Zmiany w grupie LinkedIn: co marketerzy muszą wiedzieć: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy jesteś aktywny na LinkedIn?

Zastanawiasz się nad ostatnimi zmianami w grupach?

Grupy LinkedIn zostały przeprojektowane, aby interakcje były bardziej płynne i wartościowe dla członków.

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak marketerzy mogą znaleźć nowe grupy LinkedIn, dołączyć do nich i z nich korzystać.

Co oznaczają zmiany

LinkedIn całkowicie po przeglądzie jego interfejs grup, więc wersje na komputery i aplikacje są takie same. Aplikacja Grupy jest dostępna na iOS, a wkrótce pojawi się wersja na Androida.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Chociaż zarówno strona internetowa, jak i aplikacja są przyjazne dla użytkownika, zmniejszyła się funkcjonalność na komputerze.

Jedną z najbardziej zauważalnych zmian jest to, że nie ma już otwartych grup. Dwójka nowe opcje grup są ograniczone do standardowych i niepublicznych

. Standardowe grupy to “prośba o dołączenie”Lub członek lub administrator może zaprosić Cię do dołączenia i można go znaleźć za pomocą wyszukiwania grupowego. Grupy niepubliczne to “zaproś do przyłączenia się”Tylko przez administratora grupy i nie można ich znaleźć podczas wyszukiwania.

Kolejną dużą zmianą jest utrata wyszukiwania członków. Osoby nie może już wyszukiwać członkostwa w grupie według nazwy lub słowa kluczowego, więc prawdopodobnie nie warto dołączać do grupy tylko po to, aby uzyskać do niej dostęp horyzont. A ponieważ wyszukiwanie członków (obecnie) już nie działa, wysyłanie wiadomości prywatnych do innych członków jest trudniejsze w strategiczny sposób. (To jest po piętach LinkedIn ograniczając prywatne wiadomości w grupach do 15 wiadomości miesięcznie).

Chociaż trudniej będzie wykorzystywać grupy do pozyskiwania i generowania leadów, ludzie nadal mogą wykorzystywać grupy do marketingu treści.

LinkedIn również usunięto kartę Promocje w grupach, co oznacza, że ​​wszelkie wiadomości promocyjne prawdopodobnie trafią do spamu.

Plusem jest to, że będzie znacznie mniej prezentacji i mniej spamu w grupach. Wadą jest to, że może być trudno dostrzec, co jest, a co nie jest treścią promocyjną, więc cenne informacje mogą zostać utracone w skrzynce odbiorczej użytkowników. Może to również oznaczać dużo więcej pracy dla moderatorów grup.

Zmiany w grupie LinkedIn wymuszą na marketerach przyspieszenie. Będą musieli być bardziej sumienni w kwestii zadowolony tworzą i udostępniają, więc ma to większą wartość dla członków grupy.

Przyjrzyjmy się bliżej zmiany w grupach LinkedIn.

# 1: Wszystkie grupy są prywatne

Wszystkie grupy LinkedIn są teraz standardowe lub niepubliczne i obie są prywatne. To znaczy że rozmowy udostępnione w grupie nie są już publiczne.

Grupy standardowe

Grupy standardowe mają podobną funkcjonalność i cel jak poprzednia wersja grup, jeśli chodzi o publikowanie i udostępnianie informacji innym członkom. Zawartość grupy jest jednak ukryta, chyba że jesteś członkiem grupy.

Jedną ze zmian, które zauważysz, jest strona Najciekawsze, na której znajdują się najbardziej angażujące posty w Twoich grupach. Przejdź do Zainteresowań i grup, aby przejść do strony głównej swojej grupy.

Każdy członek standardowej grupy (nie tylko administrator) może zapraszać osoby do przyłączenia się, a każdy użytkownik może poprosić o dołączenie do grupy. Oszczędzać czas, poproś znajomego, który jest już członkiem, aby Cię dodał.

Jesteś w stanie używać standardowych grup do celów marketingowych, ale musisz być mądrzejszy. Angażuj się bardziej i udostępniaj lepsza treść spotkać innych członków grupy. Relacje te mogą przełożyć się na nowe interesy.

Grupy niepubliczne

ty nie można znaleźć niepublicznych grup za pomocą wyszukiwania na LinkedIn, i tylko administrator grupy może zapraszać nowych członków. Dobra wiadomość jest taka, że ​​obce grupy, które ograniczają dostęp, nie będą już blokować wyników wyszukiwania.

Kategoria niepubliczna jest idealna dla grup wewnętrznych w Twojej firmie. Twój zawartość będzie całkowicie prywatna, ponieważ osoby postronne nie mają szans na uzyskanie dostępu.

Istnieje wiele powodów, dla których warto założyć grupę niepubliczną. Na przykład możesz tworzyć grupy użytkowników do testowania wersji beta nowych produktów i koncepcji, używać grup jako wsparcia obsługi klienta dla klientów lub założyć grupy wewnętrzne dla pracowników.

Pamiętaj, że grupy niepubliczne są przeznaczone wyłącznie dla treści, nie marketing, więc są cenne do komunikowania się z wyznaczonymi osobami.

# 2: Standardowe grupy są wyświetlane w wyszukiwarce

Standardowe grupy pojawiają się w wyszukiwaniach LinkedIn. Technicznie tak znajdź je w Google, jak również przy użyciu Katalog grup. Najlepszym sposobem wyszukiwania grupy jest LinkedIn.

Szukaj standardowych grup według słów kluczowych w głównym lub zaawansowanym wyszukiwaniu LinkedIn. LinkedIn będzie również wysyłać sugestie grupowe na podstawie Twoich zainteresowań. Jeśli znajdziesz grupę, do której chcesz dołączyć, poszukaj przycisku grupy i poproś o dołączenie.

Aby przyspieszyć ten proces, zobacz, w jakich grupach znajdują się Twoi znajomi (które są wymienione na ich profilach LinkedIn) i poproś ich o dodanie Ciebie.

Innym sposobem znajdowania grup jest opublikuj aktualizację z pytaniem o kontakty, “Jakie są twoje ulubione grupy? Czy wyślesz mi zaproszenie do przyłączenia się?”

# 3: Grupy mają aplikację mobilną

Aplikacja Grupy LinkedIn ułatwia to współpracować z członkami grupy w podróży. Podobnie jak w wersji na komputery, Twoja strona główna zawiera wyróżnienia, które informują, co jest popularne we wszystkich Twoich grupach.

Wyszukiwanie grup w aplikacji jest przyjazne dla użytkownika.

Kliknij dowolną ze swoich grup, aby uzyskać dostęp do zawartości. Następnie nawiąż kontakt z innymi, publikując, odpowiadając i lubiąc treści. Możesz teraz wspominaj o osobach w aktualizacjach i komentarzach z @mentions.

Wreszcie możesz użyj karty Powiadomienia, aby zobaczyć, kto komentuje Twoje treści, więc łatwo jest odpowiedzieć.

Chociaż grupy LinkedIn mogą już nie być dobre do generowania potencjalnych klientów i pozyskiwania nowych klientów, nowy interfejs ułatwia publikowanie, odpowiadanie i rozwijać relacje. W dłuższej perspektywie może to doprowadzić do pozyskania nowych klientów.

Końcowe przemyślenia

LinkedIn wyraźnie chce wrócić do grup, które były w 2007 roku (wysokiej jakości treści i zaangażowanie), zanim stały się pulami spamu. Zmiany mają zachęcić marketerów do powrotu do prawdziwego zaangażowania. Jest to z pewnością lepsze niż publikowanie postów z karabinu maszynowego (udostępnianie wszystkiego, aby zobaczyć, co się przydaje) i może ostatecznie zwiększyć bazę klientów i wyniki finansowe.

Nowe grupy na LinkedIn powinny być lepsze do budowania relacji, o co chodzi w mediach społecznościowych.

Co myślisz? Czy znasz już nowe grupy LinkedIn? Czy próbowałeś już aplikacji Grupy? Jak teraz korzystasz z grup na LinkedIn? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.