Jak marki wykorzystują Web3: ekspert ds. mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, w jaki sposób Web3 może zwiększyć biznes i zwiększyć lojalność klientów? Ciekawe, jak większe marki zbliżają się do NFT?

W tym artykule znajdziesz inspirację do zintegrowania NFT ze swoim biznesem i marketingiem.

Dlaczego wczesna adopcja Web3 ma znaczenie dla firm

Jest powód, dla którego marki takie jak Budweiser i Johnny Walker istnieją od wieków. Jest też powód, dla którego wiele firm na Fortuna 500 listy sprzed 10 lat nie ma już na liście.

Cyfrowy darwinizm jest prawdziwy.

Marki i liderzy marketingu, którzy osiągają sukces w perspektywie długoterminowej, skupiają swoje wysiłki na tym, co jest pracując dzisiaj, budując w kierunku innowacji, które wzmocnią lub udoskonalą ich wysiłki w przyszły.

Marki i marketerzy, którzy nie skupiają się na innowacjach i nowych kanałach, pozostają w tyle.

Skąd wiesz, na które innowacje zwrócić uwagę? Obserwuj, dokąd zmierzają konsumenci. Mówią ci swoim zachowaniem, które innowacje i nowe kanały cenią. Zanotuj i daj im mały procent swoich planów marketingowych.

Pomyśl o wzroście, jaki uzyskał Comcast dzięki wczesnemu przyjęciu mediów społecznościowych. Ta sama możliwość jest dostępna w przypadku Web3, a korzyści dla wczesnych użytkowników nie ograniczają się do cen ani informacji prasowych. Szkolenie zespołu w celu wczesnego zrozumienia nowej technologii oznacza, że ​​Twoja firma jest gotowa do aktywacji, gdy tylko zobaczysz ten przełomowy moment.

W tej chwili liderem Twojej uwagi powinna być następna wersja Internetu: Web3.

Czas spędzany na urządzeniach cyfrowych rośnie z miesiąca na miesiąc iz roku na rok. Konsumenci budują swoją tożsamość w coraz bardziej cyfrowym świecie. W ten sposób mówią nam, co cenią i czego chcą w odniesieniu do swoich cyfrowych doświadczeń; na przykład własność rzeczy cyfrowych.

Nadszedł czas, aby Twój zespół słuchał i uczył się o Web3, aby Twoja firma nie została w tyle ani całkowicie nie przegapiła łodzi.

#1: Marki wkraczają w Web3: Przeszłość

Najbardziej widoczne przykłady marek wchodzących do Web3 do tej pory obejmują wykorzystanie NFT.

Na początku 2021 roku marki takie jak Charmin i Taco Bell eksperymentowały z Web3, wykorzystując NFT jako grę mającą znaczenie kulturowe – nowość.

Wkrótce potem firmy zaczęły patrzeć na zasoby cyfrowe, takie jak NFT, przez pryzmat linii produktów cyfrowych. Nike zarobił prawie 200 milionów dolarów przychodów ze swojej linii RTFKT NFT, co uświadomiło wielu dyrektorom finansowym, że konsumenci będą płacić za produkty cyfrowe.

Przewińmy do połowy 2022 r., kiedy marki zaczęły wykorzystywać NFT do zapewniania użyteczności, zwiększania lojalności, członkostwa w organizacjach i tak dalej.

Co prowadzi nas do dzisiaj.

Chociaż wciąż panuje duży sceptycyzm, patrzące w przyszłość marki i marketerzy pozostają ciekawi i próbują zrozumieć, w jaki sposób Web3 może napędzać codzienną działalność.

Starbucksowi się to udało. Firma współpracowała z Forum3, aby wprowadzić swój wiodący w branży program lojalnościowy do sieci. Rezultatem jest Odyssey, niezwykle udany program lojalnościowy oparty na NFT, który wprowadził setki tysięcy użytkowników do Web3.

Wkrótce otwarte Klub Flyfish to kolejny przykład.

Założony przez Gary'ego Vaynerchuka, Davida Toksa i Josha Capona klub członkowski obsługujący NFT daje swoim posiadaczom wstęp do ekskluzywnej restauracji sushi, która zostanie otwarta jesienią 2023 roku.

#2: Marki i Internet3: Najbliższa przyszłość

W ciągu ostatnich kilku lat kampanie Web3 były zwykle planowane i realizowane w silosie. Wkrótce marki będą odchodzić od silosowania inicjatyw Web3 w kierunku integracji Web3 w swoich działaniach marketingowych.

Ale aby te plany się powiodły, marki muszą wprowadzić swoich klientów do Web3. Wiąże się z tym jedna duża bariera: przekazanie cyfrowego portfela każdemu klientowi, gdy nie jest on gotowy na przejście do Web3.

Rozwiązania takie jak Portfel Coinbase jako usługa może pomóc. Korzystając z tej usługi, każda marka może automatycznie tworzyć cyfrowe portfele dla swoich klientów na zapleczu doświadczeń. Klienci mogą następnie uczestniczyć w doświadczeniach marki Web3 bez żadnych problemów.

Od kogo możesz szukać inspiracji w zakresie integracji z Web3? Doskonałym przykładem jest Johnny Walker.

Podczas tegorocznych targów SXSW marka napojów zorganizowała degustację, która obejmowała świat fizyczny i cyfrowy. Uczestnicy otrzymali quiz, a ci, którzy ukończyli quiz, otrzymali POAP, który uprawniał ich do darmowego drinka w barze. Prawie 4 tys. osób złożyło wniosek o POAP.

Jaki jest wynik dla Johnny'ego Walkera? Marka ma teraz sposób na ponowne zaangażowanie tych ludzi 4K z innymi doświadczeniami Web3 w przyszłości.

Inicjatywa odniosła sukces, ponieważ oferowała coś, co ludzie cenią i lubią — w tym przypadku darmowego drinka — w zamian za udział w aktywności, która bezproblemowo wprowadziła ich do Web3.

#3: Jak zintegrować Web3 w swojej firmie

Jeśli planujesz zastosować Web3 we własnym marketingu lub firmie, nie traktuj tego jako chwytu lub chwytu PR. I nie aktywuj dla samej aktywacji. To nie jest scenariusz szybkiej, 30-dniowej kampanii. Blockchain jest na zawsze.

Skoncentruj się na tym, jak Web3 może Ci pomóc rozwiązać prawdziwy problem biznesowy ponieważ o to zapyta szef twojego szefa. Dowiedz się, w jaki sposób Web3 pomoże Ci sprzedawać więcej produktów lub zwiększać znaczenie kulturowe wśród głównych konsumentów.

Poświęć trochę czasu na opracowanie długoterminowej strategii, która wspiera Twoje cele i zbuduj coś, z czego będziesz dumny za 30 lat.

Następnie, kiedy masz wewnętrzne i zewnętrzne ujednolicenie interesariuszy i masz zasoby, aby w pełni zaangażować się w tę strategię, możesz ją aktywować.

Inne notatki z tego odcinka

• Połącz się z Michaelem Stelznerem @Stelzner na Instagramie, @Mike_Stelzner na Twitterze, I @Web3Examiner na Warpcaście.
• Obejrzyj wywiad i inne ekskluzywne materiały na Kanał Web3 Business na YouTube.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple'a | Podcasty Google | Spotify | Muzyka Amazona | RSS

✋🏽 Jeśli podobał Ci się ten odcinek Web3 Business Podcast, proszę przejdź do Apple Podcasts, zostaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj.

_{Zastrzeżenie: Informacje zawarte na tej stronie służą wyłącznie celom edukacyjnym i nie stanowią porady, w tym między innymi porady inwestycyjne, porady handlowe lub porady finansowe, i nie należy traktować żadnej zawartości witryny takie jak. Social Media Examiner zaleca niezależne zbadanie wszelkich informacji zawartych w tej Witrynie i innych rozmawiasz z profesjonalistą inwestycyjnym przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji o zakupie, handlu, wstrzymaniu lub sprzedaży kryptowaluta. Nic w tym dokumencie nie powinno być traktowane jako rekomendacja kupna, sprzedaży lub trzymania kryptowaluty. Social Media Examiner nie może zagwarantować dokładności żadnych informacji podanych na stronie internetowej i nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek brakujące lub błędne informacje. Wszystkie informacje są dostarczane w takiej postaci, w jakiej są i należy z nich korzystać na własne ryzyko. Social Media Examiner zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za korzystanie z jakichkolwiek informacji znajdujących się na stronie internetowej.}