4 sposoby na ulepszenie reklam w YouTube: ekspert w mediach społecznościowych

Potrzebujesz nowych pomysłów na poprawę wyników reklam w YouTube? Zastanawiasz się, czy ulepszenie kreacji może pomóc?

W tym artykule poznasz cztery wskazówki, jak ulepszyć kreację reklamy wideo w YouTube, aby osiągnąć pożądane wyniki.

#1: Zawsze pokazuj swoją nazwę marki i logo w swoich reklamach w YouTube

Prawdopodobnie najczęstszą formą reklamy wideo w YouTube jest możliwy do pominięcia format reklamy TrueView In-Stream. Sposób działania tego typu reklamy polega na tym, że widzowie mogą pominąć Twoją reklamę po 5 sekundach czasu oglądania. Reklamodawcy uwielbiają ten format, ponieważ płacą za nie tylko wtedy, gdy użytkownik wykona jedną z tych czynności:

• Ogląda co najmniej 30 sekund reklamy
• Ogląda całą reklamę, jeśli trwa krócej niż 30 sekund
• Kliknięcia dowolnej karty w reklamach (rozszerzenia wezwania do działania, karty zakupowe, rozszerzenia formularza kontaktowego itp.)

Dzięki temu masz możliwość zarobienia wielu darmowych reklam. Aby to wykorzystać, zalecamy dodanie nazwy marki lub logo marki do kreacji wideo. Od Ciebie zależy, czy będzie jasne i widoczne, czy subtelne za pomocą znaku wodnego. Oto

jeden przykład z Wix.

Dzięki liczbie reklam, które Wix wyświetla, konsekwentnie odnosi sukcesy w tym obszarze świadomości marki. Zwróć uwagę, że marka Wix jest zawsze widoczna w lewym górnym rogu reklamy, chociaż nazwa marki jest niewyraźna i wtapia się w nią. Ale jeśli widz zdecyduje się pominąć film w dowolnym momencie, nazwa marki Wix jest zawsze widoczna.

Może to zwiększyć szanse, że widzowie zapamiętają nazwę marki z bezpłatnego wyświetlenia wideo, jeśli później zdecydują się przejść do Google lub Bing i zbadać firmę. Chodzi o wydłużenie budżetu wideo.

Oto kolejna rzecz, którą Wix dobrze poradził sobie w reklamie wideo: Oprócz logo w lewym górnym rogu, Wix podaje nazwę marki i produkt na bardzo wczesnym etapie reklamy. Jeśli spojrzysz na sygnaturę czasową na powyższym obrazku, nazwa produktu marki pojawia się na ekranie w ciągu pierwszych 3 sekund reklamy. To kolejny sposób na przekazanie głównego komunikatu na początku filmu na wypadek, gdyby użytkownik chciał od razu pominąć.

W tym przykładzie Wix ma idealne rozwiązanie polegające na włączeniu swojej marki na wczesnym etapie kreacji reklamy wideo. Celem jest sprawienie, aby Twoja marka zapadła w pamięć, aby użytkownicy wracali do Google lub bezpośrednio do Twojej witryny i szukali Twojej marki.

Pamiętaj, że ludzie odwiedzają YouTube, aby oglądać teledyski, oglądać graczy i bawić się. Nawet jeśli nie są gotowi do zakupu od razu, Twoja reklama wideo nadal może być skierowana do odpowiedniego użytkownika, który może później potrzebować Twojego produktu lub usługi. Ale trudno jest zapamiętać swoją markę, jeśli nie mówisz im, kim jesteś lub jaki jest Twój produkt. Zawsze umieszczaj nazwę swojej marki w reklamach wideo YouTube.

#2: Przetestuj różne haki w reklamach YouTube

Ponieważ widzowie mogą pominąć Twoją reklamę TrueView In-Stream po 5 sekundach, te pierwsze sekundy są niezwykle cenne. Tak, widzowie mogą pominąć tę reklamę, a bezpłatna reklama jest świetna, ale nie chcesz, aby wszyscy pominęli reklamę wideo. Używanie sygnałów zaangażowania to jeden ze sposobów, w jaki możesz sprawdź, czy Twoje kampanie wideo w YouTube trafiają do użytkowników.

Tak jak w przypadku każdej innej płatnej kampanii medialnej, musisz stale testować swój przekaz. Jeśli masz tylko 5 sekund na przyciągnięcie uwagi widza, spróbuj dowiedzieć się, jakie elementy wizualne lub dźwiękowe sprawią, że użytkownik będzie chciał kontynuować oglądanie reklamy.

Jako przykład spójrzmy na trzy filmy z kampanii Life Storage w YouTube z zasadniczo tym samym przekazem, ale innym sposobem dostarczania w ciągu pierwszych 5 sekund. Oto pierwsze zdania z każdej z reklam:

• „Jen lubi przebywać na świeżym powietrzu”.
• „Ashley lubi jogę”.
• „Jess lubi podejmować nowe wyzwania”.

Jeśli wyświetlałeś reklamy dla tych filmów, możesz wyraźnie przetestować pierwsze wrażenie. Upewnij się, że wyświetlasz te reklamy w tej samej grupie reklam, aby kierowanie było spójne. Jeśli wiesz, że Twoje kierowanie jest takie samo, będziesz w stanie zobaczyć, która wiadomość najbardziej intryguje użytkowników.

• Która z tych trzech kreacji wideo wydłuża Twój czas oglądania?
• Która z tych trzech kreacji wideo ma najwyższy odsetek użytkowników oglądających całą reklamę wideo?

Nie poznasz odpowiedzi na te pytania, dopóki nie przetestujesz ich w swoich kampaniach wideo.

Oprócz różnic w dźwięku te trzy filmy z Life Storage wykorzystują różnych aktorów. Możesz więc przetestować kilka różnych wizualnych haków, aby sprawdzić, czy niektórzy aktorzy są bardziej atrakcyjni dla docelowej grupy demograficznej. Oto, co widzisz w każdym z filmów po 1 sekundzie po zniknięciu pojawiania się:

Każdy z tych filmów ma zupełnie inne wprowadzenie wizualne i dźwiękowe, więc testy ujawnią, które z nich działają najlepiej. Kiedy przeprowadzasz tego rodzaju testy, możesz zajrzeć do swojego Analiza wideo YouTube i kolumny wideo Google Ads, by zobaczyć, który zasób kreacji pozwala dłużej oglądać użytkownikom. Następnie skorzystaj z tych informacji, aby edytować lub tworzyć nowe zasoby wideo, które lepiej przemawiają do odbiorców docelowych.

Jeśli szukasz pomysłów do przetestowania swoich haków, oto kilka pytań, które możesz zadać sobie lub poprowadzić przez swój zespół:

• Czy publiczność woli humor?
• Czy odbiorcy chcą poważnych reklam, które od razu przechodzą do rzeczy?
• Czy wzbudzamy w nich odrobinę strachu?
• Które punkty dowodowe lub deklaracje wartości pomagają najbardziej zaangażować odbiorców?

Jestem przekonany, że ta forma testowania kreacji wideo będzie miała największy wpływ. Ciągle widzę, że koszt obejrzenia (CPV) spada w ręcznych kampaniach CPV, jeśli widzowie dłużej oglądają nasze reklamy. YouTube wyraźnie kocha widzów, którzy są zaangażowani (co oznacza, że ​​częściej płacisz za wyświetlenia swoich filmów), ale są zaangażowani widz jest zawsze tego wart, jeśli możesz przyciągnąć ich do grupy odbiorców i wykorzystać ich w kolejnym kroku remarketingu kampanie.

#3: Przetestuj zupełnie różne typy kreacji wideo na YouTube

W przykładzie, o którym właśnie mówiliśmy, format trzech kreacji wideo był bardzo podobny. Czasami testy zasobów wideo z kilkoma niewielkimi różnicami mogą być bardzo udane. Innym razem możesz nie zrozumieć, który element filmu miał największy wpływ. Dlatego polecam przetestować zupełnie inne kreacje przy uruchamianiu nowej kampanii.

Jako przykład spójrzmy na dwa filmy na kanale 1-800-Flowers na YouTube.

ten pierwsza kreacja wideo ma konstrukcję poklatkową, półanimowaną. Nie ma żadnego dźwięku mówionego, więc jeśli ten film zostanie kiedykolwiek użyty w reklamie, głównym haczykiem będą prawdopodobnie elementy wizualne i muzyka.

Teraz, jeśli spojrzysz na druga kreacja wideo, ma zupełnie inny wygląd i styl. Ten wariant ma bardziej komercyjny charakter z pewnymi elementami humoru.

W przypadku dwóch zupełnie różnych typów filmów, takich jak te powyżej, testujesz coś więcej niż tylko pierwsze zdanie filmu, wezwanie do działania lub potencjalnego aktora. Testowałbyś ze sobą dwa zupełnie różne filmy.

Testowanie zupełnie innych zasobów pomoże ci naprawdę dowiedzieć się, co będzie miało największy wpływ na twoich odbiorców. Może to również pomóc w uniknięciu ciągłego wyświetlania tego samego typu reklam, dopóki nie staną się nieaktualne lub irytujące dla docelowych odbiorców.

#4: Usuń reklamy wideo na swojej stronie kanału YouTube

Do wyświetlać reklamy w YouTube, wszystkie Twoje zasoby wideo muszą zostać przesłane do YouTube. Jeśli nie zmodyfikujesz odpowiednio ustawień wideo, możesz wypełnić kanał swojego kanału YouTube kilkoma wariantami reklam. Może to być bardzo nieatrakcyjne dla użytkowników, którzy uważają, że Twój kanał istnieje tylko po to, by sprzedawać. Nie chcesz skrzywdzić żadnego ze swoich organicznych wysiłków na YouTube.

Jeśli planujesz testować różne reklamy wideo, możesz ukryć reklamy wideo na swoim kanale YouTube, zmieniając ustawienie Widoczność filmu na Niepubliczny.

Gdy Twój film w YouTube jest niepubliczny, zostanie ukryty na Twoim kanale YouTube. Użytkownicy nadal mogą zobaczyć Twój film, jeśli:

• Mają adres URL, który prowadzi bezpośrednio do strony odtwarzania filmu.
• Ktoś udostępnia link do adresu URL filmu.
• Używasz wideo w reklamie.

To najlepszy sposób na przetestowanie wielu różnych kreacji wideo bez zapychania kanału różnymi wariantami tej samej reklamy.

Wniosek

Jeśli nie znosisz oglądać w kółko tej samej reklamy telewizyjnej, co sprawia, że ​​myślisz, że Twoi potencjalni klienci chcą oglądać tę samą reklamę w YouTube całymi miesiącami? Nie możesz mieć jednej kreacji wideo działającej od miesięcy i oczekiwać sukcesu. Musisz być w stanie testować różne kreacje, aby dalej próbować poprawiać skuteczność.

Testowanie to najlepszy sposób, aby dowiedzieć się, jaką kreację wideo w YouTube chcą oglądać Twoi docelowi odbiorcy. Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na świadomości marki, czy na zaangażowaniu, masz wiele opcji, które możesz przetestować w swojej kreacji wideo, aby zobaczyć, co przemawia do odbiorców. Chociaż nie da się przewidzieć skuteczności na podstawie testów, zdobyte informacje mogą pomóc w sformułowaniu hipotezy, dlaczego uważasz, że określone kreacje wideo będą działać, aby osiągnąć Twoje cele biznesowe.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam w YouTube

• Skonfiguruj i wyświetlaj trzy reklamy wideo o niskich stawkach w YouTube.
• Twórz reklamy YouTube, których ludzie nie będą chcieli pomijać.
• Zwiększ zasięg dzięki trzem opcjom kierowania reklam w YouTube.