Modern Marketing: Wisdom From Seth Godin: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak empatia może pomóc wyróżnić się Twojemu marketingowi? Zastanawiasz się, jak zaufanie i napięcie pomagają marketerom zatrzymać klientów?

Aby dowiedzieć się, co dziś działa, a co nie działa dla marketerów, przeprowadzam wywiad z Sethem Godinem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing ma pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Seth Godin, jeden z wielkich myślicieli naszej epoki. On jest płodny bloger oraz autor 18 książek, w tym Plemiona, Marketing za zgodą, i fioletowa krowa. Jego podcast nazywa się Pod boki. Jego najnowsza książka to To jest marketing: nie widać, dopóki nie nauczysz się widzieć.

Seth wyjaśnia, dlaczego komunikaty marketingowe powinny skupiać się na poprawie życia ludzi.

Znajdziesz tu również przykłady firm, które wykorzystują empatię, zaufanie i napięcie przy promowaniu swoich produktów.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Nowoczesny marketing

Seth’s Podcast

Podcast Setha Akimbo dotyczy naginania kultury lub oglądania kultury i tego, jak ją zmieniamy. Nazwa Akimbo pochodzi od słowa oznaczającego zakręt w rzece i zginanie ramion, aby pokazać moc, sposób, w jaki Wonder Woman stoi na budynku z rękami na biodrach, spoglądając z góry na złych facetów.

Kiedy Seth nazwał swój podcast, chciał również, aby jego podcast zaczynał się na literę A, ponieważ wiele aplikacji do podcastów wyświetla podcasty w porządku alfabetycznym. Jeśli nazwiesz swój podcast Zodiac Seven, jesteś w gorszej sytuacji.

Seth miał wcześniejszy podcast, Szkoła dla początkujących, który odniósł niesamowity sukces. Jednak uważa Akimbo za swój pierwszy prawdziwy podcast, ponieważ stworzył Startup School w 2 dni jako artefakt wydarzenia, które prowadził; nie stworzył tego jako podcast.

Seth prowadził podcast Akimbo od nieco ponad roku i opublikował około 35 odcinków w czasie tego wywiadu. Każdy odcinek trwa około 20 minut, nie ma gości i nie czyta reklam. Na koniec odpowiada na pytania, które wysyłają ludzie z całego świata.

Ponieważ Seth zamknął komentarze na swoim blogu, pytam, jak lubi wchodzić w interakcje z publicznością w ramach pytań i odpowiedzi. Mówi, że odpowiadanie na pytania jest fajne. Kluczowa różnica polega na tym, że pytania nie są komentarzami i nie są anonimowe. Zanim zaczął segment, martwił się, że przesierze 50 dobrych pytań. Jednak nie dostaje wielu i wszystkie to dobre pytania.

Aby przygotować się do każdego odcinka, Seth najpierw pisze notatki do programu. Notatki są listą tematów i często zawierają łącza do odpowiednich artykułów i filmów. Potem riffy na podstawie notatek z programu. Odcinki nagrywa sam, pod prysznicem w swoim biurze, które jest pokryte pianką. Przejście od samodzielnego pisania do samodzielnego mówienia jest fascynujące.

Seth wierzy, że jego podcast dociera do właściwych osób we właściwy sposób: kropelka po kropelce. Nie poświęca czasu ani energii na promowanie podcastu. Jest dla ludzi, którzy tego chcą.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak Seth rozpoczął swój podcast po zaplanowaniu go przez 10 lat.

Co jest nie tak z dzisiejszym marketingiem

W notatce autora do To jest marketingSeth mówi: „Nadszedł czas, aby zrobić coś innego z marketingiem, aby poprawić sytuację”. Pytam, co w dzisiejszym marketingu nie działa, co skłoniło go do napisania tego. Odpowiada, przedstawiając dwa problemy.

Po pierwsze, niektórzy marketerzy są samolubnymi, narcystycznymi, krótkoterminowymi spamerami, którzy uważają, że ich zachowanie jest w porządku, o ile nie łamią prawa. Wzywają seniorów do domu, aby sprzedali im bezwartościowe monety kolekcjonerskie. Próbują przeszkadzać ludziom, umieszczać ich na wąskiej stronie lub skłonić do kupienia czegoś, czego nie chcą lub nie potrzebują.

W rezultacie marketing ma drugi problem: ludzie, którzy mogą chcieć i być w stanie ulepszyć marketing, wahają się nazywają siebie marketerami lub zajmują się marketingiem, ponieważ myślą, że jedynym sposobem na to jest bycie jednym z tych oszustów-spamerów ludzie.

W książce Seth zwraca się do obu grup ludzi. Ludzie nie chodzą, mówiąc, że wszyscy księgowi lub kierownicy operacji są źli. Podobnie większość marketerów nie jest zła. Wszyscy marketerzy, którzy pracują nad poprawą sytuacji, wykorzystują tę kulturę, aby dotrzeć do osób, do których chcą dotrzeć, i zaoferować im coś, co z przyjemnością znajdą.

Seth uważa, że ​​marketingowcy w mediach społecznościowych mają kłopoty, ponieważ media społecznościowe przyciągają sprzedawców oszustów i spamerów. Na początku istnienia Facebooka, zanim powstał Twitter czy Pinterest, prowadził sieć społecznościową o nazwie Squidoo. Na początku był w pełni gotowy na brak cenzury i pozwolenie każdemu na odpowiedzialność za własne słowa. W ciągu tygodnia pojawiły się trolle.

Z doświadczenia w Squidoo, Seth dowiedział się, że anonimowość w mediach społecznościowych stwarza trudne środowisko dla dobrych marketerów. Możesz bronić prawa dobrych ludzi do bronienia swoich słów, ale jeśli pozwolisz anonimowym pseudonimom robić, co zechcą, będzie to wyścig na dno. Anonimowość chroni ofiary w określonych sytuacjach. Przez resztę czasu to ogromny problem.

Oszuści-spamerzy mierzą tylko, ile pieniędzy zarabiają dzisiaj i postrzegają swoją tożsamość online jako jednorazową. Ta kombinacja to przepis na szambo. Nie da się tego obejść.

W mediach społecznościowych marketerzy, którzy mogą nazywać się kimkolwiek i czym chcą, są anonimowi. Światowe firmy Proctor & Gambles zachowują się dobrze w sieci, ponieważ mają do stracenia dużą stawkę. Ale osoby sprzedające dietę Flat Belly Diet, trollujące konkurentów i oszukujące ludzi są przyciągane do mediów społecznościowych. Ich obecność sprawia, że ​​dobrym marketerom coraz trudniej jest wywrzeć wpływ.

Posłuchaj programu, aby poznać moje przemyślenia na temat związku między marketingiem a algorytmami.

Praktyczna empatia

Za swoją książkę To jest marketing, Seth używa podtytułu Nie będziesz widzieć, dopóki nie nauczysz się widzieć. Pytam, czego marketerzy powinni się nauczyć widzieć. Seth mówi, że marketerzy potrzebują praktycznej empatii, co oznacza, że ​​nie wiedzą, nie potrzebują, nie chcą ani nie wierzą w to, co robią potencjalni klienci, i to w porządku.

Dzięki praktycznej empatii marketerzy mogą udać się do kogoś, gdzie są, wysłuchać ich, zobaczyć i zrozumieć, zanim powiedzą: „Zrobiłem to." Oferta marketerów produktów opiera się również na ich obserwacjach i zrozumieniu, dokąd chcą się udać potencjalni klienci. Innymi słowy, musisz sprzedawać z ludzie, nie w je, więc Twoi potencjalni klienci chcieć żeby się pokazać.

Mimo że Zarządzanie marketingowe przez Philipa Kotlera był ważny w 1990 r., nie jest ważny teraz, ponieważ opiera się na fałszywym przekonaniu, że reklama i marketing to to samo. Przez 80 lat duże firmy zajmujące się pakowaniem towarów mogły używać reklam, aby powiedzieć „kup mój produkt”, ponieważ odbiorcy byli zniewoleni i otrzymywali około 3000 wiadomości marketingowych dziennie.

Obecnie osoba otrzymuje 30 000 wiadomości marketingowych dziennie, a większość marketerów nie wydaje pieniędzy na reklamę. W takim środowisku musisz zapytać, czy Twoi odbiorcy tęskniliby za Tobą, gdybyś nie uruchomił reklamy, ponieważ reklama jest opcjonalna. Jeśli Twoi odbiorcy nie chcą usłyszeć Twojej wiadomości, nie możesz ich nauczyć, dlaczego powinni przejść na Twój produkt. Nie masz nic.

Aby to zilustrować, Seth wspomina reklamę Gillette, którą usłyszał w podcastie. Gillette próbuje dogonić Dollar Shave Club, a reklama głosi w zasadzie: „Powinieneś zasubskrybować do ostrzy Gillette, ponieważ tego potrzebujemy ”. Innymi słowy, subskrybowanie Gillette nie jest lepsze dla ty; to jest lepsze dla nich. To nie jest marketing z ludźmi i dla nich. To tylko na nich wrzeszczy.

W podcastie Setha Lenovo jest jednym ze sponsorów. Zauważyłem reklamy Lenovo, które są odtwarzane na początku programu Setha i wydają się być opowieścią o przedsiębiorcy, ale potem mówię: „Trzymaj się usłyszeć resztę historii ”. Kiedy słyszysz resztę historii w środku podcastu, słyszysz, jak Lenovo w tym pomogło biznesmen. Pytam, czy te reklamy są przykładem marketingu z ludźmi.

Chociaż Seth aprobuje wszystkie reklamy w podcastie, nie miał nic wspólnego z tworzeniem reklam Lenovo i uwielbia te reklamy. Dobrowolnie wysłuchał opowieści do końca, bo to go uszczęśliwia. Stworzenie reklamy, którą ludzie chcą ponownie usłyszeć, jest dokładnie tym, co rozumie przez praktyczną empatię.

Musisz tworzyć produkty i usługi, które są ważne dla ludzi i opowiadać prawdziwe historie o tych produktach, które ludzie chcą usłyszeć. Nie możesz przerywać ludziom i przetrzymywać treści jako zakładników. Słuchacze podcastów i widzowie YouTube mogą przewijać do przodu lub pomijać reklamy. Ludzie nie boją się używać tych przycisków. Więc jeśli Twoi odbiorcy nie przegapią Twoich reklam, to już Cię nie ma.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o przemyśleniach Setha na temat podręczników marketingowych.

Zaufanie i napięcie

W To jest marketing, Rozdział 10 skupia się na zaufaniu i napięciu. Pytam, co dla marketingu oznacza zaufanie i napięcie. Seth mówi, że marketerzy robią jedną rzecz: wprowadzają zmiany. A zmiana wymaga zaufania i napięcia.

Kiedy docierasz do potencjalnych klientów, składasz obietnicę. Potrzebujesz klientów, aby słuchali i zaufali tej obietnicy. Bez zaufania nie ma obietnicy. Jeśli klient zaufa Twojej obietnicy, powstaje napięcie. Zastanawiają się, co się stanie, jeśli produkt nie zadziała lub jeśli staną się kimś, kogo nie lubią. W miejscu pracy ludzie będą się obawiać, że szef nie polubi produktu.

Zanim ludzie coś kupią lub cokolwiek zmienią, ich tętno rośnie. Czują stres. Markery celowo i chętnie tworzą to napięcie w ludziach, których chcą zmienić, ponieważ kiedy to się skończy, marketerzy chcą, aby klienci dziękowali.

Na przykład Seth niedawno dostał szczepionkę przeciw grypie. Zanim dostał zastrzyk, czuł się zestresowany. A jeśli to boli? A jeśli są efekty uboczne? A jeśli to nie zadziała? Ale kiedy pielęgniarka dała mu szczepionkę przeciw grypie, powiedział: „Dziękuję. Cieszę się, że dostałem szczepionkę na grypę ”. Ten cykl jest dokładnie tym, co dzieje się, zanim zrobimy cokolwiek, co jest nam sprzedawane.

Możesz nawet stworzyć napięcie za pomocą podcastu. Gdy pojawi się nowy odcinek, widzowie będą się zastanawiać, czy go pominąć, czy posłuchać. Ta decyzja stwarza napięcie, ponieważ może ktoś nie chce poświęcać czasu, ale może poczuje się źle, jeśli nie posłucha, a kolega zapyta o zdanie następnego dnia.

Napięcie może być również czymś znaczącym, np. Wyjściem z biznesu lub zapisaniem dziecka do prywatnej szkoły. Jeśli sklep zostanie zamknięty jutro, musisz dziś przyjść na wyprzedaż lub przegapić to wszystko. Jeśli szkoła ma termin zapisów, musisz podjąć ważną decyzję, zanim będzie za późno.

Marketerzy zbyt często starają się, aby napięcie zniknęło, ponieważ czują, że wszystko będzie dobrze, jeśli uda im się prześlizgnąć. Aby to zilustrować, podstawą działalności Proctor & Gamble jest brak napięć: klienci będą kupować Tide każdego dnia kiedy kończy się im detergent do prania, ponieważ nie chcą napięcia związanego z wybieraniem nowego prania detergent. Łatwiej jest trzymać się Tide.

Jednak firma Proctor & Gamble musiała radzić sobie z napięciem klientów, gdy zaostrzyła się konkurencja na detergent do mycia naczyń Joy. W odpowiedzi stworzyli lepszą wersję o nazwie Ultra Joy. Następnie niektórzy klienci powiedzieli: „Nie. Nie odbieraj Joy ”. Teraz klienci mogą wybierać między Ultra Joy i Non-Ultra Joy, czyli oryginalną Joy. (Już sama nazwa tworzy napięcie. Kto chce Non-Ultra Joy?)

Posłuchaj programu, aby usłyszeć historię Setha o dzwonieniu pod specjalny numer 800 w sprawie detergentu do mycia naczyń Joy.

Dobre przykłady marketingowe

Mając świadomość, że marketing to coś więcej niż reklama, a miliardy kanałów sprawiają, że bycie widzianym jest coraz trudniejsze, pytam, jakie firmy wydają się obecnie dobrze radzić sobie z marketingiem. Seth podaje przykłady firm, których marketing działa dobrze, korzystając ze swojej książki To jest marketing jako soczewka wyjaśniająca, dlaczego ich taktyka działa.

We wszystkich przykładach Setha widzi nowoczesną formę marketingu, która koncentruje się na bardzo konkretnym kliencie. Te firmy nie sprzedają przeciętnych rzeczy dla przeciętnych ludzi.

Najwyższy: Najwyższy sprzedaje koszulki za 3 dolary za 64 dolary i ma kolejkę na wyciągnięcie ręki, ponieważ tak naprawdę nie sprzedaje koszul; sprzedaje status. Gdyby nie było linii, ich rzeczy nie byłyby nic warte. Logo to czerwone pole z napisem Supreme podstawowym krojem pisma. Koszule nie mają stylu ani kunsztu. Osoby, które je noszą, to niewielka grupa 17-latków, którzy chcą Supreme, ponieważ to jest trudne do zdobycia.

Aby zdobyć przedmiot Supreme, musisz godzinami czekać w kolejce w jednym z kilku sklepów. Jeśli się sprzedają, nic nie dostaniesz. Supreme co tydzień zmienia swoją linię produktów, zarabia mniej, niż może sprzedać, i otwiera się na mniej godzin, niż powinien, aby stworzyć linię. Rozmawiając z ludźmi w kolejce, Seth dowiedział się, że większość ludzi w kolejce sprzedaje to, co kupili w ciągu 20 minut.

Według 17-letnich źródeł Setha czwartek jest dniem, w którym warto pójść do sklepu, ponieważ przez resztę tygodnia można znaleźć tylko skrawki. Ponadto, ponieważ ludzie stojący w kolejce są płetwami, którzy chcą zarobić 30 dolarów za godzinę, tajemnica zmieniła się ze stania w kolejce do bycia zbyt ważnym dla kolejki. Supreme to symbol statusu bez diamentu lub luksusowej skóry.

W książce Seth podkreśla to status to nie to samo, co symbol statusu. Status może obejmować to, kto pierwszy zjada lunch, kto siedzi u szczytu stołu, kto mówi jako pierwszy i tak dalej. Na Instagramie ludzie zauważają, kto ma więcej obserwujących, nie pytając, czy ich marketing działa. Liczba obserwujących sprawia, że ​​osoby z mniejszą liczbą obserwujących mają poczucie, że są w tyle, a tym samym tworzą napięcie.

Penguin Magic: Penguin Magic sprzedaje online magiczne sztuczki warte miliony dolarów. Firma odnosi sukcesy, ponieważ rozumie, kim są jej klienci i czego potrzebują. Innymi słowy, rozumie głęboką empatię.

Zawodowi magicy mają 20 sztuczek i nie potrzebują więcej, ponieważ każdego wieczoru mają nową publiczność. Magicy-amatorzy cały czas potrzebują nowych sztuczek, ponieważ mają tę samą publiczność - przyjaciół i rodzinę. W witrynie Penguin Magic można zobaczyć sztuczkę wykonywaną na filmie, a jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, jak to się robi, jest jego zakup.

Penguin Magic wypuszcza około 100 sztuczek rocznie i sprzedaje je niewielkiej grupie ludzi, którzy czerpią radość z interakcji. Chociaż klienci mogą wykonać sztuczkę, nie o to chodzi. Chodzi o to, że są częścią grupy insiderów, którzy wiedzą, jak przebiega sztuczka. Pingwin celowo tworzy napięcie, pokazując sztuczkę, która wydaje się niemożliwa, i dając szansę zobaczyć, jak to się robi.

Wdzięczna śmierć: Ostatni przykład Setha sięga 50 lat temu, kiedy Wdzięczna śmierć był numerem jeden w Ameryce w trasie koncertowej, mimo że w całej swojej karierze miał tylko jeden hit z Top-40. Zespół nie próbował tworzyć przeciętnej muzyki dla przeciętnych ludzi. Fani, zwani też rodziną, chodzili na 20 lub 30 koncertów rocznie. To kolejny przypadek, w którym osoby wtajemniczone kontra osoby z zewnątrz.

Fani The Rolling Stones i Van Morrison nie mieszkali w autobusach i śledzili ich około 20 lub 30 koncertów rocznie. Seth też nie mieszkał w autobusie, ale był na koncertach Grateful Dead i ma ponad 200 albumów. Chociaż fani kochają zespół z różnych powodów, Seth lubi, że muzyka to inny rodzaj jazzu: szczera, ale matematyczna, swobodna gra na krawędzi kreacji.

Każdy program był inny i taki sam. Na twoich oczach możesz obejrzeć improwizacyjny spektakl. Fajnie było zobaczyć zespół, który ma odwagę próbować czegoś nowego każdej nocy przez 100 lub 200 nocy w roku. Chociaż czasami zawodzili, wrócili na scenę i stworzyli kolejną nową rzecz, która nigdy wcześniej nie istniała na twoich oczach.

Inni ludzie podążali za Grateful Dead i chodzili na koncerty, ponieważ to było takie doświadczenie najlepsza z możliwych kolacja na Święto Dziękczynienia z osobami, na których najbardziej Ci zależało, kiedy tylko zechcesz to.

Posłuchaj programu, aby posłuchać, jak Seth omawia, jak pisze książki, dostrzegając różne rzeczy, a nie szczegółowe badania.

Treść pisemna a treść audio i wideo

Pytam Setha, dlaczego zdecydował się pisać To jest marketing Teraz omawiamy różnicę między książkami i audiobookami, a także pisaniem i innymi sposobami udostępniania treści, takimi jak podcasty i filmy.

Książka i audiobook Setha: Seth napisał To jest marketing po prowadzeniu Seminarium marketingowe, intensywne seminarium online, które trwa miesiącami i zgromadziło około 6000 uczestników. Po obejrzeniu interakcji ludzi i ulepszeniu jego 50 lekcji wideo, chciał się podzielić swoimi wiedzy z ludźmi, którzy nie chcą płacić 600 USD za seminarium lub potrzebują łatwego dla siebie formatu dzielić się.

Książka jest także czymś, czego ludzie mogą dotknąć, trzymać i położyć na półce. To coś oznacza. Ponieważ marketerzy odchodzą od starych ścieżek, Seth chce, aby ludzie, którzy chcą zmian i ulepszyć marketing, rozmawiali o książce ze swoimi rówieśnikami i zespołem. Metody i koncepcje zawarte w książce razem stanowią sedno tego, jak marketerzy budują i zmieniają kulturę.

Seth stworzył również wersję audio książki. Aby to zrobić, musiał zmienić proces tworzenia audiobooków i przekwalifikować swój głos. Audiobook trwa około 6 lub 8 godzin, a on czytał audio do książki w 1 dzień. Jednak twój głos nie jest do tego stworzony i za każdym razem, gdy robił to Seth, powrót do zdrowia stawał się trudniejszy.

Dla To jest marketing, Seth czytał nagranie podczas 20-minutowych sesji w swoim gabinecie (prysznic pokryty pianką). Miał nadzieję, że skończy nagrywanie w ciągu miesiąca, ale całkowicie stracił zdolność mówienia. Bał się, że trwale uszkodził krtań. Jednak znalazł specjalistę, który pomógł mu przekwalifikować sposób, w jaki używa swojego głosu i jak oddycha, kiedy mówi. Potem skończył nagrywanie.

Ponieważ Seth ma doświadczenie w branży książkowej, pytam, jak wypada konsumpcja audiobooków w porównaniu z drukowaniem. Seth mówi, że audiobooki się palą. Jedynym powodem, dla którego nie są bardziej popularne niż są, jest to, że podcasty obejmują wiele tematów non-fiction bezpłatnie.

Słuchanie i czytanie to także zupełnie inne doświadczenia. Ponieważ czytnik audiobooków (zamiast słuchacza) napędza książkę, audiobooki pasują do tonacji naszych czasów. W przypadku papierowej książki czytelnik może się zastanawiać, czy dostał e-mail i odłożył książkę, aby sprawdzić. Jednak wydaje się, że audiobook będzie działać bez Ciebie, więc pozwalasz mu prowadzić.

Seth odkrywa również, że inaczej przetwarza pomysły w audio i drukuje. Kiedy autor (lub czytelnik audiobooka) kieruje rozmową, czasami może to być ekscytujące, a innym razem potrzebuje umiejętności przeglądania i podkreślania rzeczy, których nie można zrobić w audiobooku.

Z punktu widzenia księgarni audiobooki są dobrodziejstwem, jeśli myślisz o tworzeniu treści, ponieważ ludzie są skłonni za nie zapłacić. Audiobooki są również atrakcyjnym produktem, ponieważ jest tylko jeden znaczący dystrybutor i nie musisz martwić się o towary fizyczne.

Blogowanie: Seth bloguje codziennie od ponad dekady. Jeśli policzyć lata, przez które jego treść była biuletynem e-mailowym, prawdopodobnie bloguje od 20 lat.

Seth zachęca wszystkich do codziennego blogowania, umieszczania swojego nazwiska na blogu i hojnego udostępniania go, ponieważ zmusza to do wymyślenia czegoś, co warto przeczytać. Ten cykl napędza jego pracę bardziej niż cokolwiek innego. Gdyby Seth napisał tylko jedną książkę rocznie, mógłby wytrzymać 3 miesiące bez wielkiego pomysłu. Uwielbia codziennie pojawiać się na swoim blogu.

Jednak Google próbuje zabić blogi, ponieważ są niezgodne z modelem biznesowym Google. Po utworzeniu czytnika RSS, który wyeliminował wszystkie inne czytniki RSS z biznesu, Google to zamknęło. W Gmailu filtr Promocje odrzuca e-maile z subskrypcjami blogów na bok, aby nie pojawiały się w skrzynce odbiorczej. Powodem jest to, że Google nie może organizować blogów ani wyświetlać reklam na blogach w e-mailach.

Google jest szczęśliwszy, jeśli ludzie natrafiają na treści, do których Google kieruje ich na żądanie. Chociaż Seth nie uważa działań Google za wielki spisek, uważa, że ​​to wstyd. Kiedy on omówił ten punkt na swoim blogu, blogerzy, którzy się zgodzili, odpowiedzieli, przedstawiając mnóstwo dowodów na to, że Google nie robi nic, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że ludzie znajdą i zasubskrybują niezależne głosy.

Korzyści z pisania: Dla tych, którzy nie potrafią pisać, zastanawiam się, czy tworzenie krótkich opowiadań na Instagramie lub wyrażanie myśli w inny sposób werbalnie jest podobnym rodzajem praktyki. Seth mówi, że nauka pisania nie jest darem; to umiejętność. Musisz poćwiczyć. Większość ludzi nie pozwoliłaby swojemu dziecku uniknąć pisania, ponieważ może nagrywać filmy.

Co więcej, za swojego życia Seth wierzy, że nauka pisania będzie nadal sekretem odblokowywania wartości. Wideo i audio są trudne do skanowania lub wyszukiwania (chociaż sztuczna inteligencja to poprawi). Dzięki pracy pisemnej zawierającej 200 lub 5000 słów możesz szybko zdecydować, czy chcesz poświęcić jej czas. Jednak nie otworzy 9-minutowego filmu, ponieważ nie może go zeskanować.

Pisanie pomaga również odkryć wartość, którą masz do zaoferowania. Dla większości ludzi, gdy trzymasz kij do selfie i nagrywasz 3-minutowy film, nie aktywujesz tej samej części mózgu, której używasz do pisania tekstu, który ktoś będzie chciał przeczytać za 3 lata.

Dzięki łatwemu do wprowadzenia i łatwemu wyjmowaniu nagrywania dźwięku lub wideo nie odniesiesz takich samych korzyści jak pisanie. Fotografowanie świata nie jest złą rzeczą. Zdjęcia jego chrześniaka uszczęśliwiają Setha. Ale nie tworzysz eseju zmieniającego życie z migawką.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o wyzwaniach, które Seth musiał pokonać, aby stworzyć swój audiobook.

Odkrycie tygodnia

Z Dialogmożna przesyłać strumieniowo program audio na żywo i zapisywać jego nagranie bez żadnego specjalnego sprzętu.

Dialog został zaprojektowany do prowadzenia rozmów na żywo przy użyciu wyłącznie komputera i tej aplikacji opartej na przeglądarce. Po zalogowaniu się na konto na Twitterze rozpoczynasz transmisję audio na żywo. Do rozmowy mogą dołączyć tylko zaproszone osoby. Chociaż słuchacze potrzebują linku, aby znaleźć swój dźwięk na żywo poza witryną Dialog, możesz opublikować program, udostępniając link za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych.

Dialog może być świetnym narzędziem dla każdego, kto nie chce występować w wideo na żywo lub szuka prostego sposobu na wypróbowanie podcastów. Jeśli chcesz nagrać swój program, możesz go pobrać po jego zakończeniu. W przeciwnym razie znika.

Jeśli kiedykolwiek używałeś Blaba, który pozwalał ludziom wchodzić do rozmów online na żywo za pośrednictwem wideo, Dialog działa podobnie. Możesz również myśleć o Dialog jako o publicznym połączeniu konferencyjnym.

Dialog jest bezpłatny i działa przez Twoją przeglądarkę internetową.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak Dialog działa dla Ciebie.

Kluczowe wnioski z tego odcinka:

• Odwiedzić Witryna Sethai sprawdź dodatkowe filmy, linki do książki i inne dodatki.
• Przeczytaj najnowszą książkę Setha, To jest marketing: nie widać, dopóki nie nauczysz się widzieć.
• Sprawdź inne książki Setha, w tym Plemiona, Marketing za zgodą, i fioletowa krowa.
• Czytać Blog Setha.
• Posłuchaj podcastu Setha, Pod boki.
• Dowiedz się więcej o kursie Setha, Seminarium marketingowe, która rusza ponownie w styczniu 2019 r.
• Posłuchaj wcześniejszego podcastu Setha, Szkoła dla początkujących.
• Dowiedz się, dlaczego Seth ceni sobie docieranie do ludzi kropelka po kropelce.
• Dowiedz się więcej o Zarządzanie marketingowe przez Philipa Kotlera, popularny podręcznik marketingu.
• Przeczytaj Setha wpis na blogu o tworzeniu napięcia w marketingu.
• Dowiedz się więcej o Najwyższy i dlaczego to jest trudne do zdobycia.
• Posłuchaj odcinka podcastu Setha na temat status.
• Zobacz jak Penguin Magic tworzy napięcie dzięki filmom z magicznymi sztuczkami.
• Dowiedz się więcej o Wdzięczna śmierć.
• Dowiedz się o popularnym czytelniku Google zamknięty i Przemyślenia Setha na temat wysyłania przez Google e-maili z subskrypcjami blogów na kartę Promocje.
• Transmituj na żywo program audio w formacie Dialog.
• Dostroić do Podróż, nasz film dokumentalny.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast lub wejdź na Facebook Live.
• Pobierz Raport branżowy 2018 o marketingu w mediach społecznościowych.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2019.

Co myślisz? Co myślisz o nowoczesnym marketingu? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.