6 unikalnych sposobów kierowania reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Czy wykorzystujesz pełny potencjał reklam na Facebooku?

Chcesz dotrzeć do bardzo konkretnych grup ludzi?

Targetowanie reklam na Facebooku oferuje firmom wiele sposobów wyświetlania właściwej reklamy właściwemu użytkownikowi we właściwym czasie.

W tym artykule podzielę się sześć sposobów kierowania reklam do użytkowników Facebooka, z których wielu prawdopodobnie nie brałeś pod uwagę.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

# 1: Wyświetlaj reklamy wszystkim, którzy odwiedzili Twoją witrynę, z wyjątkiem klientów

Istnieją dwa sposoby wyświetlania reklamy osoby, które odwiedziły Twoją stronę sprzedaży ale jeszcze nie kupili.

Docelowi goście, którzy nie ukończyli procesu realizacji transakcji

Jednym ze sposobów jest użycie retargeting witryny i kieruj reklamy do wszystkich osób, które odwiedziły Twoją witrynę sprzedaży, ale nie dotarły do ​​strony z podziękowaniem w procesie płatności.

Aby to zrobić, musisz skonfigurować retargeting w witrynie z dużym wyprzedzeniem, kiedy tego potrzebujesz. Po zainstalowaniu piksela na swojej stronie internetowej, od tego momentu zaczyna się gromadzenie odbiorców.

Zacznij od przejścia do sekcji Odbiorcy w Menedżerze reklam na Facebooku.

Jeśli chcesz zobaczyć proces konfigurowania ponownego kierowania witryn internetowych, obejrzyj ten film:

Ten film jest na naszej stronie tutaj: http://www.facebook.com/smexaminer/videos/10153131426369383/

Po zainstalowaniu w witrynie piksela retargetingowego możesz rozpocząć tworzenie niestandardowych odbiorców. Wybierz opcję Ruch w witrynie, aby skonfigurować niestandardowych odbiorców ze swojej witryny.

Możesz uwzględnić cały ruch z określonych stron w swojej witrynie i wykluczyć pozostały ruch. Wybierz dokładną grupę docelową i kliknij Utwórz odbiorców.

Teraz publiczność zaczyna się budować i możesz kierować na tych użytkowników reklamę na Facebooku, która spełnia to kryterium.

Prześlij niestandardową grupę odbiorców, którzy dokonali zakupów i wyklucz tę grupę

Inną metodą jest użycie retargetingu strony internetowej, a następnie prześlij niestandardowych odbiorców klientów, którzy już u Ciebie dokonali zakupów i wykluczają tę grupę z kierowania.

Aby przesłać listę klientów, przejdź do sekcji Odbiorcy w Menedżerze reklam na Facebooku. Wybierz Lista klientów do prześlij listę e-mailową swoich klientów.

# 2: docieraj do osób podobnych do osób, które dokonały konwersji dzięki reklamie

Możesz tworzyć podobne grupy odbiorców na podstawie przesłanych list e-mailowych i odwiedzających witrynę, ale możesz też stworzyć podobną grupę odbiorców składającą się z osób, które dokonały konwersji w Twoich reklamach.

Przejdź do sekcji Odbiorcy w Menedżerze reklam na Facebooku i wybierz Lookalike Audience z menu rozwijanego Create Audience. Następnie wybierz piksel konwersji jako źródło.

Teraz Facebook utworzy listę 2 milionów lub więcej osób, które są podobne do osób, które dokonały konwersji w wyniku określonego działania. Możesz użyj tej niestandardowej grupy odbiorców w obszarze docelowym i dodaj słowa kluczowe, aby jeszcze bardziej zawęzić grupę odbiorców.

# 3: Kieruj reklamy na osoby z wyższym wykształceniem, posiadające własne domy, zarabiające 100 000 USD lub więcej i posiadające określony kod pocztowy

Facebook współpracuje z partnerzy zewnętrzni takich jak Acxiom, Datalogix i Epsilon, aby uzyskać więcej opcji kierowania do użytkowników Facebooka. Dzięki tym informacjom możesz kierować reklamy według poziomu wykształcenia, poziomu dochodów, własności domu, wydarzeń życiowych, nawyków zakupowych i nie tylko.

Facebook z technicznego punktu widzenia nie „zna” tych informacji o każdym użytkowniku, a użytkownicy nie udostępnili ich konkretnie Facebookowi. Te dane zostały porównane anonimowo, więc jedyne, co wiesz, to wielkość grupy docelowej.

Upewnij się, że nie kierujesz reklamy do zbyt szczegółowych odbiorców. Ponieważ wielu użytkowników Facebooka nie loguje się codziennie, kierowanie reklam na zbyt wąską grupę może nie przynieść oczekiwanych wyników. Możesz dostęp do obszarów Zachowania i Więcej danych demograficznych z Menedżera reklam lub Edytora zaawansowanego.

4.Pokaż reklamy ludziom na telefonie komórkowym w promieniu 10 mil od Twojej lokalizacji

Jest na to kilka sposobów kieruj reklamy na osoby znajdujące się w pobliżu. Pierwszy sposób to użyj reklamy lokalnej, który jest dostępny w Menedżerze reklam na Facebooku. Możesz konkretnie kierować reklamy do osób znajdujących się w Twojej okolicy i korzystających z telefonów, niezależnie od tego, czy mieszkają w Twojej okolicy, czy właśnie przez nią przejeżdżają.

Innym sposobem kierowania reklam na osoby korzystające z telefonów w pobliżu Twojej lokalizacji jest funkcja wprowadź adres swojej lokalizacji i upewnij się, że masz włączony mobilny kanał wiadomości (co jest ustawieniem domyślnym). Możesz uzyskaj jeszcze bardziej szczegółowe informacje w programie Power Editor, kierując reklamy tylko na osoby podróżujące po Twojej okolicy.

5: Skoncentruj się na osobach w docelowej grupie demograficznej i online w określonych momentach

Czy Twoja publiczność jest online tylko w nocy? Lub w określonych godzinach? Możesz określ, w jakich godzinach w ciągu dnia są wyświetlane Twoje reklamy (bez względu na strefę czasową), kiedy ty wybierz opcję Lifetime Budget w obszarze Ad Set. Jest to dostępne w edytorze Power Editor lub w Menedżerze reklam.

6. Wyświetlaj reklamy osobom, które nie widziały Twojej reklamy tego dnia

Inną rzeczą, która może Cię niepokoić, jest to, jak często Twój idealny klient widzi Twoją reklamę. Nie chcesz zbytnio przeszkadzać ludziom. A może nie chcesz wydawać pieniędzy, aby ponownie wyświetlać reklamę osobom, które tego dnia nie kliknęły jej po raz pierwszy.

Możesz ogranicz, ile razy użytkownik Facebooka zobaczy Twoją reklamę, korzystając z metody określania stawek Daily Unique Reach. Wybierz tę metodę z Facebook Ads Manager lub Power Editor. Upewnij się, że użytkownicy widzą Twoją reklamę tylko raz dziennie, wybierając opcję Daily Unique Reach.

Pamiętaj, że jest to metoda określania stawek CPM, więc płacisz tylko za to, by pokazać ludziom swoją reklamę. mogą go kliknąć lub nie. Ponadto Facebook skupia się wyłącznie na wyświetlaniu Twojej reklamy osobom, które wcześniej jej nie widziały.

Ci ludzie mogą nie klikać reklam. Jednak wybierając inną metodę Optymalizuj dla, taką jak kliknięcia lub konwersje, nadal płacisz CPM, ale Facebook optymalizuje reklamę, aby wyświetlać ją osobom, które są bardziej skłonne do kliknięcia lub konwersji za pomocą pliku ogłoszenie.

Wniosek

Jednym z ważnych punktów, o których należy pamiętać w przypadku wszystkich tych wskazówek, jest to zrób własne testy. Może się okazać, że Twoi odbiorcy dobrze zareagują na nową metodę, podczas gdy inna firma uzna, że ​​jest odwrotnie. Ważne jest, aby przeprowadź testy dzielone, aby upewnić się, że zawsze uzyskujesz tańsze kliknięcia. A przy wszystkich tych nowych metodach kierowania do wypróbowania, testy dzielone są o wiele przyjemniejsze.

Co myślisz? Czy użyłeś którejś z metod kierowania opisanych w tym artykule? Jak ci się udało? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.