawdopodobnie będą miały mniejszą konkurencję.

Podczas gdy aplikacja mobilna YouTube Studio wyświetla wyszukiwane hasła obok frazy kluczowej, komputerowa wersja platformy generuje listę podobnych wyszukiwanych haseł. Na przykład wyszukiwanie hasła „marketing cyfrowy” wyświetla listę z hasłami takimi jak „kurs marketingu cyfrowego” i „co to jest marketing cyfrowy?”

Wyniki wyszukiwania dostępne na komputerze są znacznie bardziej pomocne przy podejmowaniu decyzji, jak pozycjonować temat, o którym już myślisz, oraz identyfikowaniu słów kluczowych, które należy uwzględnić w tytule i opisie. Wersja YouTube Studio na komputer pokazuje również liczbę wyszukiwań dla każdego wyszukiwanego hasła, dzięki czemu możesz znaleźć słowa kluczowe odpowiednie dla Twoich celów.

#4: Odkryj luki w treści dla wyszukiwanych haseł

Analizując konkurencyjne treści i sprawdzając liczbę wyszukiwań, możesz podejmować świadome decyzje dotyczące wyszukiwania słów kluczowych lub tworzenia treści na popularne tematy. Ale co, jeśli chcesz tworzyć nowe filmy na tematy, które mogą być łatwiejsze do pozycjonowania?

Narzędzie YouTube Research Tab Insights identyfikuje luki w treści, aby pomóc Ci wskazać obszary, w których nowe treści mogą być szczególnie wartościowe. YouTube definiuje luki w treści jako tematy, które nie dają wielu wyników wyszukiwania lub obszary, w których większość treści jest nieaktualna lub stosunkowo niskiej jakości.

W aplikacji mobilnej YouTube Studio możesz znaleźć luki w treści wymienione w sekcji Wyszukiwane przez widzów YouTube. Należy jednak pamiętać, że aplikacja nie identyfikuje luk w treści dla każdego wyszukiwanego hasła. Zazwyczaj można znaleźć luki w treści dla fraz kluczowych, które YouTube Studio oznaczy jako Tematy.

Aby wyświetlić luki w treści na komputerze, otwórz menu rozwijane Wyszukiwania i wybierz opcję Tylko luki w treści.

Prawdopodobnie znajdziesz różne wyniki na komputerach, więc przeszukiwanie obu miejsc pozwoli Ci zbudować najdłuższą możliwą listę luk w treści.

Bez względu na to, jakiego rodzaju urządzenia używasz, możesz wybrać dowolną lukę w treści, aby dowiedzieć się więcej na dany temat. Pamiętaj, że niektóre luki w treści dotyczą tematów zawierających treści nieaktualne lub o niskiej jakości. Przeglądając najnowsze i popularne filmy w poszukiwaniu luk w treści, skup się na określeniu obszarów, w których Twój zespół może wnieść wartość dodaną lub zaktualizować informacje.

#5: Znajdź powiązane tematy, aby pokierować swoją strategią dotyczącą treści

Gdy Twój zespół omówi podstawowe tematy dotyczące Twojego kanału, prawdopodobnie będziesz chciał zbudować strategię dotyczącą treści z pokrewnymi tematami. Narzędzie YouTube Research Tab Insights może dać ci mnóstwo pomysłów do wykorzystania, o ile wiesz, gdzie ich szukać.

Aby znaleźć pokrewne tematy w aplikacji mobilnej YouTube Studio, przewiń w dół dowolne wyszukiwanie według frazy kluczowej. Możesz dotknąć dowolnego tematu, aby otworzyć nowe wyszukiwanie, w którym możesz przeglądać popularne filmy, luki w treści i liczbę wyszukiwań, tak jak omówiliśmy powyżej. Dla każdego wyszukiwania możesz znaleźć więcej powiązanych tematów, aby jeszcze bardziej rozszerzyć swoją strategię dotyczącą treści.

Dzięki komputerowej wersji YouTube Studio możesz zagłębić się w pokrewne tematy. Gdy wybierzesz frazę kluczową lub temat z listy wyszukiwanych haseł, YouTube Studio automatycznie otworzy odpowiednią stronę wyników wyszukiwania w YouTube. Możesz dostosować te wyniki za pomocą wbudowanych filtrów, aby znaleźć najnowsze lub popularne treści.

Przewiń obok najlepszych wyników wyszukiwania, aby znaleźć sekcję Osoby oglądane również, która może zainspirować powiązane pomysły na tworzenie treści. Aby przeprowadzić szczegółowe badania przed zainwestowaniem czasu w oglądanie pełnych filmów, kliknij, aby wyświetlić rozdziały i momenty niektórych z najwyżej ocenianych filmów. Te dodatkowe informacje pomogą Ci ocenić, czy temat jest odpowiedni dla Twojego kanału.

Chcesz oznaczyć film do dodatkowych badań lub zgłosić go swojemu zespołowi do sprawdzenia? Kliknij trzy kropki po prawej stronie dowolnego filmu i wybierz Zapisz na liście odtwarzania. Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanej listy odtwarzania badań, wybierz opcję Utwórz nową listę odtwarzania, aby utworzyć taką, do której zespół będzie mógł łatwo się odnieść.

Następnie przewijaj dalej, aby znaleźć sekcję Ludzie też szukają, która zawiera kafelki z pokrewnymi tematami. Kliknij dowolny temat, który jest odpowiedni dla Twojego kanału i odbiorców, aby otworzyć nowe wyszukiwanie w YouTube. Stamtąd możesz powtórzyć powyższe kroki, aby zainicjować nowe pomysły na treści na swoim kanale YouTube.

Narzędzie YouTube Research Insights koncentruje się głównie na długich filmach. Ale kiedy używasz tego narzędzia do wyszukiwania tematów na komputerze, możesz uzyskać dodatkowe pomysły na YouTube Shorts. Gdy dojdziesz do interfejsu wyszukiwania YouTube, przewiń w dół, aby znaleźć karuzelę z najlepszymi filmami krótkometrażowymi i zobaczyć, co działa w przypadku krótkich filmów.

#6: Oceń zainteresowanie odbiorców tematami treści

Jeśli przeprowadziłeś podstawowe badanie słów kluczowych dla swojego kanału YouTube lub Twój zespół stworzył listę tematów treści, możesz uzyskać wiele informacji, korzystając z powyższych przepływów pracy. Pamiętaj jednak, że narzędzie wyszukiwania Research Insights odzwierciedla aktywność wszystkich użytkowników w USA, a nie tylko odbiorców.

Aby skoncentrować swoje badania na swoich odbiorcach, a nie na wszystkich użytkownikach YouTube, przejdź do karty Wyszukiwania Twoich widzów na komputerze. Podobnie jak w przypadku karty Wyszukiwania w całym serwisie YouTube, zawartość tej karty odzwierciedla trafne wyszukiwane hasła i powiązaną liczbę wyszukiwań. Możesz kliknąć dowolny element na liście, aby otworzyć połączoną stronę wyszukiwania w YouTube i przeglądać dalej.

Ale jest jedna zasadnicza różnica między tymi dwiema kartami. Karta Wyszukiwania Twoich widzów pokazuje, czego szukają widzowie Twojego kanału i kanałów podobnych do Twojego. Oznacza to, że może pomóc Ci zidentyfikować tematy, które interesują Twoich odbiorców — nawet te, które nie pojawiły się w badaniu słów kluczowych ani w standardowych wynikach badań.

W rezultacie te spostrzeżenia z badania odbiorców mogą pomóc w opracowaniu strategii treści dostosowanej do odbiorców. Mogą również pomóc Ci pozycjonować Twoje treści, aby były bardziej powiązane z odbiorcami, a nawet podsuną Ci pomysły na partnerstwa z influencerami, które mogą zwiększyć Twój zasięg.

Ponieważ karta Badania odbiorców automatycznie pokazuje dane z ostatnich 28 dni, jest idealna do znajdowania aktualnych informacji. Korzystając z tego narzędzia, zaplanuj sprawdzanie go co tydzień lub co miesiąc, aby znaleźć aktualne trendy.

Pamiętaj, że karta Wyszukiwania Twoich widzów nie wyświetla treści dla każdego kanału. Jeśli Twój kanał jest nowy lub liczba odbiorców jest niewielka, YouTube Studio może nie mieć wystarczającej ilości danych, aby go wypełnić.

#7: Twórz listy tematów dla swojego planu zawartości

Niezależnie od tego, czy używasz karty Wyszukiwanie standardowe, czy karty Badanie odbiorców, możesz śledzić swoje wyniki w YouTube Studio. Stuknij lub kliknij ikonę zakładki obok dowolnego wyszukiwanego hasła, aby zapisać je na liście.

Możesz przejrzeć swoją listę w dowolnym momencie, przechodząc do zakładki Zapisane. Tutaj możesz kontynuować wyszukiwanie tematów z potencjałem lub usuwać wyszukiwane hasła, ponownie klikając lub dotykając ikony zakładki.

Pamiętaj, że karta Zapisane nie wydaje się synchronizować między aplikacją mobilną a komputerową wersją YouTube Studio. Jeśli Ty lub członkowie Twojego zespołu pracujecie na wielu wersjach, podczas wyszukiwania sprawdzajcie zarówno wersję aplikacji mobilnej, jak i przeglądarkę.

#8: Automatycznie kieruj swoją strategią dotyczącą treści

Im częściej korzystasz z narzędzia YouTube Studio Research Insights, tym bardziej może ono pomóc Ci w tworzeniu pomysłów na treści. Podczas zapisywania pomysłów w aplikacji mobilnej narzędzie automatycznie generuje panele wyników wyszukiwania dla tych i pokrewnych tematów.

Na przykład po dodaniu do zakładek „marketingu cyfrowego” narzędzie automatycznie poleca filmy na podobne tematy, np "Marketing i reklama." Narzędzie zasugerowało również luki w treści, aby pomóc wskazać, gdzie nowa treść może być najbardziej przydatna widzowie.

Możesz dotknąć, aby rozpocząć wyszukiwanie dowolnego z sugerowanych tematów. Aby potwierdzić, że te tematy dotyczą Twojego kanału, możesz też dotknąć trzech kropek w prawym górnym rogu panelu i wybrać Zapisz temat. Jeśli któryś z tematów nie pasuje do Twojego kanału, wybierz opcję Nie interesuje mnie, aby uzyskać lepsze sugestie w przyszłości.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy chcesz poznać zainteresowania swoich odbiorców, czy poznać słowa kluczowe dla swojego kanału, Narzędzie Statystyki na karcie YouTube Studio Research zawiera wiele pomocnych informacji. Łącząc te spostrzeżenia badawcze z danymi analitycznymi YouTube, możesz udoskonalić swoją strategię dotyczącą treści, aby Twój zespół mógł tworzyć skuteczne treści, które osiągają cele marketingowe.

---

Bądź na bieżąco: otrzymuj nowe artykuły marketingowe!

Nie przegap nadchodzących spostrzeżeń i strategii marketingowych w mediach społecznościowych! Zarejestruj się, aby otrzymywać powiadomienia, gdy opublikujemy nowe artykuły w Social Media Examiner. Nasze fachowo opracowane treści pomogą Ci wyprzedzić konkurencję i poprawić wyniki Twojej firmy. Kliknij poniższy link, aby zarejestrować się teraz i otrzymać nasz raport roczny!

TAK! CHCĘ TWOJE AKTUALIZACJE